Էլեկտրոնային առևտրի վեբ ձևավորում. կարևոր խորհուրդներ համաշխարհային լսարանի համար
Alexander A.
- 13 հուլիսի, 2023 թ
- 12:32
5 խորհուրդ էլեկտրոնային առևտրի վեբ դիզայնի համար
ConveyThis- ի օգտագործումը կարող է օգնել ձեր կայքին հասնել հաջողության նոր բարձունքների: Ձեր վեբկայքը մի քանի լեզուներով արագ և առանց ջանքերի թարգմանելու ունակության շնորհիվ այն կարող է օգնել ձեզ ընդլայնել ձեր լսարանը և զարգացնել ձեր բիզնեսը: Օգտվելով այս հզոր գործիքից՝ դուք հեշտությամբ կարող եք հասնել ավելի մեծ համաշխարհային շուկա և ավելացնել ձեր հաճախորդների բազան:
Մարդիկ բավականին պարզ են. մեզ գրավում է իրերի տեսողական գրավչությունը: Նույնիսկ եթե դուք ունեք ակնառու արտադրանք, մրցունակ գներ և տարբեր լեզուների ընտրություն, ձեր վեբ կայքի ձևավորումը դեռ կլինի առաջին բանը, որի վրա ձեր հաճախորդներից շատերը հիմնում են ձեր կարծիքը ձեր ապրանքանիշի մասին: ConveyThis-ի միջոցով դուք կարող եք համոզվել, որ ձեր կայքը ցնցող տեսք ունի բոլոր լեզվով և տպավորել ձեր հաճախորդներին ձեր համաշխարհային ներկայությամբ:
Բարեբախտաբար, դիզայնի մի քանի ուղղումներով դուք կարող եք ունենալ էլեկտրոնային առևտրի կայք, որը երկարատև դրական տպավորություն է թողնում, ամրապնդում է վստահելիությունը և այցելուներին վերածում հաճախորդների:
Այս հոդվածում ես կբացահայտեմ դիզայնի հինգ կարևոր խորհուրդ էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար, ինչպես նաև լրացուցիչ խորհուրդներ նրանց համար, ովքեր վաճառում են ամբողջ աշխարհում բազմալեզու կայք: Պատրաստվեք ձեր խաղը թարմացնելուն և ձեր առցանց խանութն առանձնացնել:
Հուշում 1. Օգտվեք տեսողական հիերարխիայից
Եկեք սկսենք ամեն ինչ՝ ուսումնասիրելով դիզայնի բարդ հայեցակարգը՝ տեսողական հիերարխիա: Դա բարդ չէ. Տեսողական բաղադրիչների դասավորությունը, չափը, գույնը և հակադրությունը որոշում են դրանց հարաբերական նշանակությունը և այն հաջորդականությունը, որով դրանք ընկալվում են մարդու աչքով:
Չնայած իր ակնհայտ պարզությանը, ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքում տարրերի դասավորությունը չափազանց կարևոր է: Տարբեր կարգերի տարրերը կարող են տարբեր ազդեցություն ունենալ ձեր կայքի այցելուների վրա, քանի որ ոչ բոլոր տարրերն են հավասար նշանակություն:
Ձեր կայքի տարրերի դասավորությունը կարող է կարևոր լինել այցելուների ուշադրությունն ուղղելու համար: Տեսողական հիերարխիայի միջոցով դուք կարող եք շահարկել չափը, դիրքը, ձևաչափը և դիրքը այլ տարրերի համեմատ՝ ընդգծելու ամենակարևոր տարրերը և ձեր այցելուներին ուղղորդելու դեպի ցանկալի ճանապարհը:
Օգտագործելով ConveyThis-ի տեսողական հիերարխիան ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքում, դուք կարող եք հեշտությամբ ուղղորդել հաճախորդի ուշադրությունը հետաքրքրությունից դեպի փոխակերպում: Չափերը, տեղաբաշխումները և գույները կամայականորեն մի ընտրեք. գիտակցեք ձեր թողած տպավորությունը (տես վերևի աղյուսակը) և օգտագործեք այն ձեր օգտին:
Եթե ցանկանում եք հետագայում ուսումնասիրել տեսողական հիերարխիայի հիմունքները, այս հոդվածը հիանալի վայր է սկսելու համար:
Բազմալեզու հուշում. տեսողական հիերարխիայի օգտագործումը կարող է հզոր ազդեցություն ստեղծել տարբեր շուկաների վրա: Օրինակ, որոշակի օտարերկրյա լսարան կարող է առաջնահերթություն տալ գինը, քան անվճար առաքումը, մինչդեռ մեկ այլ խումբ կարող է ունենալ հակառակ նախապատվությունը: Ձեր միջազգային հասանելիությունից առավելագույնս օգտագործելու համար մտածեք, թե որ գործոններն են առավել հավանական հանգեցնում փոխակերպումների և համապատասխանաբար կարգավորեք ձեր տեսողական հիերարխիան:
Հուշում 2. Օգտագործեք պատկերներ մարդկանց հետ
Basecamp՝ ԱՄՆ-ում գործող ծրագրային ապահովման ընկերությունը, փորձեր է անցկացրել Highrise մարքեթինգային հարթակի վրա՝ պարզելու, թե որ վեբ կայքի դիզայնը կհանգեցնի ամենահաջող վճարովի գրանցումների: Զարմանալիորեն, նրանց A/B թեստավորումը ցույց տվեց, որ դիզայնի մեջ մարդկանց նկարների ընդգրկումը կարող է զգալիորեն խթանել փոխակերպումները:
Մարդիկ կարող են ճանաչել և մշակել դեմքի հատկությունները, ուստի ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքում մարդկանց նկարները ներառելը հիանալի միջոց է ձեր այցելուների ուշադրությունը գրավելու համար:
Այնուամենայնիվ, դրանից ավելին կա: Նկարում պատկերված անհատը և նրա դեմքի արտահայտությունները նույնպես զգալի ազդեցություն ունեն այն մարդկանց մեկնաբանման վրա: Ինչպես բացատրում է Basecamp-ը, այստեղ տեսած դիզայնը հաջողակ էր՝ շնորհիվ մոդելի գրավիչ, ոչ տեխնիկական տեսքի և վարքագծի:
Դուք կարող եք զարգացնել հարաբերականության զգացումը՝ օգտագործելով մոդելներ, որոնք արտացոլում են ձեր ցանկալի ժողովրդագրական բնութագրերը: Բացի այդ, դուք կարող եք դրական տրամադրություններ և վստահելիություն ներշնչել դեմքի որոշակի արտահայտություններով, ինչպիսիք են ուրախությունն ու բավարարվածությունը:
Ձեր ConveyThis կայքում մարդկանց պատկերների օգտագործումը հիանալի միջոց է համաշխարհային հաճախորդների հետ արագ կապ ստեղծելու համար: Clarins-ը, օրինակ, հարմարեցնում է իր վիզուալները՝ ելնելով այն ազգից, որին նրանք թիրախավորում են, օրինակ՝ եվրոպացի կանայք ֆրանսիական կայքում և կորեացի կանայք՝ կորեական կայքում: Ավելին, տեղայնացման այս պրակտիկան կարող է օգնել ձեզ կանխել հնարավոր սխալ քայլերը: Բազմալեզու դիզայնի մասին ավելին իմանալու համար կարդացեք մեր հոդվածը:
Հուշում 3. Ներառեք սոցիալական ապացույց
Ոչինչ ավելի մխիթարական չէ, քան ձեզ հետաքրքրող ապրանքի կամ ապրանքանիշի մասին փայլուն գնահատականի հայտնաբերումը: Բանավոր մարքեթինգի այս տեսակն այնքան հզոր է, որ մարդկանց 92%-ն ավելի մեծ վստահություն ունի առաջարկությունների նկատմամբ, քան որևէ այլ ձև: առաջխաղացում.
