Գիտեի՞ք, որ ԱՄՆ-ն իսպանախոսությամբ երկրորդ երկիրն է: 2015 թվականին այն դարձավ աշխարհի երկրորդ ամենամեծ իսպանախոս երկիրը, և այդ ժամանակվանից խոսողների թիվը չի դադարում աճել: Իսպանիայում Սերվանտեսի ինստիտուտի տվյալներով՝ ԱՄՆ-ում բնիկ իսպանախոսների թիվը գերազանցել է Իսպանիայինը ՝ իսպաներենի ծննդավայրը: Փաստորեն, միակ մյուս մրցակիցը համար մեկ տեղի համար Մեքսիկան է:
Եթե հաշվի առնենք նաև, որ անցյալ տարի ԱՄՆ-ում էլեկտրոնային առևտուրը կազմում էր ամերիկյան ընդհանուր մանրածախ վաճառքի ավելի քան 11%-ը , և դա 500 միլիարդ դոլարի շուկա է, ապա կարող ենք հանգիստ եզրակացնել, որ ԱՄՆ-ում ապրող 50 միլիոն բնիկ իսպանախոսներին էլեկտրոնային առևտրի հարթակներում ողջունելը. վաճառքը մեծացնելու փայլուն միջոց :
Չնայած ԱՄՆ-ը հայտնի է որպես կոսմոպոլիտ, նրա էլեկտրոնային առևտրի կայքերի ընդամենը 2,45%-ը բազմալեզու է , ինչը նշանակում է, որ ԱՄՆ-ում գործող էլեկտրոնային առևտրի կայքերի ավելի քան 95%-ը հասանելի է միայն անգլերենով:
Եթե վերլուծենք բազմալեզու կայքերը, ապա կտեսնենք, որ դրանց մեկ հինգերորդից քիչն ունեն իրենց կայքի իսպաներեն տարբերակները: Այս ռահվիրաները կարողացան բացահայտել սպառողների կարևոր բազան և իրենց հայացքն ուղղել այն գրավելու վրա:
Ինչպես դառնալ un sitio bilingüe
Բազմալեզու կայքերի ստեղծման և ձևավորման հարցում ԱՄՆ-ը հետ է մնացել մնացած աշխարհից: Ինչպես իրական կյանքում, անգլերենը մեծ առաջնահերթություն ունի մյուս լեզուների նկատմամբ, ինչը թարգմանաբար նշանակում է անտեսել այդ սպառողական հիմքերը: ԱՄՆ-ում գործարար մարդիկ բաց են թողնում ֆինանսական աճի հիանալի հնարավորությունը:
Հաշվի առնելով նախկինում նշված փաստերը, խելամիտ է ենթադրել, որ դուք գտնվում եք մեծ անբարենպաստ վիճակում, եթե ցանկանում եք ԱՄՆ-ում բացել էլեկտրոնային առևտրի կայք միայն անգլերեն լեզվով, քանի որ այնտեղ մեծ մրցակցություն կա, բայց եթե ձեր կայքում ավելացնեք իսպաներեն տարբերակը: , հավանականությունը կտրուկ կփոխվի և կխթանի ձեր օգտին :
Բայց երկլեզու օգտատերերի բազայի ներգրավումն այնքան էլ պարզ չէ, որքան ձեր խանութի բովանդակությունը Google Translate-ում պատճենելը և այդ արդյունքների հետ աշխատելը: Բարեբախտաբար, դուք ճիշտ տեղում եք, այս հոդվածը ձեզ կպատմի, թե ինչպես ստեղծել բազմալեզու ռազմավարություն , բայց նախ այստեղ կան ավելի լավ պատճառներ ձեր խանութը իսպաներենով հասանելի դարձնելու համար:
Խոսեք անգլերեն հանրության մեջ, բայց թերթեք իսպաներեն, դա երկլեզու ամերիկյան ձևն է
Ամերիկայի բնիկ իսպանախոսները քրտնաջան աշխատում են իրենց անգլերենի իմացության վրա, և նրանցից շատերը շատ վարժ տիրապետում են և հաճախ օգտագործում են այն առօրյա կյանքում՝ դպրոցում կամ աշխատավայրում, սակայն հայտնի է, որ նրանք իրենց սարքերը պահում են իսպաներեն, նրանց ստեղնաշարն ունի ñ և նրանց AI օգնականները իսպաներեն հրահանգներ են տալիս, թե ինչպես հասնել մոտակա բենզալցակայան:
Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող եք գրավել ձեր նոր լսարանը:
1. Ստացեք իսպանալեզու SEO
Հիմնական փաստ. Google-ի նման որոնիչները գիտեն, թե որ լեզվով են ձեր զննարկիչը և սարքերը: Կարևոր է խաղալ որոնողական համակարգի ալգորիթմների այս ասպեկտի հետ և այն աշխատի ձեր օգտին : Եթե ձեր հեռախոսը դրել եք անգլերենի վրա, ապա ձեզ ֆրանսիական կամ ճապոնական կայք տանող լավագույն որոնման արդյունքը գտնելու հավանականությունը շատ ցածր է, նույնը տեղի է ունենում այլ լեզվի կարգավորումների դեպքում, դուք առաջին հերթին արդյունքներ եք ստանում ձեր լեզվով: Իսպաներեն լեզվով կայքերը առաջնահերթ կլինեն միալեզու անգլերեն կայքերից:
Այսպիսով, եթե դուք հիմնված եք ԱՄՆ-ում և չունեք ձեր կայքը իսպաներեն լեզվով, դուք գտնվում եք անբարենպաստ վիճակում՝ շրջապատված մրցակիցներով: Դուք կարող եք մտածել այդ երկլեզու վագոնին որքան հնարավոր է շուտ ցատկելու մասին: Քանի որ սա չօգտագործված սպառողների բազա է, որքան շուտ բացեք ձեր խանութը իսպաներենով, այնքան ավելի մեծ պարգևներ կստանաք:
Դա անելուց հետո մի մոռացեք ստուգել ձեր իսպանալեզու SEO-ն ( ConveyThis դա կանի ձեզ համար), դա կօգնի որոնողական համակարգերին ճանաչել ձեզ որպես համապատասխան կայք, որը հասանելի է իսպաներենով: Հնարավոր է, որ դուք ունեք ձեր կայքի գեղեցիկ իսպաներեն տարբերակը, բայց ձեզ անհրաժեշտ են որոնման համակարգեր, որոնք կօգնեն ձեր հաճախորդներին գտնել ձեզ:
2. Վերծանել իսպանալեզու չափումները
Հիշեք, որ վերանայեք ձեր կատարողականը որոնման համակարգերի և տարբեր ագլոմերատ կայքերի իսպանական տարբերակներում:
Google Analytics-ը հավաքում է շատ օգտակար տվյալներ , օրինակ՝ ձեր կայքի որ տարբերակն են օգտագործում այցելուները և ինչպես են նրանք հայտնվել ձեր կայք: Իմանալով, թե ինչպես են նոր այցելուները ձեզ գտնում, եթե դա որոնման համակարգի, Google-ի կամ backlink-ի միջոցով կօգնի ձեզ ապագայում առողջ բիզնես որոշումներ կայացնել՝ փոխանակ անհիմն ենթադրությունների վրա խաղադրույքներ անելու, թե ինչպես են օգտվողները սիրում թերթել:
Google Analytics-ի այս հատկությունը կարելի է գտնել «Լեզուն» «Geo» ներդիրում (մի մոռացեք ստուգել մյուս հնարավորությունները, դրանք նույնպես չափազանց օգտակար են ):
Իսպանախոս ամերիկացիներ, մոլի ինտերնետ-սերֆերներ
Ստուգեք Think With Google-ի այս փոքրիկ կետը. « ԱՄՆ իսպանացիների 66%-ն ասում է, որ ուշադրություն է դարձնում առցանց գովազդին, ինչը գրեթե 20 տոկոսային կետով ավելի է, քան ընդհանուր առցանց բնակչությունը »:
Իսպանախոս ամերիկացի երկլեզուները առցանց խանութների մեծ երկրպագուներ են, նրանց 83%-ը ստուգում է իրենց այցելած խանութների առցանց կայքերը, և երբեմն նրանք դա անում են խանութում գտնվելու ժամանակ: Նրանք ինտերնետը համարում են գնումների առանցքային գործիք, կարող են գնումներ կատարել իրենց հեռախոսից, ինչպես նաև տեղեկություններ փնտրել տարբեր ապրանքների մասին։
Այս խումբը, անկասկած, բաղձալի լսարան է առցանց մանրածախ առևտրականների համար, և շատ հավանական է, որ նրանց իսպաներենով տեղադրված բրաուզերները դժվարացնում են ձեզ կապվել նրանց հետ: Որոնման համակարգերը մեկնաբանում են ձեր անգլերեն կայքը, որը նշանակում է, որ դուք ցանկանում եք գրավել և անգլախոս լսարան: Լուծումը. Բազմալեզու մարքեթինգային ռազմավարություն երկլեզու գովազդով և բովանդակությամբ :
Ավելի վաղ ես նշեցի, որ միայն թարգմանչի հավելվածի օգտագործումը բավարար չի լինելու հաջողության հասնելու համար, քանի որ դա առողջ մարքեթինգային ռազմավարություն չէ, այն անտեսում է գովազդի հիմնական ասպեկտը, թիրախային մշակույթը:
Բազմամշակութային բովանդակության ստեղծում
Յուրաքանչյուր լեզու ունի իրեն կցված առնվազն մեկ մշակույթ, այնպես որ պատկերացրեք, որ մեծանաք երկլեզու: Յուրաքանչյուրից երկուսը! Քերականությունների երկու հավաքածու, ժարգոններ, ավանդույթներ, արժեքներ և այլն: Ոմանք կարող են հակասական լինել, բայց յուրաքանչյուր մարդ գտել է այդ տարբերությունները լուծելու իր սեփական ճանապարհը և թե՛ լեզուները, թե՛ մշակույթները հարմարավետության աղբյուր դարձնելու համար:
Հանրային ծառայության քարոզարշավների դեպքում հաղորդագրությունները պարզ են, և գրեթե նույն ձևաչափով ուղիղ թարգմանությունը հիանալի կերպով կաշխատի, ինչպես Նյու Յորքի քաղաքապետարանի կողմից գիշատիչ վարկավորման դեմ պայքարելու համար հրապարակված այս գովազդի դեպքում:
Բայց եթե դուք փորձում եք վաճառել ապրանքը, ապա շուկայավարումը ավելի շատ ջանք կպահանջի և կպահանջի հարմարվողականություն : Կա երկու տարբերակ՝ փոփոխել գոյություն ունեցող գովազդային արշավը կամ ստեղծել նոր արշավ՝ հարմարեցված ԱՄՆ-ում իսպանախոս լսարաններին:
Եթե որոշեք հարմարվել, որոշ ասպեկտներ, որոնք կարող են փոփոխություններ պահանջել, գունային գունապնակներն են, մոդելները կամ կարգախոսները:
Մյուս կողմից, դուք կարող եք լրջորեն մտածել իսպանախոս ամերիկացի հաճախորդների համար բացառիկ բան ստեղծելու մասին, ինչպես դա արեց Payless կոշիկի ամերիկյան զեղչային խանութը: Payless ShoeSource-ի ռազմավարությունը բաղկացած էր հեռուստատեսային և առցանց գովազդի ստեղծումից, որոնք անամոթաբար նախագծված էին իսպանախոս շուկայի համար և հեռարձակում դրանք իսպանախոս օգտատերերի և ոչ այնքան անգլախոս օգտատերերի շրջանում տարածված ալիքներով:
Այս ռազմավարությունը՝ մեկ քարոզարշավ յուրաքանչյուր լսարանի համար, շատ հաջողակ էր, հետևաբար՝ շահութաբեր :
ComScore գովազդային տեխնոլոգիական ընկերությունն իր բոլոր տվյալները լցրել է մեկ հմուտ գրաֆիկի մեջ: Հավաքված տեղեկատվությունը արտացոլում է բոլոր երեք տարբեր տեսակի գովազդների ազդեցությունը՝ իսպանալեզու շուկայի համար ստեղծված արշավներ, անգլերենից իսպաներեն հարմարեցված արշավներ և արշավներ, որտեղ միայն տեքստն է թարգմանվել (կամ ձայնագրությունը կրկնօրինակվել է) իսպաներեն: Արդյունքներն իրենք են խոսում. իսպանախոս հեռուստադիտողների համար ի սկզբանե մշակված արշավները ակնհայտորեն գերադասելի են մյուս տեսակների նկատմամբ մեծ տարբերությամբ:
Ուսումնասիրության ընտրանքային խումբը դասակարգել է իրենց ամենանախընտրելի ապրանքանիշերը կամ արշավները՝ համեմատած այլ նմանատիպերի: Գրաֆիկը ցույց է տալիս, որ իսպանախոս ամերիկացիներն ավելի լավ են վերաբերվում արշավներին, որոնք նախագծված են իսպանախոս լսարանի սկզբից:
Իսպանախոս լսարանին հասնելու ամենադժվար ճանապարհը գաղափարներն ու պատկերներն են, որոնք արտացոլում են անգլիախոս փորձառություններն ու ցանկությունները: Think With Google-ի հոդվածը բացահայտեց իսպանացիների շրջանում որոշ հիմնական մշակութային տարրեր, ինչպիսիք են սնունդը, ավանդույթները, տոները և ընտանիքը, որոնք պետք է ուսումնասիրվեն գովազդային արշավ պլանավորելիս: Օրինակ, քարոզարշավը, որը փորձում է մտերմություն հրահրել անհատականության և ինքնաբավության մասին հղումների միջոցով, ընդհանրապես չի աշխատի, քանի որ այն ուղղակիորեն կբախվի ընտանիքի և համայնքի վրա դրված կարևորությանը: Դուք շատ ավելի լավ հնարավորություն կունենաք արձագանքելու ձեր լսարանի հետ, եթե գոնե հարմարեցնեք ձեր բովանդակությունը, և լավագույն արդյունքների համար առանցքային նշանակություն ունեն իսպանալեզու շուկայական գովազդը :
Գովազդի լավագույն տեղադրման ընտրություն
ԱՄՆ-ում իսպանախոս բնակչությանը հասնելու շատ եղանակներ կան, ինչպիսիք են ռադիոկայանները, հեռուստաալիքները և կայքերը, սակայն, ըստ ComScore-ի վերը նշված ուսումնասիրության, լավագույնը առցանց գովազդն է, որի ազդեցությունն ավելի մեծ է, քան հեռուստատեսությամբ կամ ցուցադրվող գովազդը: ռադիոյով։ Համոզվեք, որ օպտիմիզացրեք ձեր բոլոր թվային հպման կետերը և արշավները բջջայինի համար :
Ըստ BuiltWith.com-ի տվյալների՝ ԱՄՆ-ում գործող միայն 1,2 միլիոն վեբկայքեր հասանելի են իսպաներենով, սա կարող է թվալ մեծ թիվ, բայց այն ներկայացնում է ԱՄՆ-ի բոլոր կայքի տիրույթների միայն 1%-ը: Մենք խոսում ենք միլիոնավոր իսպանախոսների մասին, ովքեր ունեն իրենց հեռախոսները իսպաներենով և հանդիսանում են էլեկտրոնային առևտրի օգտատերերի բազայի իմաստալից մասը, չնայած ԱՄՆ-ում հասանելի կայքերի միայն 1%-ին իրենց մայրենի լեզվով մուտք գործելու հնարավորություն ունեն: Այն երկրորդ ամենաշատ խոսվող լեզուն է երկրում, սակայն առցանց վեբ բովանդակությունը դա չի արտացոլում: Սա ֆանտաստիկ հնարավորություն է քայլ կատարելու դեպի բազմալեզու ընդլայնման աշխարհ:
Օպտիմալացնել բազմալեզու գովազդային ռազմավարությունները
Ինչպես ավելի վաղ քննարկեցինք, իսպանալեզու SEO-ն ձեզ արժեքավոր պատկերացումներ կտա, բայց ինչի՞ համար են դրանք լավ: Նրանք կօգնեն ձեզ օպտիմալացնել ձեր ելքային հաղորդակցությունը ձեր իսպանախոս լսարանի հետ:
Անգլերեն արշավը հարմարեցնելու համար, որպեսզի այն ունենա համապատասխան իսպաներեն տարբերակ, ձեզ անհրաժեշտ կլինի բնիկ խոսնակների օգնությունը, ովքեր բառ առ բառ թարգմանելու փոխարեն կօգտագործեն փոխակերպում կոչվող գործընթացը, որի միջոցով նրանք կվերստեղծեն հաղորդագրությունը բնօրինակ գովազդում, մինչդեռ հաշվի առնելով, որ մշակութային համատեքստերը տարբեր են, և արդյունքում ստացված գովազդը կունենա նույն արդյունավետությունը :
