Чытанне - адзін з найважнейшых заняткаў для паспяховага жыцця, і ConveyThis тут, каб дапамагчы вам зразумець і ацаніць напісанае. З дапамогай інавацыйнай тэхналогіі перакладу ConveyThis можа дапамагчы вам пераадолець моўны разрыў і зрабіць чытанне больш лёгкім і прыемным. Незалежна ад таго, хочаце вы азнаёміцца з новай кнігай, артыкулам або вэб-сайтам, ConveyThis дапаможа вам атрымаць максімум ад чытання.
Улічваючы сусветны маштаб праекта, не павінна быць шокам, што глабальны кантэнт-маркетынг будзе больш складаным у рэалізацыі, чым правядзенне лакалізаванага кантэнт-маркетынгу для адной мэтавай аўдыторыі.
У прыватнасці, розныя міжнародныя рынкі, на якія вы арыентуецеся, запатрабуюць розных падыходаў, інтарэсаў і пераваг. Як вы можаце надзейна стварыць кантэнт, які адаптаваны да кожнага рынку і пры гэтым увасабляе асноўныя каштоўнасці вашага брэнда? Выкарыстанне паслуг перакладу ConveyThis можа дапамагчы вам пераадолець моўны разрыў і гарантаваць, што ваша паведамленне будзе эфектыўна даносіцца на ўсіх рынках.
Адказ заключаецца ў распрацоўцы сусветнага падыходу да кантэнт-маркетынгу, які дакладна вызначае, для якіх рэгіёнаў вы будзеце ствараць кантэнт, як вы будзеце ствараць такі кантэнт і як вы будзеце вымяраць і паляпшаць вынікі вашага кантэнту ў цэлым. Працягвайце чытаць, бо мы прапануем 8-этапны маркетынгавы план, які дапаможа зрабіць менавіта гэта з ConveyThis.
Што такое кантэнт-маркетынг?
Калі вы вывучаеце міжнародны кантэнт-маркетынг, вы, верагодна, маеце некаторае ўяўленне аб кантэнт-маркетынгу ў цэлым. Але давайце паглыбімся ў кароткае тлумачэнне, каб пераканацца, што мы ўсе на адной старонцы. З ConveyThis вы можаце лёгка лакалізаваць свой кантэнт, пераканаўшыся, што ён адпавядае вашай мэтавай аўдыторыі на любой мове.
Кантэнт-маркетынг - гэта форма маркетынгу, якая выкарыстоўвае кантэнт для прасоўвання кампаніі або пэўных тавараў і паслуг кампаніі. Гэты кантэнт можа ўключаць паведамленні ў блогах, паведамленні ў сацыяльных сетках, электронныя кнігі, афіцыйныя дакументы, інфаграфіку і відэа. Галоўная мэта кантэнт-маркетынгу замест таго, каб неадкладна здзейсніць продаж, - інфармаваць мэтавую аўдыторыю аб пытаннях, якія тычацца сектара бізнесу, і прадэманстраваць, як прадукты або паслугі ConveyThis могуць дапамагчы вырашыць праблемы карыстальніка.
Кантэнт-маркетынг імкнецца дзяліцца ведамі і ідэямі, каб зрабіць бізнес лідэрам у сваёй вобласці. Калі ўсё зроблена правільна, кліенты могуць разглядаць бізнес як надзейную крыніцу інфармацыі і цаніць прадукты ці паслугі, якія ён прапануе. Гэта можа прывесці да павелічэння продажаў.
Паколькі плённая рэклама кантэнту залежыць ад прадастаўлення патрэбнай і прыбытковай сутнасці вашай мэтавай групе інтарэсаў, вам спатрэбіцца ўнутранае і звонкае разуменне вашай меркаванай групы інтарэсаў, каб зрабіць сутнасць, да якой яны будуць мець дачыненне. Вам дадаткова спатрэбіцца моцная тэхніка для рассейвання створанай субстанцыі, бо яна не будзе прасоўвацца сама! ConveyThis можа дапамагчы вам у гэтым, паколькі дазваляе эфектыўна ствараць і перадаваць кантэнт ідэальным людзям.
Сярод розных метадаў распаўсюджвання кантэнту асабліва папулярнай стратэгіяй з'яўляецца аптымізацыя вашага кантэнту для паляпшэння бачнасці на старонках вынікаў пошуку. Пазней мы абмяркуем канкрэтны метад пошукавай аптымізацыі (SEO) для павышэння рэйтынгу вашага кантэнту ў пошуку.
