Web dizajn e-trgovine: Osnovni savjeti za globalnu publiku
5 savjeta za web dizajn e-trgovine
Korištenje ConveyThisa može pomoći vašoj web stranici da dosegne nove visine uspjeha. Sa svojom sposobnošću da brzo i bez napora prevede vašu web stranicu na više jezika, može vam pomoći da proširite svoju publiku i razvijete svoje poslovanje. Iskorištavanjem prednosti ovog moćnog alata možete lako dosegnuti veće globalno tržište i povećati svoju bazu kupaca.
Ljudi su prilično jednostavni – privlači nas vizualna privlačnost stvari. Čak i ako imate izvanredan proizvod, konkurentne cijene i različite jezične odabire, dizajn vaše web stranice i dalje će biti prva stvar na kojoj mnogi vaši kupci temelje svoje mišljenje o vašem brendu. Uz ConveyThis možete osigurati da vaša web stranica izgleda zapanjujuće na svakom jeziku i impresionirati svoje kupce svojom globalnom prisutnošću.
Srećom, uz nekoliko izmjena dizajna, možete imati web stranicu za e-trgovinu koja ostavlja dugotrajan pozitivan dojam, jača pouzdanost i pretvara posjetitelje u kupce.
U ovom ću članku otkriti pet bitnih savjeta za dizajn web-mjesta za e-trgovinu, s nekim dodatnim savjetima za one koji prodaju diljem svijeta s višejezičnim web-mjestom! Pripremite se da unaprijedite svoju igru i učinite da se vaša online trgovina istakne!
Savjet 1: Iskoristite prednost vizualne hijerarhije
Započnimo istraživanjem sofisticiranog koncepta dizajna – vizualne hijerarhije. Nije komplicirano; raspored, veličina, boja i kontrast vizualnih komponenti određuju njihovu relativnu važnost i redoslijed u kojem ih ljudsko oko percipira.
Unatoč prividnoj jednostavnosti, raspored elemenata na vašoj web stranici za e-trgovinu od iznimne je važnosti. Različiti redoslijedi elemenata mogu imati različite učinke na posjetitelje vaše web stranice jer nisu svi elementi jednakog značaja.
Raspored elemenata na vašoj web stranici može biti kritičan za usmjeravanje pozornosti vaših posjetitelja. Kroz vizualnu hijerarhiju možete manipulirati veličinom, položajem, formatom i položajem u odnosu na druge elemente kako biste istaknuli najvažnije elemente i vodili svoje posjetitelje na željeni put.
Pažljivim korištenjem ConveyThis vizualne hijerarhije na web-mjestu e-trgovine možete jednostavno usmjeriti fokus kupca s interesa na konverziju. Nemojte samo proizvoljno birati veličine, položaje i boje; budite svjesni dojma koji ostavljate (pogledajte gornju tablicu) i iskoristite ga u svoju korist.
Ako želite dalje istražiti osnove vizualne hijerarhije, ovaj je članak odlično mjesto za početak!
Višejezični savjet: Korištenje vizualne hijerarhije može stvoriti snažan utjecaj na različita tržišta. Na primjer, određena strana publika može dati prednost cijeni u odnosu na besplatnu dostavu, dok druga grupa može imati suprotnu preferenciju. Kako biste maksimalno iskoristili svoj međunarodni doseg, razmislite koji će čimbenici najvjerojatnije dovesti do konverzija i prilagodite svoju vizualnu hijerarhiju u skladu s tim.
Savjet 2: Koristite slike s ljudima
Basecamp, američka softverska tvrtka, provela je eksperimente na marketinškoj platformi Highrise kako bi istražila koji bi dizajn web stranice rezultirao najuspješnijim plaćenim prijavama. Iznenađujuće, njihovo A/B testiranje otkrilo je da uključivanje slika ljudi u dizajn može značajno povećati konverzije.
Ljudi su ukorijenjeni da prepoznaju i obrađuju crte lica, pa je uključivanje slika ljudi na vašu web-lokaciju za e-trgovinu sjajan način da privučete pozornost posjetitelja.
Ipak, postoji nešto više od toga. Pojedinac na slici i njegovi izrazi lica također imaju značajan utjecaj na to kako je ljudi tumače. Kao što Basecamp objašnjava, dizajn koji se ovdje vidi bio je uspješan zbog primamljivog, netehničkog izgleda i ponašanja modela.
