Esitä ConveyThis kenelle tahansa: Mastering the Pitch
Verkkosivustojen lokalisoinnin arvosta tiedottaminen
Yhä globaalistuvassa digitaalisessa ympäristössämme verkkokokemusten lokalisointi on välttämätöntä kansainvälisten yleisöjen houkuttelemiseksi. Kuitenkin niille, jotka eivät tunne kääntämistä ja lokalisointia, voi olla haastavaa ymmärtää, kuinka tärkeää on mukauttaa verkkosivustoja eri kielille ja kulttuureille.
Tämä kattava opas tarjoaa strategioita ja keskustelunaiheita, joiden avulla voit ilmaista selkeästi verkkosivustojen lokalisoinnin liiketoiminnalliset vaikutukset skeptisille tai tietämättömille yleisöille. Lue eteenpäin oppiaksesi tekniikoita näiden käsitteiden vakuuttavaan selittämiseen johdolle, kollegoille, asiakkaille ja kumppaneille.
Verkkosivuston lokalisoinnin ja käännösten määrittely
Ennen kuin sukeltaa yksityiskohtiin, se auttaa tasoittamaan joitakin keskeisiä termejä:
Lokalisointi – Prosessi, jossa verkkosivustoa mukautetaan vastaamaan kohdekansainvälisten kohdemarkkinoiden kieltä, kulttuuria ja mieltymyksiä. Ylittää yksinkertaisen käännöksen.
Kääntäminen – Tekstisisällön muuntaminen kielestä toiselle inhimillisillä tai automaattisilla keinoilla. Lokalisoinnin komponentti.
Transcreation – Viestien luova uudelleenkirjoittaminen paikalliseen kulttuuriin sopeutumiseksi suoraan käännökseen verrattuna.
Verkkosivuston lokalisoinnissa hyödynnetään kääntämistä, muuntamista, kulttuurista mukauttamista ja teknistä optimointia luodakseen kansainvälisille käyttäjille räätälöityjä kokemuksia. Perimmäisenä tavoitteena on välittää brändiä mielekkäästi eri maantieteellisillä alueilla.
Business Case lokalisointiin
Sisäänoston varmistaminen verkkosivuston lokalisoinnissa vaatii konkreettisten etujen ilmaisemista. Räätälöi viestit sen mukaan, mikä kiinnostaa eniten yleisöäsi. Mahdollisia etuja ovat:
- Lisääntynyt kansainvälinen verkkosivustoliikenne ja sitoutuminen
- Korkeammat ulkomaiset muuntokurssit ja myynti
- Laajentunut bränditietoisuus ja suosio ulkomailla
- Monikielisen verkon tulevaisuudenvarmistus
- Pääsyn avaaminen tuottoisille ulkomaisille markkinoille
- Positiivinen globaali brändikäsitys monimuotoisuuden hyväksymisestä
Antakaa tietoihin perustuville johtajille tilastoja muiden kuin englanninkielisten Internet-yleisöjen koosta, heidän suuremmasta sitoutumisestaan lokalisoituihin sivustoihin ja niiden prosenttiosuudesta, jotka haluavat ostaa äidinkielellään. Lokalisointi on strateginen kasvun veturi.
Mahdollisten väärinkäsitysten käsitteleminen
Alaan tuntemattomilla voi olla tiettyjä väärinkäsityksiä, jotka on voitettava:
Lokalisoinnissa on kyse vain kääntämisestä – Todellisuudessa laadukas lokalisointi tarkoittaa paljon muutakin kuin tekstin muuntamista kielten välillä. Visuaaliset resurssit, kulttuuriset vivahteet, tekninen optimointi ja paljon muuta on mukautettava kokonaisvaltaisesti.
Tuotteemme sopii kaikille kulttuureille – Itse asiassa onnistunut lokalisointi vaatii usein tuotesuunnittelun, ominaisuuksien ja viestien säätämistä kansainvälisten mieltymysten mukaisiksi. Älä oleta yleismaailmallista vetovoimaa.
