Чаму двухмоўны таргетынг рынку мае вырашальнае значэнне для электроннай камерцыі

Зрабіце свой сайт шматмоўным за 5 хвілін
Перадайце гэту дэманстрацыю
Перадайце гэту дэманстрацыю
Alexander A.

Alexander A.

Чаму рознічныя гандляры электроннай камерцыі павінны арыентавацца на двухмоўны іспана-англійскі рынак ЗША

Афіцыйна: у 2015 годзе Злучаныя Штаты сталі другой па велічыні іспанамоўнай краінай у свеце, адразу пасля Мексікі. Паводле даследавання Інстытута Сервантэса ў Іспаніі, у ЗША больш носьбітаў іспанскай мовы, чым у самой Іспаніі.

З тых часоў колькасць носьбітаў іспанскай мовы ў ЗША працягвае расці. У сувязі з тым, што рынак электроннай камерцыі ЗША ў цяперашні час ацэньваецца ў 500 мільярдаў долараў і складае больш за 11% ад агульнага аб'ёму рознічных продажаў у краіне, мае сэнс зрабіць электронную камерцыю больш даступнай для больш чым 50 мільёнаў іспанамоўных жыхароў Амерыкі.

Ландшафт рознічнага гандлю ў ЗША не вельмі добразычлівы да шматмоўя. Фактычна, толькі 2,45% амерыканскіх сайтаў электроннай камерцыі даступныя больш чым на адной мове.

З гэтых шматмоўных сайтаў самы высокі адсотак, каля 17 %, прапануюць англійскую і іспанскую мовы, за імі ідуць 16 % на французскай і 8 % на нямецкай. 17% амерыканскіх электронных гандляроў, якія зрабілі свае сайты двухмоўнымі на іспанскай мове, ужо прызналі важнасць арыентацыі на гэтую спажывецкую базу.

Але як вы можаце эфектыўна зрабіць ваш сайт двухмоўным? ЗША некалькі адстаюць ад астатняга свету, калі справа даходзіць да шматмоўнай прысутнасці ў Інтэрнэце. Многія амерыканскія ўладальнікі бізнесу аддаюць перавагу англійскай і не звяртаюць увагі на іншыя мовы, адлюстроўваючы моўны ландшафт краіны.

Калі вы сканцэнтраваны на вядзенні бізнесу ў ЗША з англамоўным сайтам, можа здацца, што шанцы супраць вас. Тым не менш, стварэнне іспанскай версіі вашага вэб-сайта з'яўляецца надзейным спосабам павялічыць яго бачнасць у амерыканскім сеціве і, адпаведна, павялічыць продажы на рынку ЗША.

Аднак пераклад вашай крамы на іспанскую мову выходзіць за рамкі выкарыстання Google Translate. Каб эфектыўна ахапіць дзвюхмоўную аўдыторыю, вам патрэбны больш комплексныя стратэгіі. Вось некалькі прычын, чаму пераклад вашай крамы на іспанскую мову з'яўляецца карысным, і як вы можаце адаптаваць сваю шматмоўную стратэгію адпаведна.

Размаўляйце па-англійску, шукайце па-іспанску: двухмоўныя амерыканцы робяць абодва.

Нягледзячы на тое, што многія іспанамоўныя ў Амерыцы свабодна валодаюць англійскай мовай, яны часта аддаюць перавагу выкарыстоўваць іспанскую мову ў якасці мовы для інтэрфейсаў сваіх прылад. Гэта азначае, што пакуль яны размаўляюць на англійскай мове, на сваіх прыладах, у тым ліку на тэлефонах, планшэтах і камп'ютарах, усталявана іспанская.

Дадзеныя Google паказваюць, што больш за 30% інтэрнэт-кантэнту ў ЗША спажываецца карыстальнікамі, якія бесперашкодна пераключаюцца паміж іспанскай і англійскай мовамі, няхай гэта будзе ў іх сацыяльных узаемадзеяннях, пошуку або праглядах старонак.

Размаўляйце па-англійску, шукайце па-іспанску: двухмоўныя амерыканцы робяць абодва.
Аптымізуйце свой шматмоўны SEO для іспанскай

Аптымізуйце свой шматмоўны SEO для іспанскай

Пошукавыя сістэмы, такія як Google, вызначаюць моўныя перавагі карыстальнікаў і адпаведным чынам карэктуюць свае алгарытмы ранжыравання. Калі ваш сайт недаступны на іспанскай мове, вашы намаганні па SEO ў ЗША могуць пацярпець. Пераклад вашага сайта на іспанскую можа прынесці значныя перавагі і не мае невялікіх недахопаў, асабліва калі ЗША з'яўляюцца ключавым мэтавым рынкам для вашага бізнесу.

Каб у далейшым усталяваць сваю прысутнасць на іспанамоўным амерыканскім рынку, звярніце ўвагу на свой іспанамоўны SEO. З дапамогай ConveyThis вы можаце лёгка выканаць гэты крок, гарантуючы, што ваш сайт будзе мець добры рэйтынг на абедзвюх мовах. Робячы свой сайт зручным для іспанамоўных, вы таксама сігналізуеце пошукавым сістэмам, што вы даступны на іспанскай мове, тым самым больш эфектыўна звязваючы ваш кантэнт з патэнцыяльнымі кліентамі.

Сачыце за сваімі іспанамоўнымі паказчыкамі

Пасля перакладу вашай крамы на іспанскую мову важна адсочваць эфектыўнасць іспанамоўных версій у пошукавых сістэмах і на іншых платформах, на якіх прысутнічае ваш бізнес.


Google Analytics дазваляе аналізаваць моўныя перавагі наведвальнікаў вашага сайта і тое, як яны знайшлі ваш сайт. Выкарыстоўваючы ўкладку «Геа» ў прасторы адміністратара, вы можаце атрымаць доступ да статыстыкі, звязанай з моўнымі перавагамі.

Сачыце за сваімі іспанамоўнымі паказчыкамі

Іспанамоўныя амерыканцы вельмі актыўныя ў Інтэрнэце

Па дадзеных Google, 66% іспанамоўных у ЗША звяртаюць увагу на інтэрнэт-рэкламу. Акрамя таго, нядаўняе даследаванне Ipsos, якое цытуе Google, паказала, што 83% іспанамоўных карыстальнікаў мабільнага Інтэрнэту выкарыстоўваюць свае тэлефоны для прагляду інтэрнэт-крам, якія яны раней наведвалі асабіста, нават знаходзячыся ў звычайных крамах.

Улічваючы гэтыя тэндэнцыі, відавочна, што калі двухмоўны браўзер кліента настроены на іспанскую мову, яны з большай верагоднасцю будуць узаемадзейнічаць з вашай інтэрнэт-крамай, калі яна таксама даступная на іспанскай мове.

Каб эфектыўна выйсці на іспанамоўны рынак ЗША, важна ўлічваць культурныя элементы і перавагі.

Шматмоўная аўдыторыя, шматкультурны кантэнт

Шматмоўная аўдыторыя, шматкультурны кантэнт

Двухмоўныя іспанамоўныя амерыканцы маюць мноства культурных спасылак з-за іх кантакту з рознымі мовамі. Маркетынг прадуктаў для гэтай аўдыторыі патрабуе тонкіх падыходаў.
Хаця простыя грамадскія кампаніі могуць выглядаць аднолькава на англійскай і іспанскай мовах, продаж прадуктаў часта патрабуе больш індывідуальных стратэгій. Рэкламадаўцы часта змяняюць свае кампаніі для іспанамоўнай аўдыторыі, у тым ліку з выкарыстаннем розных акцёраў/мадэляў, каляровых палітраў, слоганаў і сцэнарыяў.

Адаптацыя кампаній спецыяльна для іспанамоўнага рынку даказала сваю эфектыўнасць. Рэкламная фірма ComScore прааналізавала ўплыў розных тыпаў кампаній і выявіла, што кампаніі, першапачаткова задуманыя на іспанскай мове спецыяльна для іспанамоўнага рынку, карыстаюцца найбольшай перавагай сярод іспанамоўных гледачоў.

Выбірайце правільныя каналы

Улічваючы значнае і расце колькасць іспанамоўнага насельніцтва ў ЗША, ёсць магчымасць узаемадзейнічаць з гэтым рынкам праз іспанамоўныя СМІ, у тым ліку тэлеканалы, радыёстанцыі і вэб-сайты.

Даследаванне ComScore паказала, што іспанамоўная інтэрнэт-рэклама пераўзыходзіць рэкламу на тэлебачанні і радыё з пункту гледжання ўздзеяння. Нягледзячы на гэта, толькі 1,2 мільёна з больш чым 120 мільёнаў вэб-сайтаў у ЗША даступныя на іспанскай мове, што складае невялікую частку.

Выкарыстоўваючы іспанамоўнае інтэрнэт-кантэнт і рэкламу, брэнды могуць звязацца з іспанамоўнай супольнасцю ў ЗША.

Выбірайце правільныя каналы
Аптымізуйце сваю шматмоўную рэкламную стратэгію

Аптымізуйце сваю шматмоўную рэкламную стратэгію

У дадатак да SEO вельмі важна аптымізаваць выходную сувязь з іспанамоўнымі карыстальнікамі. Супрацоўніцтва з носьбітамі мовы, якія разумеюць абедзве культуры, вельмі важна для паспяховай транскрэацыі, што прадугледжвае адаптацыю вашага паведамлення да іншага культурнага кантэксту. Стратэгічнае мысленне аб тым, як эфектыўна прадаваць прадукты як англамоўнай, так і іспана-амерыканскай аўдыторыі, вельмі важна. Адаптацыя вашага кантэнту і распрацоўка сродкаў масавай інфармацыі і копіі спецыяльна для іспанамоўнага рынку можа значна палепшыць вашу маркетынгавую стратэгію.

Забяспечце выдатны вопыт на сваім шматмоўным сайце

Каб эфектыўна пераўтварыць іспанамоўную аўдыторыю, вы павінны выканаць абяцанні, зробленыя ў вашай рэкламе. Прапанова першакласнага вопыту прагляду для іспанамоўных карыстальнікаў з'яўляецца ключом.


Паслядоўнасць у вашай іспанамоўнай маркетынгавай стратэгіі вельмі важная. Гэта азначае абслугоўванне кліентаў на іспанскай мове, забеспячэнне даступнасці вашай вэб-прысутнасці на іспанскай мове і ўвагу да дызайну сайта і карыстальніцкага досведу.

Стварэнне шматмоўнага вэб-сайта можа быць складанай задачай, але ёсць метады і лепшыя практыкі, каб зрабіць яго больш зручным для карыстальнікаў. Улік змяненняў у дызайне і адаптацыя макетаў старонак для розных моў, такіх як англійская і іспанская, вельмі важныя.

Каб забяспечыць бесперашкодны карыстацкі досвед, пры распрацоўцы вэб-сайта важна ўлічваць моўныя перавагі і культурныя элементы. ConveyThis можа дапамагчы, забяспечваючы прафесійныя пераклады непасрэдна з панэлі кіравання, дазваляючы вам эфектыўна выйсці на іспана-амерыканскі рынак.

Ад нявыкарыстанага да двухмоўнага буму

Ад нявыкарыстанага да двухмоўнага буму

Пераклад вашага вэб-сайта на іспанскую мову, аптымізацыя вашага SEO і адаптацыя вашага кантэнту да іспанамоўнай аўдыторыі з'яўляюцца важнымі крокамі для паспяховага выхаду на двухмоўны амерыканскі інтэрнэт-рынак.

З дапамогай ConveyThis вы можаце лёгка рэалізаваць гэтыя стратэгіі на любой платформе вэб-сайта. Ад перакладу малюнкаў і відэа да наладжвання перакладаў, вы можаце ствараць захапляльны іспанамоўны кантэнт без шкоды для ідэнтычнасці вашага брэнда і без марнавання часу, які лепш было б выдаткаваць на іншыя задачы!

Гатовы пачаць?

Пераклад, нашмат больш, чым проста веданне моў, гэта складаны працэс.

Прытрымліваючыся нашых парад і выкарыстоўваючы ConveyThis , вашы перакладзеныя старонкі будуць рэзанаваць у вашай аўдыторыі, адчуючы сябе роднай для мэтавай мовы.

Нягледзячы на тое, што гэта патрабуе намаганняў, вынік удзячны. Калі вы перакладаеце вэб-сайт, ConveyThis можа зэканоміць вам гадзіны з аўтаматычным машынным перакладам.

Паспрабуйце ConveyThis бясплатна на працягу 7 дзён!

градыент 2