Ձեր ընկերության հիանալի որակները կամ ձեր արտադրանքի օգտակարությունը միայն ընդգծելու փոխարեն, ինչու՞ թույլ չտալ, որ ակնարկները խոսեն: Ցույց տվեք ձեր ապրանքանիշի և ապրանքների արժեքը՝ ցուցադրելով ձեր ստացած դրական արձագանքները:
Ձեր վեբ կայքում սոցիալական ապացույց ավելացնելը կարող է փոխակերպումները խթանելու հիանալի միջոց լինել: Ստուգեք սոցիալական ապացույցների այս տարբեր տեսակները, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր հաճախորդների նկատմամբ վստահությունը բարձրացնելու համար՝ վկայություններ, ակնարկներ, դեպքերի ուսումնասիրություններ, մեդիա հիշատակումներ և սոցիալական լրատվամիջոցների բաժնետոմսեր: Այս տարբեր տեսակի սոցիալական ապացույցների ներառումը ձեր վեբկայքում կարող է օգնել վստահություն հաստատել ձեր հաճախորդների հետ և հանգեցնել ավելի շատ փոխակերպումների:
Երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական ապացույցին, որքան շատ, այնքան լավ: Սա, անշուշտ, ճիշտ է ըստ Orbit Media-ի վերլուծության, որը պարզել է, որ Amazon-ի արտադրանքի մանրամասների էջերի 43%-ը պարունակում է հաճախորդների կարծիքներ և սոցիալական ապացույցների այլ ձևեր: Եթե Amazon-ի նման հզոր կենտրոնն օգտագործում է այս ռազմավարությունը, այն պետք է արդյունավետ լինի:
Կարող եք մտածել, թե ինչու չստեղծել էջ, որը նվիրված է բացառապես հաճախորդների ակնարկներին, եթե ConveyThis այդքան հաջողակ է:
Թեև դա կարող է թվալ տրամաբանական որոշում, վկայությունների էջերը սովորաբար ունենում են քիչ վեբ կայք: Օպտիմալ մոտեցումը դրանք ներառելն է ձեր բարձր տրաֆիկ էջերում, ինչպիսիք են ձեր գլխավոր էջը և արտադրանքի էջերը: Այսպիսով, սոցիալական վավերացումը կարող է ուժեղացնել և լրացնել բովանդակությունը ձեր վեբկայքում:
Բազմալեզու հուշում. սոցիալական ապացույցը կարևոր է բազմալեզու կայքերի համար: Հաճախորդները կարող են այդ լրացուցիչ վստահության կարիքը ունենալ, երբ նրանք գնումներ են կատարում արտերկրից: Այսպիսով, ձեր ներքին շուկայի ակնարկները կարող են օգնել փոխարկել միջազգային այցելուներին: Հետևաբար, համոզվեք, որ բոլորը կարող են հասկանալ ձեր կայքի սոցիալական ապացույցները՝ դրանք թարգմանելով: Դուք կարող եք պարզել, թե ինչպես թարգմանել ձեր Yotpo ակնարկները ConveyThis-ի միջոցով:
Հուշում 4. Դարձրեք այն երկար
Երբևէ մտածե՞լ եք, թե որն է վեբ էջի իդեալական երկարությունը: Զարմանալիորեն, ավելի երկար էջերը հաճախ ավելի լավ են փոխարկումների համար: Crazy Egg-ի բեկումնային դեպքի ուսումնասիրության ժամանակ նրանք ընդլայնեցին էջի երկարությունը հսկայական x20-ով և տեսան փոխակերպումների 30% աճ: Դիտեք այս անհավատալի տեսարանը՝ տեսնելու զարմանալի կերպարանափոխությունը:
Սա կարող է անսպասելի լինել մի աշխարհում, որտեղ մեր ուշադրությունն ավելի կարճ է, քան երբևէ՝ 15 վայրկյան տևողությամբ TikTok տեսանյութերի և 140 նիշանոց թվիթերի տարածվածության պատճառով: Այնուամենայնիվ, ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ կայքի այցելուները նախընտրում են ոլորել, քան սեղմել:
Nielsen Norman Group-ը պարզել է, որ 90-ականների ընդլայնված վեբ էջերի շնորհիվ մարդիկ սովորել են պտտվել, և այս թվային վարքագիծը շարունակում է գերակշռել ժամանակակից ժամանակներում: Հետագայում ոլորումը դարձել է բնազդային և առանց ջանքերի գործողություն, մինչդեռ սեղմելը լրացուցիչ ջանքեր է պահանջում:
Այնուամենայնիվ, մի գայթակղվեք լցնել ձեր էջերը ավելորդ նյութերով, պարզապես դրանք երկարացնելու համար: Սա միայն կնվազեցնի ձեր բովանդակության որակը: Փոխարենը, օգտագործեք լրացուցիչ տարածությունը՝ ավելի շատ բաժիններ, սպիտակ տարածություն և տեսողական պատկերներ ներառելու համար: Սա ձեր բովանդակությունը կդարձնի ավելի գրավիչ և ավելի հեշտ ընկալելի:
Այցելուները և որոնման համակարգերը նույնպես ձգվում են դեպի ավելի երկար բովանդակություն: SerpIQ-ի կողմից իրականացված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ավելի քան 20,000 հիմնաբառերի որոնման լավագույն 10 արդյունքները պարունակում են ավելի քան 2,000 բառ: Ավելին, ավելի բարձր վարկանիշ ունեցող էջերն ավելի շատ բովանդակություն ունեին։ Սա ենթադրում է, որ Google-ը նախընտրում է զգալի տարակուսանք և ճկունություն ունեցող էջեր:
Ավելին, ավելի երկար բովանդակության կտորները սովորաբար ավելի շատ հետհղումներ են առաջացնում, քանի որ մարդիկ ավելի հավանական է, որ կապեն համապարփակ տվյալների հետ: Սա, ընդլայնված էջերի այցելությունների հետ միասին, երկար էջերը դարձնում է ավելի շահավետ SEO-ի համար:
Բազմալեզու հուշում. Ձեր բովանդակությունը թարգմանելիս տեղյակ եղեք, որ որոշ լեզուներ ավելի շատ տարածք են պահանջում, քան մյուսները: Համոզվելու համար, որ ձեր թարգմանված էջերը էսթետիկորեն հաճելի տեսք ունեն, մտածեք ավելի երկար էջեր ստեղծելու մասին, որոնք ավելի շատ տեղ են տալիս դիզայնի փոփոխությունների համար: Բացի այդ, համոզվեք, որ հետևեք SEO-ի լավագույն բազմալեզու պրակտիկաներին, որոնք կօգնեն ձեր երկար էջերը ավելի լավ դասակարգվել միջազգային շուկաներում:
Հուշում 5. Խուսափեք կարուսելներից
Ապրանքի պատկերների նշանակությունը էլեկտրոնային առևտրի կայքէջի հաջողության մեջ լայնորեն ընդունված է: Այնուամենայնիվ, այնքան էլ լայնորեն ընդունված չէ, որ այդ պատկերների ներկայացման ձևը նույնպես կարևոր է:
Կարուսելները՝ մի հատկանիշ, որը թույլ է տալիս մի քանի պատկերներ պտտել և ցուցադրել մեկ տարածության մեջ, հանրաճանաչ ընտրություն են էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար՝ շնորհիվ իրենց գործնականության՝ մի քանի ապրանքի պատկերներ ցուցադրելիս: Չնայած դրանց պոտենցիալ օգտակարությանը, հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ դրանց օգտագործումը չի կարող լավագույն գաղափարը լինել:
Ինչպես նշում է Նիլ Փաթելը, տասը դեպքից ինը դեպքում ապացուցվել է, որ կարուսելները նվազեցնում են փոխարկման տոկոսադրույքները: Ի՞նչը կարող է առաջացնել այս երևույթը: Երևում է, որ դիտողների մեծամասնությունը չի անհանգստանում հաջորդ նկարների վրա սեղմելու համար՝ դրանք թողնելով անտեսանելի:
Նոտր Դամի համալսարանի վեբ ծրագրավորող Էրիկ Ռունյոնի կողմից իրականացված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ իրենց գլխավոր էջի 3,755,297 այցելուների ընդամենը 1%-ն է կտտացրել կարուսելում գտնվող ապրանքի վրա: Այս բացահայտումը բավականին տարակուսելի էր, քանի որ այն անսպասելի էր և պայթել:
Հատկապես հուսահատեցնող է պարզել, որ բոլոր սեղմումների 84%-ը եղել է ռոտացիայի առաջին կետի վրա: Այնուհետև նա փորձարկեց կարուսելներ տարբեր կայքերում՝ որոշելու համար, թե արդյոք ավելի կենտրոնացված նյութը որևէ տարբերություն կբերի, բայց ամենաուշագրավ CTR-ը, որին նա հասել է, դեռևս 8,8%-ն էր՝ ոչ հուսադրող արդյունք:
Ձեր վեբ կայքում կարուսելների օգտագործումը կարող է լինել մատչելիության հիմնական խնդիր: Սլաքները և փոքր փամփուշտները սովորաբար օգտագործվում են կարուսելները կառավարելու համար, ինչը դժվարացնում է տեսողության խնդիրներ ունեցող այցելուների նավարկությունը: Որպեսզի բոլոր այցելուները ունենան նույն փորձը, ավելի լավ է խուսափել կարուսելներից:
Եթե ձեր պատկերները ցուցադրելու միջոց եք փնտրում, ինչո՞ւ չփորձեք դրանք հավաքել, որպեսզի այցելուները հեշտությամբ կարողանան շրջել և դիտել դրանք բոլորը: Կամ, դուք կարող եք գնալ ավելի առաջադեմ մոտեցման և օգտագործել ConveyThis Smart Content-ը: Այս հատկությունը թույլ է տալիս ստեղծել անհատականացված փորձ յուրաքանչյուր այցելուի համար՝ հիմնվելով նրա նախասիրությունների և ձեր կայքի հետ նախկին փոխազդեցությունների վրա, և այն կցուցադրի նրանց առավել համապատասխան պատկերները:
Բազմալեզու հուշում. Ապահովելու համար, որ ձեր վիզուալները հաջողակ են ներգրավում համաշխարհային հաճախորդներին, բացի կարուսելներից խուսափելուց, հեռու մնացեք ձեր պատկերների վրա չթարգմանված տեքստից: Ձեր միջազգային այցելուների համար անհասկանալի տեքստով պատկեր ունենալը, անշուշտ, կնվազեցնի ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը: Դուք կարող եք հեշտությամբ թարգմանել ձեր պատկերները և առաջարկել իրական տեղայնացված օգտատերերի փորձ ConveyThis-ի մեդիա թարգմանության հատկությամբ:
Պատրա՞ստ եք սկսել:
Թարգմանությունը, շատ ավելին, քան պարզապես լեզուներ իմանալը, բարդ գործընթաց է:
Հետևելով մեր խորհուրդներին և օգտագործելով ConveyThis-ը , ձեր թարգմանված էջերը ռեզոնանս կունենան ձեր լսարանի հետ՝ զգալով թիրախային լեզվի բնիկ:
Թեև դա ջանք է պահանջում, արդյունքը հատուցող է: Եթե դուք թարգմանում եք կայք, ConveyThis-ը կարող է խնայել ձեզ ժամեր՝ ավտոմատացված մեքենայական թարգմանությամբ:
Փորձեք ConveyThis անվճար 7 օր:
