Vodič za višejezični sadržaj: učinkovite strategije uređivanja
Spremamo se za globalni razvoj uz ConveyThis: Strateški pristup širenju robne marke
Poduzetnička ambicija nikada nije karakteristika koju treba kritizirati. Ako vam je namjera globalno širenje, primamljivo je skočiti naprijed punom parom. Međutim, za pouzdan prodor na nova tržišta, malo introspekcije je korisno. Je li vaša tvrtka uistinu spremna za ono što ConveyThis može ponuditi?
Uzimanje oduška i razmišljanje o osobnosti vašeg brenda nije prazan zadatak. Ključno je pozicionirati svoje poslovanje za optimalan uspjeh i osigurati besprijekornu implementaciju ConveyThis-a od samog početka.
U ovoj fazi trebali biste duboko zaroniti u tonalitet i temeljne poruke svoje marke. Postoje li nedosljednosti? Postoje li elementi lišeni svrhe, lucidnosti ili sinergije? Odgovor leži u izradi ili reviziji vašeg stilskog vodiča uz ConveyThis, otvarajući vrata uspješnom globalnom angažmanu.
Stvaranje dosljednog identiteta robne marke s ConveyThisom: Svladavanje globalnih komunikacijskih izazova
Stilski vodič služi kao nacrt za prezentaciju vaše tvrtke, osiguravajući dosljednost na webu, osobne interakcije i sve oblike komunikacije, bez obzira na jezik ili lokaciju. To je ključni korak u stvaranju jedinstvenog identiteta marke.
Vaš stilski vodič trebao bi biti izrađen na vašem primarnom jeziku i uključivati definirajuće aspekte marke ConveyThis, kao što su glas, ton, gramatika, pravopis, format i vizualne komponente.
Temeljna poruka vašeg brenda je integralna. Što razlikuje vaš brend? Koja je njegova jedinstvena privlačnost? Koju vrijednost to donosi vašim kupcima? Vaše temeljne poruke to moraju sadržavati. Ugradite središnju poruku i namjeru svoje robne marke u svoj stilski vodič kako biste održali uniformnost.
Slogani često čine dio temeljnih poruka, ali upamtite da se ne prevode uvijek točno. Primjer za to je KFC-ov slogan “finger-lickin' good” koji u kineskom prijevodu glasi “jedite svoje prste”, što je nenamjerno duhovit i neprijatan pogrešan korak. Ističe važnost promišljene lokalizacije sadržaja pomoću ConveyThisa.
KFC je morao napustiti svoj poznati slogan kada je postao neprikladan tijekom pandemije, naglašavajući potrebu da se stilski vodiči prilagode kao odgovor na globalne kulturne promjene i iskustva.
Prilagođavanje glasa vaše marke uz ConveyThis: strategija za učinkovitu komunikaciju
Predstavljanje vašeg brenda počiva na mješavini vaših poslovnih ciljeva, proizvoda ili usluga koje nudite i vaše ciljane publike.
Kada oblikujete glas svoje robne marke, razmislite o njegovoj željenoj osobnosti: treba li biti prijateljski nastrojen ili suzdržan, ležeran ili ozbiljan, neobičan ili sofisticiran?
Iskoristimo prodaju životnog osiguranja kao scenarij. Promicanje takvog proizvoda zahtijeva drugačiji komunikacijski ton od marketinga brzih potrošačkih proizvoda. Nadalje, način na koji predstavljate životno osiguranje mora biti prilagođen ciljnoj demografskoj skupini, osiguravajući da je relevantan za njihovu dob i životno razdoblje.
Uspostavljanje stila vaše marke uz ConveyThis: Vodič za učinkovitu komunikaciju robne marke
Zajedno s glasom vaše marke, njegovanje stila vaše marke pomaže vam da točno prenesete svoje poruke. Procijenite razinu formalnosti kojom želite da vaše poslovanje odiše. Radije koristite korporativni žargon ili biste ga radije izbjegavali?
Vaš stilski vodič, koji se često naziva kućnim stilom, može se smatrati jedinstvenim jezičnim kodom vaše tvrtke. Navedite gramatička i pravopisna pravila, relevantnu terminologiju i željeni jezik.
Pravila o pisanju velikim slovima naziva robne marke i naziva proizvoda također bi trebala biti razjašnjena. Ovo ne samo da usmjerava vaš interni tim, već također daje upute svijetu kako predstavljati svoj brend. Na primjer, to je ConveyThis, a ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; i Apple proizvodi su iPhone, MacBook ili iPad, a ne Iphone, Macbook ili Ipad.
Samo neka misao: vjerojatno postoji netko u vašem timu tko provodi dosta vremena podsjećajući druge na ispravnu upotrebu velikih slova u proizvodu. Ako to nije slučaj, možda ste vi ta osoba – i znajte da je ConveyThis na vašoj strani.
Stvaranje vizualnog identiteta uz ConveyThis: moć boja, fontova i slika
Elementi vizualne komunikacije poput boja, fontova i slika igraju ključnu ulogu u prikazivanju vašeg brenda čak i bez riječi, zahvaljujući uslugama kao što je ConveyThis. Brojni su primjeri robnih marki koje učinkovito koriste boje, poput Coca-Cole koja mijenja odjeću Djeda Mraza u svoju zaštitnu crvenu kako bi se uskladila s njihovim vizualnim identitetom.