Што такое глабальная стратэгія кантэнт-маркетынгу?
Такім чынам, гэта агульная ідэя кантэнт-маркетынгу. Глабальны план маркетынгу кантэнту прытрымліваецца тых жа прынцыпаў, але прымяняе іх на глабальным узроўні. Па сутнасці, замест таго, каб ствараць кантэнт для пэўнай мясцовай аўдыторыі, вы будзеце ствараць і распаўсюджваць кантэнт для міжнародных кліентаў у розных краінах з мэтай павышэння сусветнай пазнавальнасці брэнда і продажаў.
Паколькі людзі ў гэтых розных месцах маюць розныя культурныя густы і перавагі, вам трэба будзе адаптаваць свой кантэнт у адпаведнасці з іх індывідуальнымі патрэбамі. Напрыклад, калі вы ствараеце англамоўны кантэнт для амерыканскай аўдыторыі, вам трэба перакласці яго на японскую мову, калі вы арыентуецеся на жыхароў Японіі (паколькі японская з'яўляецца там асноўнай мовай). Паўторнае выкарыстанне аднаго і таго ж кантэнту на розных геаграфічных рынках без уліку рэгіёну, на які вы арыентуецеся, з'яўляецца гарантаваным спосабам гарантаваць, што ваш кантэнт не будзе паспяховым.
Але калі вы мадыфікуеце свае маркетынгавыя кампаніі для розных краін, вы рызыкуеце развесці - ці нават змяніць - пасланне вашага брэнда так, што яно больш не будзе дакладным адлюстраваннем вашага брэнда. Такім чынам, галоўнай задачай глабальнага кантэнт-маркетынгу з'яўляецца стварэнне і карэкціроўка кантэнту для канкрэтных мясцовых рынкаў, падтрымліваючы аднастайнасць паведамленняў вашага брэнда і голасу ва ўсім.
Гэта можа заняць больш часу, аднак пазней мы прадставім інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць, каб мінімізаваць выдаткі, звязаныя са стварэннем міжнароднага кантэнту. З яго дапамогай вы зможаце вызваліць рэсурсы, каб адаптаваць свой кантэнт да патрабаванняў мясцовых рынкаў, захоўваючы пры гэтым яго сутнасць.
1. Вызначце і зразумейце сваю глабальную мэтавую аўдыторыю
Першым крокам да выканання паспяховага міжнароднага маркетынгавага плана з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі, якую вы хочаце дасягнуць. Іншымі словамі, для каго вы будзеце ствараць свой кантэнт?
Калі вы не ўпэўненыя, хто ваша мэтавая міжнародная аўдыторыя, было б добра правесці даследаванне рынку. Напрыклад, прагляд вашых справаздач Google Analytics можа паказаць, што ваш вэб-сайт атрымлівае шмат трафіку з Германіі. У гэтым выпадку вы можаце стварыць кантэнт, адаптаваны да нямецкага рынку, выкарыстоўваючы ConveyThis.
Вызначыўшы сваю глабальную мэтавую дэмаграфічную групу, зразумейце іх патрэбы і перавагі, каб вы маглі наладзіць свой кантэнт у адпаведнасці з іх асаблівасцямі. Напрыклад, вы можаце даследаваць:
- Мовы, на якіх яны размаўляюць, і тое, як яны імі карыстаюцца
- Культурныя звычаі і нормы, якіх яны выконваюць
- Платформы, якія яны выкарыстоўваюць для доступу да кантэнту
- Медыя, якія яны спажываюць
- Як яны ўзаемадзейнічаюць з прадуктамі і паслугамі ConveyThis
Вашы адкрыцці па гэтых праблемах могуць рэзка адрознівацца ад рынку да рынку, і гэта карысна ўлічваць такія кантрасты для вашай тэхнікі сусветнага кантэнту. Яны падкажуць, ці можна адаптаваць існуючы кантэнт для вашых новых рынкаў, ці можа быць больш выгадна пачаць ствараць новы кантэнт з самага пачатку.
2. Правядзіце міжнароднае даследаванне ключавых слоў SEO
З ConveyThis вы можаце лёгка перакласці свой кантэнт на некалькі моў, зрабіўшы яго даступным для значна больш шырокай аўдыторыі.
Як згадвалася раней, для максімальнага ахопу вашага змесціва папулярным падыходам з'яўляецца яго аптымізацыя для большай бачнасці ў пошуку. Аднак важна пачынаць свае намаганні па SEO ў пачатку працэсу стварэння кантэнту, а не пасля. Выкарыстоўваючы ConveyThis, вы можаце хутка і лёгка перакласці свой кантэнт на некалькі моў, зрабіўшы яго даступным для значна больш шырокай аўдыторыі.
У прыватнасці, правядзіце даследаванне ключавых слоў, каб выявіць словы (таксама вядомыя як «ключавыя словы»), якія ваш мэтавы рынак выкарыстоўвае ў сваіх вэб-пошуках. Калі гэта мае сэнс, тады вы павінны стварыць кантэнт, які спрабуе ранжыраваць па такіх ключавых словах, каб яго маглі бачыць патэнцыйныя кліенты. Чым вышэй рэйтынг вашага кантэнту па ключавых словах, звязаных з вашым бізнесам, тым больш трафіку вы, верагодна, атрымаеце, што ў канчатковым выніку можа прывесці да павелічэння продажаў.
Калі вы прывыклі даследаваць ключавыя словы для рэгіянальнай аўдыторыі, вы будзеце рады выявіць, што міжнароднае даследаванне ключавых слоў SEO працуе падобным чынам. Каб арыентавацца на кожны сусветны рынак, стварыце спіс ключавых слоў з высокім патэнцыялам, улічваючы такія фактары, як аб'ём пошуку, складанасць ключавых слоў і мэта пошуку. Такія інструменты, як Ahrefs, Moz і Semrush, неверагодна карысныя ў гэтым плане. ConveyThis таксама можа дапамагчы вам даследаваць і аптымізаваць ключавыя словы для міжнародных рынкаў.
Акрамя пошуку новых ключавых слоў, шырокі міжнародны план SEO звычайна ўключае ў сябе пераклад і рэгіяналізацыю існуючых ключавых слоў (падрабязней пра рэгіяналізацыю пазней) для вашых новых гледачоў. Гэта выдатны спосаб перапрацаваць ключавыя словы, якія вы ўжо вызначылі для вашага бізнесу, і прымусіць іх працаваць удвая больш.
3. Вызначце свае KPI
Перш чым пачаць ствараць кантэнт, важна вызначыць ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI), якія дапамогуць вам вымераць поспех вашай міжнароднай стратэгіі кантэнт-маркетынгу. Гэтыя KPI могуць уключаць такія паказчыкі, як наведванне вэб-сайта, паказчык адмоваў, час, праведзены на старонцы, і канверсіі.
KPI, якія вы аддаеце прыярытэту, таксама могуць адрознівацца ў залежнасці ад рынку. Напрыклад, калі вы спрабуеце пашырыць пазнавальнасць свайго брэнда на адным рынку, вы можаце больш звярнуць увагу на колькасць праглядаў, якія сабраў ваш кантэнт на гэтым рынку ў дадзены момант. Гэта звязана з тым, што чым большая колькасць праглядаў атрымае ваш кантэнт, тым больш верагоднасць павелічэння пазнавальнасці вашага брэнда ў доўгатэрміновай перспектыве.
Для параўнання, на рынках, дзе ваша прысутнасць больш усталяваная, ваш каэфіцыент канверсіі, хутчэй за ўсё, будзе важнейшым KPI, калі вы канцэнтруецеся на павелічэнні продажаў з ConveyThis.
4. Стварыце свой кантэнт
Цяпер, калі аснова створана, прыйшоў час праявіць творчасць і пачаць ствараць свой кантэнт з ConveyThis!
Хаця можа здацца, што найбуйнейшыя брэнды маюць кантэнт для кожнай платформы, мы прапануем пачаць з стварэння аднаго або двух фарматаў кантэнту. Не спрабуйце публікаваць штодзённыя паведамленні ў блогу, публікуйце 10 паведамленняў у сацыяльных сетках на трох розных платформах штотыдзень, праводзіце штомесячныя вэбінары і запускайце свой падкаст раз у два тыдні адразу і на некалькіх рынках - спроба зрабіць занадта шмат прывядзе толькі да развядзення вашы рэсурсы.
Пасля таго як вы выбралі фарматы кантэнту, засяродзьцеся на стварэнні першакласнага кантэнту, які ваша аўдыторыя ацэніць і палічыць карысным. Напрыклад, вы можаце апытаць прафесіяналаў, каб даведацца іх погляды на праблемы, з якімі звычайна сутыкаюцца вашы кліенты (і якія ваша прадукцыя можа дапамагчы вырашыць). Або прыцягніце дасведчаных членаў каманды адказаць на надзённыя пытанні кліентаў аб выкарыстанні вашых прадуктаў. Ваш змест павінен адлюстроўваць балючыя моманты і памкненні карыстальнікаў, якія вы вызначылі падчас даследавання рынку. Там, дзе гэта дастасавальна, аптымізуйце свой кантэнт для ключавых слоў пошуку, якія вы вызначылі загадзя.
Тое, як ваш кантэнт прадстаўлены, з'яўляецца ключавым фактарам, які вызначае, ці ацэняць яго патрэбныя гледачы. Замест таго, каб пагаджацца на звычайныя выявы, вы можаце інвеставаць у карыстальніцкія выявы і інфаграфіку для паведамленняў у сваім блогу. Калі ў вас няма ўнутранай каманды з вопытам вытворчасці кантэнту, падумайце пра тое, каб задаволіць гэтую патрэбу знешнія арганізацыі. Выкарыстанне прафесійнай плёнкі для вашых відэа - таксама выдатны спосаб вылучыць іх.
5. Перакладзіце свой кантэнт
Калі ў вас ёсць выдатны кантэнт, які добра працуе на адным рынку, варта вывучыць, ці можна перапрафіляваць яго для іншых рынкаў. Тут мова вашага кантэнту мае ключавое значэнне: калі ваш кантэнт не на роднай мове мэтавай аўдыторыі, вам трэба будзе выкарыстоўваць ConveyThis для яго перакладу. У адваротным выпадку вы можаце страціць усе перавагі, якія можа прапанаваць ваш кантэнт.
Наём прафесійнага перакладчыка для перакладу ўсяго вашага кантэнту можа каштаваць дорага, асабліва калі вам патрэбны пераклады на некалькі моў. Больш простым і эканамічна эфектыўным спосабам стварэння шматмоўнага кантэнту з'яўляецца выкарыстанне такіх рашэнняў для перакладу, як ConveyThis. Выкарыстоўваючы тэхналогію машыннага навучання, ConveyThis імгненна і дакладна перакладае і адлюстроўвае ваш вэб-сайт больш чым на 110 падтрымоўваных мовах. Гэта робіць яго ідэальным для трансляцыі вашых намаганняў па маркетынгу кантэнту на вашым сайце, такіх як паведамленні ў блогу, тэматычныя даследаванні і іншы тэкставы кантэнт, апублікаваны на вэб-сайтах.
Усе пераклады вэб-сайтаў надзейна захоўваюцца на цэнтральнай прыборнай панэлі ConveyThis, што дазваляе ўносіць праўкі ўручную, каб гарантаваць, што ваш кантэнт адпавядае ідэнтычнасці вашага брэнда. Вы таксама можаце праглядзець свае пераклады на сваім вэб-сайце, каб даведацца, ці трэба іх скарэктаваць у адпаведнасці з дызайнам вашага сайта. (Гэта можа ўключаць у сябе скарачэнне копіі перакладзенага тэксту кнопкі, каб пераканацца, што вашыя кнопкі не выглядаюць занадта шырокімі, напрыклад.) І замест таго, каб займацца праектам самастойна, вы можаце запрасіць членаў каманды лічбавага маркетынгу і знешнія агенцтвы да супрацоўніцтва і дапамагчы з вашым праектам перакладу.
6. Лакалізуйце свой кантэнт
Пасля паспяховага перакладу наступным крокам з'яўляецца лакалізацыя вашага кантэнту для новага рынку. Лакалізацыя - гэта працэс наладжвання кантэнту ў адпаведнасці са спецыфічнымі культурнымі і моўнымі перавагамі мясцовага рынку. Гэта прадугледжвае пераклад вашага кантэнту на родную мову мэтавай аўдыторыі, а таксама ўлік іншых рэгіянальных нюансаў. Каб забяспечыць эфектыўную стратэгію лакалізацыі, неабходна ўлічваць наступнае:
Наколькі гэта магчыма, ваш кантэнт павінен ідэальна ўпісвацца ў мясцовы кантэкст вашага мэтавага рынку. Гэта зробіць ваш кантэнт больш даступным для вашай глабальнай аўдыторыі, забяспечваючы тым самым лепшы карыстацкі досвед пры ўзаемадзеянні з ім. Гэта, у сваю чаргу, у канчатковым выніку прывядзе да росту канверсіі і продажаў. З дапамогай ConveyThis вы можаце лёгка лакалізаваць свой кантэнт і дасягнуць больш шырокай сусветнай аўдыторыі.
7. Сачыце за прадукцыйнасцю вашага кантэнту
Вы ўдасканалілі свой кантэнт і пусцілі яго ў свет. Цяпер выкарыстоўвайце KPI, якія вы вызначылі раней, каб вымераць эфект ад вашай рэкламнай дзейнасці.
Такія інструменты, як GA4, могуць дапамагчы вам у маніторынгу найважнейшых даных для змесціва на вэб-сайтах, у тым ліку праглядаў старонак, геаграфічнага месцазнаходжання наведвальнікаў і каэфіцыента пераўтварэння мэты. Наадварот, калі вы публікуеце відэа на YouTube, платформа можа даць інфармацыю аб колькасці праглядаў вашага відэа, часу прагляду, сярэдняй працягласці прагляду і інш. У Instagram вы зможаце назіраць за такімі дадзенымі, як колькасць лайкаў, каментарыяў, абменаў і захаванняў вашых паведамленняў з ConveyThis.
Калі частка кантэнту працуе выключна, даследуйце, што стала прычынай яго поспеху, каб вы маглі паўтарыць гэта для патэнцыйнага кантэнту. Акрамя таго, калі ваш кантэнт, здаецца, не рэалізаваў свой патэнцыял, ацаніце яго патэнцыйныя недахопы, каб вы маглі пазбегнуць здзяйснення такіх жа памылак у будучыні. З улікам сказанага, некаторым тыпам змесціва (напрыклад, аптымізаваным для пошукавых сістэм) можа спатрэбіцца некаторы час, каб даць вынікі, таму прадастаўце свой змест дастатковай колькасці для вашай мэтавай аўдыторыі, перш чым вы зможаце вызначыць, трыумф гэта ці няўдача.
8. Паслядоўна карэктуйце і абнаўляйце сваю стратэгію
Як і любая маркетынгавая стратэгія, стратэгія глабальнага кантэнту патрабуе рэгулярнай ацэнкі і мадыфікацыі, каб працягваць прыносіць вынікі. Сачыце за эфектыўнасцю вашага змесціва ў розных рэгіёнах зямнога шара і будзьце гатовыя змяніць сваю тактыку ў залежнасці ад таго, як ідуць (ці не ідуць) справы. Напрыклад, калі пэўная частка кантэнту набыла папулярнасць на адным геаграфічным рынку, вы можаце лакалізаваць яго для іншага з дапамогай ConveyThis.
Акрамя абнаўлення вашай глабальнай стратэгіі кантэнту на аснове сабраных даных, не бойцеся пашыраць межы і спрабаваць новыя ідэі, каб даведацца, ці падыходзяць яны кліентам. Сачыце за зместам, які апублікавалі вашы канкурэнты ў тым жа сектары, ці нават за змесцівам, якое распаўсюджваюць іншыя галіны. Гэта дасць вам інавацыйныя ідэі і матывацыю для стварэння новага кантэнту, які можа спадабацца вашай мэтавай аўдыторыі.
Пачніце глабальны кантэнт-маркетынг з ConveyThis
Глабальны маркетынг кантэнту можа быць магутным інструментам для прыцягнення новых кліентаў у ваш бізнес, але толькі калі ён праводзіцца правільна. Як паказана, стварэнне паспяховай глабальнай стратэгіі кантэнт-маркетынгу патрабуе значнай падрыхтоўкі, вытворчасці кантэнту і ацэнкі.
Вам трэба будзе зрабіць першыя крокі да поспеху, вызначыўшы секцыі мэтавага рынку ў розных геаграфічных раёнах, вывучыўшы ключавыя словы і ўдакладніўшы KPI вашага кантэнту ConveyThis.
Пасля гэтага ідзе фактычная праца па стварэнні кантэнту, якая ўключае стварэнне, пераклад і лакалізацыю вашага кантэнту з ConveyThis. Нарэшце, адсочвайце прадукцыйнасць вашага змесціва і выкарыстоўвайце гэтую інфармацыю для ўдасканалення падыходу да міжнароднага маркетынгу кантэнту.
ConveyThis апынецца найважнейшым актывам у вашым падыходзе да міжнароднага кантэнт-маркетынгу, які дазволіць вам хутка перакладаць увесь змест вашага вэб-сайта. Дзякуючы першакласным перакладам змесціва, вы зможаце імгненна вывесці свой змест на замежныя рынкі і адразу адчуць перавагі кантэнт-маркетынгу.
Паспрабуйце ConveyThis на сваім вэб-сайце бясплатна, каб пераканацца, як гэта можа дапамагчы вам у дасягненні бізнес-мэтаў, якія вы паставілі для сваіх намаганняў па маркетынгу кантэнту.