ConveyThis ашиглан дэлхийн үзэгчдийг бий болгож, төлөвшүүлэхэд нутагшуулах нь хэрхэн чухал вэ?

“Pepsi таны өвөг дээдсийг амилуулж байна” гэж Хятад хэлээр орчуулсан нь эрт дээр үеэс буруу орчуулсны үр дүн байсан. Брэндийн уриа нь "Пепси үеийнхэнтэй хамт амьд ирээрэй" гэж хэлэх явдал байв.

Үүнтэй төстэй өөр нэг жишээ бол Кока Кола юм. Хятад хэлний аль ч аялгуунд тохиолдож болох тул тэдний сонирхолтой уриа нь "лаваар дүүргэсэн эм морь" эсвэл "лавын зулзага хазах" гэж буруу орчуулсан нь нээлтийн үеэр илэрсэн. Нарийн шинжилгээ хийсний дараа нэр, уриа лоозонг брэндийн зорилго, нэр хүндэд нийцүүлэн өөрчлөх шаардлагатай болсон. Тиймээс тэд "аманд аз жаргал" эсвэл "амттай зугаа цэнгэл" гэсэн "kekoukele"-г сонгосон.

Дээр дурдсан жишээнүүд нь зөвхөн брэндийн нэр, уриа төдийгүй ерөнхийдөө нэг хэлээс нөгөө хэл рүү орчуулах үед буруу орчуулга гардаг байсныг харуулж байна. Тийм ч учраас агуулгыг нутагшуулах нь амин чухал юм. Контент нутагшуулах гэдэг нь тухайн байршлын үзэгчидтэй харилцах, танихын тулд контентоо тодорхой байршилд тохируулахыг оролдохыг хэлнэ. Энэ нь зөвхөн эх хэлнээс үг хэллэгийг зорилтот хэл рүү хөрвүүлэхээс цаашгүй. Энэ нь таны агуулгыг орон нутгийн соёлын мэдрэмжийг харгалзан үзэхийн тулд хүснэгтэд оруулах явдал юм. Нэг соёлд нөгөө соёлоос хэрэгцээ, сонирхол нь ялгаатай байдаг тул энэ нь утга учиртай юм.

Дэлхий даяар чиглэж буй байршил бүртээ ижил хандлагыг ашиглах нь ухаалаг хэрэг биш, учир нь энэ нь таны брэндийг зохих ёсоор харуулахгүй. Жишээлбэл, нэг газарзүйн байршлын өнөөгийн чиг хандлага нь өөр газарзүйн байршлаас хол байж болно. Чухамдаа энд хэлний зөрүү гарч ирдэг.

Өнөөдөр олон янзын хэл байдаг. Эдгээр хэлийг ашигладаг олон хэрэглэгчид өөрсдийн зүрх сэтгэлийн хэлээр брэндүүдтэй харилцахыг илүүд үздэг. Энэ нь хангалттай биш юм шиг хэрэглэгчдийн 40 орчим хувь нь эх хэл дээрээ байдаггүй тул бусад 60 хувь нь бүтээгдэхүүнээ худалдаж авахгүй байж магадгүй гэсэн судалгаа гарчээ. .

Нутагшуулах үйл явцад нэг хэлээс нөгөө хэл рүү орчуулах нь номер нэг алхам юм. Учир нь нутагшуулах нь орчуулгаас илүү бөгөөд таны зорилтот зах зээлд орон нутгийн хэрэглэгчид хурдан холбогдох боломжтой өвөрмөц контент, туршлагыг бий болгох явдал юм. Үүнийг хийснээр та зөвхөн бүтээгээд зогсохгүй дэлхийн өнцөг булан бүрт тогтвортой орон нутгийн хэрэглэгчдийг бий болгох болно.

Одоо локалчлал гэж юу болох талаар илүү дэлгэрэнгүй авч үзье.

Агуулгын нутагшуулалт гэж юу вэ?

Агуулгыг нутагшуулах гэдэг нь таны шинээр нэвтрэх гэж буй зах зээлд ерөнхий болон соёлын хувьд үндэслэлтэй, ойлгомжтой, хүлээн зөвшөөрөгдөхүйц байгаа эсэхийг баталгаажуулахын тулд зорилтот зах зээлд зориулан бүтээсэн эсвэл бүтээсэн контентоо орчуулах, өөрчлөх, шинэчлэх үйл явц юм. Энэ нь таны брэндийн зорьсон мессежийг зохих арга барил, өнгө аяс, хэв маяг болон/эсвэл түүний ерөнхий үзэл баримтлалд нийцүүлэн хүргэх, дамжуулахын тулд агуулгын орчуулгыг тохируулах, тохируулах явдал юм.

Шалтгааныг нутагшуулах нь дэлхийн өсөлтийн түлхүүр юм

Хэрэглэгчид танай брэндтэй холбоотой байх тусам тэд илүү их мөнгө зарцуулахад бэлэн байна

Хүмүүс эцэст нь бие биетэйгээ холбогдох үед бие биенээсээ тайвширдаг. Үйлчлүүлэгчид болон таны бүтээгдэхүүнтэй адил хэрэглэгчид брэндтэй холбоотой байх үед илүү их мөнгө зарцуулахад бэлэн байдаг. Судалгаанаас үзэхэд 57% нь брэндтэй холбоотой гэдгээ мэдэрсний дараа зардлаа нэмэгдүүлэхэд бэлэн байгаа бөгөөд 76% нь өрсөлдөгчдөөсөө илүү ийм брэндийг ивээн тэтгэх болно.

Тэгвэл юу хийх ёстой вэ? Хамгийн гол нь та эхлээд хэрэглэгчидтэй холбоо тогтоох хэрэгтэй. Та орон нутгийн хэрэглэгчдийн сонирхлыг өдөөж, зорилтот зах зээлд тэдний хэрэгцээг хангах контентыг бий болгож, бүтээснээр үүнийг хийж чадна. Таны агуулгууд таныг тэднийг сонирхож, тэдний юу хүсч байгааг харуулах ёстой. Энэ нь таны үйлчлүүлэгчид гэртээ байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлж, тайвширч, тэднийг сайн ойлгож, хүндэтгэж, анхаарал халамж тавьдаг гэдгийг мэдрэх болно.

Жишээлбэл, хэрэв та Өмнөд Америкийн төвлөрсөн цахим номыг Ази-Номхон далайн бүс нутгийн үзэгчдэд зориулж хэвлүүлэхийг оролдвол та замаасаа гарах нь гарцаагүй. Учир нь Ази-Номхон далайн бүсийн үзэгчид ихэвчлэн өөрсдийн бүс нутгийн тухай яриагүй, анхаарал хандуулаагүй ийм материалыг унших дургүй байдаг. Хэрэв та Африкийн үзэгчдэд зориулсан Ази Номхон далайн цахим номыг нийтэлж байгаа бол мөн адил зүйл тохиолдох болно. Эдгээр үзэгчид нийтлэгдсэн материалтай ямар ч холбоогүй, тэдний амьдрал, соёлд хамааралгүй тул уншихыг хүсэхгүй байх болно.

Дээрх жишээнээс харахад та өөрийн зорьж буй зах зээлд өвөрмөц контент бүтээх ёстойг харуулж байна, учир нь нэг хүний эрдэнэс бол нөгөө хүний эрдэнэс юм.

Өвөрмөц контент үүсгэхийн тулд дараах зөвлөмжийг дагана уу.

1. Сонгосон үгээ анхаарч үзээрэй :

Үг хэллэгээ зорилтот зах зээлд тохируулаарай. Үйлчлүүлэгчидтэй хурдан холбогдож болох үгсийг ашигла. Хоёр өөр улс нэг хэлээр ярьдаг ч хэлийг хэрэглэх арга нь өөр өөр байдаг. Үүний ердийн жишээ бол Англи, Америкийн англи хэлний хэлбэр юм. Британичууд "хөлбөмбөг" гэдэг үгийг ашигладаг бол Америкчууд "хөлбөмбөг" гэдэг үгийг хэрэглэдэг. Хэрэв Британийн нэгэн үйлчлүүлэгч танай хуудсанд зочилж, "хөлбөмбөг" гэсэн нэр томъёог байнга ашигладаг болохыг анзаарсан бол тэр таныг түүнтэй ярихгүй байна гэж хурдан дүгнэж магадгүй юм.

АНУ-ын үзэгчдэд зориулсан Microsoft-ын нүүр хуудас нь Их Британийнхаас ялимгүй ялгаатай боловч хоёр байршил нь ижил хэлээр, өөрөөр хэлбэл англи хэлээр ярьдаг. Энэ нь тухайн байршил бүрийн хүмүүсийн сонирхлыг татахуйц контентыг онцлохын тулд хийгддэг.

2. Орон нутгийн хөгжмийн соёлын лавлагаа оруулах:

Хөгжмийн соёл дэлхийн өнцөг булан бүрт өөр өөр байдаг. Сонирхсон улс орныхоо алдартнуудын тухай хов жив, хөгжилтэй, тренд болж буй дурсамжууд нь нэг газар сайн санаа байж болох ч өөр газар муу санаа байж болно. Ийм учраас та нутагшуулсан контентыг үүсгэж эхлэхээсээ өмнө зорилтот байршил бүрт тархсан чиг хандлагыг судлах хэрэгтэй. Та ямар ч арга замаар үүнийг хийж байгаа, зөв соёлын лавлагаа дурдагдсан байгаа эсэхийг шалгаарай.

3. Холбогдох түүхүүдийг хуваалцах:

Үзэгчид тань холбогдох түүхүүдийг хуваалцах ёстой.

Жишээлбэл, хэрэв та Африкийн үзэгчдэд зориулж бичиж байгаа бол Африкийн нэр, баатруудыг түүхдээ ашиглах нь дээр. Мөн таны түүх Африкийн соёл, тэдний амьдралын хэв маягийг агуулсан байх ёстой.

