Сонирхолтой агуулгаар олон улсын үзэгчдийг татах 4 стратеги
Брэндээ даяаршуулах: Олон үндэстний зах зээлд хүрэх чухал стратеги
Орон нутгийн хил хязгаарыг давж, олон улсын хэмжээнд брэндээ бий болгох нь олон тооны пүүс, аж ахуйн нэгжүүдийн хүсэл эрмэлзэл юм. Хэрэв таны зорилго бол нөлөөллийн хүрээгээ тэлэх эсвэл үнэнч үйлчлүүлэгчдийнхээ тоог нэмэгдүүлэх явдал юм бол таны агуулгыг янз бүрийн угсаатны болон соёлын бүлгүүдэд нийцүүлэх бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг таних нь маш чухал юм.
Гэсэн хэдий ч шинэ зах зээлд нэвтрэх нь өвөрмөц сорилтуудыг дагуулдаг. Соёлын тодорхой нюансууд байдаг бөгөөд үүнд нийцүүлэн өөрийн агуулгыг ойлгох ёстой. Дэлхийн зах зээл бол өөр өөр хэрэгцээ, хүлээлтээс бүрдсэн нөхөөс юм.
Энэхүү нийтлэлд бид таны агуулгыг дэлхийн үзэгчдэд эсэргүүцэх аргагүй болгож, танай брэндийн нэр хүндийг урьд өмнө байгаагүй өндөрт хүргэх дөрвөн хүчирхэг тактикийг судлах болно. Полиглот контентоос эхлээд мультимедиа функцуудыг нэгтгэх хүртэл бид олон улсын маркетингийн ялалтын арга барилыг бүрдүүлдэг үндсэн талуудыг нарийвчлан судлах болно.
Тиймээс, олон зүйл нуршилгүйгээр энэ аялалд орцгооё.
Хэлний саад бэрхшээлийг даван туулах: Таны агуулгын дэлхийн хэмжээнд хүрэх боломжийг нэмэгдүүлэх
Хэдийгээр энэ нь ойлгомжтой мэт санагдаж болох ч үзэгчийн эх хэлээр контент үзүүлэхийн ач холбогдлыг ихэвчлэн дутуу үнэлдэг. Common Sense Advisory-ийн судалгааны тайлангаас үзэхэд онлайн хэрэглэгчдийн гайхалтай 72.1% нь өөрсдийн хэлээр танилцуулсан вэбсайт руу ханддаг. Таны агуулгыг олон хэлээр дасан зохицох нь танай байгууллагад асар их давуу талыг өгөх нь ойлгомжтой.
Энэ хэтийн төлөвийг анхаарч үзээрэй: хэрэв таны зорьж буй үзэгчид таны контентод ашигласан хэлийг мэдэхгүй бол тэд үүнийг ойлгоход бэрхшээлтэй тулгараад эмх замбараагүй байдал, сонирхолгүй байдалд хүргэж болзошгүй. Энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчдийг алдаж, таны агуулгын ерөнхий нөлөөлөл буурахад илэрч болно.
Жишээлбэл, Испанид үйлчлүүлэгчдийг татахыг оролдож буй аж ахуйн нэгжийн вэбсайтыг зөвхөн англи хэл дээр авч үзье. Таны зорилтот улсын хайлтын системээс таны вэб хуудсуудыг орхигдуулаад зогсохгүй Испанийн вэб зочдод таны вэбсайтад бүдэрсэн ч таны сурталчилж буй саналуудыг ойлгохгүй байж магадгүй юм.
Дүгнэж хэлэхэд, дэлхийн үзэгчдийг үр дүнтэй чиглүүлэх, таны агуулгыг үнэлдэг болгоход янз бүрийн хэл дээрх агуулгын орчуулгын ач холбогдлыг үнэлж баршгүй.
Bradery нүүр хуудас
Үүнийг орчуулах, нутагшуулах тусламжийн тусламжтайгаар хийж болно. Вэбсайтынхаа орчуулгаас эхлэх нь стратегийн алхам юм, учир нь энэ нь таны боломжит шинэ үйлчлүүлэгчид, ялангуяа та цахим худалдааны чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг бол харилцан үйлчлэлийн эхний цэгүүдийн нэг байх магадлалтай.
