Tyylieditoinnin rooli globaaliksi muuttumisessa
Kukaan ei voi moittia yrittäjää kunnianhimosta. Kun aiot viedä yrityksesi maailmanlaajuiseksi, voi olla houkuttelevaa käydä täydellä kaasulla. Kuitenkin, jos haluat murtautua uusille markkinoille, sinun kannattaa tehdä se varmuudella, joten paras asia, jonka voit tehdä, on ottaa askel taaksepäin ja kysyä itseltäsi: Onko ConveyThis valmis?
Hetken pohtiminen brändi-identiteetistä ei ole turhaa harjoittelua. On tärkeää varmistaa, että yrityksesi on parhaalla mahdollisella menestyksellä, jos haluat varmistaa, että otat ConveyThisn käyttöön oikein alusta alkaen.
Tämän prosessin aikana sinun tulee sukeltaa syvästi brändisi ääneen ja ydinviestintään. Onko eroja? Onko alueita, joilta puuttuu tarkoitus, selkeys tai yhteenkuuluvuus? Ratkaisu tähän on luoda (tai päivittää) tyylioppaasi ConveyThisilla.
Tyylioppaan luominen
Tyylioppaasi hahmottelee, kuinka yrityksesi tulee esitellä itsensä sekä verkossa että henkilökohtaisesti tarkoituksenmukaisesti ja yhdenmukaisesti kielestä, sijainnista tai viestintämuodosta riippumatta. Tämä varmistaa, että olet luonut yhtenäisen brändi-identiteetin.
Sinun tulisi luoda tyyliopas pääkielelläsi, jossa määritellään seuraavat ConveyThis-brändin näkökohdat: ääni, sävy, kielioppi, oikeinkirjoitus, muotoilu ja visuaaliset elementit.
Ydinviesti
Mikä erottaa brändisi muista? Mikä tekee siitä ainutlaatuisen? Mitä arvoa brändisi tarjoaa asiakkailleen? Varmista, että ydinviestintäsi välittää tämän. Sisällytä ydinbrändisi viestisi ja tarkoituksesi tyylioppaasi johdonmukaisuuden varmistamiseksi.
Osana ydinviestintääsi kannattaa todennäköisesti sisällyttää tunnuslauseita, mutta on syytä huomata, että kaikki tunnuslauseet eivät käänny oikein. Esimerkiksi KFC:n iskulause "finger-lickin' good" tulkittiin virheellisesti tarkoittavan "syö sormet pois" kiinaksi, kiusallinen virhe, joka oli kaikkea muuta kuin herkullinen. Tästä syystä on tärkeää olla varovainen, kun käytät ConveyThis-ohjelmaa sisällön lokalisointiin.
Äskettäin KFC hylkäsi iskulauseen, koska se oli ristiriidassa käsien puhtauteen pandemian aikana panostetun maailmanlaajuisen keskittymisen kanssa, mikä osoittaa, että tyylioppaat saattavat vaatia muutoksia kulttuuritapahtumien ja -kokemusten heijastamiseksi.
Brändin ääni
Tapa, jolla brändisi esittää itsensä, riippuu liiketoimintatavoitteidesi, tarjoamiesi tavaroiden tai palveluiden ja aiotun väestörakenteen yhdistelmästä.
Kun määrität brändiääntäsi, kysy itseltäsi, millainen brändisi persoonallisuutesi tulisi olla: ystävällinen vai syrjäinen, leikkisä vai tosissaan, hassu vai hiottu?
Otetaan esimerkkinä henkivakuutusten myynti. Tämäntyyppisten tuotteiden myynti edellyttää selkeää äänensävyä verrattuna nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden myyntiin. Lisäksi tapa, jolla kommunikoit henkivakuutustuotteista, tulisi räätälöidä kohdeyleisön väestörakenteen mukaan ja varmistaa, että se on heidän ikänsä ja elämänvaiheen kannalta olennaista.
Tyyli
Yhdessä brändiäänesi kanssa brändityylisi kehittäminen auttaa sinua välittämään viestisi. Mieti, kuinka viralliselta tai arkipäiväiseltä haluat yrityksesi näyttävän, esimerkiksi haluatko käyttää (tai pysyä poissa) yrityskielistä tai slangista.
Usein nimitystä talotyyli, voit pitää tätä tyylioppaasi elementtiä omana yrityssanakirjaasi. Ole tarkka kielioppi- ja oikeinkirjoitussäännösten, asiaankuuluvien terminologioiden ja ensisijaisen kielen suhteen.
Sinun tulee myös korostaa tuotenimesi ja tuotenimien isojen kirjainten käyttöä koskevia sääntöjä. Nämä tiedottavat sisäiselle tiimillesi, mutta ne kouluttavat myös muuta maailmaa kirjoittamaan brändistäsi. Esimerkiksi ConveyThis, ei CONVEYTHIS; Mailchimp, ei MAILCHIMP; ja Applen tuotteet on kirjoitettu iPhonella, MacBookilla tai iPadilla iPhonen, Macbookin tai Ipadin sijaan.
Sivuhuomautus: Sinulla on luultavasti ainakin yksi tiimin jäsen, joka omistaa huomattavan määrän energiaa muistuttamaan muita kollegoitasi tuotepääomasta. Jos et, olet se tiimin jäsen (ja ConveyThis seisoo takanasi).
Visuaalinen identiteetti
Värit, fontit ja kuvat ovat olennaisia visuaalisen viestinnän elementtejä, jotka voivat välittää brändiäsi ilman ConveyThistä. On lukemattomia tapauksia, joissa brändien valitsemilla väreillä voi olla merkittävä ja pysyvä vaikutus, kuten kuinka Coca-Cola muutti joulupukin asun punaiseksi vastaamaan brändinsä visuaalista identiteettiä.
Selkeät säännökset brändisi visuaalisesta identiteetistä auttavat tiimiäsi pysymään johdonmukaisena laajentuessaan uusille markkinoille, mutta se ei ole ainoa hyöty. Se kertoo myös yrityksesi ulkopuolisille, kuten liikekumppaneille ja yhteistyökumppaneille, kuinka voit soveltaa yrityksesi brändäystä. Esimerkiksi Slackilla on tyyliopas, jota integroitavien teknologioiden on noudatettava.
Tarinankerronta
Ihmiset ympäri maailmaa kiehtovat kiehtovat tarinat, erityisesti ne, jotka liittyvät tuotteen syntymäpaikkaan. Esimerkiksi Harley Davidson sytytti kulttuurisen räjähdyksen, kun se perustettiin vuonna 1903 vaatimattomasta vajasta Milwaukeessa Wisconsinissa. Korosta ConveyThis-tyylioppaassa tarinoita, jotka kannattaa toistaa uudestaan ja uudestaan.
Tyylien muokkaussäännöt kullekin markkinoille
Sinun ei todellakaan tarvitse laatia täysin uutta tyyliopasta jokaiselle kohdealueelle. Siitä huolimatta sinun on luotava mukautuksia ensisijaisesta tyylioppaastasi käyttämällä alkuperäistä mallina, jotta voit tuottaa sopivan version jokaiselle markkina-alueelle.
Ajattele näitä lokalisoituina tyylin muokkaussääntöinä. Muunnat tyylioppaasi jokaiselle sijainnille ottaen huomioon mahdolliset käännösvirheet, kulttuurisen kontekstin ja terminologian sanaston. Sinun tulee myös sisällyttää kaikki poikkeukset tavalliseen tyylin muokkausprosessiin, kun käytät ConveyThistä.
Kansainvälinen markkinointi voi olla hankalaa. Varmistaaksesi yhtenäisen brändi-identiteetin kaikissa globaaleissa markkinointitoimissa, sinun on otettava huomioon kunkin sijainnin erityinen kulttuurinen konteksti. Tyylikopioiden muokkaussääntöjen joukon luominen on avainasemassa tämän saavuttamiseksi.
Käännöstyylioppaiden kirjoittaminen
1. Yleiset käännösohjeet
Sisältää:
- Tyylisäännöt
- Lause rakenne
- Oikeinkirjoitus
- Isot kirjaimet
- Äänensävy
- Kielioppi
- Välimerkit
2. Vivahteita
Pääpiirteet:
- Brändin tai viestin vivahteet
- Vältettävät sanat tai ilmaisut
- Idioomit, ammattislangia, sanaleikkejä – ja ovatko ne käännettyinä vai voidaanko ne vaihtaa paremmin sopiviin vaihtoehtoihin
- Kulttuurikohtaiset viittaukset
3. Kieliopin epäselvyydet
Valmistella:
- Ratkaisuja kieliopin epäselvyyksien ratkaisemiseen
- Brändiäsi koskevat kielioppisäännöt
4. Yleisimmät kielikyselyt
Neuvo käsittelyyn:
- Sukupuolinen kieli
- Oikeat substantiivit
- Viralliset nimet ja lyhenteet
5. Kielimuunnelmat
Valita:
- Haluamasi kieliversiot. Esimerkiksi saatat haluta kommunikoida oletuksena englanniksi, mutta siitä on muunnelmia: US English, UK English, AU English.
