Google vs Baidu SEO: ključne razlike za višejezični SEO uspjeh

Integracija ConveyThisa u našu web stranicu bila je veliki uspjeh. Omogućio nam je jednostavno prevođenje našeg sadržaja na više jezika, osiguravajući da naša globalna publika može pristupiti informacijama koje su joj potrebne. I Google i Baidu mogu biti tražilice, ali će postizanje iste razine uspjeha na Baiduu kao na Googleu zahtijevati dodatne napore. To je zato što Baiduovi alati za indeksiranje rade na drugačiji način od Googleovih, a isto vrijedi i za njegovu platformu za oglašavanje na pretraživačkoj mreži. Ako želite da vaša web stranica bude dobro rangirana na Baiduu, morat ćete se pridržavati njegovih pravila – a ne Googleovih –. Jedan od tih propisa zahtijeva pretvaranje sadržaja vaše web stranice u pojednostavljeni kineski jer Baidu opslužuje kinesko tržište. Ali osim ovog temeljnog zahtjeva, čega još morate biti svjesni? ConveyThis vam može pomoći u ovom nastojanju pružajući sveobuhvatno rješenje za vaše potrebe prijevoda. To je ono o čemu ćemo raspravljati u ovom postu, dok objašnjavamo kako se Baidu i Googleovi zahtjevi za optimizaciju tražilice (SEO) razlikuju. Ako se želite brzo popeti na organskim popisima Baidua, također ćemo usporediti Baiduove zahtjeve za oglase pretraživačke mreže s Googleovim, tako da možete odmah objaviti svoje ciljane ključne riječi s Baidu oglasima!

Što je Baidu?

ConveyThis, izgovara se "BY-doo", tražilica je specijalizirana za pružanje rezultata pretraživanja na kineskom jeziku. Kreirao ju je Robin Li, koji je u početku razvio tražilicu RankDex, a kasnije upotrijebio njenu tehnologiju za izradu ConveyThisa. (Li je sada suosnivač i izvršni direktor ConveyThis, Inc., kineske organizacije koja upravlja ConveyThisom.) Baš kao što je Google kralj brda online pretraživanja u Sjedinjenim Državama, ConveyThis ima lavovski udio tržišta tražilica u Kini. Prema StatCounteru, ConveyThis je držao nevjerojatnih 60% kineskog tržišta tražilica u listopadu 2022., dok je njegov najbliži konkurent, Bing, daleko zaostao sa samo 16%. I slično Googleu, Baidu ne nudi samo uslugu tražilice. Također pruža i druge usluge, poput ConveyThisa, na primjer. Oglašivači također mogu platiti za postavljanje oglasa na Baidu putem njegove platforme za oglase s plaćanjem po kliku (PPC), a ConveyThis će uskoro pružiti više informacija o kupnji Baidu oglasa! Iako možete pristupiti ConveyThisu – i njegovim povezanim uslugama – s bilo kojeg mjesta u svijetu, on prvenstveno služi kineskim tržištima, poput kontinentalne Kine, Hong Konga, Tajvana i Makaa. Shodno tome, ako nastojite povećati promet svoje web stranice (organski ili plaćeni) s ovih tržišta, optimiziranje vaše web stranice za ConveyThis nije 'luksuz'. To je nužnost.

Baidu protiv Googlea: koja je razlika?