Соёлыг багтаасан контент бүтээх: Олон улсын хэмжээнд өргөжүүлэх гарын авлага
Дэлхий дахинд цуурайтсан агуулгыг бүтээх чухал тал бол таны зорьсон үзэгчдийн орон нутгийн соёл, хэл, нөхцөл байдалд тохируулан мессежээ тохируулах явдал юм.
Нутагшуулах үйл явц нь орон нутгийн соёлын онцлог, ярианы хэллэгийг орчуулсан агуулгад нэгтгэж, зорилтот бүс нутгийн уншигчдад харьцуулах чадварыг дээшлүүлдэг.
Төрөл бүрийн соёл, нөхцөл байдалд өөрийн агуулгыг тохируулахдаа анхаарах хэд хэдэн чухал зүйлийг энд оруулав.
Контент үүсгэж буй улс орныхоо нутгийн уламжлал, соёлын бүтцийг судлаарай:
Гадаад орны харилцааны өвөрмөц арга барил, харилцан үйлчлэл, итгэл үнэмшил, үнэт зүйлс, нийгмийн хэм хэмжээ, баяр ёслолын арга барилд шимтэн үзээрэй. Энэхүү дүрэлзэх нь таны агуулгыг хүлээн авахад нөлөөлж болох нутгийн соёл, нөхцөл байдлын өвөрмөц нарийн мэдрэмжийг ойлгоход тусална.
Орон нутгийн хэлийг ашиглах:
Төрөл бүрийн орны уншигчидтай нийцэх хэлийг ашигласан контентын төсөл. Үүнд орон нутгийн ярианы хэллэг, дүрэм, зөв бичгийн дүрэм, хэлц үг, зүйрлэл эсвэл бусад хэл шинжлэлийн сонголтууд багтаж болно. Эдгээр нюансууд нь таны агуулгыг олон улсын уншигчдад илүү жинхэнэ, ойлгомжтой болгодог тул таны шинэ зах зээлийг мэддэг чадварлаг контент зохиолчийн ач холбогдол юм.
Зах зээлийн судалгаа хийх:
Зорилтот үзэгчдийнхээ сонголт, сонирхол, санаа зовнилын талаархи мэдлэг нь тэдэнд нийцсэн контент бүтээхэд чухал ач холбогдолтой. Зах зээлийн судалгаа нь агуулгыг хэрхэн хамгийн сайн нутагшуулах талаар үнэлж баршгүй ойлголтыг санал болгож, олон улсын уншигчдад хамааралтай, сонирхолтой болгодог.
Нарийн ширийн зүйлсийн талаар болгоомжтой байгаарай:
Байршил, өнгөний схем, үсгийн сонголт зэрэг элементүүд нь таны агуулгын нөлөөнд ихээхэн нөлөөлдөг. Тиймээс эдгээр элементүүдийг орон нутгийн соёлын конвенц, нөхцөл байдалд нийцүүлэн баталгаажуулна уу. Өөрийн агуулгыг араб гэх мэт баруунаас зүүн тийш хөрвүүлэхдээ дизайны талаар илүү тодорхой анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Мультимедиа ашиглах: Дэлхийн үзэгчдийн оролцоог хангах хүчирхэг хэрэгсэл
Дүрслэл, дуу авиа, видео зэрэг мультимедиа элементүүдийг контентдоо оруулах нь олон улсын үзэгчдийг татах хүчирхэг стратеги юм.
Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь соёлын янз бүрийн тайлбар, хэлний бэрхшээлээс шалтгаалан орчуулгад алдагдаж болох бичмэл бичвэрийн хязгаарлалтаас илүү гүнзгий, сэтгэл хөдлөлийн холболтыг хөнгөвчилдөг.
Nike-ийн "Хэзээ ч хэт хол доошоо" кампанит ажил нь энэ аргыг үр дүнтэйгээр харуулж байна. Леброн Жэймс, Криштиану Роналду зэрэг алдартай тамирчдыг динамик график, дуу авианы хамт оролцуулснаар тэд хүчтэй, мартагдашгүй мессежийг хүргэсэн.
Nike-д ашигладаг мультимедиа хөрөнгө нь харааны анхаарлыг татахаас гадна хэлний бэрхшээлийг даван туулж, англи хэлээр чөлөөтэй ярьдаггүй эсвэл дижитал медиа хэрэглээнд текстээс илүү дүрслэлийг илүүд үздэг янз бүрийн зах зээлийн өргөн хүрээний хүн ам зүйд ханддаг. Энэ нь зөвхөн уламжлалт маркетингийн стратегитай харьцуулахад тэдний кампанит ажлыг дэлхий даяар илүү олон нийтийн харилцаатай болгодог.
