Uspješno upravljanje lokalizacijom web stranice uz ConveyThis
Potpuni vodič za lokalizaciju web stranice
Proširenje vašeg poslovanja na globalnoj razini zahtijeva promišljenu prilagodbu vaše online prisutnosti lokalnoj relevantnosti. Lokalizacija web-mjesta sveobuhvatan je proces prilagođavanja sadržaja web-mjesta kulturološki i jezično kako bi istinski odjeknuo među međunarodnom publikom.
Ovaj detaljni vodič pokriva dokazane najbolje prakse i strategije za učinkovitu lokalizaciju vaše web stranice za svako novo tržište na koje se želite uključiti. Slijedite ove korake kako biste uklonili trvenje, uspostavili autentične veze i otključali prilike za organski rast diljem svijeta.
Razumijevanje vrijednosti lokalizacije web stranice
U svojoj srži, lokalizacija ide daleko od osnovnog prijevoda kako bi duboko uključila strane potrošače prema njihovim vlastitim uvjetima razumijevanjem regionalnih potreba, preferencija i kulturnih normi.
Ispravna implementacija lokalizacije temeljito uklanja prepreke i uspostavlja povjerenje međunarodnih posjetitelja pokazujući poštovanje prema njihovom identitetu. To omogućuje besprijekoran organski rast na globalnim tržištima.
Razmotrite primjer Dr. Oetkera, njemačke multinacionalne marke pekarskih proizvoda. Prilikom širenja u Italiju susreli su se s izazovom prodaje njemačkih smrznutih pizza u domovini pizze.
Dr. Oetker je prevladao ovu prepreku i lokaliziranjem svog identiteta postao najbolji talijanski brend za smrznutu pizzu. Usvojili su lokalno privlačno talijansko ime marke Cameo umjesto da tvrdoglavo prodaju pod svojim njemačkim naslovom Dr. Oetker. Ova mala, ali značajna odluka o lokalizaciji pokazala se iznimno uspješnom.
Ovaj primjer naglašava koliko su vitalne čak i suptilne kulturne nijanse u lokalizaciji. Kupci pozitivno reagiraju kada prepoznate i prilagodite se njihovim jedinstvenim potrebama umjesto da koristite pristup koji odgovara svima. Lokalizacija odražava vašu predanost stvaranju istinskih veza.
Prednosti promišljene lokalizacije web stranice uključuju:
- Neometani ulazak na nova međunarodna tržišta uklanjanjem kulturnih prepreka
- Stjecanje konkurentske prednosti pokazivanjem lokalnog razumijevanja
- Poboljšanje ukupnog korisničkog iskustva za posjetitelje iz različitih kultura
- Poticanje većeg zadovoljstva kupaca, lojalnosti i angažmana
- Otvaranje novih tokova prihoda s prethodno neiskorištenih stranih tržišta
Detaljno istraživanje o povratu ulaganja u lokalizaciju pokazuje da svaki 1 USD uložen u lokalizaciju vaše web stranice stvara prosječni povrat od 25 USD u inkrementalnom prihodu. Brojke govore same za sebe – lokalizacija je dokazano visokoprofitabilan kanal za globalni angažman i rast.
Razumijevanje ključnih elemenata lokalizacije
Lokalizacija se često poistovjećuje s osnovnim prijevodom, ali u stvarnosti je to mnogo višestruki, nijansirani proces. Učinkovita lokalizacija web stranice zahtijeva ispitivanje i optimizaciju potpunog korisničkog iskustva holistički u više dimenzija.
Neki ključni elementi koje treba razmotriti lokalizacija uključuju:
- Prevođenje teksta na stranici na jezike koji odgovaraju svakoj ciljanoj regiji
- Prilagođavanje slika, videozapisa, grafika i ikona kulturološki prikladnim i izbjegavanje nenamjernog vrijeđanja
- Prilagodba tona poruka, promocija i cjelokupnog sadržaja u skladu s lokalnim preferencijama
- Slijedeći relevantne regionalne propise i zahtjeve koji mogu utjecati na sadržaj stranice
- Korištenje odgovarajućih formata datuma specifičnih za lokaciju, valuta, mjernih jedinica i sintakse
Zajedno ovi elementi omogućuju stvaranje end-to-end iskustva posebno skrojenog za ciljno tržište umjesto pristupa koji odgovara svima. Učinkovita lokalizacija je sveobuhvatna i ne ostavlja nijedan detalj zanemaren.
Također je važno napomenuti da lokalizacija ide dublje od prijevoda teksta na površinskoj razini. Prevedeni sadržaj i dalje mora biti prilagođen za korištenje poznatog lokalnog jezika, relevantnih kulturnih primjera i idioma, preferiranih komunikacijskih stilova, prikladnih slika i boja i više.
Jednostavnim pretvaranjem teksta doslovce bez dotjerivanja propuštaju se ključne nijanse potrebne za dubinski angažman. Lokalizacija mora odražavati izvorno razumijevanje na više razina.
Popis i otkrivanje sadržaja
Prvi izazov je identificiranje cjelokupnog opsega tekstualnog i vizualnog sadržaja na vašoj web-lokaciji koji treba lokalizirati, a koji može biti zakopan na svim stranicama i aplikacijama.
Umjesto da uzaludno pokušavate ručno popisivati sadržaj, upotrijebite softver za pametno prevođenje kao što je ConveyThis da biste programski otkrili sve tekstualne elemente na vašoj web-lokaciji koji ispunjavaju uvjete za prijevod. To uključuje stranice, blogove, aplikacije, PDF-ove, dinamički sadržaj i još mnogo toga.
Alat skenira cijelu strukturu i trenutno proizvodi punu reviziju sadržaja, štedeći ogroman ručni napor. Također dobivate sigurnost da nijedan resurs nije zanemaren.
Definirajte pravila i smjernice za prevođenje
Zatim odredite smjernice koje će voditi prevoditelje za dosljednost. Definirajte terminološke pojmovnike koji navode riječi i fraze specifične za marku koje se nikada ne bi smjele prevoditi doslovno.
Također pružite stilske vodiče koji opisuju ton, dopuštenu gramatiku, pravila oblikovanja i druge postavke. To pomaže u kohezivnom prevođenju između različitih lingvista.
Izvršite prijevode
Sada slijedi prijevod samog teksta. ConveyThis trenutno pruža strojne prijevode koristeći najsuvremenije AI motore kao učinkovito polazište.
Zatim možete ručno pročistiti važne dijelove stranice ili po potrebi dodijeliti profesionalne ljudske lingviste. Izbor ovisi o zahtjevima, jezicima i resursima.
ConveyThis omogućuje suradnju s unutarnjim i vanjskim prevoditeljima izravno na platformi za pojednostavljeno izvršenje. Integrirana prijevodna memorija bilježi prijevode kako bi se održala dosljednost poruka tijekom vremena.
Pokrenite lokalizirane stranice
Nakon prijevoda, lokalizirani sadržaj potrebno je objaviti online na svim jezičnim verzijama web-mjesta.
ConveyThis automatski strukturira prevedeni tekst u poddirektorije specifične za jezik za pokretanje po principu "ključ u ruke". To omogućuje predstavljanje lokaliziranih iskustava bez IT-a.
S dovršenim procesom od 4 faze, vaša višejezična web stranica spremna je privući publiku na njihovim materinjim jezicima. Primijenite ovaj tijek rada na sve ciljane regije.
Neometano dosegnite nova međunarodna tržišta
Proizvodi i usluge skrojeni za jednu kulturu nemaju uvijek univerzalni odjek bez prilagodbe. Nijansa stvara angažman.
Na primjer, razumijevanje da određene kombinacije boja mogu označavati žalost na nekim azijskim tržištima može dovesti do boljeg izbora dizajna. Lokalizirane poruke bolje povezuju.
Temeljita lokalizacija uklanja nevidljive kulturne barijere kako bi se pružila gostoljubiva, relevantna iskustva koja se doimaju usklađenima posebno za međunarodne posjetitelje. To olakšava organsko širenje izvan matičnih regija.
Poboljšanje općeg korisničkog iskustva na globalnoj razini
Osim prenošenja poruka, lokalizacija web stranice također uključuje prilagodbu dizajna stranice i izgleda za idealna iskustva na različitim jezicima.
Na primjer, elegantno prilagođavanje varijabilnog proširenja teksta osigurava da kritične informacije ne budu skraćene ili neelegantno omotane. Jezici koji se pišu zdesna nalijevo također zahtijevaju zrcala izgleda stranice. Lokalizirani formati datuma stvaraju bliskost.
Posjetitelji žele stranice dostupne na njihovim jezicima, ali i predstavljene prema lokalnim standardima s kojima su navikli svakodnevno komunicirati. Ako to ne učinite, riskirate otuđenje međunarodne publike.
Poticanje većeg zadovoljstva i lojalnosti kupaca
Najveći rezultat promišljene lokalizacije je stvaranje stvarnih, trajnih veza s međunarodnim posjetiteljima web stranica.
Pokazivanje da ste se potrudili razumjeti tko su oni i što odjekuje gradi značajnu dobru volju na ljudskoj razini. To signalizira poštovanje prema njihovoj kulturi, a ne samo želju za njihovim poslom.
To motivira višu razinu zadovoljstva, angažman s vašim brendom i ponovne kupnje. Lokalizacija pomaže prijeći s hladnih transakcijskih iskustava na humanizirane odnose koji potiču lojalnost.
Zaključak
Ovaj moćni softver eliminira složenost izvođenja lokalizacije web stranice u bilo kojoj mjeri ili na beskonačnim jezicima. ConveyThis vam omogućuje da se usredotočite isključivo na učinkovito lokalno prenošenje svoje marke, a ne na tehničke detalje.
Počnite lokalizirati svoju online prisutnost u samo nekoliko minuta uz ConveyThis. Srušite geografske barijere kako biste uključili globalnu publiku kroz kulturno prilagođena iskustva koja odražavaju njihove lokalne potrebe i sklonosti. Neka ConveyThis otključa puni međunarodni potencijal vašeg brenda.
Jeste li spremni za početak?
Prevođenje, daleko više od pukog poznavanja jezika, složen je proces.
Slijedeći naše savjete i koristeći ConveyThis , vaše će prevedene stranice imati odjeka kod vaše publike, osjećat će se kao izvorni za ciljni jezik.
Iako zahtijeva napor, rezultat je nagrađujući. Ako prevodite web stranicu, ConveyThis vam može uštedjeti sate uz automatsko strojno prevođenje.
Isprobajte ConveyThis besplatno 7 dana!
