Парады па паляпшэнні вашай стратэгіі лакалізацыі з ConveyThis

У некаторых артыкулах, якія мы апублікавалі раней, мы гаварылі пра ўплыў вывучэння розных маркетынгавых стратэгій, якія можна прымяніць да вашага бізнесу, пра мноства спосабаў перакладу вашага вэб-сайта, што робіць яго поўным поспехам для вашай мэтавай краіны, а таксама пра некаторыя парады па кіраванні вашым бізнесам, калі ён пачне дзейнічаць.

Сёння гэты артыкул, верагодна, будзе ўключаць некаторыя з гэтых тэм у сумесі з тымі, якія добра знаёмыя блогерам і любым перакладчыкам. Важна памятаць, што калі вы перакладаеце вэб-сайт, вы не толькі прадаеце сваё паведамленне на мэтавай мове, але і звязваецеся з новай аўдыторыяй, якая можа вызначыць ваш поспех у гэтай новай краіне. Ёсць культурныя факты, якія мы можам паважаць і карэктаваць на нашым вэб-сайце, каб аўдыторыя адчувала сябе як дома, калі наведвае вэб-сайт.

Падумайце аб гэтым на секунду, калі вы ўпершыню пачулі слова "Лакалізацыя", кантэкст, значэнне і тое, чым яно стала за гэтыя гады, ці правільна яно выкарыстоўвалася ў маркетынгавых стратэгіях вашага бізнесу, ці яно вам невядома ? Калі мы гаворым пра прыцягненне кліентаў, рэкамендуецца даведацца і зразумець ваш мэтавы рынак. Калі ў вас будзе дастаткова дэталяў для распрацоўкі маркетынгавых кампаній, каб прыцягнуць іх увагу, вы абнаўляеце свой вэб-сайт, каб зрабіць яго зручным для SEO, і тады лакалізацыя займае сваё месца.

Стратэгія лакалізацыі

Лакалізацыя вашай маркетынгавай стратэгіі, не парушаючы яе баланс са стандартамі, з якімі вы працуеце, гучыць занадта складана. Персаналізацыя вашай стратэгіі павялічыць магчымасці прыцягнення кліентаў, утрымання іх і павышэння лаяльнасці, а таксама пошуку патэнцыйных.

Агульнавядома, што вы пазналі сваіх кліентаў, іх інтарэсы, іх матывацыю купляць вашу прадукцыю і прычыны, па якіх яны наведалі б ваш вэб-сайт. Яны таксама кажуць, што галоўнае - гэта навучыцца размаўляць так, як яны адчуваюць сябе ідэнтыфікаванымі, большасць кліентаў, натуральна, аддадуць перавагу наведваць вэб-сайты на сваёй мове.

У слоўніках лакалізацыю можна вызначыць як «працэс надання чагосьці мясцовага характару або абмежавання яго пэўным месцам».

Калі мы крыху зменім ракурс і паспрабуем прымяніць гэтае вызначэнне да вашага бізнесу, гэта гучыць як адаптыўнасць і гнуткасць вашага прадукту, паслугі або кантэнту для вашага мэтавага рынку або краіны. Змены ўключаюць ваш вэб-сайт, блог, сацыяльныя сеткі, маркетынгавыя кампаніі і ўсё, што адпавядае патрэбам кліентаў.

Лакалізацыя звязана з тым, як вы выкарыстоўваеце перакладзены кантэнт, але яна выходзіць за межы мовы, яна значна больш залежыць ад іх асаблівай культуры, сацыяльных пераваг і ідыясінкразіі. Калі вы падумаеце аб гэтым, ваша лакалізацыя патрабуе ад вас разумення краіны і грамадства, якім вы будзеце прапаноўваць сваю прадукцыю, вось калі простага перакладу недастаткова.

Цяпер, калі мы ведаем, што пераклад і лакалізацыя даюць вашаму бізнесу зусім іншую перспектыву з пункту гледжання маркетынгавых стратэгій і стварэння кантэнту, дазваляючы вашым кліентам пазнаць вас, я хацеў бы падзяліцца з вамі некаторымі аспектамі, якія мы можам лічыць перавагамі добрай стратэгіі лакалізацыі.