Փոխակերպման գործընթացը պահանջում է մեծ նախախնամություն և գիտելիքներ թիրախային լսարանի մասին, ուստի չպետք է շտապել, եթե ցանկանում եք լավ արդյունքներ, այլապես կարող եք վտանգի ենթարկել բառ առ բառ թարգմանությանը շատ մոտ բան, որը, ինչպես նշվեց նախկինում, այնքան էլ լավ չի ընդունվել հանդիսատեսի կողմից:
Խնամք դրեք ձեր բազմալեզու կայքում
Ձեր բոլորովին նոր կայքի ձևավորումը պետք է լինի առաջին կարգի, եթե ցանկանում եք գրավել հանդիսատեսին: Դուք հաջողությամբ գրավել եք նրանց իրենց հարմարեցված գայթակղիչ գովազդային արշավով, սակայն նվիրման և որակի այդ մակարդակը պետք է հետևողական լինի բոլոր մակարդակներում: Զննարկման փորձը պետք է համոզի նրանց մնալ:
Սա ենթադրում է հետևել այս նոր բազմալեզու ընդլայնման նախագծին, որը, ըստ գլոբալիզացիայի վրա հիմնված բովանդակության ստեղծման Lionbridge ընկերության, նշանակում է նաև ունենալ իսպաներենով վայրէջք էջ և հաճախորդների սպասարկման ոլորտում իսպանախոս ներկայացուցիչներ:
Համաշխարհային վեբ կայքի ձևավորում
Համաշխարհային կայքի նախագծումը բարդ է: Հնարավոր է, որ անհրաժեշտ լինեն դասավորության որոշ փոփոխություններ, իսպաներենը մի փոքր ավելի խոսուն է, քան անգլերենը, այնպես որ դուք պետք է տեղ հատկացնեք լրացուցիչ նիշերի և տողերի համար: Հավանաբար, դուք կաշխատեք շատ տարբեր տարրերի վրա, ինչպիսիք են վերնագրերը, մոդուլները և պատկերները, բայց ձեր կայքի կառուցման հարթակը թույլ կտա ձեզ (մի քանի խորհուրդներով և հնարքներով) ստիպել ձեր դասավորությունը արագ հարմարեցնել լեզվի փոխարկիչին:
Մտածեք օգտագործողի պես
Կայքի նախագծման բոլոր որոշումներն ընդունվում են՝ հաշվի առնելով օգտագործողի փորձը: Մենք ցանկանում ենք, որ մեր օգտատերերը գտնեն կայքը հարմարավետ, ինտուիտիվ և զվարճանան դրանից օգտվելով: Մենք կարող ենք օգնել ձեզ ավելացնել ձեր կայքի փորձը բարելավող տարրեր, ինչպիսիք են տեսանյութերը, ձևաթղթերը և ընտրված լեզվով թռուցիկ պատուհանները և այլն:
Կամուրջեք հաղորդակցության բացը
Կարիք չկա, որ դուք խոսեք իսպաներեն, որպեսզի կարողանաք ստեղծել ձեր կայքի իսպանախոս տարբերակը: Եթե ցանկանում եք ընդլայնել և գրավել այդ չօգտագործված շուկան , մենք ConveyThis-ում պրոֆեսիոնալ թարգմանության լավագույն տարբերակն ենք: Ձեր նոր բազմալեզու կայքը նույնքան գրավիչ կլինի իսպաներենով, որքան անգլերենով :
Դարձրեք ձեր ճանապարհը դեպի երկլեզու շուկա con estilo
Անկախ նրանից, թե որ հարթակում է գտնվում ձեր կայքը, ConveyThis թիմը կապահովի, որ ձեր կայքը թարգմանվի իսպաներեն կանոնավոր թարմացումներով և պահպանի իր SEO-ն իսպանալեզու որոնման համակարգում: Մենք կամուրջ կստեղծենք , որպեսզի այցելուները կարողանան գտնել ձեզ, և ձեր բիզնեսը տեսանելի դառնա 1,5 տրիլիոն գնողունակ բնակչության համար:
Այս ամենը կարելի է անել առանց ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը զոհաբերելու: Ճանապարհորդությունը դեպի բազմալեզու էլեկտրոնային առևտուր հեշտ է ConveyThis-ի հետ: