Istražujete ovu temu jer ste razvili pisani materijal ili sadržaj koji će biti čitljiv i razumljiv širokoj publici koja je ciljana u drugoj regiji ili zemlji jer će to pomoći vašem povezivanju s potencijalnim kupcima koji koriste drugi jezik.
Vjerojatno razmišljate o istovremenom izvozu ili globalnom širenju poslovanja ili vam je cilj povećati prodaju i angažman kupaca.
Pa, ako vam bilo koji od gornjih opisa odgovara, jedna stvar koju ćete trebati je web-sadržaj koji nije samo preveden, već i relevantan, djelotvoran, učinkovit, kulturno prihvatljiv, logičan i dosljedan za lokalni jezik ciljanog stranog tržišta.
Rukovanje time znači da morate transkreirati.
Što je transkreacija?
Pojam transkreacija je kovanica dviju različitih riječi. To je “prijevod” i “stvaranje”. Stoga se transkreacija opisuje kao čin kopiranja ili prikazivanja sadržaja izvornog materijala za koji se očekuje da bude logičan, dosljedan, kulturološki prihvatljiv itd. na potpuno drugom jeziku.
Drugim riječima, transkreacija se također može nazvati "kreativnim prevođenjem" ili "kreativnim prevođenjem". To je zato što dobro preveden sadržaj neće predstavljati riječ po riječ prevođenje izvornog materijala na ciljani jezik. Transkreirani materijal je iskren i ostaje vjeran glavnom izvornom tekstu. To znači da su riječi, idiomi i idiomatski izrazi, kao i figurativni izrazi ispravno prilagođeni u ciljanom jeziku iz izvora.
Uz to ćete vidjeti da transkreacija nije tako jednostavna kao jezična izvedba riječ za riječ jednostavno zato što ćete morati uzeti u obzir ne samo prijevod jezika, već sve, tj. sve aspekte ciljanog jezika.
Dok lingvist može biti vrlo informiran u području proučavanja jezika, transkreacija uključuje prirodnu sposobnost da budete vrlo dobri u jeziku, imate sposobnost kreativnog pisanja, kao i svestranost u pisanju tekstova. Zato nije neobično vidjeti autore tekstova i jezične prevoditelje kako surađuju i rade zajedno na projektu transkreacije.
Razlozi zašto biste trebali koristiti transkreaciju za svoju web stranicu
Poduzeća koja ciljaju na inozemna tržišta moraju razmotriti procjenu svoje robne marke i marketinških strategija kako bi privukla pozornost novih potencijalnih kupaca. Ove strategije brendiranja i marketinga znače da vaš transkreirani sadržaj:
- Podiže svijest o robnoj marki.
- Mami ili privlači nove poslove i poslovne prilike.
- Prikazuje trenutnu bazu kupaca koju proširujete.
- Pokažite kulturnu budnost i osjetljivost.
Jednostavna Transcreation
Kako bi proces transkreacije bio lagan i jednostavan, potrebno je koristiti pravi softverski alat.
Stiže super alat, ConveyThis.
ConveyThis vam pomaže da vaš proces prevođenja učinite jednostavnim, izravnim i jasnim pomoću strojnog prevođenja. Koje su neke od stvari koje automatski prijevod radi? Automatski prijevod, poput ConveyThisa, nudi:
- Opsežna lokalizacija i transkreacija koja je dobro konceptualizirana. (To znači da su lokalizacija i transkreacija koju nudi standardniji u usporedbi s Google prevoditeljem)
- Brz proces prevođenja ubrzavanjem ručnog aspekta procesa prevođenja.
- Ispravna prilagodba poruke i informacija koje želite prenijeti bez gubitka tona, suštine i stila izvornog materijala na ciljanom jeziku.
Kao da to nije dovoljno, ConveyThis nudi više. Iako je istina da koristimo strojno prevođenje, imate priliku dodatno poboljšati i dotjerati svoj prevedeni sadržaj tako da naručite vješte ljudske prevoditelje sa svoje nadzorne ploče ili ako imate svoje osobne transkreatore s kojima biste željeli surađivati Kako biste bili sigurni da imate dobro pročišćen sadržaj, možete ih dodati na svoju nadzornu ploču ConveyThis.
Koje je podrijetlo transkreacije?
Ponekad se između 1960-ih i 1970-ih godina pojavila potreba za prilagodbom prijevoda kako bi se zadovoljila kulturološka osjetljivost, jezična učinkovitost itd. drugih mjesta i zemalja. Kao rezultat toga, transkreacija predstavlja čin specijaliziranog prijevoda koji je standardniji od bilo kojeg uobičajenog općeg prijevoda koji se radi tradicionalno.
Suvremeni koncept transkreacije
Transkreacija nije ostala ista kao u 60-ima. Sada igra važnu ulogu u privlačenju pozornosti potrošača i potencijalnih kupaca na stranim teritorijima i tržištima. Kada su sadržaji dobro transkreirani, željena će se poruka prenijeti na takav način da će publika na ciljanoj lokaciji shvatiti sve što se komunicira na isti način na koji publika na domaćem tržištu neće imati stresa s razumijevanjem vaše poruke.
Tvrtke koje razmišljaju o izlasku na globalnu razinu i/ili razmišljaju o oglašavanju za različita tržišta diljem svijeta trebaju transkreaciju u svojim poslovnim kampanjama kako bi postigle sljedeće:
- Povećani online angažmani
- Stvaranje sadržaja koji su lokalno relevantni, kulturno osjetljivi i prilično privlačni potencijalnim kupcima.
- Svjedočeći povećanom povratu ulaganja (ROI).
- Iskazivanje snažne online prisutnosti.
- Vođenje kampanja koje su svojstvene lokalnoj kulturi tržišta.
- Ciljanje odabrane demografije.
- Korištenje i primjena riječi koje bi moglo biti teško prevesti, npr. izrazi povezani s robnom markom ili pojmovi temeljeni na industriji.
Uz sve ovo, možda biste sada željeli znati koji su koraci uključeni u transkreaciju da biste uspjeli u svom poslovanju. U nastavku su navedeni koraci:
- Budite sigurni u svoj razlog za transkreaciju: umjesto da se jednog dana samo probudite i kažete da želite transkreirati, imajte jasno definiran cilj koji će vas natjerati da poželite započeti i dovršiti projekt. Razlog zašto želite pokrenuti projekt transkreacije mogao bi biti taj da želite informirati potencijalne kupce o proizvodima koje ćete lansirati. Ili možda razmišljate o novoj kampanji koja će vam pomoći da povećate SEO na lokaciji koju ciljate. To može biti i zato što želite povećati svijest o svom brendu.
Koji god razlog mogao biti, profesionalni transkreatori će:
- Detaljno istražite ovo i vidite je li vrijedno resursa#
- Daju vam izvješće o njihovoj procjeni je li izvedivo postići vaše postavljene ciljeve ili ne.
- Navedite što možete očekivati kao rezultate ili ishod.
- Jasno navedite svoje ciljeve: nakon što utvrdite izvedivost svog projekta i vidite da možete nastaviti s projektom, trebali biste jasno definirati svoj cilj transkreacije, tj. definirati i odrediti opseg u kojem će se izvorni materijal ili sadržaj prenijeti u ciljani jezik.
Možete si postaviti pitanja poput 'je li održavanje konteksta i stila toliko važno?', 'moram li imati male varijacije u porukama koje se šalju?' itd.
- Provjerite svoj proračun, izračunajte troškove i odredite rok u srcu: druge metode prevođenja mogu zahtijevati malo ili nimalo ljudskog dodira u procesu. Međutim, trebat će vam ljudski stručnjaci tijekom transkreacije. Dakle, to će biti vrlo skupo i znači da će biti potrebno mnogo vremena za rješavanje projekta. Činjenica da transkreatori pišu kreativno pokazuje da im je potrebno vrijeme za pažljivo transkreiranje i čak ponekad moraju pregledati svoje radove u drugom krugu vremena. Ako ste pretjerano zabrinuti i svjesni proračuna i vremenskog okvira, to može utjecati na kvalitetu vaše transkreacije.
- Gdje i kada je potrebno, postavite granice i držite ih se: možda ćete htjeti birati između različitih opcija transkreiranih sadržaja koje su transkreatori ponudili. Međutim, trebali biste razmisliti o tome koja će od ovih opcija dobro sjediti i izgledati savršeno za stil i strukturu vaše web stranice. Ili ćete ih htjeti obavijestiti o određenim ključnim riječima koje bi trebale biti uključene u njihov izbor riječi prilikom vođenja projekta.
- Konačno, prilagodite tijek rada: transkreacija može biti posebno izazovna kada koristite strojno prevođenje. Međutim, nemojte se uznemiravati. ConveyThis je učinkovit u suočavanju s takvim izazovima.
Na primjer, koristeći ConveyThis, možete imati kombinaciju ljudskog i strojnog prijevoda. ConveyThis vam nudi fleksibilno i osjetljivo okruženje bez obzira na pristup prijevodu koji želite koristiti. Posao možete jednostavno delegirati suradnicima na nadzornoj ploči ConveyThis. Također imate priliku pozvati vanjske kreativne pisce ili članove tima da rade s vama na projektu transkreacije.
Zanimljivo je da možete lako integrirati ConveyThis u svoj sadašnji tijek rada. ConveyThis je kompatibilan s mnogim CMS-om, pa čak i tehnologijama koje nisu CMS kao što možete vidjeti na slici ispod:
Bolje upoznavanje publike putem transkreacije
Istina je da transkreacija oduzima puno vremena i da nije tako jeftina kao puko prevođenje. Međutim, vrijedno je truda i resursa kada uzmemo u obzir štetu koju loš prijevod može nanijeti vašem poslovanju.
Ako želite da se vaša međunarodna publika osjeća opušteno i lako se poveže s vašim sadržajem, najbolje je odbaciti ideju prevođenja izvornog sadržaja riječ po riječ na ciljanom jeziku jer pristup prijevoda riječ po riječ čini ne pokazuju se uvijek vjerni izvornom jeziku.
Uz pomoć transkreacije moći ćete prevladati jezičnu barijeru koja bi inače predstavljala prijetnju za vas. Vrijeme, materijalni i financijski resursi koji su uključeni u visokokvalitetnu transkreaciju isplati se kada uzmete u obzir pozitivne učinke koje će imati na vaš brend.
Kada koristite ConveyThis, lako vam je rukovati transkreacijom i s lakoćom možete surađivati s transkreatorima kako biste bili sigurni da su pokriveni svi aspekti vašeg prijevoda. Sami se možete uvjeriti kako transkreacija može biti laka ako se danas besplatno prijavite na ConveyThis.