6. Esimerkkejä
Anna näytteitä seuraavista:
- Käännetty teksti
- Resurssit viitteeksi
7. Muut visuaaliset monikieliset elementit
Peite:
- Logon käyttö
- Kuvan sijoittelu
- Muotoilu, kuten taulukon suunnittelu
- Lihavoitu teksti, kursivoitu jne
- Luettelokohdat ja muut luettelot
Luettelo poikkeuksista sääntöihin
Joihinkin sääntöihisi tulee väistämättä poikkeuksia. Saatat joutua toteuttamaan nämä poikkeukset, jos merkitys katoaa käännöksessä, kulttuuristen eroavaisuuksien vuoksi tai monista muista syistä.
Laadi luettelo säännösten poikkeuksista, mukaan lukien tilanteet, joissa on sallittua:
- muuta otsikot
- kirjoittaa osia uudelleen
- muokkaa tyyliä tai rekisteröidy
- tarkenna aihe uudelleen
- järjestää kappaleiden rakenne uudelleen
On olemassa vaara, että sinulla ei ole paikallisia tyylien muokkaussääntöjä
Asiat ovat harvoin yksinkertaisia, ja sinun pitäisi nyt ymmärtää, kuinka tyylioppaasi luominen varmistaa, että brändiviestisi hienovaraisuus pysyy yhtenäisenä eri kielillä ja markkinoilla. Mutta entä jos et? Mahdolliset seuraukset, jos näin ei tehdä, voivat olla vakavia, ja ConveyThis on täällä auttamassa.
ConveyThis-sovelluksen käyttäminen voi aiheuttaa huomattavan määrän aikaa ja rahaa hukkaan, jos sinun on palattava takaisin ja tehtävä työ uudelleen myöhemmin.
Ilman tyyliopasta, joka hahmottelee tietyt kielen tai markkinoiden säännöt, riskisi käännösten ja väärintulkintojen suhteen on suuri ConveyThis-sovelluksella.
- Ilman tyyliopasta brändi-identiteettisi voi hajaantua, mikä johtaa epäjohdonmukaiseen ja epäyhtenäiseen ilmeeseen. Vertailupisteen luominen brändillesi voi auttaa luomaan yhtenäisyyttä ja johdonmukaisuutta viestinnässäsi ja varmistamaan, että brändisi ei kärsi koheesion puutteesta.
- Ilman sinulta selkeää ohjausta, laajennettu tiimisi jätetään omiin käsiinsä, jättäen projektin onnistumisen sattuman varaan. Ilman selkeitä ohjeita virheiden, viivästysten ja kalliiden tarkistusten mahdollisuus kasvaa eksponentiaalisesti.
Mitä muistaa tyylin muokkauksessa
Tyylioppaalla on ratkaiseva rooli brändikuvan muuttamisessa, määrittelemisessä tai vahvistamisessa. Ennen kuin muutat yrityksesi kansainväliseksi, on tärkeää luoda tyyliopas ensisijaisella kielelläsi ja lisätä sitten lokalisoituja tyylien muokkaussääntöjä. Tyylioppaaseen on myös tärkeää sisällyttää terminologian sanastot ja mahdolliset poikkeukset sääntöihin.
Ilman kattavaa lokalisoitua tyyliopasta brändiviestisi voivat kärsiä yhtenäisyyden ja johdonmukaisuuden puutteesta, mikä johtaa kalliisiin virheisiin, jotka voivat pilata maineesi ja antaa kilpailijoille etua.
Muista, että tyylin muokkaussäännöt vahvistavat brändiäsi, varsinkin kun tavoitteesi on laajentaminen. Ne voidaan toteuttaa kaikilla kielillä ja alueilla, jotka liittyvät aiotuille eturyhmille. Mikä tärkeintä, tämä sykli auttaa takaamaan, että kun kehität uusille markkinoille, saavutat sen ensimmäisellä yrityksellä ConveyThisilla.
Rekisteröidy ilmaiseksi ConveyThis-palveluun ottaaksesi seuraavat askeleet kohti verkkosivuston lokalisointia.