Хоёр хэлтэй зах зээлд чиглүүлэх нь цахим худалдааны хувьд яагаад чухал вэ?
АНУ-ын хоёр хэлээр ярьдаг испани-англи зах зээлд чиглэсэн байх нь цахим худалдааны жижиглэн худалдаачдын хувьд яагаад зайлшгүй шаардлагатай вэ?
Энэ нь албан ёсны: 2015 онд АНУ нь Мексикийн дараа Испани хэлээр ярьдаг дэлхийн хоёр дахь том улс болсон. Испанийн Сервантес хүрээлэнгийн судалгаагаар АНУ-д испани хэлээр ярьдаг хүмүүс Испаниас илүү олон байдаг.
Түүнээс хойш АНУ-д испани хэлээр ярьдаг хүмүүсийн тоо нэмэгдсээр байна. АНУ-ын цахим худалдааны зах зээл одоогоор 500 тэрбум доллараар үнэлэгдэж, тус улсын нийт жижиглэнгийн худалдааны 11 гаруй хувийг эзэлж байгаа тул Америк дахь 50 сая гаруй уугуул испани хэлтэй хүмүүст цахим худалдааг илүү хүртээмжтэй болгох нь зүйтэй юм.
АНУ-ын жижиглэнгийн худалдаа нь олон хэлтэй хүмүүст тийм ч таатай байдаггүй. Үнэн хэрэгтээ АНУ-д суурилсан цахим худалдааны сайтуудын дөнгөж 2.45% нь нэгээс олон хэл дээр байдаг.
Эдгээр олон хэлээр ярьдаг сайтуудын хамгийн өндөр хувь буюу ойролцоогоор 17% нь англи, испани хэлээр, 16% нь франц хэлээр, 8% нь герман хэлээр санал болгодог. Испани хэл дээрх сайтуудаа хоёр хэлтэй болгосон Америкийн цахим худалдаачдын 17% нь энэхүү хэрэглэгчийн баазыг чиглүүлэхийн чухлыг аль хэдийн ойлгосон байна.
Гэхдээ та сайтаа хэрхэн үр дүнтэй хоёр хэлтэй болгох вэ? АНУ олон хэлээр онлайн байх тал дээр дэлхийн бусад орнуудаас зарим талаараа хоцорч байна. Америкийн олон бизнес эрхлэгчид англи хэлийг урьтал болгож, бусад хэлийг үл тоомсорлодог нь тус улсын хэл шинжлэлийн ландшафтыг тусгадаг.
Хэрэв таны анхаарлын төвд англи хэл дээрх сайттай АНУ-д бизнес эрхлэхэд төвлөрч байгаа бол энэ нь таны эсрэг байгаа юм шиг санагдаж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч вэбсайтынхаа испани хувилбарыг бий болгох нь Америкийн вэб сайт дахь түүний харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх, улмаар АНУ-ын зах зээлд борлуулалтыг нэмэгдүүлэх найдвартай арга юм.
Гэсэн хэдий ч дэлгүүрээ испани хэл рүү орчуулах нь Google Translate-г ашиглахаас ч илүү юм. Хоёр хэлээр ярьдаг үзэгчдэд үр дүнтэй хүрэхийн тулд илүү дэлгэрэнгүй стратеги хэрэгтэй. Дэлгүүрээ испани хэл рүү хөрвүүлэх нь яагаад ашигтай вэ, мөн та олон хэлний стратегиа хэрхэн тохируулж болох талаар цөөн хэдэн шалтгааныг энд оруулав.
Англи хэлээр ярих, Испани хэлээр хайх: Хоёр хэлтэй Америкчууд хоёуланг нь хийдэг.
Хэдийгээр Америкийн испани хэлээр ярьдаг хүмүүсийн ихэнх нь англи хэлээр чөлөөтэй ярьдаг ч тэд өөрсдийн төхөөрөмжийн интерфейсийн хэл болгон испани хэлийг ашиглахыг илүүд үздэг. Энэ нь тэд англи хэлээр харилцаж байх үедээ утас, таблет, компьютер зэрэг төхөөрөмжүүдээ испани хэлээр тохируулдаг гэсэн үг юм.
Google-ээс гаргасан мэдээллээс үзэхэд АНУ-ын интернетийн агуулгын 30 гаруй хувийг испани болон англи хэлний хооронд саадгүй сольдог хэрэглэгчид ашигладаг бөгөөд энэ нь тэдний нийгмийн харилцаа, хайлт, хуудасны харагдац юм.
Испани хэлээр олон хэлээр ярьдаг SEO-ээ оновчтой болго
Google зэрэг хайлтын системүүд нь хэрэглэгчдийн хэлний сонголтыг тодорхойлж, тэдгээрийн эрэмбийн алгоритмыг тохируулдаг. Хэрэв таны сайт испани хэл дээр байхгүй бол АНУ дахь SEO-ийн хүчин чармайлт тань муудаж магадгүй юм. Танай сайтыг испани хэл рүү орчуулах нь ихээхэн ашиг тус авчрах бөгөөд сул тал багатай, ялангуяа АНУ нь таны бизнесийн гол зорилтот зах зээл юм.
Испани хэлээр ярьдаг Америкийн зах зээлд өөрийн байр сууриа цаашид тогтоохын тулд испани хэл дээрх SEO дээрээ анхаарлаа хандуулаарай. ConveyThis-ийн тусламжтайгаар та энэ алхмыг хялбархан хийж, сайтаа хоёр хэл дээр сайн эрэмбэлж чадна. Өөрийн сайтыг испани хэлээр ярьдаг хүмүүст ээлтэй болгосноор та хайлтын системд испани хэлээр ашиглах боломжтой гэдгээ илэрхийлж, контентоо боломжит үйлчлүүлэгчидтэй илүү үр дүнтэй холбох болно.
Испани хэлний хэмжүүрээ хянаж байгаарай
Та дэлгүүрээ испани хэл рүү хөрвүүлсний дараа хайлтын систем болон танай бизнес байгаа бусад платформ дээрх испани хэл дээрх хувилбарынхаа гүйцэтгэлийг хянах нь чухал юм.
Google Analytics нь таны сайтад зочилсон хүмүүсийн хэлний сонголт болон таны сайтыг хэрхэн нээсэн талаар дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог. Та өөрийн админ талбар дахь "Гео" табыг ашигласнаар хэлний сонголттой холбоотой статистик мэдээлэлд хандах боломжтой.
Испани хэлтэй америкчууд цахим орчинд маш идэвхтэй байдаг
Google-ийн мэдээлснээр АНУ-д испани хэлээр ярьдаг хүмүүсийн 66% нь онлайн зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулдаг. Нэмж дурдахад, Google-ээс иш татсан Ipsos-ийн саяхны судалгаагаар Испани гаралтай Америкийн гар утасны интернет хэрэглэгчдийн 83% нь биечлэн очиж байсан онлайн дэлгүүрүүдээ биечлэн үзэж байхдаа ч утсаа ашигладаг болохыг тогтоожээ.
Эдгээр чиг хандлагыг харгалзан үзвэл, хэрэв хоёр хэлээр ярьдаг хэрэглэгчийн хөтөчийг испани хэлээр тохируулсан бол испани хэл дээр байгаа бол тэд танай онлайн дэлгүүртэй холбогдох магадлал өндөр байх нь ойлгомжтой.
АНУ-ын Испанийн зах зээлд үр дүнтэй нэвтрэхийн тулд соёлын элементүүд болон давуу талыг анхаарч үзэх нь чухал юм.
Олон хэлтэй үзэгчид, олон соёлын агуулга
Хоёр хэлээр ярьдаг испани гаралтай америкчууд өөр өөр хэлээр ярьдаг тул олон соёлын лавлагаатай байдаг. Бүтээгдэхүүнийг энэ үзэгчдэд хүргэх нь нарийн ширийн хандлагыг шаарддаг.
Төрийн үйлчилгээний энгийн кампанит ажил нь англи, испани хэлээр адилхан харагддаг ч бүтээгдэхүүн борлуулах нь илүү нарийн стратеги шаарддаг. Сурталчилагчид испани хэлээр ярьдаг үзэгчдэд зориулж кампанит ажлаа өөрчилдөг бөгөөд үүнд өөр өөр жүжигчид/загварууд, өнгөт палитр, уриа лоозон, скрипт зэргийг ашигладаг.
Испанийн зах зээлд тусгайлан зориулж оёдлын кампанит ажил үр дүнтэй болох нь батлагдсан. Зар сурталчилгааны ComScore компани төрөл бүрийн кампанит ажлын үр нөлөөнд дүн шинжилгээ хийж, испани хэлээр ярьдаг үзэгчдийн дунд испани хэлээр ярьдаг зах зээлд зориулж анхлан зохион бүтээсэн кампанит ажил нь хамгийн их давуу талтай болохыг тогтоожээ.
Зөв сувгуудыг сонго
АНУ-д испани хэлээр ярьдаг уугуул хүн ам олноор нэмэгдэж байгаа тул телевизийн суваг, радио станц, вэб сайт зэрэг испани хэл дээрх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан энэ зах зээлд оролцох боломж бий.
ComScore-ийн судалгаагаар испани хэл дээрх онлайн зар сурталчилгаа нь телевиз, радиогийн зар сурталчилгаанаас илүү үр дүнтэй болохыг харуулсан. Гэсэн хэдий ч АНУ-д байрладаг 120 сая гаруй вэбсайтаас ердөө 1.2 сая нь испани хэл дээр байдаг нь бага хувийг эзэлдэг.
Испани хэл дээрх онлайн контент, зар сурталчилгааг ашигласнаар брэндүүд АНУ-д маш их холбоотой Испанийн нийгэмлэгтэй холбогдох боломжтой.
Олон хэл дээрх зар сурталчилгааны стратегиа оновчтой болго
Олон хэлээр ярьдаг вэб сайт дээрээ маш сайн туршлагыг бий болго
Испани хэлээр ярьдаг үзэгчдийг үр дүнтэй хөрвүүлэхийн тулд та зар сурталчилгаандаа амласан амлалтаа биелүүлэх ёстой. Испани хэлтэй хэрэглэгчдэд дээд зэргийн хайлтын туршлагыг санал болгох нь чухал юм.
Испани хэл дээрх маркетингийн стратегидаа тууштай байх нь чухал юм. Энэ нь испани хэл дээрх харилцагчийн үйлчилгээг үзүүлэх, таны вэбийг испани хэлээр ашиглах боломжтой эсэхийг баталгаажуулах, сайтын дизайн болон хэрэглэгчийн туршлагад анхаарлаа хандуулах гэсэн үг юм.
Олон хэлээр ярьдаг вэб сайт бүтээх нь хэцүү байж болох ч хэрэглэгчдэд ээлтэй болгох арга техник, шилдэг туршлагууд байдаг. Загварын өөрчлөлтийг харгалзан үзэх, хуудасны байршлыг англи, испани гэх мэт өөр хэлүүдэд тохируулах нь маш чухал юм.
Хэрэглэгчийн байнгын туршлагыг хангахын тулд вэбсайтаа зохиохдоо хэлний сонголт, соёлын элементүүдийг анхаарч үзэх нь чухал юм. ConveyThis нь таны хяналтын самбараас мэргэжлийн орчуулга хийснээр танд Испани-Америкийн зах зээлд үр дүнтэй нэвтрэх боломжийг олгоно.
Ашиглагдаагүйгээс хоёр хэлний өсөлт хүртэл
Вэбсайтаа испани хэл рүү хөрвүүлэх, SEO-ээ оновчтой болгох, испани хэлээр ярьдаг үзэгчдэд контентоо тохируулах нь Америкийн хоёр хэлээр ярьдаг онлайн зах зээлд амжилттай нэвтрэх чухал алхам юм.
ConveyThis-ийн тусламжтайгаар та эдгээр стратегийг ямар ч вэбсайт платформ дээр хялбархан хэрэгжүүлэх боломжтой. Зураг, видеог орчуулахаас эхлээд орчуулгыг өөрчлөх хүртэл та өөрийн брэндийн нэр хүндийг алдагдуулахгүйгээр, бусад ажилдаа илүү зарцуулж болох цагийг дэмий үрэлгүйгээр испани хэл дээрх агуулгыг бий болгож чадна!
Эхлэхэд бэлэн үү?
Орчуулга гэдэг нь зөвхөн хэл мэдэхээс хамаагүй илүү нарийн төвөгтэй үйл явц юм.
Бидний зөвлөмжийг дагаж, ConveyThis-ийг ашигласнаар таны орчуулсан хуудсууд зорилтот хэл дээр байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
Хэдийгээр энэ нь хүчин чармайлт шаарддаг ч үр дүн нь ашигтай байдаг. Хэрэв та вэбсайтыг орчуулж байгаа бол ConveyThis нь автомат орчуулгын тусламжтайгаар танд цаг хэмнэх боломжтой.
ConveyThis-ийг 7 хоногийн турш үнэгүй туршаад үзээрэй!