Алдартай хувцасны брэнд LOUIS VUITTON-ыг авч үзье жишээ болгон. Герман, Голландын зах зээлд өргөжин тэлэхийн тулд тэд тухайн газрын үзэгчдийн ихэнх хэсэг нь англи хэлийг ойлгодог байдгаас үл хамааран вэбсайтаа Герман хэл рүү орчуулж, нутагшуулахаар шийджээ. Үүнийг хийснээр тэдгээр байршилд хөрвөх хувь нь нэмэгдсэн нь эргэлзээгүй.

4. Үнэнч хэрэглэгчидтэйгээ гүн гүнзгий харилцаатай байх:

Үнэнч хэрэглэгчид бол хамгийн сайн үйлчлүүлэгчид байдаг тул үнэнч хэрэглэгчдийг хадгалах нь маш сайн санаа юм. Тэд чамайг нэг удаа ивээлдээд зогсохгүй дахин дахин хийхэд бэлэн байдаг. Тэд бас ухамсаргүйгээр таны бүтээгдэхүүнийг бусдад сурталчилдаг. Илүү олон үнэнч хэрэглэгчдийг олж авах нь чухал бөгөөд учир нь та тэднийг илүү их ивээн тэтгэж, таны брэнд дэлхийн хаана ч болсон үдэшлэгт хэлэлцүүлгийн эх сурвалж болно.

5. Орон нутгийн хайлтын үр дүнд харагдах:

Танай сайтад зочилсон хүмүүсийн үг нэг газраас нөгөөд өөр өөр байдаг. Тиймээс та хайлт нь нэг газраас нөгөөд өөр байх бүх боломж бий гэж бодож байж магадгүй юм. Таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайхад ашиглах үгс нь газар бүрт өөр өөр байх болно.

Орон нутгийн контентуудын тусламжтайгаар та өөр өөр зах зээлд өвөрмөц тохирох түлхүүр үгсийг ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь таны сайтад дуудлага ирэх үед хайлтын үр дүнд давамгайлахад хялбар болгоно.

Хэрэв бид өмнө нь дурдсан "хөлбөмбөг" ба "хөлбөмбөг"-ийн жишээг буцааж дуудах юм бол. Хэрэв Америкийн үзэгчид таны агуулгыг зохих ёсоор нутагшуулахгүй бол Америкийн зочдод Google-ээс "хөлбөмбөг" гэж хайлт хийхдээ энэ нэр томъёоны хэрэглээг мэддэггүй тул таны вэбсайттай хэзээ ч таарахгүй гэдгийг та ойлгох болно.

6. Хувийн худалдан авалт хийх боломжийг бүрдүүлэх:

Олон хэрэглэгчид бараа, үйлчилгээний төлбөрийг төлөх гэсэн үг гэдэгт эргэлзэж байгаа тул зөвхөн төлбөрийн талаар эргэлзсээр байна. Одоо таны зорилтот зах зээл дээрх үзэгчид үүнийг мэдэхгүй төлбөрийн гарцыг ашиглаж байна гэж төсөөлөөд үз дээ. Энэ нь маш их сүйрэл болно.

Зорилтот зах зээлээс хамааран төлбөрийн төрөл бүрийн аргыг ашигла. Жишээлбэл, Boleto Bancario нь Бразилийн онлайн худалдан авагчдын хувьд зөв сонголт байх болно, учир нь тэд үүнтэй холбоотой байж болох бөгөөд хэрэв та ийм сонголтыг өгөөгүй бол тэдэнд ийм сонголтыг өгөх бусад брэндүүдийг хайхад хялбар байдаг.

Энэ нь олон худалдан авагчид ямар ч худалдан авалтгүйгээр тэргээ орхидог шалтгаануудын нэг юм. Локалчлалын тухайд эхний хуудаснаас шалгах хуудас хүртэлх бүх зүйлийг нутагшуулах хэрэгтэй. Энэ нь таны үйлчлүүлэгчдийг татан оролцуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ сэтгэл хөдөлгөм онлайн худалдааны туршлагыг бий болгох чухал арга юм.

Энэ нийтлэлд бид нутагшуулах нь орчуулгаас илүү чухал бөгөөд таны зорилтот зах зээлд орон нутгийн хэрэглэгчид хурдан холбогдох боломжтой өвөрмөц контент, туршлагыг бий болгох явдал гэдгийг бид ярилцсан. Үүнийг хийснээр та зөвхөн бүтээгээд зогсохгүй дэлхийн өнцөг булан бүрт тогтвортой орон нутгийн хэрэглэгчдийг бий болгох болно. Та бүтээмжтэй болно. Та дэлхийн үзэгчид таныг ивээн тэтгэх болно. Тэгээд эцэст нь найзуудаа танай хуудсанд урих үнэнч үйлчлүүлэгчидтэй болно.

Та ConveyThis дээр вэбсайтыг нутагшуулах төслийг үнэгүй эхлүүлэхийг оролдож болно.