АНУ бол Испани хэлээр ярьдаг хоёр дахь том орон гэдгийг та мэдэх үү? Энэ нь 2015 онд Испани хэлээр ярьдаг дэлхийн хоёр дахь том орон болсон бөгөөд түүнээс хойш хэлээр ярьдаг хүмүүсийн тоо өсөхөө больсонгүй. Испанийн Сервантесийн хүрээлэнгийн мэдээлснээр АНУ-д уугуул испани хэлээр ярьдаг хүмүүсийн тоо Испанийн өлгий нутаг Испанийнхаас давжээ . Үнэн хэрэгтээ нэгдүгээр байрын бусад өрсөлдөгч нь Мексик юм.
Хэрэв бид өнгөрсөн онд АНУ дахь цахим худалдаа нь Америкийн нийт жижиглэнгийн худалдааны 11 гаруй хувийг бүрдүүлсэн бөгөөд энэ нь 500 тэрбум долларын зах зээл гэдгийг тооцвол АНУ-д амьдардаг 50 сая уугуул испани хэлтэй хүмүүсийг цахим худалдааны платформд угтан авах нь маш чухал гэж бид итгэлтэйгээр дүгнэж болно. борлуулалтыг нэмэгдүүлэх гайхалтай арга .
АНУ нь космополит гэдгээрээ алдартай хэдий ч цахим худалдааны сайтуудын ердөө 2,45% нь олон хэлээр ярьдаг бөгөөд энэ нь АНУ-д суурилсан цахим худалдааны сайтуудын 95 гаруй хувь нь зөвхөн англи хэл дээр байдаг гэсэн үг юм.
Хэрэв бид олон хэлээр ярьдаг сайтуудад дүн шинжилгээ хийвэл тэдний тавны нэгээс бага хувь нь вэбсайтынхаа испани хувилбартай болохыг харах болно. Эдгээр анхдагчид чухал хэрэглэгчийн баазыг тодорхойлж, түүнийг татахад анхаарлаа хандуулж чадсан.
Хэрхэн un sitio bilinguee болох вэ
Олон хэлээр ярьдаг вэб сайтыг бүтээх, дизайн хийх тал дээр АНУ дэлхийн бусад орнуудаас хоцорч байна. Яг л бодит амьдрал дээр англи хэл нь бусад хэлнээс илүү давуу талтай байдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн баазыг үл тоомсорлодог гэсэн үг юм. АНУ-ын бизнес эрхлэгчид санхүүгийн өсөлтийн гайхалтай боломжийг алдаж байна!
Өмнө дурьдсан баримтуудыг харгалзан үзвэл, хэрэв та АНУ-д асар их өрсөлдөөнтэй учраас цахим худалдааны сайтыг зөвхөн англи хэл дээр нээхийг хүсч байгаа бол, гэхдээ хэрэв та вэбсайтдаа Испани хэл дээрх хувилбарыг нэмбэл маш их сул талтай гэж үзэх нь үндэслэлтэй юм. , магадлал эрс өөрчлөгдөж, танд ашигтай байх болно .
Гэхдээ хоёр хэлээр ярьдаг хэрэглэгчийн баазыг татан оролцуулах нь дэлгүүрийнхээ агуулгыг Google Translate-д хуулж, тэдгээр үр дүнтэй ажиллахтай адил хялбар биш юм. Аз болоход та зөв газартаа байна, энэ нийтлэл танд олон хэлний стратегийг хэрхэн бий болгохыг танд хэлэх болно, гэхдээ эхлээд дэлгүүрээ испани хэл дээр ашиглах боломжтой болгох илүү сайн шалтгааныг эндээс үзнэ үү.
Олон нийтийн газар англиар ярь, гэхдээ испани хэлээр гүйлгэх нь Америкийн хоёр хэлээр ярьдаг арга юм
Америкийн уугуул испани хэлээр ярьдаг хүмүүс англи хэлний мэдлэг дээрээ шаргуу ажилладаг бөгөөд тэдний ихэнх нь маш чөлөөтэй ярьдаг бөгөөд үүнийг өдөр тутмын амьдралдаа сургууль эсвэл ажил дээрээ байнга ашигладаг, гэхдээ тэд төхөөрөмжөө испани хэл дээр хадгалдаг, гар нь ñ болон Тэдний хиймэл оюун ухааны туслахууд хамгийн ойрын шатахуун түгээх станц руу хэрхэн очих талаар испани хэлээр зааварчилгаа өгдөг.
Google-ийн мэдээлснээр хоёр хэлээр хайгчид англи, испани хэлийг сольж ашигладаг бөгөөд АНУ-ын онлайн медиа хэрэглээний 30 гаруй хувийг эзэлж байна .
Тэгэхээр та шинэ үзэгчдээ хэрхэн татах вэ?
1. Испани хэл дээрх SEO авах
Гол баримт: Google зэрэг хайлтын системүүд таны хөтөч болон төхөөрөмж ямар хэл дээр байгааг мэддэг. Хайлтын системийн алгоритмын энэ тал дээр тоглож, таны талд ажиллах нь чухал. Хэрэв та утсаа англи хэл дээр тохируулсан бол франц эсвэл япон вэбсайт руу хөтөлдөг шилдэг хайлтын илэрцийг олох магадлал маш бага, бусад хэлний тохиргоонд ижил зүйл тохиолдвол та эхлээд өөрийн хэлээр илэрц авна. Испани хэл дээрх сайтуудыг англи хэл дээрх сайтуудаас илүүд үзэх болно .
Тиймээс хэрэв та АНУ-д байрладаг бөгөөд таны сайтыг испани хэл дээр ашиглах боломжгүй бол өрсөлдөгчдөөр хүрээлэгдсэн сул талтай байна. Та аль болох хурдан тэр хоёр хэл дээр үсрэх талаар бодож магадгүй юм. Энэ нь ашиглагдаагүй хэрэглэгчийн суурь тул та дэлгүүрээ испани хэл дээр хэдий чинээ хурдан нээнэ төдий чинээ их урамшуулал авах болно.
Та үүнийг хийснийхээ дараа испани хэл дээрх SEO-ээ шалгахаа бүү мартаарай ( ConveyThis танд үүнийг хийх болно), энэ нь хайлтын системд таныг испани хэл дээрх холбогдох вэбсайт гэж тодорхойлоход тусална. Та өөрийн сайтын гайхалтай Испани хувилбартай байж болох ч хэрэглэгчдэдээ таныг олоход туслах хайлтын систем хэрэгтэй.
2. Испани хэлний хэмжүүрүүдийг тайлах
Хайлтын систем болон өөр өөр бөөгнөрөл сайтуудын испани хувилбарууд дээрх гүйцэтгэлээ шалгахаа мартуузай!
Google Analytics нь таны сайтын аль хэлний хувилбарыг ашиглаж байгаа, мөн тэд танай вэбсайтад хэрхэн нэвтэрсэн зэрэг олон хэрэгтэй мэдээллийг цуглуулдаг ! Хайлтын систем эсвэл Google эсвэл буцах линкээр дамжуулан шинэ зочдод таныг хэрхэн олохыг мэдэх нь хэрэглэгчид хэрхэн үзэх дуртай талаар үндэслэлгүй таамаглал дээр бооцоо тавихын оронд ирээдүйд бизнесийн зөв шийдвэр гаргахад тусална.
Энэхүү Google Analytics функцийг "Гео" табын "Хэл" хэсгээс олж болно ( бусад функцуудыг шалгахаа бүү мартаарай, тэдгээр нь бас маш хэрэгтэй байдаг ).
Испани гаралтай америкчууд, интернетээр аялагчид
Think With Google блогоос энэхүү бяцхан мэдээг үзээрэй: " АНУ-ын испаничуудын 66% нь онлайн зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулдаг гэж хэлсэн нь нийт онлайн хүн амаас бараг 20 хувиар илүү байна ."
Испани гаралтай Америк хоёр хэлтэй хүмүүс онлайн дэлгүүрийн том шүтэн бишрэгчид бөгөөд тэдний 83% нь зочилсон дэлгүүрийнхээ онлайн сайтуудыг шалгадаг бөгөөд заримдаа дэлгүүрт байхдаа үүнийг хийдэг! Тэд интернетийг дэлгүүр хэсэх гол хэрэгсэл гэж үздэг бөгөөд тэд утаснаасаа худалдан авалт хийхээс гадна өөр өөр бүтээгдэхүүний мэдээллийг хайж олох боломжтой.
Энэ бүлэг нь мэдээж онлайн жижиглэнгийн худалдаачдын хүсэн хүлээдэг үзэгчид бөгөөд тэдний испани хэл дээрх хөтчүүд нь таныг тэдэнтэй холбогдоход хэцүү болгож байгаа байх. Хайлтын системүүд таны англи сайтыг англи хэлээр ярьдаг үзэгчдийг татахыг хүсч байна гэсэн үг юм. Шийдэл? Хоёр хэл дээрх зар сурталчилгаа, контент бүхий олон хэл дээрх маркетингийн стратеги .
Амжилтанд хүрэхийн тулд зөвхөн орчуулагчийн программ ашиглах нь хангалтгүй, учир нь энэ нь маркетингийн оновчтой стратеги биш, сурталчилгааны гол тал болох зорилтот соёлыг үл тоомсорлодог гэдгийг би түрүүн хэлсэн.
Олон соёлын агуулгыг бий болгох
Хэл бүр дор хаяж нэг соёлтой байдаг тул хоёр хэлтэй болж өссөн гэж төсөөлөөд үз дээ! Тус бүрээс хоёр! Дүрэм, хэллэг, уламжлал, үнэт зүйлс гэх мэт хоёр багц. Зарим нь зөрчилдөөнтэй байж болох ч хүн бүр эдгээр ялгааг шийдэж, хэл, соёлыг хоёуланг нь тайвшруулах эх үүсвэр болгох өөр өөрийн арга замыг олсон.
Төрийн үйлчилгээний кампанит ажлын тухайд мессежүүд нь энгийн бөгөөд бараг ижил форматтай шууд орчуулга нь төгс ажиллах болно, тухайлбал Нью-Йорк хот махчин зээлтэй тэмцэх зорилгоор эхлүүлсэн зар сурталчилгааны нэгэн адил.
Гэхдээ хэрэв та бүтээгдэхүүнээ борлуулах гэж байгаа бол маркетинг илүү их хүчин чармайлт гаргаж, дасан зохицох шаардлагатай болно. Одоо байгаа сурталчилгааны кампанит ажлыг өөрчлөх эсвэл АНУ-д испани хэлээр ярьдаг үзэгчдэд тохирсон шинэ кампанит ажил үүсгэх гэсэн хоёр сонголт бий.
Хэрэв та дасан зохицохоор шийдсэн бол өөрчлөлт оруулах шаардлагатай зарим зүйл бол өнгөт палитр, загвар эсвэл уриа лоозон юм.
Нөгөөтэйгүүр, та Америкийн хямдралтай гутлын дэлгүүрийн Payless шиг Испани гаралтай Америкийн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан онцгой зүйлийг бий болгох талаар нухацтай бодож үзээрэй. Payless ShoeSource стратеги нь Испанийн зах зээлд зориулж ичгүүргүйгээр бүтээсэн ТВ болон онлайн зар сурталчилгааг бүтээж, англи хэлээр ярьдаг хэрэглэгчдийн дунд тийм ч их биш, испани хэлээр ярьдаг хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл байдаг сувгуудаар цацахаас бүрдсэн байв.
Энэхүү стратеги - үзэгч бүрт нэг кампанит ажил хийх нь маш амжилттай байсан тул ашигтай байсан .
Зар сурталчилгааны технологийн ComScore компани өөрийн бүх өгөгдлийг нэг графикт оруулсан. Цуглуулсан мэдээлэл нь испани хэлээр ярьдаг зах зээлд зориулж бүтээсэн кампанит ажил, англи хэлнээс испани хэл рүү тохируулсан кампанит ажил, зөвхөн текстийг испани хэл рүү орчуулсан (эсвэл аудиог давхарласан) кампанит ажил гэсэн гурван өөр төрлийн зар сурталчилгааны үр нөлөөг тусгасан болно. Үр дүн нь өөрөө ярьдаг: испани хэлээр ярьдаг үзэгчдэд зориулсан кампанит ажил нь бусад төрлүүдээс илүү давуу талтай байдаг.
Судалгааны түүвэр бүлэг нь бусад ижил төстэй брэндүүдтэй харьцуулахад хамгийн их сонгосон брэнд эсвэл кампанит ажлыг эрэмбэлсэн. График нь испани хэлээр ярьдаг америкчууд испани хэлээр ярьдаг үзэгчдийг бодож боловсруулсан кампанит ажилтай илүү сайн холбоотой болохыг харуулж байна.
Испани хэлээр ярьдаг үзэгчдэд хүрэх хамгийн хэцүү арга бол англиар ярьдаг туршлага, хүслийг тусгасан санаа, дүрслэл юм. Think With Google-ийн нийтлэлд испаничуудын дунд хоол хүнс, уламжлал, баяр ёслол, гэр бүл зэрэг соёлын гол элементүүдийг тодорхойлсон тул зар сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөхдөө судлах хэрэгтэй. Жишээлбэл, хувь хүн, бие даасан байдлын талаар иш татсан замаар ойр дотно харилцааг өдөөх гэсэн кампанит ажил нь гэр бүл, нийгэмд үзүүлэх ач холбогдолтой шууд зөрчилдөх тул огт үр дүнд хүрэхгүй. Хэрэв та өөрийн агуулгыг ядаж дасан зохицож, хамгийн сайн үр дүнд хүрэхийн тулд испани хэл дээрх зах зээлд зориулсан зар сурталчилгааг чухалчилвал үзэгчдийнхээ сэтгэлийг татах боломж илүү их байх болно.
Хамгийн сайн зар сурталчилгааны байршлыг сонгох
АНУ-д радио станц, телевизийн суваг, вэб сайт гэх мэт испани хэлээр ярьдаг хүн амд хүрэх маш олон арга байдаг ч өмнө дурдсан ComScore судалгаанаас үзэхэд хамгийн сайн нь онлайн зар бөгөөд тэдгээрийн нөлөө нь телевизээр тоглодог зар сурталчилгаанаас илүү байдаг. радио дээр. Өөрийн бүх дижитал мэдрэгчтэй цэгүүд болон кампанит ажлуудаа гар утсанд зориулж оновчтой болгохоо мартуузай.
BuiltWith.com сайтын мэдээллээс үзэхэд АНУ-д суурилсан вэбсайтуудын ердөө 1.2 сая нь испани хэл дээр байдаг бөгөөд энэ нь маш их тоо мэт санагдаж болох ч энэ нь АНУ-ын бүх сайтын домэйнуудын ердөө 1%-ийг л төлөөлдөг. АНУ-д байгаа вэбсайтуудын ердөө 1%-д нь төрөлх хэлээрээ нэвтэрч чаддаг ч гэсэн утсаа испани хэл дээр ашигладаг, цахим худалдааны хэрэглэгчдийн чухал хэсэг болох сая сая испани хэлээр ярьдаг хүмүүсийн тухай бид ярьж байна. Энэ нь тус улсын хамгийн өргөн тархсан хоёр дахь хэл боловч онлайн вэб контент үүнийг тусгадаггүй. Энэ бол олон хэлийг өргөжүүлэх ертөнцөд алхам хийх гайхалтай боломж юм.
Олон хэл дээрх зар сурталчилгааны стратегийг оновчтой болгох
Өмнө дурьдсанчлан, испани хэл дээрх SEO-тэй байх нь танд үнэ цэнэтэй ойлголтыг өгөх болно, гэхдээ тэдгээр нь юунд ашигтай вэ? Эдгээр нь испани хэлээр ярьдаг үзэгчидтэй харилцах харилцаагаа оновчтой болгоход тань туслах болно.
Англи хэл дээрх кампанит ажлыг тохирох испани хувилбартай болгохын тулд төрөлх хэлээр ярьдаг хүмүүсийн тусламж хэрэгтэй бөгөөд тэд үг үсгээр орчуулахын оронд транскреци гэдэг процессыг ашиглан анхны зар сурталчилгаан дээрх мессежийг дахин үүсгэх болно. соёлын нөхцөл байдал өөр бөгөөд үр дүнд нь гарсан сурталчилгаа нь ижил үр дүнтэй байх болно гэдгийг харгалзан үзэх.
Хөрвүүлэлт хийх үйл явц нь зорилтот үзэгчдийн талаар маш их бодол, мэдлэг шаарддаг тул та сайн үр дүнд хүрэхийг хүсч байвал яарах хэрэггүй, эс тэгвээс та өмнө нь дурдсанчлан үгийн орчуулгад хэтэрхий ойртуулах эрсдэлтэй. үзэгчид тийм ч таатай хүлээж аваагүй.
Олон хэлээр ярьдаг вэбсайтдаа анхаарал тавь
Хэрэв та үзэгчдийн анхаарлыг татахыг хүсч байвал таны вэбсайтын цоо шинэ дизайн хамгийн өндөр чанартай байх ёстой. Та тэдэнд тохирсон сурталчилгааны кампанит ажил хийж тэднийг амжилттай татсан ч гэсэн чин сэтгэл, чанар нь бүх түвшинд тогтвортой байх ёстой. Хайлтын туршлага нь тэднийг үлдэхийг итгүүлэх ёстой.
Энэ нь олон хэлээр ярьдаг шинэ өргөтгөлийн төслийг хэрэгжүүлэхийг шаарддаг бөгөөд даяаршилд чиглэсэн контент бүтээх фирмийн Lionbridge-ийн үзэж байгаагаар энэ нь хэрэглэгчийн дэмжлэгт испани хэлээр болон испани хэлээр ярьдаг төлөөлөгчидтэй байх гэсэн үг юм.
Глобал вэбсайт дизайн
Дэлхийн хэмжээний вэбсайтыг зохион бүтээх нь нарийн төвөгтэй ажил юм. Байршилд зарим өөрчлөлт оруулах шаардлагатай байж магадгүй, Испани хэл нь англи хэлээс арай илүү үг хэллэг тул та эдгээр нэмэлт тэмдэгтүүд болон мөрүүдийг байрлуулах зай гаргах хэрэгтэй болно. Та гарчиг, модуль, зураг гэх мэт олон янзын элементүүдтэй ажиллах байх, гэхдээ таны сайтыг бий болгох платформ нь (цөөн хэдэн зөвлөмж, заль мэхийн тусламжтайгаар) таны байршлыг хэл солиход хурдан тохируулах боломжийг олгоно.
Хэрэглэгч шиг сэтгэ
Сайтын дизайны бүх шийдвэрийг хэрэглэгчийн туршлагыг харгалзан гаргадаг. Бид хэрэглэгчиддээ энэ сайтыг тухтай, ойлгомжтой, ашиглахад таатай байгаасай гэж хүсч байна. Бид танд сонгосон хэл дээрх видео, маягт, попап гэх мэт туршлагыг сайжруулах элементүүдийг нэмэхэд тань туслах болно!
Харилцааны зөрүүг арилгах
Та өөрийн сайтын испани хэлээр ярьдаг хувилбарыг бий болгохын тулд испани хэлээр ярих шаардлагагүй. Хэрэв та өнөөг хүртэл ашиглагдаагүй зах зээлээ өргөжүүлэн татахыг хүсч байвал ConveyThis нь мэргэжлийн орчуулгын хамгийн сайн сонголт юм. Таны олон хэлээр ярьдаг шинэ сайт англи хэлтэй адил испани хэл дээр ч сэтгэл татам байх болно.
Хоёр хэлээр ярьдаг con estilo зах зээлд гараарай
Танай сайт ямар платформ дээр байрлаж байгаагаас үл хамааран ConveyThis баг таны вэбсайтыг испани хэл рүү орчуулж, тогтмол шинэчлэлтүүдийг хийж, испани хэл дээрх хайлтын систем дээр SEO-ээ хадгалах болно. Бид гүүрийг бий болгосноор зочдод таныг олж, таны бизнес 1.5 их наяд худалдан авах чадвар бүхий хүн амд харагдах болно.
Энэ бүгдийг таны брэндийн нэр хүндийг алдагдуулахгүйгээр хийж болно. ConveyThis-ийн тусламжтайгаар олон хэлний цахим худалдаа руу аялах нь маш хялбар юм.