4 strategiaa kansainvälisen yleisön vangitsemiseksi houkuttelevalla sisällöllä
Brändin globalisointi: keskeiset strategiat monikulttuurisille markkinoille pääsemiseksi
Laajentuminen paikallisten rajojen ulkopuolelle ja brändisi vakiinnuttaminen kansainvälisellä alalla on useiden yritysten ja yhteisöjen yhteinen tavoite. Jos tavoitteenasi on laajentaa vaikutuspiiriäsi tai kasvattaa uskollisten asiakkaiden määrää, on tärkeää tunnistaa komponentit, jotka saavat sisältösi resonoimaan eri etnisten ja kulttuuristen ryhmien kanssa.
Uusille markkinoille pääsy tuo kuitenkin ainutlaatuisia haasteita. On tiettyjä kulttuurisia vivahteita, jotka sinun on ymmärrettävä ja mukautettava sisältöäsi sen mukaisesti. Globaalit markkinat ovat tilkkutäkki erilaisista tarpeista ja odotuksista.
Tässä kirjoituksessa perehdymme neljään tehokkaaseen taktiikkaan, jotka voivat tehdä sisällöstäsi vastustamattoman maailmanlaajuisille yleisöille ja nostaa brändisi arvoa kartoittamattomiin korkeuksiin. Monikielisestä sisällöstä multimediaominaisuuksien integrointiin tarkastelemme perusnäkökohtia, jotka muodostavat voittoisan kansainvälisen markkinoinnin lähestymistavan.
Sukeltakaamme siis tähän matkaan ilman pitkiä puheita.
Kielirajojen ylittäminen: sisältösi maailmanlaajuisen kattavuuden lisääminen
Vaikka se saattaa tuntua ilmeiseltä, katsojan äidinkielellä tapahtuvan sisällön esittämisen merkitystä aliarvioidaan usein. Common Sense Advisoryn tutkimusraportti paljastaa, että hämmästyttävät 72,1 % online-käyttäjistä suosii omalla kielellään esiteltyjä verkkosivustoja. Ilmeisesti monikielinen sisältösi mukauttaminen voi tarjota valtavia etuja yrityksellesi.
Harkitse tätä näkökulmaa: jos aiotut katsojat eivät tunne sisällössäsi käytettyä kieltä, heillä voi olla vaikeuksia ymmärtää sitä, mikä voi johtaa sekaannukseen tai välinpitämättömyyteen. Tämä voi ilmetä potentiaalisten asiakkaiden menetyksenä ja sisältösi kokonaisvaikutuksena.
Ajattele esimerkiksi yritystä, joka yrittää houkutella asiakkaita Espanjassa, mutta sen verkkosivusto on kuitenkin vain englanninkielinen. Sen lisäksi, että verkkosivusi jätetään pois kohdemaasi hakukoneista, espanjalaiset verkkovierailijat eivät välttämättä ymmärrä mainostamaasi tarjontaa, vaikka he törmäsivätkin verkkosivustoosi.
Yhteenvetona voidaan todeta, että sisällön kääntämisen eri kielille merkitystä ei voi yliarvioida, kun on kyse tehokkaasta kohdistamisesta maailmanlaajuisille yleisöille ja sen varmistamiseen, että sisältösi arvostetaan.
Braderyn kotisivut
Tämä voidaan saavuttaa käyttämällä käännös- ja lokalisointiapua. Verkkosivustosi kääntämisestä aloittaminen on strateginen askel, koska tämä on todennäköisesti yksi potentiaalisten uusien asiakkaiden vuorovaikutuksen alkukohdista, varsinkin jos toimit verkkokaupan alalla.
Kulttuuriin osallistavan sisällön luominen: Kansainvälisen laajentumisen opas
Ratkaiseva osa maailmanlaajuisesti resonoivan sisällön luomisessa on räätälöidä viestisi sopimaan kohdeyleisösi paikalliseen kulttuuriin, kieleen ja kontekstiin.
Lokalisointiprosessiin kuuluu paikallisten kulttuuristen vivahteiden ja puhekielten integroiminen käännettyyn sisältöön, mikä lisää sen suhteellisuutta kohdealueen lukijoiden kannalta.
Tässä on muutamia keskeisiä kohtia, jotka on otettava huomioon räätälöidessään sisältöäsi eri kulttuureihin ja yhteyksiin:
Tutki sen maan paikallisia perinteitä ja kulttuurirakennetta, jolle luot sisältöä:
Uppoudu vieraan maan ainutlaatuisiin viestintämenetelmiin, vuorovaikutukseen, uskomuksiin, arvoihin, sosiaalisiin normeihin ja juhliin. Tämä uppoutuminen auttaa ymmärtämään paikallisen kulttuurin ja kontekstin ainutlaatuisia hienouksia, jotka voivat vaikuttaa sisältösi vastaanottoon.
Käytä paikallista kieltä:
Luonnostele sisältöä käyttämällä kieltä, joka kaikuu eri maiden lukijoiden keskuudessa. Tämä voi sisältää paikallisia puhekieliä, kielioppia, oikeinkirjoitusta, idioomeja, metaforia tai muita kielellisiä valintoja. Nämä vivahteet tekevät sisällöstäsi autenttisemman ja ymmärrettävämmän kansainvälisille lukijoille, minkä vuoksi on tärkeää, että uudet markkinasi tuntevat taitavat sisällöntuottajat.
Tee markkinatutkimus:
Kohdeyleisösi mieltymysten, kiinnostuksen kohteiden ja huolenaiheiden tunteminen on olennaista luotaessa sisältöä, joka resonoi heidän kanssaan. Markkinatutkimus voi tarjota korvaamattomia näkemyksiä siitä, miten sisältösi lokalisoidaan parhaiten, jotta se olisi relevanttia ja houkutteleva kansainvälisille lukijoille.