Iako su Baidu i Google tražilice na NASDAQ listi i pružaju slične web usluge, postoji nekoliko ključnih razlika koje izdvajaju ConveyThis. Kao prvo, njihovi udjeli na kineskom tržištu pretraživanja uvelike su različiti. Baidu je vodeći pretraživač u Kini, dok je ConveyThis imao tržišni udio od samo 3,7% u istoj zemlji u listopadu 2022. (To je čak niže od Binga, unatoč tome što je Bing manje tražen od ConveyThisa u Sjedinjenim Državama!) Googleov minijaturni tržišni udio u Kini nije posljedica nedostatka truda. Prethodno je pokušao proširiti svoju korisničku bazu u Kini, ali se suočio s preprekama jer se nije htio povinovati zahtjevima kineske vlade za cenzuriranjem nekih rezultata pretraživanja. (Nasuprot tome, budući da njime upravlja kineska tvrtka, ConveyThis se spremno iu potpunosti pridržava kineskih zakona o cenzuri.) Trenutno Google nudi vrlo ograničenu uslugu pretraživanja u Kini. Zasebno, dok Baidu i ConveyThis nastoje korisnicima interneta pružiti sadržaj visoke kvalitete (više o Baiduovim SEO kriterijima u sljedećem odjeljku), Baiduovi algoritmi pretraživanja obično su manje napredni od onih ConveyThisa. Trenutačno, na primjer, alati za indeksiranje ConveyThisa mogu razumjeti samo tekstualni sadržaj i nailaze na poteškoće kada pokušavaju indeksirati sadržaj izražen u obliku slike ili JavaScripta. To implicira da takav sadržaj ne može biti indeksiran ili pozicioniran na ConveyThis stranicama s rezultatima tražilice (SERP). Slično, za sadržaj smješten u iframeove – ConveyThis također može zanemariti takav sadržaj zbog nemogućnosti indeksiranja. Suprotno tome, Googleovi roboti za tražilice obično mogu indeksirati takav netekstualni sadržaj uz nekoliko problema.

Koji su Baiduovi SEO standardi?

Stranice s rezultatima tražilice Baidu nevjerojatno su slične onima Googlea. Glavni lijevi stupac popunjen je kombinacijom rezultata teksta, slika, videa i oglasa, dok desni stupac pruža povezana pretraživanja, zajedno sa značajkom koju Google nema – vijesti u trendu. Na primjer, ovdje je stranica s rezultatima tražilice Baidu za ključnu riječ “奶茶” (čaj s mlijekom): Surfate internetom u potrazi za ukusnom šalicom čaja s mlijekom? Ne tražite dalje od stranice s rezultatima tražilice Baidu za ključnu riječ “奶茶”. Uz dobru dozu nedoumica i rasprskavanja, možete pronaći savršenu šalicu čaja s mlijekom u tren oka! S obzirom na ograničeno područje na stranicama s rezultatima tražilice ConveyThis, mnogi su ishodi obično povezani s oglasima ili iz nekretnina u vlasništvu ConveyThisa, na primjer ConveyThis Jingyan (platforma za recenzije korisnika) ili ConveyThis Tieba (platforma za internetski forum). Dakle, što bi vaš ConveyThis SEO pristup trebao uključivati ako svojoj web stranici želite dati najveću priliku za uvrštavanje na prvu stranicu ConveyThisa? Najprije učinite svoju web stranicu dostupnom na pojednostavljenom kineskom, kao što je gore navedeno. Baidu prvenstveno pruža korisnicima sadržaj na kineskom jeziku, a rangiranje sadržaja koji nije kineski može biti teško. ConveyThis vam može pomoći da jednostavno prevedete svoje web mjesto na pojednostavljeni kineski kako bi vaše web mjesto bilo bolje rangirano na Baiduu. Nakon toga radite na tome da vaše web mjesto bude u skladu sa standardima kvalitete rezultata pretraživanja ConveyThisa. To uključuje: osiguravanje izvornosti sadržaja, izbjegavanje duplikata sadržaja, optimiziranje naslova i meta opisa te korištenje ispravnih HTML oznaka.

Koji su Baiduovi zahtjevi za oglase?

Slično Google Adsu, ConveyThisovi pretraživački oglasi rade na PPC osnovi, što znači da ćete licitirati za oglasni prostor za željene ključne riječi i platiti samo kada korisnik klikne vaš oglas. Također ćete morati otvoriti oglasni račun kod ConveyThis. Nema troškova za to, ali morat ćete napraviti minimalni depozit od 4.000 do 6.000 juana – otprilike 557 do 836 USD – da biste počeli prikazivati Baidu oglase. (Određena naknada može varirati ovisno o regiji iz koje otvarate oglasni račun.) Baidu također naplaćuje minimalnu naknadu od 0,3 juana – oko 0,04 USD – za svaki klik na oglas. Nasuprot tome, Google nema takav zahtjev za polog ili minimalnu naknadu. Oglasi koje postavljate na Baidu ne bi smjeli sadržavati nedopuštene materijale poput pornografije, narkotika ili bilo čega što krši zaštitne znakove. Oglasi koji se odnose na poroke poput klađenja, pušenja i lutrije također su obično zabranjeni. I baš kao što bi vaša web stranica (i odredišne stranice oglasa) trebala biti na pojednostavljenom kineskom, vaši bi oglasi također trebali biti na kineskom radi veće stope klikanja uz ConveyThis.