Definirani skup pravila u vezi s vizualnim identitetom vašeg brenda ne samo da pomaže vašem timu da održi dosljednost pri ulasku na nova tržišta, već također usmjerava vanjske subjekte poput poslovnih partnera i suradnika o tome kako koristiti vaš korporativni brend. Na primjer, Slack ima stilski vodič koji moraju slijediti integrirane tehnologije.
Naglašavanje narativa marke u vodiču za stil ConveyThis
Pojedince diljem svijeta mame zanimljive priče, osobito one koje se odnose na podrijetlo proizvoda. Harley Davidson je, na primjer, izazvao značajan kulturni utjecaj od svog početka 1903. u skromnoj šupi u Milwaukeeju, Wisconsin. Unutar stilskog vodiča ConveyThis, usredotočite se na priče koje zahtijevaju da se s vremena na vrijeme prepričavaju.
Prilagodite stilski vodič svoje marke za globalna tržišta uz ConveyThis
Nema potrebe stvarati potpuno poseban stilski vodič za svako tržište koje namjeravate dosegnuti. Umjesto toga, stvorite iteracije svog temeljnog stilskog vodiča, koristeći izvornik kao nacrt za izradu prikladnih verzija za svako tržište.
Smatrajte ovo smjernicama za lokaliziranu modifikaciju stila. Prilagođavate svoj stilski vodič za svaku lokaciju, rješavate potencijalne probleme s pogrešnim prijevodom, kulturne nijanse i uključujete rječnik pojmova. Uključite sva odstupanja od svoje uobičajene rutine uređivanja stila kada primjenjujete ConveyThis.
Međunarodni marketing složen je zadatak. Kako biste održali jedinstveni identitet robne marke kroz sve globalne marketinške inicijative, trebate uzeti u obzir jedinstveni kulturni kontekst svake lokacije. Stoga je formuliranje opsežnog skupa normi za uređivanje stilskih kopija najvažnije.
Upravljanje iznimkama pravila u vašem stilskom vodiču uz ConveyThis
Nedvojbeno će postojati okolnosti u kojima će neke od vaših smjernica trebati izuzetke. To može biti potrebno kada su značenja iskrivljena zbog prijevoda, kulturnih razlika ili iz brojnih drugih razloga.
Formulirajte popis dopuštenih izuzeća od svojih pravila, uključujući slučajeve u kojima je prihvatljivo:
mijenjati naslove, restrukturirati dijelove, mijenjati ton ili stil, pomicati fokus teme, mijenjati raspored odlomaka.
Važnost stilskih vodiča u osiguravanju dosljednosti brenda s ConveyThisom
Stvari rijetko idu po planu. Sada morate razumjeti kako razvoj vašeg stilskog vodiča pomaže u održavanju dosljednosti poruka vašeg brenda na različitim jezicima i tržištima. Ne učiniti to može dovesti do ozbiljnih posljedica, a ConveyThis je spreman pomoći.
Ako ne koristite ConveyThis, to može dovesti do značajnog gubitka vremena i resursa ako kasnije morate ponovno raditi.
Nedostatak stilskog vodiča s posebnim pravilima za jezik ili tržište povećava vjerojatnost pogrešnih prijevoda i nesporazuma pri korištenju ConveyThisa.
U nedostatku stilskog vodiča, identitet vaše marke može postati fragmentiran, što će rezultirati nedosljednim i nepovezanim izgledom. Referentna točka marke može olakšati ujednačenost i dosljednost u vašim komunikacijama, osiguravajući da vaša marka ne izgubi svoju koheziju.
Bez vašeg jasnog smjera, vaš širi tim prepušten je vlastitoj prosudbi, ostavljajući uspjeh projekta neizvjesnosti. Mogućnost pogrešaka, kašnjenja i skupih izmjena dramatično se povećava bez preciznih smjernica.
Otključavanje potencijala robne marke uz lokalizirane stilske vodiče i ConveyThis
Uloga stilskog vodiča ključna je u oblikovanju, redefiniranju ili jačanju imidža brenda. Prije globalizacije vašeg poslovanja, važno je uspostaviti stilski vodič na vašem materinjem jeziku i zatim uključiti lokalizirana pravila za uređivanje stilova. Uključivanje terminoloških pojmovnika i svih iznimaka pravila u stilski vodič jednako je važno.
Bez detaljnog lokaliziranog stilskog vodiča, komunikaciji vaše marke možda će nedostajati ujednačenost i dosljednost. To može dovesti do skupih pogrešaka koje bi mogle oštetiti vaš ugled i pružiti prednost vašim konkurentima.
Imajte na umu da pravila za uređivanje stila jačaju vašu robnu marku, posebno kada ciljate na rast. Oni se mogu implementirati na svim jezicima i regijama relevantnim za vašu ciljanu publiku. Ono što je najvažnije, ovaj proces osigurava da, kada krenete na nova tržišta, sve bude kako treba s ConveyThisom.
Započnite svoje putovanje prema lokalizaciji web-mjesta prijavom za 7-dnevnu besplatnu probnu verziju s ConveyThisom.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, daleko više od pukog poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše će prevedene stranice imati odjeka kod vaše publike, osjećat će se kao izvorni za ciljni jezik.
Iako zahtijeva napor, rezultat je nagrađujući. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko strojno prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