Ole tarkka tarkemmissa yksityiskohdissa:
Elementit, kuten asettelu, värimaailma ja kirjasinvalinta, voivat vaikuttaa suuresti sisältösi vaikutukseen. Siksi on varmistettava, että nämä elementit ovat paikallisten kulttuuristen käytäntöjen ja kontekstin mukaisia. Kun käännät sisältöäsi oikealta vasemmalle luettaville kielille, kuten arabiaksi, sinun on otettava huomioon tarkemmat suunnittelunäkökohdat.
Multimedian hyödyntäminen: Tehokas työkalu maailmanlaajuiseen yleisön sitouttamiseen
Multimediaelementtien, kuten visuaalisen, äänen ja videon, sisällyttäminen sisältöösi on tehokas strategia kansainvälisen yleisön vangitsemiseen.
Nämä komponentit mahdollistavat syvemmän, emotionaalisen yhteyden, joka ylittää kirjoitetun tekstin rajoitukset, jotka saattavat joskus kadota käännöksissä vaihtelevien kulttuuristen tulkintojen ja kieliesteiden vuoksi.
Niken kampanja "Never Too Far Down" on esimerkki tästä lähestymistavasta. Esiintyessään tunnettujen urheilijoiden, kuten LeBron Jamesin ja Cristiano Ronaldon, rinnalla dynaaminen grafiikka ja ääni, he toimittivat voimakkaan, unohtumattoman viestin.
Sen lisäksi, että Niken käyttämät multimediavarat ovat visuaalisesti kiehtovia, ne voivat ylittää kielimuurit ja houkutella laajempia väestöryhmiä eri markkinoilla, jotka eivät ehkä puhu sujuvasti englantia tai jotka suosivat visuaalisuutta tekstin sijaan digitaalisen median kulutuksessa. Tämä tekee heidän kampanjoistaan globaalisti kommunikatiivisempia verrattuna perinteisiin markkinointistrategioihin.
Lisäksi multimedia ja visuaalinen sisältö lisäävät todennäköisyyttä, että sisältöäsi luetaan, levitetään ja siihen puututaan. Visuaaliset kuvat, kuten valokuvat ja videot, infografiat, kaaviot ja kaaviot voivat osioida tekstiä ja välittää tietoja nopeammin ja tehokkaammin. Lisäksi ääni, animaatiot ja interaktiiviset ominaisuudet lisäävät käyttäjien sitoutumista ja sisällön muistettavuutta.
Ottaen huomioon sosiaalisen median keskeisen roolin multimediaresurssien edistämisessä, harkitse uuden sisällön luomista hyödyntääksesi kasvavan kansainvälisen yleisösi tarjoamia mahdollisuuksia.
Ota tämän valossa huomioon seuraavat asiat, kun luot uusia visuaaleja:
- Valitse visuaalisia ja multimediaelementtejä, jotka resonoivat kohdedemografisesti.
- Ole tietoinen visuaalisi ja grafiikkasi värimaailmasta.
- Varmista, että visuaaliset materiaalit ja multimediaelementit ovat kaikkien, myös vammaisten, saatavilla. Tämä voidaan saavuttaa tarjoamalla kuvatekstejä, äänikuvauksia videoille ja vaihtoehtoista tekstiä kuville.
- Optimoi visuaaliset ja multimediaelementit pienempiä näyttölaitteita varten.
- Jos lisäät kuviisi tekstiä, muista luoda käännetty versio maailmanlaajuisia markkinoita varten.
Navigointi maailmanlaajuisesti SEO: Vinkkejä näkyvyyden parantamiseen kansainväliselle yleisölle
Hakukoneoptimoinnin (SEO) hyödyntäminen on elintärkeää digitaalisen läsnäolon ja saavutettavuuden parantamiseksi. Tiedot paljastavat, että yli 93 prosenttia verkkoliikenteestä ohjataan hakukoneilla, kuten Googlella, jotka käyttävät algoritmeja arvioidakseen verkkosivustoja ja niiden sivuja osuvuuden, laadun ja käyttökokemuksen perusteella.
Kansainvälisellä yleisöllä hakukoneoptimoinnista tulee erityisen tärkeä, koska he saattavat käyttää eri avainsanoja tai ilmaisuja äidinkielellään samankaltaisen sisällön etsimiseen. Avainsanojen optimoinnin puute voi haitata sisällön näkymistä hakutuloksissa, mikä heikentää sen näkyvyyttä ja sitoutumista.
Tässä on opas tehokkaaseen sisältösi hakukoneoptimointiin:
- Aloita avainsana- ja lausetutkimuksella, jota käytetään yleisesti kohdekielellä tai -alueella. Työkalut, kuten Google Keyword Planner, SEMrush tai Ahrefs, voivat auttaa tunnistamaan suosittuja ja osuvia avainsanoja ja lauseita, jotka on linkitetty sisältöösi.
- Jatka verkkosivustosi sisällön kääntämistä ja kansainvälistä avainsanatutkimusta löytääksesi sopivat avainsanat kohdemarkkinoillesi.
Kääntäminen, paljon enemmän kuin pelkkä kielten osaaminen, on monimutkainen prosessi.
Vinkkejämme noudattamalla ja ConveyThis-palvelun avulla käännetyt sivusi resonoivat yleisösi kanssa ja tuntevat, että kohdekieli on syntyperäinen.
Vaikka se vaatii vaivaa, tulos on palkitseva. Jos käännät verkkosivustoa, ConveyThis voi säästää tunteja automaattisen konekäännöksen avulla.
Kokeile ConveyThis-sovellusta ilmaiseksi 7 päivää!