Možete potaknuti osjećaj povezanosti korištenjem modela koji odražavaju karakteristike vaše željene demografske skupine. Osim toga, određenim izrazima lica kao što su radost i zadovoljstvo možete potaknuti pozitivne osjećaje i pouzdanost.
Korištenje slika ljudi na vašoj web stranici ConveyThis odličan je način za brzo stvaranje veze s globalnim kupcima. Clarins, na primjer, prilagođava svoje vizualne elemente na temelju nacije koju ciljaju, kao što su Europljanke na francuskoj web stranici i Korejke na korejskoj web stranici. Štoviše, ova praksa lokalizacije može vam pomoći u sprječavanju potencijalnih pogrešaka. Kako biste saznali više o višejezičnom dizajnu, pročitajte naš članak!
Savjet 3: Uključite društveni dokaz
Ništa nije utješnije od otkrivanja sjajne ocjene o proizvodu ili marki za koje ste zainteresirani. Ova vrsta marketinga od usta do usta toliko je moćna da 92% ljudi ima veću razinu povjerenja u preporuke nego bilo koji drugi oblik promocija.
Umjesto da samo naglašavate izvrsne kvalitete vaše tvrtke ili korisnost vaših proizvoda, zašto ne biste pustili da recenzije govore? Pokažite vrijednost svoje marke i artikala izlaganjem pozitivnih povratnih informacija koje ste primili.
Dodavanje društvenog dokaza vašoj web stranici može biti izvrstan način za povećanje konverzija. Provjerite ove različite vrste društvenih dokaza koje možete upotrijebiti za povećanje povjerenja svojih klijenata: svjedočanstva, recenzije, studije slučaja, medijska spominjanja i dijeljenja na društvenim mrežama. Uključivanje ovih različitih vrsta društvenih dokaza na vaše web mjesto može pomoći u izgradnji povjerenja vaših kupaca i dovesti do više konverzija.
Kada je riječ o društvenom dokazu, što više to bolje! To je svakako točno prema analizi Orbit Media, koja je otkrila da 43% Amazonovih stranica s detaljima o proizvodima sadrži recenzije kupaca i druge oblike društvenih dokaza. Ako moćna tvrtka poput Amazona koristi ovu strategiju, ona mora biti učinkovita!
Možda se pitate zašto ne izraditi stranicu isključivo posvećenu izjavama kupaca ako je ConveyThis tako uspješan?
Iako se to može činiti kao logična odluka, stranice sa svjedočanstvima obično imaju malo prometa na web-mjestu. Optimalni pristup je da ih uključite u svoje stranice s velikim prometom, kao što su početna stranica i stranice proizvoda. Na taj način društvena provjera može ojačati i dopuniti sadržaj na vašoj web stranici.
Višejezični savjet: Društveni dokaz je bitan za višejezične web stranice! Kupci će možda trebati to dodatno povjerenje kada kupuju iz inozemstva. Dakle, recenzije s vašeg domaćeg tržišta mogu pomoći u konverziji međunarodnih posjetitelja. Stoga osigurajte da svatko može razumjeti društvene dokaze na vašoj web stranici tako da ih prevedete. Možete saznati kako prevesti svoje Yotpo recenzije uz ConveyThis.
Savjet 4: Neka bude dug
Jeste li se ikada zapitali koja bi trebala biti idealna duljina web stranice? Iznenađujuće, duže stranice često su bolje za konverzije. U revolucionarnoj studiji slučaja koju je proveo Crazy Egg, produžili su duljinu stranice za nevjerojatnih x20 i zabilježili povećanje konverzija od 30%! Pogledajte ovu nevjerojatnu sliku da biste vidjeli nevjerojatnu transformaciju!
Ovo bi moglo biti neočekivano u svijetu u kojem je naša pozornost kraća nego ikad zbog rasprostranjenosti TikTok videa od 15 sekundi i tweetova od 140 znakova. Unatoč tome, studije pokazuju da posjetitelji web stranice više vole listanje nego klikanje.
Grupa Nielsen Norman otkrila je da su se ljudi, zbog proširenih web stranica iz 90-ih, navikli na listanje, a ovo digitalno ponašanje i dalje prevladava u modernim vremenima. Nakon toga, pomicanje je postalo instinktivna radnja bez napora, dok klikanje zahtijeva dodatni napor.
Unatoč tome, nemojte pasti u iskušenje da natrpate svoje stranice suvišnim materijalom samo kako biste ih produžili. To će samo umanjiti kvalitetu vašeg sadržaja. Umjesto toga, koristite dodatni prostor za uključivanje više odjeljaka, bjelina i vizualnih elemenata. To će vaš sadržaj učiniti privlačnijim i lakšim za razumijevanje.
Dulji sadržaj privlači i posjetitelje i tražilice. Studija koju je proveo SerpIQ otkrila je da prvih 10 rezultata pretraživanja za više od 20.000 ključnih riječi sadrži više od 2.000 riječi. Nadalje, stranice višeg ranga imale su još više sadržaja. Ovo sugerira da Google daje prednost stranicama sa znatnom količinom zbunjujućih i neuspješnih.
Nadalje, dulji dijelovi sadržaja općenito generiraju više povratnih poveznica jer je vjerojatnije da će se ljudi povezati na sveobuhvatne podatke. Ovo, u kombinaciji s produženim posjetima stranicama, čini dugačke stranice povoljnijima za SEO.
Savjet za više jezika: kada prevodite svoj sadržaj, imajte na umu da neki jezici zahtijevaju više prostora od drugih. Kako biste osigurali da vaše prevedene stranice izgledaju estetski ugodno, razmislite o izradi dužih stranica koje pružaju više prostora za modifikacije dizajna. Osim toga, svakako slijedite najbolje prakse višejezičnog SEO-a kako biste pomogli svojim dugim stranicama da bolje rangiraju na međunarodnim tržištima.
Savjet 5: Izbjegavajte vrtuljke
Značaj slika proizvoda za uspjeh web stranice e-trgovine naširoko je priznat. Ipak, nije toliko široko poznato da je način na koji su te slike predstavljene također kritičan.
Vrtuljci, značajka koja omogućuje rotiranje i prikazivanje više slika u jednom prostoru, popularan su izbor za web-mjesta za e-trgovinu zbog njihove praktičnosti pri izlaganju više slika proizvoda. Unatoč njihovoj potencijalnoj korisnosti, istraživanja sugeriraju da njihova uporaba možda i nije najbolja ideja.
Kako navodi Neil Patel, u devet od deset slučajeva dokazano je da karuseli smanjuju stope konverzije. Što bi moglo uzrokovati ovaj fenomen? Čini se da se većina gledatelja ne trudi kliknuti sljedeće slike, ostavljajući ih nevidljivima.
Studija koju je proveo web programer Erik Runyon sa Sveučilišta Notre Dame otkrila je da je samo 1% od 3.755.297 posjetitelja njihove početne stranice kliknulo na proizvod u karuselu. Ovo otkriće je bilo prilično zbunjujuće, jer je bilo neočekivano i eksplozivno.
Posebno je obeshrabrujuće otkriti da je 84% svih klikova bilo na prvu stavku u rotaciji. Naknadno je testirao vrtuljke na različitim web-mjestima kako bi utvrdio hoće li fokusiraniji materijal učiniti bilo kakvu razliku, ali najistaknutiji CTR koji je postigao i dalje je bio 8,8% – što nije ohrabrujući rezultat.
Korištenje karusela na vašem web-mjestu može biti veliki problem pristupačnosti. Strelice i mali meci obično se koriste za upravljanje vrtuljcima, što otežava navigaciju posjetiteljima oštećena vida. Kako biste osigurali da svi posjetitelji imaju isto iskustvo, najbolje je izbjegavati korištenje vrtuljaka.
Ako tražite način da izložite svoje slike, zašto ih ne biste pokušali složiti tako da posjetitelji mogu jednostavno listati i pregledavati ih sve? Ili, možete odabrati napredniji pristup i koristiti ConveyThis Smart Content. Ova vam značajka omogućuje stvaranje personaliziranog iskustva za svakog posjetitelja na temelju njegovih preferencija i prethodnih interakcija s vašom web stranicom, a prikazat će im najrelevantnije slike.
Višejezični savjet: kako biste bili sigurni da su vaši vizualni elementi uspješni u privlačenju globalnih kupaca, osim izbjegavanja vrtuljaka, držite se podalje od neprevedenog teksta na svojim slikama. Imati sliku s tekstom koji vaši međunarodni posjetitelji ne mogu razumjeti sigurno će smanjiti vašu stopu klikanja. Svoje slike možete bez napora prevesti i ponuditi istinski lokalizirano korisničko iskustvo pomoću značajke prijevoda medija ConveyThis.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, daleko više od pukog poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše će prevedene stranice imati odjeka kod vaše publike, osjećat će se kao izvorni za ciljni jezik.
Iako zahtijeva napor, rezultat je nagrađujući. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko strojno prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
