Олон хэлний маркетингийн 4 C: Squarespace-ийн боломжийг нээх
Маркетингийн уламжлалт "4 Ps"-ийг санаж байна уу?
Давамгайлсан үзэл бодлын дагуу эдгээр нь хамааралгүй болсон. Тэднийг өөр дөрвөн багцаар сольсон: "4 Cs."
Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд орчин үеийн борлуулалтын зарчмууд ихээхэн өөрчлөгдсөн нь логик юм. Технологийн ардчилал өргөн тархсан нь бидний худалдан авалт хийх талаарх ойлголт, хандлагыг үндсээр нь өөрчилсөн гэж хуучирсан үг хэлэлгүйгээр хэлэхэд буруудахгүй.
Хамгийн хурдацтай хөгжиж буй жижиглэнгийн худалдааны суваг болох цахим худалдааны гэнэтийн өсөлт нь цахим худалдааны платформуудын хил хязгааргүй шинж чанар, цахим худалдаачдын хувьд олон хэлтэй байхын ач холбогдлыг харгалзан уламжлалт маркетингийн парадигмуудыг эвдэж байна.
Өөрөө хийх цахим худалдааны агуулгын удирдлагын систем (CMS) платформууд нь хил дамнасан гүйлгээг хялбаршуулаад зогсохгүй олон улсын дэлгүүрүүдийг бий болгоход илүү хүртээмжтэй болгосон.
ConveyThis бол энэ салбарын тэргүүлэх амжилтын түүхүүдийн нэг юм. Тэдний гол зорилго бол хэн нэгэнд өөрийн гэртээ тав тухтай орчинд гайхалтай вэбсайт бүтээх боломжийг олгох явдал боловч тэд саяхан борлуулалтын салбарт хүч үзэх болсон. ZoomInfo-ийн Datanyze аналитик платформын мэдээлснээр ConveyThis нь вэб дэх шилдэг 1 сая сайтын дунд хамгийн өргөн хэрэглэгддэг хоёр дахь цахим худалдааны CMS болж байгаа бөгөөд зөвхөн WordPress-ийн WooCommerce-ээс давсан байна.
ConveyThis нь цахим худалдааны ирээдүйтэй ирээдүйтэй
Хэрэв та эдгээр DIY вэб сайтын анхдагчдын шүтэн бишрэгч бол энэ нь танд ашигтай байх магадлалтай. Гэсэн хэдий ч, та ConveyThis цахим худалдааны дэлгүүрээ нээхээр шийдсэн бол өөр өөр платформ дээрх бусад ConveyThis дэлгүүрүүд эсвэл цахим худалдааны дэлгүүрүүдээс та болон таны бүтээгдэхүүнүүд хэрхэн ялгарах вэ?
Эндээс л 4 P (бидний тогтоосон голдуу хуучирсан) ба тэдгээрийн залгамжлагч 4 С-ууд гарч ирдэг.
Маркетингийн эдгээр ерөнхий зарчмууд нь ConveyThis цахим худалдаанд хамаатай боловч ConveyThis экосистемд бүтээгдэхүүнээ зах зээлд гаргахдаа анхаарах ёстой тодорхой нюансууд байдаг. Хэрэв та ConveyThis цахим худалдааны борлуулалтаа дэлхийн хэмжээнд өргөжүүлэх, олон улсын хэрэглэгчдэд чиглүүлэх гэх мэт шинэ түвшинд гаргахыг үнэхээр хүсч байгаа бол 4 C нь хэд хэдэн нэмэлт хүчин зүйлийг харгалзан үзэх ёстой хэвээр байна.
4 P гэж юу вэ?
"Орчин үеийн маркетингийн эцэг" хэмээн алдаршсан Филип Котлер 1999 онд "Маркетингийн зарчмууд" номоо хэвлүүлснээр алтан медаль хүртсэн. Түүний танилцуулсан ойлголтуудын нэг нь Жером МакКартигийн анх томъёолсон "4 P" хүрээ юм. Орчин үеийн маркетингийн өвөө” гэж Котлерын “Эцэг” дүртэй холбоотой.
Хэрэв та маркетинг эсвэл бизнес хөгжүүлэх анхан шатны сургалтанд хамрагдсан бол эдгээр ойлголтуудыг мэддэг байх магадлалтай. Болохгүй байгаа хүмүүсийн төлөө тэдэнтэй хурдан танилцъя.
Саяхан өөр нэг маркетингийн мэргэжилтэн Боб Лаутерборн уламжлалт Ps-ийн өөр хувилбарыг санал болгов: "4 Cs" нь маркетингийн үйл ажиллагаанд үйлчлүүлэгч төвтэй хандлагыг чухалчилдаг. Хэрэв та тэднийг сайн мэдэхгүй бол санаа зовох хэрэггүй. ConveyThis дэлгүүрт, ялангуяа олон улсын борлуулалтын хүсэл эрмэлзэлтэй дэлгүүрүүдэд хамааралтай тул бид тус бүрийг хэлэлцэх болно.
1. Хэрэглэгч
Өмнө дурьдсанчлан, 4 C нь хэрэглэгчдэд чиглэсэн байхаар бүтээгдсэн. Үйлчлүүлэгч үргэлж зөв байдаг гэсэн эртний үг одоо урьд өмнөхөөсөө илүү үнэн болжээ. Хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдийн өргөн хэрэглээний ачаар өнөөдөр үйлчлүүлэгчид урьд өмнөхөөсөө илүү мэдээлэлтэй болсон.
Гарын технологийн тусламжтайгаар хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь борлуулалтын ажилтантай зөвлөлдөхөөс өмнө дэлгүүрт байхдаа ухаалаг утсан дээрээ бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээллийг судлах боломжтой. Хэдийгээр онлайн худалдаа нь бүх хэрэглэгчдийн хувьд үндсэн арга биш байж болох ч энэ нь хэрэглэгчийн аялал бүрт зайлшгүй шаардлагатай байдаг. Таны онлайн дэлгүүрийг гар утсанд оновчтой болгох нь вэб сайттай байхтай адил чухал юм.
Аз болоход Squarespace сайтууд угаасаа гар утсанд ашиглахад бэлэн байдаг. Squarespace-ийн бүх загварууд нь гар утасны оновчлолтой хамт ирдэг бөгөөд таны үйлчлүүлэгчид таны дэлгүүрт олон төхөөрөмж дээр нэвтрэх боломжийг баталгаажуулах хүчин чармайлтыг хэмнэдэг.
2. Зардал
Шударгаар хэлье: хоромхон зуурын таашаал авах нь жишиг болсон энэ ертөнцөд 5 минутыг дэмий үрдэг удаан тооцооны хуудас нь хүргэлтийн төлбөрт нэмэлт 5 доллар төлөхтэй адил худалдан авагчийн бухимдлыг төрүүлдэг. Эдгээр өвдөлтийн цэгүүд нь үйлчлүүлэгчдийг холдуулж, бусад худалдан авалтын сонголтуудыг судлахад хүргэдэг.
Эдгээр өвдөлтийн цэгүүдийг багасгахын тулд та худалдан авагчид худалдан авалт хийх явцад тулгарч болох аливаа саад бэрхшээлийг урьдчилан харж, арилгах хэрэгтэй. Энэ нь өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүнээс илүү таны бүтээгдэхүүнийг сонгох боломжийн зардлыг бууруулна.
Үйлчлүүлэгчдээ төлбөр төлөхийн тулд бүү хий. ConveyThis-ийг цахим худалдааны CMS болгон ашиглахын нэг давуу тал нь Stripe болон PayPal зэрэг алдартай төлбөрийн платформуудтай тасралтгүй нэгдэх явдал юм.
ConveyThis дэлгүүрээ дэлхийн зах зээлд гаргахын өмнө Squarespace таны зорилтот зах зээлийн үндэсний мөнгөн тэмдэгтийг дэмждэг эсэхийг шалгах нь чухал. Stripe болон PayPal хамтран дэлхийн хамгийн идэвхтэй валютуудыг дэмждэг. Гэсэн хэдий ч, Squarespace дэлгүүрүүдэд нэгтгэсэн тохиолдолд тэдгээрийг Squarespace-ийн албан ёсны түгээмэл асуултуудад жагсаасан 20 валютаар хязгаарладаг.
Эдгээр мөнгөн тэмдэгтийн хэрэглэгчид таны сонгосон үндсэн валютаас үл хамааран таны дэлгүүрээс худалдан авалт хийхэд хялбар байх болно. Таны үндсэн валют бол таны сайт дээрх бүтээгдэхүүний тайлбар болон бусад төлбөртэй холбоотой виджетүүдэд харагдах үндсэн валют юм. Таны захиалгын дийлэнх хувийг хүлээн авч байгаа эсвэл хүлээж байгаа валюттай тохирч байх ёстой тул үндсэн мөнгөн тэмдэгтийнхээ сонголтоо сайтар бодож үзээрэй.
Squarespace дэмждэггүй мөнгөн тэмдэгтийн хувьд хэрэглэгчид тооцоо хийх явцад бага зэрэг хөрвүүлэх хураамж авах болно. Ерөнхийдөө Squarespace-ийн өргөн цар хүрээтэй валютын хамрах хүрээ нь олон улсын онлайн дэлгүүр нээх найдвартай сонголт юм.
3. Таны харилцаа холбоо
Эндээс таны хуулбар бичих чадварууд гарч ирдэг. Товшилтыг бодит худалдан авалт болгон хувиргахын тулд та өөрийн бүтээгдэхүүний хуудас эсвэл онлайн маягт дээр үйлчлүүлэгчдийнхээ анхаарлыг татаж, гүйлгээг дуусгах хүртэл нь тэднийг идэвхтэй байлгах хэрэгтэй.
Сонирхолтой тайлбар гарга. Та саван, гутал, програм хангамж зарж байгаа эсэхээс үл хамааран ижил төстэй бүтээгдэхүүн санал болгодог бусад онлайн борлуулагчидтай өрсөлдөх болно. Өөрийн өргөлүүдийг ялгахын тулд та гайхалтай бүтээгдэхүүний тайлбарыг бичих хэрэгтэй.
Олон хэлээр ярьдаг дэлгүүрийн хувьд бүтээгдэхүүнийхээ тайлбарыг үнэн зөв орчуулсан эсэхийг шалгаарай. Энд ConveyThis нь мэргэжлийн орчуулгын үйлчилгээнд тусалж чадна.
Энэ төрөлд MPL-ийн Мафальда шилдэг. Түүний бүтээгдэхүүний дүрслэл нь бүх дэлгэцийн хэмжээтэй төгс зохицсон бөгөөд түүний бүтээгдэхүүний тайлбар нь олон янзын хэл шинжлэлийн үзэгчдэд тохирсон байдаг. Үүнд түүний органик гоо сайхан, эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүний боломжит худалдан авагчдад нэн тэргүүнд тавигдах бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нарийвчилсан жагсаалт багтсан болно.
4. Тав тухтай байдал
Олон хэлтэй байх нь таны сайтыг илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд илүү хүртээмжтэй болгох зорилготой учраас олон хэлээр ярьдаг дэлгүүрийн ДНХ-д тав тухтай байдал шингэсэн байх ёстой.
Та дэлхийн худалдан авагчдад тав тухтай байдлыг хангахын тулд төлдөг зардлыг багасгах хэд хэдэн арга замыг энд оруулав.
Өөрийгөө үйлчлүүлэгчийн оронд тавь (эсвэл гар цүнх). Нью-Йоркт төвтэй веган арьсан эдлэл, загварын брэнд FruitenVeg нь худалдан авагчдын худалдан авах үйл явцыг хялбарчлах нь хэр хялбар болохыг харуулж байна. Тэдний анхдагч валют нь АНУ-ын доллар (USD) бөгөөд тэдний сайт нь үндсэндээ англи хэл дээр байдаг бөгөөд энэ нь АНУ-ын ихэнх хэрэглэгчид англи хэлээр хайдаг тул утга учиртай юм.
Гэсэн хэдий ч FruitenVeg нь өөрсдийн сайтыг япон хэл дээр санал болгодог бөгөөд энэ нь япон хэл дээрх хэрэглэгчдэд япон иенээр (JPY) үнийг харах боломжийг олгодог.
5. Дүрслэлээ олон улсын хэмжээнд хүргэ
ConveyThis дээр олон хэлээр ярьдаг вэб сайт бий болгох нь таны агуулгыг хүртээмжтэй болгож, өөр хэлээр ярьдаг өөр өөр соёлтой хүмүүст сонирхолтой болгоно гэсэн үг юм. Уншихуйц байдлыг хангахын тулд сайтынхаа бүх тал дээр анхаарлаа хандуулаарай.
Бусад үр дүнтэй стратегиудын дотроос Швейцарийн тансаг зэрэглэлийн бичгийн барааны компани Style of Zug нь тэдний нүүр зургийг сайтын зочдын сонгосон хэлэнд тохируулан харуулах боломжийг олгодог.
Тэдний баннер дээрх "Шинэ загварлаг Montblanc үзэгний уут" гэсэн бичээс нь уг зургийн нэг хэсэг биш юм. Энэ нь Squarespace-ийн гарчгийн давхаргын функцийг ашиглан дэвсгэр баннер зураг дээр давхарласан тусдаа элемент юм. Олон хэлээр ярьдаг сайтуудад зориулсан энэхүү шилдэг туршлага нь холбогдох текстийг үнэн зөв орчуулахын зэрэгцээ зургийн тогтвортой байдлыг хангадаг.
Эхлэхэд бэлэн үү?
Орчуулга гэдэг нь зөвхөн хэл мэдэхээс хамаагүй илүү нарийн төвөгтэй үйл явц юм.
Бидний зөвлөмжийг дагаж, ConveyThis-ийг ашигласнаар таны орчуулсан хуудсууд зорилтот хэл дээр байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
Хэдийгээр энэ нь хүчин чармайлт шаарддаг ч үр дүн нь ашигтай байдаг. Хэрэв та вэбсайтыг орчуулж байгаа бол ConveyThis нь автомат орчуулгын тусламжтайгаар танд цаг хэмнэх боломжтой.
ConveyThis-ийг 7 хоногийн турш үнэгүй туршаад үзээрэй!
