Prezentirajte ConveyThis bilo kome: Ovladavanje tonom
Komuniciranje vrijednosti lokalizacije web stranice
U našem sve globalnijem digitalnom krajoliku, lokalizacija online iskustava ključna je za angažiranje međunarodne publike. Međutim, za one koji nisu upoznati s prijevodom i lokalizacijom, shvaćanje važnosti prilagodbe web stranica za različite jezike i kulture može biti izazovno.
Ovaj sveobuhvatni vodič pruža strategije i teme za jasno artikuliranje poslovnog utjecaja lokalizacije web stranica skeptičnoj ili nesvjesnoj publici. Čitajte dalje kako biste naučili tehnike za uvjerljivo objašnjavanje ovih koncepata menadžmentu, kolegama, klijentima i partnerima.
Definiranje lokalizacije i prijevoda web stranice
Prije nego što se upustimo u pojedinosti, korisno je ujednačiti neke ključne terminologije:
Lokalizacija – Proces prilagodbe web stranice tako da odgovara jeziku, kulturi i preferencijama ciljanog međunarodnog tržišta. Nadilazi jednostavno prevođenje.
Prijevod – Pretvaranje tekstualnog sadržaja s jednog jezika na drugi ljudskim ili automatiziranim sredstvima. Komponenta lokalizacije.
Transkreacija – Kreativno prepisivanje poruka radi prilagodbe lokalnoj kulturi u odnosu na izravni prijevod.
Lokalizacija web stranice koristi prijevod, transkreaciju, kulturnu prilagodbu i tehničku optimizaciju za stvaranje iskustava prilagođenih međunarodnim korisnicima. Konačni cilj je smisleno prenošenje robne marke diljem zemljopisnih područja.
Poslovni argumenti za lokalizaciju
Osiguravanje kupnje za lokalizaciju web stranice zahtijeva artikuliranje konkretnih prednosti. Prilagodite poruke onome što najviše odjekuje kod vaše publike. Potencijalne prednosti uključuju:
- Povećan međunarodni promet i angažman web stranice
- Veće stope konverzije i prodaje u inozemstvu
- Proširena svijest o marki i preferencija u inozemstvu
- Posao spreman za budućnost za višejezični web
- Otključavanje pristupa unosnim stranim tržištima
- Pozitivna globalna percepcija robne marke zahvaljujući prihvaćanju različitosti
Za lidere koji se temelje na podacima, pružite statistiku o veličini neengleske internetske publike, njihovom većem angažmanu na lokaliziranim stranicama i postotku koji preferira kupnju na svom materinjem jeziku. Lokalizacija je strateški pokretač rasta.
Rješavanje potencijalnih zabluda
Oni koji nisu upoznati s tim područjem mogu imati određene pogrešne predodžbe koje moraju prevladati:
Lokalizacija se odnosi samo na prijevod – u stvarnosti, lokalizacija visoke kvalitete uključuje mnogo više od pretvaranja teksta između jezika. Vizualna sredstva, kulturne nijanse, tehnička optimizacija i drugo moraju se holistički prilagoditi.
Naš proizvod odgovara svim kulturama – zapravo, uspješna lokalizacija često zahtijeva ugađanje dizajna proizvoda, značajki i poruka kako bi se uskladili s međunarodnim preferencijama. Ne pretpostavljajte univerzalnu privlačnost.
Engleski je dovoljan – Iako mnogi međunarodni korisnici znaju donekle engleski, marketing isključivo na engleskom ograničava njihovu privlačnost. Pokazivanje poštovanja na njihovom materinjem jeziku čini razliku.
Kvalitetan prijevod je jednostavan – profesionalni ljudski prijevod zahtijeva stručnost za rukovanje složenim jezičnim nijansama, terminologijom i tonom. Automatsko prevođenje također ima ograničenja. Ispravna lokalizacija je umjetnost i znanost.
Istaknite sofisticiranu, multidisciplinarnu prirodu lokalizacije. Kada se dobro izvede, potiče nerazmjeran inozemni rast stvaranjem istinskih kulturnih veza.
Izračun troškova lokalizacije
Publika koja brine o proračunu može biti oprezna s troškovima lokalizacije. Iako su ulaganja potrebna, naglasite sljedeće:
- Trošak lokalizacije je mali u odnosu na tržišnu priliku koja se može adresirati
- Povrati često uvelike nadmašuju početne izdatke
- Tehnologija i automatizacija pomažu smanjiti troškove ljudskog prevođenja
- Postupno uvođenje omogućuje kontrolu nad potrošnjom i rizikom
Za web lokalizaciju, hibridni strojni + ljudski prijevod uravnotežuje cijenu, brzinu i kvalitetu. Alati poput ConveyThis spajaju automatizaciju s ljudskom stručnošću na zahtjev.
U usporedbi sa zastarjelim potpuno ručnim procesima, moderna rješenja čine lokalizaciju ostvarivom po dosad nezamislivim cijenama. Pozicionirajte ga kao ulaganje, a ne samo kao trošak.
Rješavanje problema tehničke složenosti
Neki bi se mogli brinuti da je izvođenje lokalizacije tehnički zastrašujuće. Ipak, naglasite kako moderna rješenja pojednostavljuju proces:
- Izravno integrirajte s CMS platformama kao što su WordPress ili Shopify
- Automatski otkrijte i brzo prevedite tekst stranice putem automatizacije
- Održavajte prijevodnu memoriju i glosare za dosljednu terminologiju
- Omogućite suradnju internih i eksternih dionika
- Rukujte kritičnim tehničkim aspektima kao što su SEO metapodaci i hreflang oznake
- Dopusti pregled prevedenih stranica prije objavljivanja
- Osigurajte intuitivne nadzorne ploče koje ne zahtijevaju stručnost kodiranja
Uz pravu platformu, pokretanje lokalizirane stranice može biti brzo i bez problema čak i za netehničke timove. Teško dizanje se rješava iza scene.
Definiranje akcijskog plana i sljedećih koraka
Ublažite zabrinutost pružanjem jasnog plana za pragmatične sljedeće korake:
- Započnite s besplatnim probnim razdobljem kako biste iz prve ruke pokazali mogućnosti
- Usmjerite početni prijevod na stranice i jezike najveće vrijednosti na temelju mogućnosti/podataka
- Mjerite utjecaj lokalizacije putem definiranih KPI-jeva poput međunarodnog prometa
- Nacrtajte buduće planove širenja prilagođavajući se prikazanoj potražnji
- Istaknite dostupnu službu za korisnike i tehničku podršku
S postavljenim ciljanim planom igre za trenutnu akciju, donositelji odluka mogu s pouzdanjem dati zeleno svjetlo za lokalizaciju web stranice, a zatim je proširiti na temelju dokazanih rezultata.
Isticanje kako uspjeh izgleda
Oživite prednosti prikazujući primjere poznatih robnih marki koje su uspjele lokalizacijom:
- Američki softverski div zabilježio je porast registracija od preko 200% nakon lokalizacije za ključna azijska tržišta.
- Vrhunski njemački proizvođač automobila ubrzao je pristup kupcima iz Latinske Amerike prevođenjem popisa na svojoj brazilskoj stranici za e-trgovinu.
- Britanski modni trgovac povećao je promet na talijanskoj web stranici za 96% u roku od 6 mjeseci nakon pokretanja lokaliziranog talijanskog iskustva.
- Kanadska platforma za e-učenje dramatično je proširila svoju bazu španjolskih studenata prevođenjem njihove stranice i marketinškog sadržaja.
Citirajte relevantne studije slučaja i podatke od kolega u njihovoj industriji koji također traže globalne prilike kroz lokalizaciju. Primjeri iz stvarnog svijeta čine dobrobiti opipljivima.
Lokalizacija omogućuje digitalni rast u višejezičnom svijetu
Za globalne organizacije, širenje izvan domaćih granica nužno je za pristup novim kupcima i poticanje rasta. Lokalizacija omogućuje zadivljujuća digitalna iskustva koja nadilaze jezik i kulturu. S pravim partnerom za rješenje lokalizacije, učinkovito uključivanje međunarodne publike online sada je ključ u ruke.
Dok je potrebna početna edukacija o konceptima, podacima i najboljim praksama, većina publike brzo će cijeniti uvjerljivu vrijednost lokalizacije kada je pravilno uokvirena. Osobito s obzirom na brzu e-trgovinu i digitalno usvajanje u cijelom svijetu, budućnost interneta nedvojbeno je višejezična.
Kroz promišljene poruke prilagođene svakoj publici, prenošenje snage lokalizacije postaje ostvarivo. Napredak počinje prvo osvjetljavanjem mogućnosti, a zatim crtanjem jasnog puta prema naprijed. Prihvatite lokalizaciju i otključajte nove online mogućnosti posvuda.
Javite mi ako želite da na bilo koji način proširim ili izmijenim ovaj vodič o priopćavanju prednosti lokalizacije web-mjesta. Rado ću pružiti dodatne pojedinosti, teme za razgovor ili perspektive prema potrebi.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, daleko više od pukog poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše će prevedene stranice imati odjeka kod vaše publike, osjećat će se kao izvorni za ciljni jezik.
Iako zahtijeva napor, rezultat je nagrađujući. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko strojno prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
