4 strategije za osvajanje međunarodne publike uvjerljivim sadržajem
Globalizacija vašeg brenda: osnovne strategije za dosezanje multikulturalnih tržišta
Širenje izvan lokalnih granica i uspostavljanje vašeg brenda u međunarodnoj sferi težnja je koju dijele brojne tvrtke i subjekti. Ako vam je cilj proširiti sferu utjecaja ili povećati broj lojalnih kupaca, ključno je prepoznati komponente zbog kojih vaš sadržaj odjekuje među različitim etničkim i kulturnim skupinama.
Međutim, prodor na nova tržišta predstavlja jedinstven skup izazova. Postoje specifične kulturne nijanse koje morate razumjeti i prilagoditi svoj sadržaj u skladu s njima. Globalno tržište je šarenilo različitih potreba i očekivanja.
U ovom ćemo tekstu zadubiti u četiri snažne taktike koje mogu učiniti vaš sadržaj neodoljivim za globalnu publiku, podižući status vašeg brenda do neslućenih visina. Od poliglotskog sadržaja do integriranja multimedijskih značajki, pomno ćemo ispitati temeljne aspekte koji čine trijumfalni međunarodni marketinški pristup.
Dakle, bez daljnjeg odlaganja, bacimo se na ovo putovanje.
Prevladavanje jezičnih barijera: Povećajte globalni doseg vašeg sadržaja
Iako se može činiti očiglednim, često se podcjenjuje značaj prikazivanja sadržaja na materinjem jeziku gledatelja. Istraživačko izvješće Common Sense Advisory otkriva da nevjerojatnih 72,1% online korisnika naginje web stranicama predstavljenim na njihovom jeziku. Očito, višejezična prilagodba vašeg sadržaja može pružiti ogromne prednosti vašem poduzeću.
Razmotrite ovu perspektivu: ako vaši gledatelji nisu upoznati s jezikom koji se koristi u vašem sadržaju, mogli bi naići na poteškoće u njegovom razumijevanju, što dovodi do nereda ili nezainteresiranosti. To se može očitovati gubitkom potencijalnih klijenata i smanjenim ukupnim učinkom vašeg sadržaja.
Na primjer, razmislite o poduzeću koje pokušava angažirati klijente u Španjolskoj, ali je njegova web stranica isključivo na engleskom jeziku. Ne samo da će vaše web stranice biti izostavljene s tražilica u vašoj ciljanoj zemlji, nego španjolski web posjetitelji možda neće razumjeti ponudu koju promovirate, čak i ako naiđu na vašu web stranicu.
Zaključno, značaj prijevoda sadržaja na različite jezike ne može se precijeniti kada je riječ o učinkovitom ciljanju globalne publike i osiguravanju da se vaš sadržaj cijeni.
Bradery početna stranica
To se može postići korištenjem pomoći pri prevođenju i lokalizaciji. Započinjanje s prijevodom vaše web stranice strateški je potez, jer je to vjerojatno jedna od početnih točaka interakcije za vaše potencijalne nove klijente, posebno ako poslujete u sferi e-trgovine.
Izrada kulturno uključivog sadržaja: vodič za međunarodno širenje
Ključni aspekt izrade sadržaja koji ima globalnu rezonanciju je prilagođavanje vaše poruke lokalnoj kulturi, jeziku i kontekstu ciljne publike.
Proces lokalizacije podrazumijeva integraciju lokalnih kulturnih nijansi i kolokvijalizama u prevedeni sadržaj, povećavajući njegovu povezanost s čitateljima u ciljnoj regiji.
Evo nekoliko ključnih točaka koje treba uzeti u obzir dok svoj sadržaj prilagođavate različitim kulturama i kontekstima:
Istražite lokalne tradicije i kulturno tkivo zemlje za koju stvarate sadržaj:
Uronite u jedinstvene metode komunikacije, interakcije, uvjerenja, vrijednosti, društvene norme i svečanosti strane zemlje. Ovo uranjanje pomoći će u razumijevanju jedinstvenih suptilnosti lokalne kulture i konteksta koji mogu utjecati na prijem vašeg sadržaja.
Koristite lokalizirani jezik:
Nacrt sadržaja koji koristi jezik koji odgovara čitateljima iz različitih zemalja. To može uključivati lokalni kolokvijalizam, gramatiku, pravopis, idiome, metafore ili druge jezične odabire. Ove nijanse čine vaš sadržaj autentičnijim i razumljivijim međunarodnim čitateljima, stoga je važnost iskusnog pisca sadržaja koji je upoznat s vašim novim tržištem.
Provedite istraživanje tržišta:
Poznavanje preferencija, interesa i briga vaše ciljne publike ključno je u stvaranju sadržaja koji im odgovara. Istraživanje tržišta može ponuditi neprocjenjive uvide o tome kako najbolje lokalizirati svoj sadržaj, čineći ga relevantnim i privlačnim međunarodnim čitateljima.
Budite pažljivi oko sitnijih detalja:
Elementi poput izgleda, sheme boja i odabira fonta mogu uvelike utjecati na učinak vašeg sadržaja. Stoga osigurajte usklađenost ovih elemenata s lokalnim kulturnim konvencijama i kontekstom. Kada prevodite svoj sadržaj na jezike koji se pišu zdesna nalijevo, kao što je arapski, morate uzeti u obzir konkretnija razmatranja dizajna.
Korištenje multimedije: moćan alat za globalni angažman publike
Uključivanje multimedijskih elemenata kao što su vizualni elementi, zvuk i video u vaš sadržaj moćna je strategija za osvajanje međunarodne publike.
Ove komponente olakšavaju dublju, emocionalnu vezu, protežući se izvan ograničenja pisanog teksta koji se ponekad može izgubiti u prijevodu zbog različitih kulturoloških tumačenja i jezičnih prepreka.
Nikeova kampanja 'Never Too Far Down' učinkovito oslikava ovaj pristup. Prikazujući poznate sportaše poput LeBrona Jamesa i Cristiana Ronalda uz dinamičnu grafiku i zvuk, poslali su snažnu, nezaboravnu poruku.
Osim što su vizualno zadivljujući, multimedijska sredstva poput onih koje koristi Nike mogu premostiti jezične barijere, privlačeći širu demografiju na različitim tržištima koji možda ne govore tečno engleski ili koji u potrošnji digitalnih medija daju prednost vizualnim sadržajima u odnosu na tekst. To njihove kampanje čini globalno komunikativnijima u usporedbi s tradicionalnim marketinškim strategijama.
Štoviše, multimedijski i vizualni sadržaj povećavaju vjerojatnost da će vaš sadržaj biti čitan, distribuiran i angažiran. Vizualni elementi kao što su fotografije i videozapisi, infografike, grafikoni i dijagrami mogu podijeliti tekst i prenijeti informacije brže i učinkovitije. Osim toga, audio, animacije i interaktivne značajke povećavaju angažman korisnika i pamtljivost sadržaja.
S obzirom na središnju ulogu društvenih medija u promicanju multimedijskih sredstava, razmislite o stvaranju novog sadržaja kako biste iskoristili prilike koje pruža vaša sve veća međunarodna publika.
U svjetlu ovoga, prilikom izrade novih vizualnih elemenata razmotrite sljedeće:
- Odaberite vizualne i multimedijske elemente koji odgovaraju vašoj ciljanoj demografskoj skupini.
- Budite svjesni sheme boja za svoje vizualne elemente i grafike.
- Osigurajte da su vaši vizualni i multimedijski elementi dostupni svima, uključujući osobe s invaliditetom. To se može postići davanjem naslova, audio opisa za videozapise i alternativnog teksta za slike.
- Optimizirajte svoje vizualne i multimedijske elemente za uređaje s manjim ekranom.
- Ako uključujete tekst u svoje slike, svakako generirajte prevedenu verziju za svoja globalna tržišta.
Navigacija globalnim SEO-om: Savjeti za povećanje vidljivosti međunarodnoj publici
Iskorištavanje optimizacije za tražilice (SEO) ključno je za poboljšanje vaše digitalne prisutnosti i pristupačnosti. Podaci otkrivaju da preko 93% web prometa upravljaju tražilice poput Googlea, koje koriste algoritme za procjenu web stranica i njihovih stranica na temelju relevantnosti, kvalitete i korisničkog iskustva.
S međunarodnom publikom, SEO postaje osobito ključan jer oni mogu koristiti različite ključne riječi ili izraze na svom materinjem jeziku za pretraživanje sličnog sadržaja. Nedostatak optimizacije ključnih riječi mogao bi spriječiti pojavljivanje sadržaja u rezultatima pretraživanja, nepovoljno utječući na njegovu vidljivost i angažman.
Evo vodiča za učinkovit SEO za vaš sadržaj:
- Započnite s istraživanjem ključnih riječi i izraza koji se obično koriste u ciljanom jeziku ili regiji. Alati kao što su Google Keyword Planner, SEMrush ili Ahrefs mogli bi pomoći u prepoznavanju popularnih i relevantnih ključnih riječi i izraza povezanih s vašim sadržajem.
- Nastavite s prevođenjem sadržaja vaše web stranice i provođenjem međunarodnog istraživanja ključnih riječi kako biste odredili one prikladne za vaša ciljana tržišta.
Prevođenje, daleko više od pukog poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše će prevedene stranice imati odjeka kod vaše publike, osjećat će se kao izvorni za ciljni jezik.
Iako zahtijeva napor, rezultat je nagrađujući. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko strojno prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