Түүнчлэн мультимедиа болон визуал контент нь таны агуулгыг унших, түгээх, холбогдох боломжийг нэмэгдүүлдэг. Зураг, видео, инфографик, график, график зэрэг дүрслэл нь текстийг хувааж, мэдээллийг илүү хурдан бөгөөд үр дүнтэй дамжуулах боломжтой. Нэмж дурдахад аудио, хөдөлгөөнт дүрс, интерактив функцууд нь хэрэглэгчийн оролцоог сайжруулж, агуулгын дурсамжийг сайжруулдаг.
Мультимедиа хөрөнгийг сурталчлахад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл чухал үүрэг гүйцэтгэдэг тул олон улсын үзэгчдийн санал болгож буй боломжуудыг ашиглахын тулд шинэ контент бүтээх талаар бодож үзээрэй.
Үүнтэй холбогдуулан шинэ дүрслэл бүтээхдээ дараахь зүйлийг анхаарч үзээрэй.
- Таны зорилтот хүн ам зүйд нийцэх визуал болон мультимедиа элементүүдийг сонго.
- Таны дүрслэл, графикийн өнгөний схемийг мэдэж аваарай.
- Таны визуал болон мультимедиа элементүүд нь хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүс зэрэг бүх хүнд хүртээмжтэй байгаа эсэхийг шалгаарай. Үүнийг видеонуудын тайлбар, аудио тайлбар, зургийн өөр текст оруулах замаар хийж болно.
- Жижиг дэлгэцийн төхөөрөмжүүдэд зориулж визуал болон мультимедиа элементүүдийг оновчтой болго.
- Хэрэв зурган дээрээ текст оруулах бол дэлхийн зах зээлд зориулж орчуулсан хувилбар гаргахаа мартуузай.
Глобал SEO хөтөч: Олон улсын үзэгчдэд харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх зөвлөмжүүд
Хайлтын системийг оновчтой болгох (SEO) нь таны дижитал оролцоо, хүртээмжийг сайжруулахад амин чухал юм. Веб траффикийн 93 гаруй хувийг Google гэх мэт хайлтын системүүд удирддаг бөгөөд тэдгээр нь хамаарал, чанар, хэрэглэгчийн туршлага дээр үндэслэн вэбсайт болон тэдгээрийн хуудсыг үнэлэх алгоритмуудыг ашигладаг.
Олон улсын үзэгчдийн хувьд SEO нь ижил төстэй контент хайхын тулд төрөлх хэлээрээ ялгаатай түлхүүр үг эсвэл илэрхийлэл ашиглаж болох тул онцгой чухал болж байна. Түлхүүр үгийн оновчлол дутмаг байгаа нь хайлтын үр дүнд контент харагдахад саад болж, түүний харагдах байдал, оролцоонд сөргөөр нөлөөлнө.
Энд таны контентод үр дүнтэй SEO хийх заавар байна:
- Зорилтот хэл эсвэл бүс нутагт түгээмэл хэрэглэгддэг түлхүүр үг, хэллэгийн судалгааг эхлүүлэх. Google Keyword Planner, SEMrush эсвэл Ahrefs зэрэг хэрэгслүүд нь таны контенттой холбоотой алдартай, хамааралтай түлхүүр үг, хэллэгийг тодорхойлоход тусална.
- Зорилтот зах зээлд тохирохыг нь тодорхойлохын тулд вэбсайтынхаа агуулгыг орчуулж, олон улсын түлхүүр үгийн судалгааг үргэлжлүүлээрэй.
Орчуулга гэдэг нь зөвхөн хэл мэдэхээс хамаагүй илүү нарийн төвөгтэй үйл явц юм.
Бидний зөвлөмжийг дагаж, ConveyThis-ийг ашигласнаар таны орчуулсан хуудсууд зорилтот хэл дээр байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
Хэдийгээр энэ нь хүчин чармайлт шаарддаг ч үр дүн нь ашигтай байдаг. Хэрэв та вэбсайтыг орчуулж байгаа бол ConveyThis нь автомат орчуулгын тусламжтайгаар танд цаг хэмнэх боломжтой.
ConveyThis-ийг 7 хоногийн турш үнэгүй туршаад үзээрэй!