Englanti riittää – Vaikka monet kansainväliset käyttäjät osaavat englantia, markkinointi heille yksinomaan englanniksi rajoittaa houkuttelevuutta. Kunnioituksen osoittaminen omalla äidinkielellään tekee eron.
Laadukas käännös on helppoa – Ammattimainen ihmisten kääntäminen vaatii asiantuntemusta monimutkaisten kielen vivahteiden, terminologian ja sävyjen käsittelemiseen. Automaattikäännöksellä on myös rajoituksia. Oikea lokalisointi on taidetta ja tiedettä.
Korosta lokalisoinnin hienostunutta, monitieteistä luonnetta. Kun se toteutetaan hyvin, se ajaa suhteetonta kasvua ulkomaille luomalla aitoja kulttuuriyhteyksiä.
Lokalisoinnin kustannusten laskeminen
Budjettitietoiset yleisöt voivat olla varovaisia lokalisointikustannuksissa. Vaikka investointeja tarvitaan, korosta seuraavaa:
- Lokalisointikustannukset ovat vähäiset suhteessa ostettavissa olevaan markkinamahdollisuuteen
- Tuotot ovat usein huomattavasti suuremmat kuin alkukustannukset
- Teknologia ja automaatio auttavat vähentämään ihmisen käännöskustannuksia
- Vaiheittainen käyttöönotto mahdollistaa kulujen ja riskien hallinnan
Verkkolokalisoinnissa hybridikone + ihmisen käännös tasapainottaa kustannukset, nopeuden ja laadun. ConveyThisin kaltaiset työkalut yhdistävät automaation tarpeen mukaan tapahtuvaan inhimilliseen asiantuntemukseen.
Vanhentuneisiin täysin manuaalisiin prosesseihin verrattuna nykyaikaiset ratkaisut tekevät lokalisoinnin saavutettavissa aiemmin käsittämättömillä hintapisteillä. Sijoita se sijoitukseksi, ei vain kuluksi.
Teknisten monimutkaisten huolenaiheiden käsitteleminen
Jotkut saattavat huolestua, että lokalisoinnin suorittaminen on teknisesti pelottavaa. Korosta kuitenkin, kuinka modernit ratkaisut yksinkertaistavat prosessia:
- Integroi suoraan CMS-alustoihin, kuten WordPress tai Shopify
- Tunnista ja käännä sivuston tekstit automaattisesti nopeasti automatisoinnin avulla
- Säilytä käännösmuisti ja sanastot johdonmukaista terminologiaa varten
- Mahdollista sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien välinen yhteistyö
- Käsittele kriittisiä teknisiä näkökohtia, kuten hakukoneoptimoinnin metatiedot ja hreflang-tunnisteet
- Salli käännettyjen sivujen esikatselu ennen julkaisemista
- Tarjoa intuitiivisia kojetauluja, jotka eivät vaadi koodausosaamista
Oikealla alustalla lokalisoidun sivuston käynnistäminen voi olla nopeaa ja vähän kitkaa jopa ei-teknisille ryhmille. Raskas nosto hoidetaan kulissien takana.
Toimintasuunnitelman määrittäminen ja seuraavat vaiheet
Lievitä huolenaiheita tarjoamalla selkeä etenemissuunnitelma käytännöllisille seuraaville vaiheille:
- Aloita ilmaisella kokeilulla ja esittele ominaisuudet omakohtaisesti
- Keskitä ensimmäinen käännös arvokkaimmille sivuille ja kielille mahdollisuuksien/tietojen perusteella
- Mittaa lokalisoinnin vaikutusta määritellyillä KPI:illä, kuten kansainvälisellä liikenteellä
- Esittele tulevaisuuden laajentumissuunnitelmat, jotka mukautuvat osoitettuun kysyntään
- Korosta saatavilla olevaa asiakaspalvelua ja teknistä tukea
Kohdistetulla pelisuunnitelmalla välitöntä toimintaa varten päättäjät voivat luottavaisesti lokalisoida verkkosivuston ja laajentaa sitä sitten todistettujen tulosten perusteella.
