Роля рэдагавання стылю ў выхадзе на глабальны ўзровень
Ніхто не можа вінаваціць уладальніка бізнесу ў іх амбіцыях. Калі вы збіраецеся вывесці свой бізнес на глабальны ўзровень, можа быць прывабна працаваць на поўную магутнасць. Тым не менш, калі вы хочаце выйсці на новыя рынкі, вы хочаце зрабіць гэта з упэўненасцю, таму лепшае, што вы можаце зрабіць, гэта зрабіць крок назад і спытаць сябе: ці падрыхтавана ConveyThis?
Выдаткаваць хвілінку на тое, каб паразважаць над ідэнтычнасцю вашага брэнда, - гэта не марная практыка. Калі вы хочаце правільна ўкараніць ConveyThis з самага пачатку, важна пераканацца, што ваш бізнес знаходзіцца ў найлепшым становішчы для поспеху.
Падчас гэтага працэсу вы павінны глыбока пагрузіцца ў голас і асноўныя паведамленні вашага брэнда. Ці ёсць дыспрапорцыі? Ці ёсць сферы, у якіх адсутнічае мэта, яснасць або згуртаванасць? Рашэнне гэтага - стварыць (або абнавіць) свой гід па стылі з ConveyThis.
Стварэнне кіраўніцтва па стылі
Ваша кіраўніцтва па стылі паказвае, як ваша кампанія павінна прадстаўляць сябе як у Інтэрнэце, так і асабіста, з намерам і аднастайнасцю незалежна ад мовы, месцазнаходжання або формы зносін. Гэта гарантуе, што вы стварылі паслядоўную ідэнтычнасць брэнда.
Вы павінны стварыць кіраўніцтва па стылі на вашай асноўнай мове, вызначаючы наступныя аспекты брэнда ConveyThis': голас, тон, граматыка, правапіс, фарматаванне і візуальныя элементы.
Асноўнае паведамленне
Што адрознівае ваш брэнд? Што робіць яго унікальным? Якую каштоўнасць ваш брэнд дае сваім кліентам? Пераканайцеся, што ваша асноўнае паведамленне перадае гэта. Уключыце асноўнае паведамленне і мэту вашага брэнда ў кіраўніцтва па стылі для паслядоўнасці.
Вы, верагодна, захочаце ўключыць слоганы ў асноўныя паведамленні, але варта адзначыць, што не ўсе слоганы перакладаюцца дакладна. Напрыклад, слоган KFC «добра, каб аблізаць пальцы» быў памылкова вытлумачаны як «з'есці пальцы» на кітайскай мове, няёмкая памылка, якая была далёка не апетытнай. Вось чаму важна быць уважлівым пры выкарыстанні ConveyThis для лакалізацыі вашага кантэнту.
Зусім нядаўна KFC адмовілася ад гэтага слогана, калі ён супярэчыў сусветнаму акцэнту на чысціні рук падчас пандэміі, паказваючы, што кіраўніцтва па стылі можа запатрабаваць мадыфікацыі, каб адлюстраваць культурныя падзеі і вопыт.
Гук брэнда
Тое, як ваш брэнд адлюстроўвае сябе, будзе залежаць ад спалучэння вашых бізнес-мэтаў, тавараў або паслуг, якія вы прапануеце, і вашай меркаванай дэмаграфічнай групы.
Вызначаючы голас вашага брэнда, спытайце сябе, якой павінна быць асоба вашага брэнда: дружалюбнай або аддаленай, жартаўлівай або сур'ёзнай, капрызнай або вытанчанай?
Возьмем у якасці прыкладу продаж страхавання жыцця. Продаж гэтага віду прадукцыі патрабуе выразнага тону голасу ў параўнанні з продажам спажывецкіх тавараў, якія хутка абароцяцца. Больш за тое, тое, як вы даносіце інфармацыю аб прадуктах страхавання жыцця, павінна быць адаптавана да дэмаграфічнай аўдыторыі, на якую вы арыентуецеся, гарантуючы, што гэта адпавядае іх узросту і этапу жыцця.
Стыль
У тандэме з голасам вашага брэнда развіццё стылю вашага брэнда дапамагае вам у перадачы вашых паведамленняў. Падумайце, наколькі афіцыйным ці нязмушаным вы хочаце, каб выглядаў ваш бізнес, напрыклад, ці хочаце вы выкарыстоўваць (або трымацца далей) карпаратыўны жаргон ці слэнг.
Гэты элемент стылю, які часта называюць хатнім стылем, можна лічыць уласным карпаратыўным лексіконам. Будзьце дакладныя з правіламі граматыкі і арфаграфіі, любой адпаведнай тэрміналогіяй і пераважнай мовай.
Вы таксама павінны падкрэсліць правілы напісання вялікіх літар для назвы вашага брэнда і назваў прадуктаў. Гэта інфармуе вашу ўнутраную каманду, але таксама навучае астатні свет, як пісаць пра ваш брэнд. Напрыклад, ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; і прадукты Apple пішуцца як iPhone, MacBook або iPad, а не як Iphone, Macbook або Ipad.
Дадатковая заўвага: у вас, верагодна, ёсць хаця б адзін член каманды, які прысвячае значную колькасць энергіі нагадванню іншым вашым калегам аб капіталізацыі прадукту. Калі вы гэтага не зробіце, вы з'яўляецеся членам гэтай каманды (і ConveyThis падтрымлівае вас).
Візуальная ідэнтычнасць
Колеры, шрыфты і выявы з'яўляюцца важнымі элементамі візуальнай камунікацыі, якія могуць перадаць ваш брэнд без ConveyThis. Ёсць незлічоная колькасць выпадкаў, калі колеры, якія выбіраюць брэнды, могуць мець значны і працяглы эфект, напрыклад, як Coca-Cola змяніла ўбор Санты на чырвоны, каб адпавядаць візуальнай ідэнтычнасці іх брэнда.
Наяўнасць дакладнага набору правілаў, якія тычацца візуальнай ідэнтычнасці вашага брэнда, дапамагае вашай камандзе захоўваць паслядоўнасць пры выхадзе на новыя рынкі, але гэта не адзіная перавага. Ён таксама інфармуе тых, хто не мае дачынення да вашага бізнесу, напрыклад, дзелавых партнёраў і супрацоўнікаў, як выкарыстоўваць брэндынг вашай кампаніі. Напрыклад, у Slack ёсць кіраўніцтва па стылі, якому павінны адпавядаць інтэграваныя тэхналогіі.
Апавяданне
Людзей ва ўсім свеце захапляюць захапляльныя гісторыі, асабліва тыя, якія звязаны з месцам нараджэння прадукту. Напрыклад, Harley Davidson выклікаў культурны выбух, калі быў створаны ў 1903 годзе ў сціплым хляве ў Мілўокі, штат Вісконсін. У кіраўніцтве па стылі ConveyThis падкрэслівайце гісторыі, якія варта паўтараць зноў і зноў.
Правілы рэдагавання стылю для кожнага рынку
Вам зусім не трэба ствараць цалкам новае кіраўніцтва па стылі для кожнага рынку, на які вы арыентуецеся. Тым не менш, вам трэба стварыць адаптацыю вашага асноўнага кіраўніцтва па стылі, выкарыстоўваючы арыгінал у якасці шаблону, каб вы маглі атрымаць адпаведную версію для кожнага рынку.
Лічыце гэта лакалізаванымі правіламі рэдагавання стыляў. Вы пераўтвараеце сваё кіраўніцтва па стылі для кожнага месца з улікам патэнцыйных няправільных перакладаў, культурнага кантэксту і ўключэння тэрміналагічнага гласарыя. Вы таксама павінны ўключыць любыя выключэнні з вашага звычайнага працэсу рэдагавання стылю пры выкарыстанні ConveyThis.
Міжнародны маркетынг можа быць складанай задачай. Каб забяспечыць згуртаваную ідэнтычнасць брэнда ва ўсіх глабальных маркетынгавых намаганнях, вы павінны прыняць да ўвагі спецыфічны культурны кантэкст кожнага месца. Стварэнне набору правілаў рэдагавання копій стыляў з'яўляецца ключом да дасягнення гэтай мэты.
Напісанне дапаможнікаў па стылі перакладу
1. Агульныя рэкамендацыі па перакладзе
Уключае:
- Правілы стылю
- Структура сказа
- Арфаграфія
- Капіталізацыя
- Тон голасу
- Граматыка
- Знакі прыпынку
2. Нюансы
Схема:
- Нюансы брэнда або паведамлення
- Словы або выразы, якіх варта пазбягаць
- Ідыёмы, жаргон, каламбуры - ці перакладаюцца яны, ці іх можна замяніць на больш прыдатныя варыянты
- Культурна-спецыфічныя спасылкі
3. Граматычныя неадназначнасці
Падрыхтаваць:
- Рашэнні для вырашэння граматычных неадназначнасцей
- Правілы граматыкі, характэрныя для вашага брэнда
4. Агульнамоўныя запыты
Парайце, як паступіць з:
- Гендэрная мова
- Імёны ўласныя
- Афіцыйныя назвы і скарачэнні
5. Варыянты мовы
Абярыце:
- Вашы пераважныя варыянты мовы. Напрыклад, вы можаце мець зносіны на англійскай мове па змаўчанні, але ёсць варыянты: амерыканская англійская, брытанская англійская, аўстралійская англійская.