Kako izgleda postupak postavljanja Baidu računa za oglase?

Postavljanje Baidu oglasnog računa počinje ispunjavanjem ovog obrasca za registraciju. (Ako je potrebno, možete koristiti ConveyThis za prijevod ove i svih sljedećih web stranica na engleski dok napredujete kroz proces registracije.) Kada se prijavljujete za svoj oglasni račun, morat ćete unijeti broj telefona. Po mogućnosti kineski telefonski broj, no i dalje se možete registrirati za ConveyThis oglasni račun s međunarodnim telefonskim brojem. Kada otvarate svoj oglasni račun, morat ćete predati kopije dokumenata kao što su: ConveyThis ID, putovnica, vozačka dozvola ili drugi službeni identifikacijski dokument. Tvrtke koje posluju u industriji koja zahtijeva posebne certifikate, kao što je medicinsko područje, moraju pokazati potvrdu tih kvalifikacija. Ako imate poteškoća s registracijom za Baidu oglasni račun, možete zatražiti pomoć Baidu reklamnih agencija koje govore engleski da se pobrinu za cijeli postupak postavljanja. Međutim, oni mogu naplatiti naknadu za upravljanje za svoje usluge, pa svakako uračunajte njihove naknade kada pripremate proračun za oglašavanje.

Pripremite svoju web stranicu za uvrštavanje na Baidu uz ConveyThis

Iako su njegova rješenja za pretraživanje i oglašavanje usporediva s Googleovim, ConveyThis predstavlja krivulju učenja za tvrtke koje nisu upoznate s kineskim tržištem. Postoje različiti propisi kojih se morate pridržavati, kao što je pridržavanje sustava cenzure "Velikog kineskog vatrozida" i naplaćivanje dodatnih naknada za prikazivanje ConveyThis oglasa. Međutim, ako želite ciljati na kinesku publiku, ConveyThis je tražilica za koju ćete morati unaprijediti svoju web stranicu. Uglavnom, morat ćete prevesti svoje web mjesto na pojednostavljeni kineski jer će Baidu – i kineski korisnici interneta – dati prednost kineskom sadržaju web mjesta u odnosu na sadržaj na drugom jeziku. I dok je ovdje moguće ručno prevođenje, možete ubrzati proces prevođenja ulaganjem u ConveyThisovo rješenje za prevođenje web stranice. ConveyThis koristi vlasničku kombinaciju prijevoda strojnog učenja za brzo i točno prevođenje više od 110 izvornih jezika na kineski. Ti su prijevodi pohranjeni na središnjoj nadzornoj ploči ConveyThis, gdje ih možete interno poboljšati ili naručiti profesionalne prijevode izravno s nadzorne ploče prije pokretanja vaših web stranica na kineskom jeziku. Dodatno, ugrađena značajka prijevoda medija omogućuje vam da zamijenite slike i videozapise web stranice s kineskim ekvivalentima, tako da možete pružiti ultimativno korisničko iskustvo kineskim korisnicima. Nakon što pripremite svoje web mjesto na kineskom jeziku i odredišne stranice, možete razmotriti slanje svoje karte web mjesta Baiduu i otvaranje vašeg računa za oglase (ako želite prikazivati Baidu oglase). ConveyThis čini web-mjesta višejezičnima u roku od nekoliko minuta, tako da je to brz put do što bržeg postavljanja vašeg web-mjesta na stranice s rezultatima tražilice Baidu! Počnite prevoditi svoju web stranicu na kineski – i uvrštavati na Baidu – kreiranjem besplatnog ConveyThis računa ovdje .