Правільная стратэгія лакалізацыі дазволіць вам забяспечыць добрае ўражанне ад кліентаў, даносячы правільнае паведамленне ў глабальным маштабе, не губляючы ідэнтычнасці вашага брэнда.

Верце ці не, але праца над добрай стратэгіяй лакалізацыі дэманструе вашу прыхільнасць гэтаму новаму рынку, ствараючы доўгатэрміновы фактар даверу, і гэта таксама павялічыць ваш даход.

Два аспекты, якія я лічу важнымі адносна вашай аптымізацыі лакалізацыі:

1. Вызначэнне лакалізацыі

2. Планаванне вашай стратэгіі лакалізацыі

Мы ўжо апісалі, што азначае лакалізацыя і ўплыў, які яна аказвае на ваш бізнес і кліентаў, прыйшоў час дапамагчы вам зразумець, як гэта будзе працаваць на практыцы, дапамагаючы вам з планам стратэгіі лакалізацыі.

З чаго б вы маглі пачаць?

Ваш бізнес, як і многія іншыя прадпрыемствы, якія ўжо прайшлі праз гэты працэс, павінен улічваць некалькі аспектаў пры планаванні адпаведнай стратэгіі лакалізацыі. Вось некаторыя з гэтых важных фактараў, якія дапамогуць вам дасягнуць поспеху.

Ваша мясцовая аўдыторыя

Як згадвалася раней, лепшы спосаб спланаваць стратэгію лакалізацыі - гэта даведацца і зразумець мэтавы рынак. Паведамленне, якое вы адпраўляеце гэтай новай аўдыторыі, можа быць абразлівым і пашкодзіць вашай рэпутацыі, калі яно прагучыць няправільна, выявы і культурныя нюансы таксама з'яўляюцца яго часткай. Такім чынам, лепш за ўсё правесці шырокае даследаванне вашага мэтавага рынку.

Каб вызначыць, хто ваш мэтавы рынак, памятайце, што вы можаце праверыць свой Google Analytics, каб убачыць трафік на вашым сайце, адкуль ён паходзіць, і менавіта тады вы пачнеце даследаванне таго, наколькі моцным можа быць бізнес з гэтай новай мэтай.

Верыце ці не, але праца з мясцовым партнёрам, які не з'яўляецца канкурэнтам, на самай справе дасць вам дакладны, лакалізаваны вопыт і водгукі.

Даследуючы, вы можаце знайсці важную інфармацыю адносна попыту на ваш прадукт, канкурэнцыі, мадэляў пакупак, культурных падабенстваў або адрозненняў, паводзін, мовы, інтэрпрэтацыі колеру і г.д. Пасля таго, як вы даведаецеся гэтыя і ўсе неабходныя дэталі, вы зможаце пабудаваць надзейную стратэгію.

Пераклад і лакалізацыя

Калі вы чытаеце гэта, гэта таму, што вы шукалі інфармацыю пра пераклад вэб-сайта, лакалізацыю або, магчыма, таму, што вы хацелі даведацца больш пра паслугі ConveyThis праз паведамленні ў блогу. Але калі ёсць сфера, у якой ConveyThis можа вам дапамагчы, дык гэта пераклад і лакалізацыя, у рэшце рэшт, як толькі вы вызначыце свой мэтавы рынак, калі вы не можаце мець зносіны з імі на іх роднай мове, магчымасць для бізнесу не будзе паспяховай адзін.

У ConveyThis убудова вэб-сайта прапануе цудадзейнае рашэнне для перакладу вашага вэб-сайта, якое запускаецца машынай, вычытваецца прафесіяналамі і, вядома, яны таксама аптымізуюць вашу лакалізацыю, гарантуючы, што ваш кантэнт гучыць як мага больш натуральна для носьбітаў мовы ў вашай мэтавай краіне.

