Lukeminen on yksi menestyksekkään elämän tärkeimmistä toiminnoista, ja ConveyThis auttaa sinua ymmärtämään ja arvostamaan kirjoitettua sanaa. Innovatiivisen kielenkäännösteknologiansa ansiosta ConveyThis voi auttaa kuromaan umpeen kielikuilun ja tekemään lukemisesta helpompaa ja nautinnollisempaa. Etsitpä sitten uutta kirjaa, artikkelia tai verkkosivustoa, ConveyThis voi auttaa sinua saamaan kaiken irti lukukokemuksestasi.
Ottaen huomioon hankkeen maailmanlaajuisen laajuuden, ei pitäisi olla järkytys, että globaali sisältömarkkinointi on monimutkaisempaa toteuttaa kuin lokalisoitu sisältömarkkinointi yhdelle kohdeyleisölle.
Erityisesti useat kansainväliset markkinat, joihin kohdistat, vaativat erilaisia lähestymistapoja, kiinnostuksen kohteita ja mieltymyksiä. Kuinka voit luoda luotettavasti kullekin markkina-alueelle räätälöityä sisältöä ja silti ilmentää brändisi ydinarvoja? ConveyThisn käännöspalveluiden hyödyntäminen voi auttaa kuromaan umpeen kielikuilun ja varmistamaan, että viestisi välitetään tehokkaasti kaikilla markkinoilla.
Vastaus on maailmanlaajuisen sisältömarkkinoinnin lähestymistavan muotoilussa, joka määrittelee perusteellisesti, mille alueille tuotat sisältöä, miten tuotat sisältöä ja miten mittaat ja tehostat sisältösi tuloksia yleisesti. Jatka lukemista, sillä tarjoamme 8-vaiheisen markkinointisuunnitelman, jolla voit tehdä juuri sen ConveyThis-sovelluksella.
Mitä on sisältömarkkinointi?
Jos tutkit kansainvälistä sisältömarkkinointia, sinulla on todennäköisesti jonkinlainen käsitys sisältömarkkinoinnista yleisesti. Sukellaanpa kuitenkin lyhyeen selvitykseen varmistaaksemme, että olemme kaikki samalla sivulla. ConveyThis-palvelun avulla voit helposti lokalisoida sisältösi ja varmistaa, että se resonoi kohdeyleisösi kanssa millä tahansa kielellä.
Sisältömarkkinointi on markkinoinnin muoto, jossa sisällöllä mainostetaan yritystä tai sen tiettyjä tuotteita ja palveluita. Tämä sisältö voi sisältää blogiviestejä, sosiaalisen median viestejä, e-kirjoja, valkoisia papereita, infografioita ja videoita. Sen sijaan, että yritetään tehdä myyntiä välittömästi, sisältömarkkinoinnin päätavoitteena on tiedottaa kohdeyleisölle toimialaan liittyvistä asioista ja osoittaa, kuinka ConveyThisn tuotteet tai palvelut voivat auttaa ratkaisemaan käyttäjän ongelmia.
Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on jakaa tietoa ja näkemyksiä luodakseen yrityksen alansa johtajaksi. Oikein tehtynä asiakkaat voivat pitää yritystä luotettavana tiedonlähteenä ja arvostaa sen tarjoamia tuotteita tai palveluita. Tämä voi johtaa myynnin kasvuun.
Koska hedelmällinen sisältömainonta riippuu tarkoituksenmukaisen ja kannattavan aineen toimittamisesta aiotulle intressiryhmälle, tarvitset sisäistä ja ulkoista ymmärrystä aiotusta sidosryhmästäsi, jotta ne liittyvät asiaan. Tarvitset lisäksi vahvan tekniikan luodun aineen hajottamiseen, koska se ei etene itsestään! ConveyThis voi auttaa sinua tässä, koska sen avulla voit luoda ja välittää sisältöä tehokkaasti täydellisille henkilöille.
Sisällön optimointi hakukoneiden tulossivuilla näkyvyyden parantamiseksi on erilaisten sisällönjakelumenetelmien joukossa erityisen suosittu strategia. Keskustelemme myöhemmin tietystä hakukoneoptimointitekniikasta (SEO) sisältösi hakusijoitusten parantamiseksi.
Mikä on globaali sisältömarkkinointistrategia?
Tämä on siis sisältömarkkinoinnin yleisidea. Globaali sisältömarkkinointisuunnitelma noudattaa samoja suuntaviivoja, mutta soveltaa sitä globaalilla tasolla. Periaatteessa sen sijaan, että tuottaisit sisältöä tietylle paikalliselle yleisölle, luot ja jaat sisältöä kansainvälisille asiakkaille useissa maissa tavoitteena lisätä maailmanlaajuista brändin tunnettuutta ja myyntiä.
Koska näissä eri paikoissa asuvilla ihmisillä on erilaisia kulttuurimakuja ja mieltymyksiä, sinun on räätälöitävä sisältösi vastaamaan heidän yksilöllisiä tarpeitaan. Jos esimerkiksi luot englanninkielistä sisältöä amerikkalaiselle yleisölle, sinun on käännettävä se japaniksi, jos kohdistat Japanissa oleviin ihmisiin (koska japani on siellä ensisijainen kieli). Saman sisällön uudelleenkäyttö eri maantieteellisillä markkinoilla ottamatta huomioon kohdealuettasi on taattu tapa varmistaa, että sisältösi ei menesty.
Mutta kun muokkaat eri maiden markkinointikampanjoitasi, voit laimentaa – tai jopa muuttaa – brändiviestintäsi siten, että se ei enää heijasta tarkasti brändiäsi. Globaalin sisältömarkkinoinnin suuri haaste onkin luoda ja mukauttaa sisältöä tietyille paikallisille markkinoille ja samalla säilyttää brändiviestintäsi ja puheesi yhtenäisenä kauttaaltaan.
Tämä voi olla enemmän aikaa vievä yritys, mutta myöhemmin esittelemme työkalun, jonka avulla voit minimoida kansainväliseen sisällöntuotantoon liittyvät kulut. Sen avulla voit vapauttaa resursseja räätälöidä sisältösi paikallisten markkinoiden vaatimuksiin säilyttäen silti sen olemuksen.
1. Tunnista ja ymmärrä globaalit kohdeyleisösi
Ensimmäinen askel onnistuneen kansainvälisen markkinointisuunnitelman toteuttamisessa on tunnistaa kohdeyleisö, jonka haluat tavoittaa. Toisin sanoen, kenelle aiot luoda sisältöäsi?
Jos et ole varma, ketkä kansainväliset kohdeyleisösi ovat, on hyvä idea tehdä markkinatutkimusta. Esimerkiksi Google Analytics -raporttiesi tarkastelu voi osoittaa, että verkkosivustosi saa paljon liikennettä Saksasta. Tässä tapauksessa saatat haluta luoda Saksan markkinoille räätälöityä sisältöä ConveyThis-sovelluksella.
Kun olet tunnistanut maailmanlaajuiset kohdedemografiset tiedot, ymmärrä heidän tarpeitaan ja mieltymyksiinsä, jotta voit mukauttaa sisältösi heidän erillisten ominaisuuksiensa mukaan. Voit esimerkiksi tutkia:
- Kielet, joita he puhuvat ja kuinka he käyttävät niitä
- Kulttuuriset tavat ja normit, joita he noudattavat
- Alustat, joita he käyttävät sisällön käyttämiseen
- Media, jota he kuluttavat
- Miten he ovat vuorovaikutuksessa ConveyThisin tuotteiden ja palvelujen kanssa
Löytämäsi näihin ongelmiin voivat vaihdella huomattavasti markkinoiden mukaan, ja on hyödyllistä harkita tällaisia kontrasteja maailmanlaajuisessa sisältötekniikassasi. Ne antavat ohjeita, voisiko olemassa olevaa sisältöä mukauttaa uusille markkinoillesi vai olisiko kannattavampaa aloittaa uuden sisällön tekeminen alusta alkaen.
2. Suorita kansainvälinen SEO avainsanatutkimus
ConveyThis-sovelluksen avulla voit helposti kääntää sisältösi useille kielille, jolloin se on paljon laajemman yleisön saatavilla.
Kuten aiemmin mainittiin, sisältösi kattavuuden maksimoimiseksi sen optimointi haun näkyvyyden parantamiseksi on suosittu tapa. On kuitenkin tärkeää aloittaa hakukoneoptimointityösi sisällön luontiprosessin alussa, eikä sen jälkeen. ConveyThis-palvelun avulla voit nopeasti ja helposti kääntää sisältösi useille kielille, jolloin se on paljon laajemman yleisön saatavilla.
Tutki erityisesti avainsanoja löytääksesi sanat (tunnetaan myös nimellä "avainsanat"), joita kohdemarkkinasi käyttävät verkkohakuissaan. Jos se on järkevää, luot sisältöä, joka yrittää saada sijoituksen tällaisilla avainsanoilla, jotta potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä sen. Mitä korkeampi sisältösi sijoittuu yritykseesi liittyvien avainsanojen perusteella, sitä enemmän sivustosi liikennettä todennäköisesti saat – mikä voi lopulta johtaa enemmän myyntiin.
Jos olet tottunut tutkimaan avainsanoja alueelliselle yleisölle, sinun on ilo huomata, että kansainvälinen SEO-avainsanatutkimus toimii samalla tavalla. Voit kohdistaa mainoksia jokaiselle globaalille markkinoille luomalla luettelon potentiaalisista avainsanoista ottamalla huomioon tekijät, kuten hakumäärän, avainsanojen vaikeusasteen ja hakutarkoituksen. Työkalut, kuten Ahrefs, Moz ja Semrush, ovat uskomattoman hyödyllisiä tässä suhteessa. ConveyThis voi myös auttaa sinua tutkimaan ja optimoimaan avainsanoja kansainvälisiä markkinoita varten.
Uusien avainsanojen etsimisen lisäksi laaja kansainvälinen hakukoneoptimointisuunnitelma sisältää yleensä olemassa olevien avainsanojesi kääntämisen ja alueellistamisen (lisätietoja alueellisuudesta myöhemmin) uusille katsojillesi. Tämä on erinomainen tapa kierrättää avainsanoja, jotka olet jo määrittänyt yrityksellesi ja saada ne toimimaan kaksi kertaa tehokkaammin.
3. Määritä KPI:si
Ennen kuin aloitat sisällön luomisen, on tärkeää tunnistaa keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI), jotka auttavat sinua mittaamaan kansainvälisen sisältömarkkinointistrategiasi menestystä. Nämä KPI:t voivat sisältää mittareita, kuten verkkosivustokäynnit, välitön poistumisprosentti, sivulla vietetty aika ja tulokset.
Priorisoimasi KPI:t voivat myös vaihdella markkinoilla. Jos esimerkiksi yrität laajentaa tuotemerkkisi tunnettuutta yhdellä markkina-alueella, sinun kannattaa kiinnittää enemmän huomiota siihen, kuinka paljon näyttökertoja sisältösi on tällä hetkellä kerännyt kyseisillä markkinoilla. Tämä johtuu siitä, että mitä enemmän katselukertoja sisältösi saa, sitä todennäköisemmin bränditietoisuutesi vahvistuu pitkällä aikavälillä.
Vertailun vuoksi markkinoilla, joilla sinulla on vakiintunut läsnäolo, konversioprosenttisi on todennäköisesti tärkeämpi KPI, kun keskityt lisäämään myyntiä ConveyThisilla.
4. Luo sisältösi
Nyt kun pohjatyöt ovat paikoillaan, on aika ryhtyä luovuuteen ja alkaa luoda sisältöäsi ConveyThisilla!
Vaikka saattaa vaikuttaa siltä, että suurimmilla brändeillä on sisältöä jokaiselle alustalle, suosittelemme aloittamaan yhden tai kahden sisältömuodon tuottamisesta. Älä yritä julkaista päivittäisiä blogiviestejä, lähettää 10 sosiaalisen median viestiä kolmelle eri alustalle viikoittain, isännöidä kuukausittaisia webinaareja ja käynnistää joka toinen viikko podcastiasi kerralla ja useilla markkinoilla – jos yrität tehdä liikaa, seurauksena on vain laimentuminen. resurssit.
Kun olet valinnut sisältömuodot, keskity luomaan huippuluokan sisältöä, jota yleisösi arvostaa ja jota se pitää hyödyllisenä. Voit esimerkiksi haastatella ammattilaisia saadaksesi selville heidän näkemyksensä ongelmista, joita asiakkaasi tyypillisesti kohtaavat (ja joita tuotteesi voivat auttaa ratkaisemaan). Tai pyydä asiantuntevia tiimin jäseniä vastaamaan asiakkaidesi kiireellisiin kysymyksiin tuotteidesi käytöstä. Sisällösi tulee heijastaa käyttäjien kipukohtia ja toiveita, jotka olet määrittänyt markkinatutkimuksessasi. Optimoi sisältösi myös etukäteen määrittämiesi avainsanojen mukaan.
Se, miten sisältösi esitetään, on avaintekijä määritettäessä, arvostavatko haluamasi katsojat sitä. Sen sijaan, että tyytyisit arkipäiväisiin arkistokuviin, voit sijoittaa blogikirjoituksiisi räätälöityihin kuviin ja infografioihin. Jos sinulla ei ole sisäistä tiimiä, jolla on kokemusta sisällöntuotannosta, harkitse ulkopuolisten organisaatioiden palkkaamista tämän tarpeen täyttämiseen. Ammattimaisen elokuvakokoonpanon käyttäminen videoissasi on myös loistava tapa saada ne erottumaan joukosta.
5. Käännä sisältösi
Jos sinulla on hienoa sisältöä, joka menestyy hyvin joillakin markkinoilla, kannattaa tutkia, voitko käyttää sitä uudelleen muilla markkinoilla. Tässä sisältösi kieli on avainasemassa: jos sisältösi ei ole kohdeyleisön äidinkielellä, sinun on käytettävä ConveyThis-toimintoa sen kääntämiseen. Muuten voit menettää kaikki sisältösi tarjoamat edut.
Ammattikääntäjän palkkaaminen kääntämään kaiken sisältösi voi olla kallista, varsinkin jos tarvitset käännöksiä useille kielille. Yksinkertaisempi ja kustannustehokkaampi tapa luoda monikielistä sisältöä on käyttää käännösratkaisuja, kuten ConveyThis. Koneoppimisteknologiaa hyödyntävä ConveyThis kääntää ja näyttää verkkosivustosi yli 110 tuetulle kielelle välittömästi ja tarkasti. Tämä tekee siitä ihanteellisen sivustosi sisältömarkkinointitoimien, kuten blogitekstien, tapaustutkimusten ja muun verkkosivustoilla julkaistun tekstipohjaisen sisällön, kääntämiseen.
Kaikki verkkosivustojen käännökset on tallennettu turvallisesti keskitettyyn ConveyThis-hallintapaneeliin, joten voit tehdä manuaalisia muokkauksia varmistaaksesi, että sisältösi on brändi-identiteettisi mukainen. Voit myös esikatsella käännöksiäsi verkkosivustollasi nähdäksesi, tarvitseeko niitä muokata verkkosivustosi ulkoasun mukaisiksi. (Tämä voi sisältää esimerkiksi käännetyn painikkeen tekstin lyhentämisen varmistaaksesi, etteivät painikkeesi näytä liian leveiltä.) Sen sijaan, että ratkaisisit projektin itse, voit kutsua digitaalisen markkinointitiimin jäseniä ja ulkoisia toimistoja tekemään yhteistyötä ja apua käännösprojektissasi.
6. Lokalisoi sisältösi
Onnistuneen käännöksen jälkeen seuraava vaihe on lokalisoida sisältösi uusille markkinoille. Lokalisointi on prosessi, jossa sisältöä mukautetaan vastaamaan paikallisten markkinoiden erityisiä kulttuurisia ja kielellisiä mieltymyksiä. Tämä edellyttää sisällön kääntämistä kohdeyleisön äidinkielelle sekä muiden alueellisten vivahteiden huomioon ottamista. Tehokkaan lokalisointistrategian varmistamiseksi on otettava huomioon seuraavat asiat:
Mahdollisuuksien mukaan sisältösi tulee sopia täydellisesti kohdemarkkinasi paikalliseen kontekstiin. Tämä tekee sisällöstäsi helpommin maailmanlaajuisten yleisöjesi ulottuvilla ja tarjoaa heille paremman käyttökokemuksen vuorovaikutuksessa sen kanssa. Tämä puolestaan johtaa viime kädessä korkeampiin konversioihin ja myyntiin. ConveyThis-palvelun avulla voit helposti lokalisoida sisältösi ja tavoittaa laajemman maailmanlaajuisen yleisön.
7. Seuraa sisältösi tehokkuutta
Olet parantanut sisältöäsi ja päästänyt sen valloilleen. Käytä nyt aiemmin määrittämiäsi tehokkuusindikaattoreita mitataksesi myynninedistämistoimiesi vaikutusta.
