Բազմալեզու բովանդակության ուղեցույց. խմբագրման արդյունավետ ռազմավարություններ
Alexander A.
- 13 հուլիսի, 2023 թ
- 12:32
Պատրաստվում ենք գլոբալ գնալու ConveyThis-ի միջոցով. ապրանքանիշի ընդլայնման ռազմավարական մոտեցում
Ձեռնարկատիրական փառասիրությունը երբեք քննադատության արժանի հատկանիշ չէ։ Եթե ձեր նպատակը գլոբալ ընդլայնումն է, ապա գայթակղիչ է ամբողջ շոգով առաջ ցատկել: Այնուամենայնիվ, նոր շուկաներ վստահորեն ներթափանցելու համար ձեռնտու է մի փոքր ներդաշնակություն: Արդյո՞ք ձեր բիզնեսը իսկապես պատրաստ է այն, ինչ կարող է առաջարկել ConveyThis-ը:
Ձեր ապրանքանիշի անձին անդրադառնալու համար շունչ քաշելը դատարկ գործ չէ: Կարևոր է ձեր բիզնեսը դիրքավորել օպտիմալ հաջողության համար և ապահովել, որ ConveyThis-ի իրականացումն ի սկզբանե անթերի է:
Այս փուլում դուք պետք է խորանաք ձեր ապրանքանիշի տոնայնության և հիմնարար հաղորդագրությունների մեջ: Կա՞ն անհամապատասխանություններ: Կա՞ն տարրեր, որոնք զուրկ են նպատակից, պարզությունից կամ սիներգիայից: Պատասխանը կայանում է նրանում, որ ստեղծեք կամ վերանայեք ձեր ոճի ուղեցույցը ConveyThis-ի միջոցով՝ բացելով դռները հաջող համաշխարհային ներգրավվածության համար:
Ապրանքանիշի հետևողական ինքնության ստեղծում ConveyThis-ի միջոցով. նավարկելով հաղորդակցության գլոբալ մարտահրավերները
Ոճի ուղեցույցը ծառայում է որպես ձեր ընկերության ներկայացման նախագիծ՝ ապահովելով համացանցում հետևողականություն, անձնական շփումներ և հաղորդակցության բոլոր ձևեր՝ անկախ լեզվից և գտնվելու վայրից: Դա կարևոր քայլ է ապրանքանիշի միասնական ինքնությունը ձևավորելու համար:
Ձեր ոճի ուղեցույցը պետք է մշակվի ձեր հիմնական լեզվով և ներառի ConveyThis' ապրանքանիշի որոշիչ ասպեկտները, ինչպիսիք են ձայնը, տոնայնությունը, քերականությունը, ուղղագրությունը, ձևաչափը և տեսողական բաղադրիչները:
Ձեր ապրանքանիշի հիմնական ուղերձը անբաժանելի է: Ինչո՞վ է տարբերվում ձեր ապրանքանիշը: Ո՞րն է դրա յուրահատուկ գրավչությունը: Ի՞նչ արժեք է այն բերում ձեր հաճախորդներին: Ձեր հիմնական հաղորդագրությունները պետք է ներառեն սա: Ներդրեք ձեր ապրանքանիշի կենտրոնական ուղերձը և մտադրությունը ձեր ոճի ուղեցույցում՝ միատեսակությունը պահպանելու համար:
Նշագրերը հաճախ կազմում են հիմնական հաղորդագրությունների մի մասը, բայց հիշեք, որ դրանք միշտ չէ, որ ճշգրիտ են թարգմանվում: Նման օրինակ է KFC-ի «մատը լիզել լավ» կարգախոսը, որը չինարեն թարգմանության մեջ կարդացվում է որպես «մատներդ հանիր», ակամա հումորային և անտեղի սխալ քայլ: Այն ընդգծում է ConveyThis-ի միջոցով բովանդակության ուշադիր տեղայնացման կարևորությունը:
KFC-ն ստիպված եղավ հրաժարվել իր հանրահայտ ակնարկից, երբ այն անպատշաճ դարձավ համաճարակի ժամանակ՝ ընդգծելով ոճային ուղեցույցների անհրաժեշտությունը՝ հարմարվելու ի պատասխան համաշխարհային մշակութային տեղաշարժերի և փորձի:
Հարմարեցնել ձեր ապրանքանիշի ձայնը ConveyThis-ով. արդյունավետ հաղորդակցության ռազմավարություն
Ձեր ապրանքանիշի ներկայացուցչությունը հիմնված է ձեր բիզնես նպատակների, ձեր առաջարկած ապրանքների կամ ծառայությունների և ձեր թիրախային լսարանի խառնուրդի վրա:
Ձեր ապրանքանիշի ձայնը ձևավորելիս հաշվի առեք նրա ցանկալի անհատականությունը. այն պետք է լինի ընկերասեր, թե՞ զուսպ, թեթևասիրտ, թե լուրջ, տարօրինակ կամ բարդ:
Որպես սցենար օգտագործենք կյանքի ապահովագրության վաճառքը։ Նման արտադրանքի առաջխաղացումը պահանջում է այլ հաղորդակցման տոն, քան արագ սպառողական ապրանքների շուկայավարումը: Ավելին, կյանքի ապահովագրության ներկայացման ձևը պետք է հարմարեցվի թիրախային ժողովրդագրությանը՝ ապահովելով, որ այն համապատասխան է նրանց տարիքին և կյանքի փուլին:
Ստեղծեք ձեր ապրանքանիշի ոճը ConveyThis-ի միջոցով. բրենդի արդյունավետ հաղորդակցման ուղեցույց
Ձեր ապրանքանիշի ձայնի հետ մեկտեղ՝ ձեր ապրանքանիշի ոճի մշակումն օգնում է ձեզ ճշգրիտ փոխանցել ձեր հաղորդագրությունները: Գնահատեք պաշտոնականության մակարդակը, որը ցանկանում եք, որ ձեր բիզնեսը ցայտի: Նախընտրում եք կորպորատիվ ժարգոն օգտագործել, թե՞ ավելի շուտ կխուսափեք դրանից:
Ձեր ոճի ուղեցույցը, որը հաճախ կոչվում է տան ոճ, կարող է դիտվել որպես ձեր բիզնեսի եզակի լեզվական կոդը: Նշեք քերականության և ուղղագրության կանոնները, համապատասխան տերմինաբանությունը և նախընտրելի լեզուն:
Ձեր ապրանքանիշի և ապրանքի անվանումները մեծատառով գրելու կանոնները նույնպես պետք է հստակեցվեն: Սա ոչ միայն ուղղորդում է ձեր ներքին թիմին, այլև հրահանգում է աշխարհին, թե ինչպես ներկայացնել ձեր ապրանքանիշը: Օրինակ, դա ConveyThis է, ոչ թե CONVEYTHIS; Mailchimp, ոչ թե MAILCHIMP; և Apple-ի արտադրանքներն են՝ iPhone, MacBook կամ iPad, այլ ոչ թե Iphone, Macbook կամ Ipad:
Պարզապես մի միտք. հավանական է, որ ձեր թիմում կա մեկը, ով բավական ժամանակ է ծախսում ուրիշներին հիշեցնելով ապրանքի ճիշտ կապիտալիզացիայի մասին: Եթե դա այդպես չէ, դուք կարող եք լինել այդ մարդը, և իմացեք, որ ConveyThis-ը ձեր կողմից է:
Տեսողական ինքնության ստեղծում ConveyThis-ի միջոցով. գույների, տառատեսակների և պատկերների ուժը
Տեսողական հաղորդակցման տարրերը, ինչպիսիք են գույները, տառատեսակները և պատկերները, վճռորոշ դեր են խաղում ձեր ապրանքանիշը նույնիսկ առանց բառերի պատկերելու մեջ՝ շնորհիվ ConveyThis-ի նման ծառայությունների: Բրենդների բազմաթիվ օրինակներ կան, որոնք արդյունավետ կերպով օգտագործում են գույները, օրինակ՝ Կոկա-Կոլան Ձմեռ պապի հանդերձանքը փոխում է իրենց ապրանքանիշի կարմիր գույնին՝ համապատասխանեցնելով իրենց տեսողական ինքնությանը:
Ձեր ապրանքանիշի վիզուալ ինքնության վերաբերյալ սահմանված կանոնների փաթեթը ոչ միայն օգնում է ձեր թիմին պահպանել հետևողականությունը նոր շուկաներ մուտք գործելիս, այլ նաև ուղղորդում է արտաքին կազմակերպություններին, ինչպիսիք են բիզնես գործընկերները և համահեղինակները, թե ինչպես օգտագործել ձեր կորպորատիվ բրենդինգը: Օրինակ, Slack-ն ունի ոճային ուղեցույց, որին պետք է հետևեն ինտեգրված տեխնոլոգիաները:
Շեշտելով ապրանքանիշի պատմությունը ConveyThis Style Guide-ում
Աշխարհում անհատները հրապուրվում են գրավիչ պատմություններով, հատկապես նրանք, որոնք վերաբերում են ապրանքի ծագմանը: Օրինակ, Հարլի Դևիդսոնը զգալի մշակութային ազդեցություն է թողել իր սկզբնավորման պահից ի վեր՝ 1903 թվականին Վիսկոնսին նահանգի Միլուոքիի համեստ տնակում: ConveyThis ոճի ուղեցույցում կենտրոնացեք պատմությունների վրա, որոնք ժամանակ առ ժամանակ պահանջում են վերապատմել:
Հարմարեցնելով ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը համաշխարհային շուկաների համար ConveyThis-ի միջոցով
Կարիք չկա ստեղծելու բոլորովին հստակ ոճային ուղեցույց յուրաքանչյուր շուկայի համար, որին ցանկանում եք հասնել: Փոխարենը, ստեղծեք ձեր հիմնական ոճի ուղեցույցի կրկնությունները՝ օգտագործելով բնօրինակը որպես նախագիծ՝ յուրաքանչյուր շուկայի համար համապատասխան տարբերակներ ստեղծելու համար:
Համարեք դրանք որպես ոճի փոփոխման տեղայնացված ուղեցույցներ: Դուք հարմարեցնում եք ձեր ոճի ուղեցույցը յուրաքանչյուր վայրի համար՝ անդրադառնալով սխալ թարգմանության հնարավոր խնդիրներին, մշակութային նրբություններին և ներառելով տերմինների բառարան: ConveyThis-ը կիրառելիս ներառեք ցանկացած շեղում ձեր սովորական ոճի խմբագրման առօրյայից:
Միջազգային մարքեթինգը բարդ խնդիր է։ Համաշխարհային շուկայավարման բոլոր նախաձեռնություններում ապրանքանիշի միասնական ինքնությունը պահպանելու համար դուք պետք է հաշվի առնեք յուրաքանչյուր տեղանքի յուրահատուկ մշակութային համատեքստը: Հետևաբար, ոճային պատճենների խմբագրման նորմերի համապարփակ փաթեթի ձևակերպումը առաջնային է:
Կառավարեք կանոնների բացառությունները ձեր ոճի ուղեցույցում ConveyThis-ի միջոցով
Անհերքելիորեն կլինեն հանգամանքներ, երբ ձեր որոշ ուղեցույցներ բացառությունների կարիք ունեն: Դրանք կարող են անհրաժեշտ լինել, երբ իմաստները աղավաղվում են թարգմանության, մշակութային տարբերությունների կամ բազմաթիվ այլ պատճառներով:
Ձևակերպեք ձեր կանոններից թույլատրելի բացառությունների ցանկը` ներառելով այն դեպքերը, երբ ընդունելի է.
փոխել վերնագրերը, վերակազմավորել մասերը, փոփոխել տոնայնությունը կամ ոճը, փոխել թեմայի կիզակետը, փոխել պարբերությունների դասավորությունը:
Ոճային ուղեցույցների կարևորությունը ConveyThis-ի հետ ապրանքանիշի համապատասխանությունն ապահովելու համար
Գործերը հազվադեպ են ընթանում այնպես, ինչպես պլանավորել են: Այժմ դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է ձեր ոճի ուղեցույցի մշակումն օգնում պահպանել ձեր ապրանքանիշի հաղորդագրությունների հետևողականությունը տարբեր լեզուներով և շուկաներում: Դա չանելը կարող է հանգեցնել ծանր հետևանքների, և ConveyThis-ը պատրաստ է աջակցել:
ConveyThis-ը չօգտագործելը կարող է հանգեցնել ժամանակի և ռեսուրսների զգալի կորստի, եթե դուք ստիպված լինեք վերամշակել ավելի ուշ:
Լեզվի կամ շուկայի համար հատուկ կանոններով ոճային ուղեցույցի բացակայությունը մեծացնում է սխալ թարգմանությունների և թյուրիմացությունների հավանականությունը ConveyThis-ի օգտագործման ժամանակ:
Ոճային ուղեցույցի բացակայության դեպքում ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կարող է մասնատվել, ինչի հետևանքով անհամապատասխան և անջատված տեսք: Ապրանքանիշի հղման կետը կարող է նպաստել ձեր հաղորդակցության միատեսակությանը և հետևողականությանը` ապահովելով, որ ձեր ապրանքանիշը չի կորցնի իր համախմբվածությունը:
Առանց ձեր հստակ ուղղության, ձեր ավելի լայն թիմը թողնում է իրենց դատողությունը՝ թողնելով նախագծի հաջողությունը անորոշությանը: Սխալների, ուշացումների և թանկ փոփոխությունների հավանականությունը կտրուկ մեծանում է առանց ճշգրիտ ուղղորդման:
Բացահայտեք ապրանքանիշի ներուժը տեղայնացված ոճային ուղեցույցների միջոցով և փոխանցեք սա
Ոճային ուղեցույցի դերը վճռորոշ է բրենդի իմիջը ձևավորելու, վերասահմանելու կամ ամրապնդելու գործում: Նախքան ձեր բիզնեսի գլոբալացումը, կենսական նշանակություն ունի ձեր մայրենի լեզվով ոճի ուղեցույց ստեղծելը և այնուհետև ներառել ոճերի խմբագրման տեղայնացված կանոնները: Ոճային ուղեցույցում տերմինաբանական բառարանների և կանոնների ցանկացած բացառությունների ընդգրկումը հավասարապես կարևոր է:
Առանց մանրամասն տեղայնացված ոճի ուղեցույցի, ձեր ապրանքանիշի հաղորդակցությունները կարող են չունենալ միատեսակ և հետևողականություն: Սա կարող է հանգեցնել թանկարժեք սխալների, որոնք կարող են վնասել ձեր հեղինակությունը և առավելություն տալ ձեր մրցակիցներին:
Հիշեք, որ ոճի խմբագրման կանոններն ամրացնում են ձեր ապրանքանիշը, հատկապես երբ նպատակաուղղված է աճին: Դրանք կարող են իրականացվել ձեր թիրախային լսարանին համապատասխան բոլոր լեզուներով և տարածաշրջաններում: Ամենակարևորն այն է, որ այս գործընթացը երաշխավորում է, որ երբ դուք նոր շուկաներ եք ներխուժում, այն ճիշտ եք ստանում առաջին անգամ ConveyThis-ի միջոցով:
Սկսեք ձեր ճանապարհորդությունը դեպի կայքի տեղայնացում՝ գրանցվելով 7-օրյա անվճար փորձաշրջանի ConveyThis-ի միջոցով:
Պատրա՞ստ եք սկսել:
Թարգմանությունը, շատ ավելին, քան պարզապես լեզուներ իմանալը, բարդ գործընթաց է:
Հետևելով մեր խորհուրդներին և օգտագործելով ConveyThis-ը , ձեր թարգմանված էջերը ռեզոնանս կունենան ձեր լսարանի հետ՝ զգալով թիրախային լեզվի բնիկ:
Թեև դա ջանք է պահանջում, արդյունքը հատուցող է: Եթե դուք թարգմանում եք կայք, ConveyThis-ը կարող է խնայել ձեզ ժամեր՝ ավտոմատացված մեքենայական թարգմանությամբ:
Փորձեք ConveyThis անվճար 7 օր:
