Кіраўніцтва па шматмоўным кантэнту: эфектыўныя стратэгіі рэдагавання
Падрыхтоўка да выхаду на глабальны рынак з ConveyThis: стратэгічны падыход да пашырэння брэнда
Прадпрымальніцкія амбіцыі ніколі не з'яўляюцца характарыстыкай, якая падлягае крытыцы. Калі ваша мэта - глабальнае пашырэнне, ёсць спакуса скакаць наперад поўным ходам. Аднак, каб упэўнена выходзіць на новыя рынкі, крыху самааналізу карысна. Ці сапраўды ваш бізнес гатовы да таго, што можа прапанаваць ConveyThis?
Зрабіць перадышку, каб паразважаць пра персону вашага брэнда - не простая задача. Вельмі важна наладзіць свой бізнес на аптымальны поспех і забяспечыць бездакорнае ўкараненне ConveyThis з самага пачатку.
На гэтым этапе вы павінны паглыбіцца ў танальнасць і асноўныя паведамленні вашага брэнда. Ці ёсць неадпаведнасці? Ці ёсць элементы, пазбаўленыя мэты, яснасці або сінэргіі? Адказ заключаецца ў распрацоўцы або пераглядзе вашага кіраўніцтва па стылі з ConveyThis, адкрываючы дзверы для паспяховага глабальнага ўзаемадзеяння.
Стварэнне паслядоўнай ідэнтычнасці брэнда з ConveyThis: навігацыя ў глабальных камунікацыйных праблемах
Кіраўніцтва па стылі служыць планам вашай кампаніі для прэзентацыі, забяспечваючы паслядоўнасць у інтэрнэце, асабістых зносінах і ўсіх формах зносін, незалежна ад мовы і месцазнаходжання. Гэта важны крок у стварэнні адзінай ідэнтычнасці брэнда.
Ваша кіраўніцтва па стылі павінна быць распрацавана на вашай асноўнай мове і павінна ўключаць вызначальныя аспекты брэндынгу ConveyThis, такія як голас, тон, граматыка, правапіс, фармат і візуальныя кампаненты.
Асноўнае паведамленне вашага брэнда з'яўляецца неад'емным. Што адрознівае ваш брэнд? У чым яго унікальная прывабнасць? Якую каштоўнасць гэта прыносіць вашым кліентам? Вашы асноўныя паведамленні павінны інкапсуляваць гэта. Убудуйце галоўнае паведамленне і задуму вашага брэнда ў сваё кіраўніцтва па стылі, каб захаваць аднастайнасць.
Слоганы часта з'яўляюцца часткай асноўных паведамленняў, але памятайце, што яны не заўсёды дакладна перакладаюцца. Прыкладам з'яўляецца лозунг KFC «добра для аблізвання пальцаў», які ў перакладзе на кітайскую мову азначае «ад'еш свае пальцы», ненаўмысна жартаўлівы і непрыемны крок. Гэта падкрэслівае важнасць уважлівай лакалізацыі кантэнту з дапамогай ConveyThis.
KFC прыйшлося адмовіцца ад свайго знакамітага слогана, калі ён стаў недарэчным падчас пандэміі, падкрэсліваючы неабходнасць адаптацыі кіраўніцтваў па стылі да глабальных культурных зрухаў і вопыту.
Адаптацыя голасу вашага брэнда з дапамогай ConveyThis: стратэгія эфектыўнай камунікацыі
Прадстаўленне вашага брэнда грунтуецца на сумесі вашых бізнес-мэтаў, прадуктаў ці паслуг, якія вы прапануеце, і вашай мэтавай аўдыторыі.
Калі вы фарміруеце голас вашага брэнда, улічвайце яго жаданую індывідуальнасць: ён павінен быць прыязным або стрыманым, легкадумным або сур'ёзным, мудрагелістым або вытанчаным?
Давайце ў якасці сцэнарыя выкарыстаем продажу страхавання жыцця. Прасоўванне такога прадукту патрабуе іншага тону зносін, чым маркетынг тавараў хуткага спажывання. Акрамя таго, тое, як вы прадстаўляеце страхаванне жыцця, павінна быць адаптавана да мэтавай дэмаграфічнай групы, гарантуючы, што яно адпавядае іх узросту і этапу жыцця.
Стварэнне стылю вашага брэнда з ConveyThis: кіраўніцтва па эфектыўнай камунікацыі брэнда
У спалучэнні з голасам вашага брэнда, культываванне стылю вашага брэнда дапамагае вам дакладна перадаваць свае паведамленні. Ацаніце ўзровень фармальнасці, які вы хочаце, каб ваш бізнес выпраменьваў. Вы аддаеце перавагу карыстацца карпаратыўным жаргонам, ці лепш пазбягаеце яго?
Ваша кіраўніцтва па стылі, якое часта называюць хатнім стылем, можна разглядаць як унікальны моўны код вашага бізнесу. Укажыце граматычныя і арфаграфічныя правілы, адпаведную тэрміналогію і пераважную мову.
Правілы напісання з вялікай літары назвы вашага брэнда і прадуктаў таксама павінны быць зразумелымі. Гэта не толькі накіроўвае вашу ўнутраную каманду, але і інструктуе свет, як прадстаўляць ваш брэнд. Напрыклад, гэта ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; і прадуктамі Apple з'яўляюцца iPhone, MacBook або iPad, а не Iphone, Macbook або Ipad.
Проста думка: верагодна, у вашай камандзе ёсць нехта, хто марнуе шмат часу, нагадваючы іншым аб правільным выкарыстанні вялікіх літар у прадукце. Калі гэта не так, вы можаце быць такім чалавекам і ведайце, што ConveyThis на вашым баку.
Стварэнне візуальнай ідэнтычнасці з дапамогай ConveyThis: сіла колераў, шрыфтоў і малюнкаў
Элементы візуальнай камунікацыі, такія як колеры, шрыфты і выявы, гуляюць вырашальную ролю ў адлюстраванні вашага брэнда нават без слоў, дзякуючы такім сэрвісам, як ConveyThis. Ёсць шмат прыкладаў таго, як брэнды эфектыўна выкарыстоўваюць колеры, напрыклад, Coca-Cola змяніла ўбор Санта-Клаўса на чырвоны колер, каб адпавядаць іх візуальнай ідэнтычнасці.
Вызначаны набор правілаў, якія тычацца візуальнай ідэнтычнасці вашага брэнда, не толькі дапамагае вашай камандзе падтрымліваць паслядоўнасць пры выхадзе на новыя рынкі, але таксама накіроўвае знешнія суб'екты, такія як дзелавыя партнёры і супрацоўнікі, на тое, як выкарыстоўваць ваш карпаратыўны брэнд. Напрыклад, у Slack ёсць кіраўніцтва па стылі, якога павінны прытрымлівацца інтэграваныя тэхналогіі.
Акцэнт на апавяданні аб брэндзе ў кіраўніцтве па стылі ConveyThis
Людзей ва ўсім свеце прыцягваюць цікавыя апавяданні, асабліва тыя, што датычацца паходжання прадукту. Harley Davidson, напрыклад, выклікаў значны культурны ўплыў з моманту свайго стварэння ў 1903 годзе ў сціплым хляве ў Мілўокі, штат Вісконсін. У кіраўніцтве па стылі ConveyThis сканцэнтруйцеся на гісторыях, якія трэба пераказваць раз за разам.
Дапаможнік па стылі вашага брэнда для сусветных рынкаў з ConveyThis
Няма неабходнасці ствараць цалкам асобнае кіраўніцтва па стылі для кожнага рынку, які вы хочаце дасягнуць. Замест гэтага стварыце ітэрацыі вашага асноўнага кіраўніцтва па стылі, выкарыстоўваючы арыгінал у якасці плана для стварэння прыдатных версій для кожнага рынку.
Разглядайце іх як лакалізаваныя рэкамендацыі па мадыфікацыі стылю. Вы адаптуеце сваё кіраўніцтва па стылі для кожнага месца, вырашаеце магчымыя праблемы з няправільным перакладам, культурныя нюансы і ўключаеце гласарый тэрмінаў. Прымяняючы ConveyThis, уключыце любыя адхіленні ад вашай звычайнай працэдуры рэдагавання стылю.
Міжнародны маркетынг - складаная задача. Каб падтрымліваць адзіную ідэнтычнасць брэнда ва ўсіх глабальных маркетынгавых ініцыятывах, неабходна ўлічваць унікальны культурны кантэкст кожнай мясцовасці. Такім чынам, фармуляванне поўнага набору нормаў рэдагавання стылявых копій мае першараднае значэнне.
Кіраванне выключэннямі з правілаў у вашым кіраўніцтве па стылі з ConveyThis
Бясспрэчна, будуць абставіны, калі некаторыя з вашых рэкамендацый патрабуюць выключэння. Гэта можа спатрэбіцца, калі сэнсы скажаюцца з-за перакладу, культурных адрозненняў або па шматлікіх іншых прычынах.
Сфармулюйце спіс дазволеных выключэнняў з вашых правілаў, паказваючы выпадкі, калі гэта прымальна:
змяніць загалоўкі, змяніць структуру частак, змяніць тон або стыль, перанесці фокус тэмы, змяніць размяшчэнне абзацаў.
Важнасць кіраўніцтваў па стылі для забеспячэння ўзгодненасці брэнда з ConveyThis
Усё рэдка ідзе так, як планавалася. Цяпер вы павінны зразумець, як распрацоўка вашага кіраўніцтва па стылі дапамагае падтрымліваць паслядоўнасць паведамленняў вашага брэнда на розных мовах і рынках. Калі гэтага не зрабіць, гэта можа прывесці да цяжкіх наступстваў, і ConveyThis гатовы дапамагчы.
Невыкарыстанне ConveyThis можа прывесці да значнай страты часу і рэсурсаў, калі вам прыйдзецца перапрацоўваць пазней.
Адсутнасць кіраўніцтва па стылі з пэўнымі правіламі для мовы ці рынку павялічвае верагоднасць памылковага перакладу і непаразумення пры выкарыстанні ConveyThis.
Пры адсутнасці кіраўніцтва па стылі ідэнтычнасць вашага брэнда можа стаць фрагментаванай, што прывядзе да непаслядоўнага і раз'яднанага выгляду. Кропка адліку брэнда можа спрыяць аднастайнасці і паслядоўнасці ў вашай камунікацыі, гарантуючы, што ваш брэнд не страціць сваю згуртаванасць.
Без вашага дакладнага кіраўніцтва ваша больш шырокая каманда застаецца на іх меркаванне, пакідаючы поспех праекта нявызначаным. Патэнцыял памылак, затрымак і дарагіх мадыфікацый рэзка ўзрастае без дакладных указанняў.
Раскрыццё патэнцыялу брэнда з лакалізаванымі кіраўніцтвамі па стылі і ConveyThis
Роля кіраўніцтва па стылі мае вырашальнае значэнне ў фарміраванні, пераазначэнні або ўмацаванні іміджу брэнда. Перш чым глабалізаваць свой бізнес, вельмі важна стварыць кіраўніцтва па стылі на вашай роднай мове, а затым уключыць лакалізаваныя правілы рэдагавання стылю. Уключэнне тэрміналагічных гласарыяў і любых выключэнняў з правілаў у кіраўніцтва па стылі аднолькава важна.
Без падрабязнага лакалізаванага кіраўніцтва па стылі камунікацыі вашага брэнда можа не хапаць аднастайнасці і паслядоўнасці. Гэта можа прывесці да дарагіх памылак, якія могуць пашкодзіць вашай рэпутацыі і даць перавагу вашым канкурэнтам.
Майце на ўвазе, што правілы рэдагавання стылю ўмацоўваюць ваш брэнд, асабліва калі вы нацэлены на рост. Яны могуць быць рэалізаваны на ўсіх мовах і рэгіёнах, адпаведных вашай мэтавай аўдыторыі. Самае галоўнае, што гэты працэс гарантуе, што калі вы выходзіце на новыя рынкі, вы атрымаеце ўсё правільна з першага разу з ConveyThis.
Пачніце свой шлях да лакалізацыі вэб-сайтаў, падпісаўшыся на 7-дзённую бясплатную пробную версію з ConveyThis.
Гатовы пачаць?
Пераклад, нашмат больш, чым проста веданне моў, гэта складаны працэс.
Прытрымліваючыся нашых парад і выкарыстоўваючы ConveyThis , вашы перакладзеныя старонкі будуць рэзанаваць у вашай аўдыторыі, адчуючы сябе роднай для мэтавай мовы.
Нягледзячы на тое, што гэта патрабуе намаганняў, вынік удзячны. Калі вы перакладаеце вэб-сайт, ConveyThis можа зэканоміць вам гадзіны з аўтаматычным машынным перакладам.
Паспрабуйце ConveyThis бясплатна на працягу 7 дзён!