GA4:n kaltaiset työkalut voivat auttaa sinua seuraamaan verkkosivustopohjaisen sisällön tärkeitä tietopisteitä, mukaan lukien näyttökerrat, vierailijoiden maantieteellinen sijainti ja tavoitteiden tulosprosentit. Sitä vastoin, jos julkaiset videon YouTubeen, alusta voi tarjota tietoa videosi katselukertojen määrästä, katseluajasta, katselun keskimääräisestä kestosta ja paljon muuta. Instagramissa voit tarkkailla tietoja, kuten tykkäyksiä, kommentteja, jakoja ja julkaisujesi tallennuksia ConveyThis-sovelluksella.
Jos sisältö toimii poikkeuksellisen hyvin, tutki, mikä sai sen loistamaan, jotta voit kopioida tämän mahdolliselle sisällölle. Lisäksi, jos sisältösi ei näytä saavuttaneen potentiaaliaan, arvioi sen mahdolliset puutteet, jotta voit välttää tekemästä samoja virheitä tulevaisuudessa. Joidenkin sisältötyyppien (kuten hakukoneille optimoitujen) tulosten tuottaminen voi kuitenkin kestää hetken, joten anna sisältösi riittävästi näkyvyyttä kohdeyleisölle ennen kuin voit varmistaa, onko se voitto vai epäonnistuminen.
8. Muokkaa ja päivitä strategiaasi johdonmukaisesti
Kuten mikä tahansa markkinointistrategia, globaali sisältöstrategia vaatii säännöllistä arviointia ja muutoksia, jotta se tuottaa tuloksia. Seuraa sisältösi tehokkuutta eri alueilla ympäri maailmaa ja ole valmis muokkaamaan taktiikkaasi sen mukaan, miten asiat sujuvat (tai eivät suju). Jos esimerkiksi tietty sisältö on saavuttanut suosiota joillakin maantieteellisillä markkinoilla, saatat haluta lokalisoida sen toisille ConveyThis-palvelun avulla.
Sen lisäksi, että päivität maailmanlaajuisen sisältöstrategiasi kerättyjen tietojen perusteella, älä pelkää ylittää rajoja ja kokeilla uusia ideoita saadaksesi selville, kiinnostavatko ne asiakkaita. Tarkkaile samalla alan kilpailijoiden julkaisemaa sisältöä tai jopa muiden toimialojen julkaisemaa sisältöä. Tämä antaa sinulle innovatiivisia ideoita ja motivaatiota luoda uutta sisältöä, jota kohdeyleisösi saattaa ihailla.
Aloita globaali sisältömarkkinointi ConveyThisilla
Globaali sisältömarkkinointi voi olla tehokas työkalu uusien asiakkaiden tuomiseen yritykseesi, mutta vain jos se tehdään oikein. Kuten kuvasta näkyy, onnistuneen globaalin sisältömarkkinointistrategian luominen vaatii paljon valmistelua, sisällöntuotantoa ja arviointia.
Sinun on otettava ensimmäiset askeleet kohti menestystä tunnistamalla kohdemarkkinaosiot erillisillä maantieteellisillä alueilla, tutkimalla avainsanoja ja selventämällä ConveyThis-sisältösi KPI:itä.
Sen jälkeen tulee varsinainen sisällön luontityö, johon kuuluu sisällön luominen, kääntäminen ja lokalisointi ConveyThis-sovelluksella. Lopuksi tarkkaile sisältösi tehokkuutta ja käytä näitä oivalluksia kansainvälisen sisältömarkkinoinnin lähestymistavan parantamiseen.
ConveyThis tulee olemaan tärkeä voimavara kansainvälisessä sisältömarkkinoinnissasi, ja sen avulla voit nopeasti kääntää kaiken verkkosivustopohjaisen sisältösi. Huippuluokan sisältökäännöksillään pääset sisältösi ulkomaan markkinoille hetkessä ja pääset viipymättä kokemaan sisältömarkkinoinnin edut.
Kokeile ConveyThistä verkkosivustollasi ilmaiseksi nähdäksesi, kuinka se voi auttaa sinua saavuttamaan sisältömarkkinointipyrkimyksillesi asettamasi liiketoimintatavoitteet.