6. Прыклады
Дайце ўзоры:
- Перакладзены тэкст
- Даведачныя рэсурсы
7. Іншыя візуальныя шматмоўныя элементы
Вокладка:
- Выкарыстанне лагатыпа
- Пазіцыянаванне выявы
- Фарматаванне, напрыклад, дызайн табліцы
- Выкарыстанне тлустага шрыфта, курсіву і г.д
- Маркеры і іншыя спісы
Пералік выключэнняў з правілаў
З некаторых правілаў непазбежна будуць выключэнні. Магчыма, вам спатрэбіцца рэалізаваць гэтыя выключэнні, калі сэнс губляецца ў перакладзе з-за культурных разыходжанняў або па мноства іншых прычын.
Складзіце спіс выключэнняў з правілаў, уключаючы сітуацыі, калі дапушчальна:
- змяніць загалоўкі
- перапісаць раздзелы
- адрэдагаваць стыль або зарэгістравацца
- перафакусаваць прадмет
- змяніць структуру абзацаў
Рызыкі адсутнасці лакалізаваных правілаў рэдагавання стыляў
Рэчы рэдка бываюць простымі, і цяпер вы павінны ацаніць, як стварэнне вашага кіраўніцтва па стылі гарантуе, што тонкасць паведамлення вашага брэнда застаецца аднастайнай на розных мовах і рынках. Але што, калі вы гэтага не зробіце? Патэнцыйныя наступствы, калі гэтага не зрабіць, могуць быць жахлівымі, і ConveyThis тут, каб дапамагчы.
Выкарыстанне ConveyThis можа прывесці да марнавання значнай колькасці часу і грошай, калі вам прыйдзецца вярнуцца і паўтарыць працу пазней.
Без кіраўніцтва па стылі, у якім выкладаюцца канкрэтныя правілы для мовы ці рынку, рызыка няправільнага перакладу і няправільнай інтэрпрэтацыі з ConveyThis высокая.
- Без кіраўніцтва па стылі ідэнтычнасць вашага брэнда можа стаць раз'яднанай, што прывядзе да непаслядоўнага і неаднастайнага выгляду. Наяўнасць кропкі адліку для вашага брэнда можа дапамагчы стварыць аднастайнасць і паслядоўнасць у вашай камунікацыі, гарантуючы, што ваш брэнд не пакутуе ад недахопу згуртаванасці.
- Без дакладных указанняў ад вас ваша пашыраная каманда кінута на волю лёсу, пакідаючы поспех праекта на волю выпадку. Без дакладных рэкамендацый патэнцыял памылак, затрымак і дарагіх пераглядаў павялічваецца ў геаметрычнай прагрэсіі.
Што трэба памятаць пры рэдагаванні стылю
Кіраўніцтва па стылі гуляе важную ролю ў трансфармацыі, вызначэнні або ўмацаванні іміджу брэнда. Перш чым вывесці свой бізнес на міжнародны ўзровень, важна стварыць кіраўніцтва па стылі на вашай асноўнай мове, а затым дадаць лакалізаваныя правілы рэдагавання стылю. Таксама важна ўключыць у кіраўніцтва па стылі тэрміналагічныя гласарыі і любыя выключэнні з вашых правілаў.
Без поўнага лакалізаванага кіраўніцтва па стылі паведамленні вашага брэнда могуць пацярпець ад недахопу аднастайнасці і паслядоўнасці, што прывядзе да дарагіх памылак, якія могуць запляміць вашу рэпутацыю і даць перавагу вашым канкурэнтам.
Памятайце, правілы рэдагавання стылю ўмацоўваюць ваш брэнд, асабліва калі ваша мэта - пашырэнне. Яны могуць быць выкананы на ўсіх мовах і рэгіёнах, якія адносяцца да вашых меркаваных груп інтарэсаў. Самае галоўнае, што гэты цыкл дапамагае гарантаваць, што калі вы выходзіце на новыя рынкі, вы дасягнеце яго з першай спробы з ConveyThis.
Падпішыцеся на бясплатную паслугу ConveyThis, каб зрабіць наступныя крокі да лакалізацыі вэб-сайта.