Лакалізацыя таксама павінна быць прыменена да вашых малюнкаў, проста памятайце, наколькі недарэчным будзе снег у іншай краіне, дзе на Каляды бывае лета, або як адчувалі б сябе ідэнтыфікаваныя карэйскія жанчыны, калі вы выкарыстоўваеце карэйскую мадэль на сваіх фотаздымках, калі вы спрабуеце ўвайсці іх рынак.

Пасля таго, як ваш пераклад будзе зроблены, SEO вельмі важна, каб вас знайшлі ў пошукавых сістэмах, і, здагадайцеся, ConveyThis зноў зробіць гэта магчымым, вас знойдуць патэнцыйныя кліенты.

Канкурэнцыя

Што ж, падумайце аб буйных брэндах на тым жа рынку, на які вы хацелі б выйсці, перш чым падумаць, што для вас няма месца, вывучыце моц вашага бізнесу і тое, чым вы вылучаецеся сярод канкурэнтаў. Чым і наколькі адрозніваецца ваш тавар ад іх, перавагі, перавагі, падумайце, што прыцягне вашых кліентаў ад вашага прадукту, што пабудуе іх матывацыю. Гэта можа быць так жа проста, як паляпшэнне падтрымкі кліентаў і надзейнасці, якія будуць ператвораны ў давер і лаяльнасць кліентаў.

Памятайце, што вопыт вашых кліентаў - гэта фактар, які вызначае, купляюць яны ваш прадукт ці проста пакідаюць вэб-сайт без яго. Гэта можа зрабіць розніцу паміж вашым бізнесам і мясцовым.

Адаптацыя каштоўнасцяў вашага брэнда таксама з'яўляецца добрым спосабам вылучыцца, як толькі вы выявіце сваю сапраўднасць і стыль, каб прыцягнуць кліентаў, яны не будуць сумнявацца.

Ваш кантэнт у адпаведнасці з рынкам

Гэта павінна быць проста зразумець, як толькі вы пастукаліся ў дзверы замежнай краіны, відавочна, што іх патрэбы і інтарэсы адрозніваюцца ад вашай краіны, таму вам спатрэбіцца іншы падыход у залежнасці ад мэтавага рынку. Вывучэнне іх культуры дасць вам падказкі аб дэталях, якія вы маглі б уключыць у сваю стратэгію лакалізацыі і, магчыма, іншыя тэмы, якіх вам варта пазбягаць.

Каб ваша кампанія была паспяховай, пераканайцеся, што вы карыстаецеся сацыяльнымі сеткамі, гэта павінна быць адна з самых важных кропак кантакту і самае сапраўднае ўзаемадзеянне, якое вы будзеце мець са сваімі кліентамі, зрабіце ўсё магчымае, каб заахвоціць іх да дзеяння абменьвацца сваімі паведамленнямі.

Улічваючы сацыяльныя сеткі, для публікацыі змесціва, прасоўвання вашага брэнда і размовы з кліентамі таксама патрабуюцца пэўныя веды, важна даведацца, калі і дзе публікаваць абнаўленні, распродажы, прапановы, паведамленні або што-небудзь, што вы плануеце, таму правядзіце даследаванне на аснове самыя папулярныя сацыяльныя сеткі ў вашай мэтавай краіне.

Цяпер, калі мы ведаем, што лакалізацыя ўяўляе сабой добрую праблему для любога бізнесу, калі вы стварылі правільную стратэгію, вы можаце спачатку праверыць яе.

Будзьце адкрытыя для прапаноў і атрымлівайце парады, не чакайце зменаў за кароткі прамежак часу, гэты цікавы працэс патрабуе часу і дысцыпліны, таму паспрабуйце засяродзіцца на паляпшэнні вашага разумення гэтага мэтавага рынку, магчыма, мясцовы партнёр вельмі дапаможа больш, лакалізуйце некаторыя змесціва вашага сайта з дапамогай прафесійнага перакладчыка, знайдзіце аспекты, якія вылучаюць вас, і праецыруйце іх у сваім вопыце абслугоўвання кліентаў і засяродзьцеся на аўтэнтычнасці, давайце ім сапраўдны мясцовы кантэнт праз належныя каналы сацыяльных сетак, а таксама ў аўтаномным рэжыме .