Korosta, miltä menestys näyttää
Herätä hyödyt henkiin esittelemällä esimerkkejä kotitalouksien nimibrändeistä, jotka menestyvät lokalisoinnin kautta:
- Amerikkalaisen ohjelmistojättiläisen rekisteröinnit kasvoivat yli 200 % sen jälkeen, kun se lokalisoitui Aasian tärkeimmille markkinoille.
- Eräs saksalainen huippuautovalmistaja nopeutti pääsyä latinalaisamerikkalaisten ostajien luo kääntämällä listauksia brasilialaisessa verkkokauppasivustossaan.
- Brittiläinen muotikauppias lisäsi italialaisen verkkosivuston liikennettä 96 % kuuden kuukauden kuluessa lokalisoidun italialaisen kokemuksen lanseerauksesta.
- Kanadalainen verkko-oppimisalusta laajensi espanjalaista opiskelijakuntaansa dramaattisesti kääntämällä heidän sivustonsa ja markkinointisisältönsä.
Mainitse asiaankuuluvia tapaustutkimuksia ja tietopisteitä alansa vertaisilta, jotka myös etsivät globaaleja mahdollisuuksia lokalisoinnin kautta. Tosimaailman esimerkit saavat hyödyt tuntumaan konkreettisilta.
Lokalisointi mahdollistaa digitaalisen kasvun monikielisessä maailmassa
Kansainvälisille organisaatioille kotimaan rajojen ulkopuolelle laajentuminen on välttämätöntä uusien asiakkaiden saamiseksi ja kasvun edistämiseksi. Lokalisointi antaa kiehtovia digitaalisia kokemuksia, jotka ylittävät kielen ja kulttuurin. Oikean lokalisointiratkaisukumppanin avulla kansainvälisten yleisöjen tehokas sitouttaminen verkossa on nyt avaimet käteen -periaatteella.
Vaikka käsitteistä, tiedoista ja parhaista käytännöistä vaaditaan peruskoulutusta, useimmat yleisöt ymmärtävät nopeasti lokalisoinnin houkuttelevan arvoehdotuksen, kun se on muotoiltu oikein. Varsinkin kun otetaan huomioon nopea verkkokauppa ja digitaalinen käyttöönotto maailmanlaajuisesti, Internetin tulevaisuus on epäilemättä monikielinen.
Jokaiselle yleisölle räätälöidyn harkitun viestinnän avulla lokalisoinnin voiman välittäminen on saavutettavissa. Edistyminen alkaa valaisemalla ensin mahdollisuudet ja maalaamalla sitten selkeä polku eteenpäin. Hyödynnä lokalisointi ja avaa uusia verkkomahdollisuuksia kaikkialla.
Kerro minulle, jos haluat minun laajentavan tai muokkaavan tätä opasta, joka koskee verkkosivustojen lokalisoinnin eduista kertomista millään tavalla. Annan mielelläni lisätietoja, keskustelunaiheita tai näkökulmia tarvittaessa.
Oletko valmis aloittamaan?
Kääntäminen, paljon enemmän kuin pelkkä kielten osaaminen, on monimutkainen prosessi.
Vinkkejämme noudattamalla ja ConveyThis-palvelun avulla käännetyt sivusi resonoivat yleisösi kanssa ja tuntevat, että kohdekieli on syntyperäinen.
Vaikka se vaatii vaivaa, tulos on palkitseva. Jos käännät verkkosivustoa, ConveyThis voi säästää tunteja automaattisen konekäännöksen avulla.
Kokeile ConveyThis-sovellusta ilmaiseksi 7 päivää!
