Дэлхий дахинд гарахад хэв маяг засварлах үүрэг
Хэн ч бизнес эрхлэгчийг амбицынхаа төлөө буруутгаж чадахгүй. Та бизнесээ дэлхийн хэмжээнд гаргахаар зорьж байгаа бол бүрэн хэмжээгээр явах нь сонирхол татахуйц байх болно. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та шинэ зах зээлд гарахыг хүсч байгаа бол үүнийг итгэлтэйгээр хийхийг хүсч байгаа тул таны хийж чадах хамгийн сайн зүйл бол ухарч, өөрөөсөө асуух явдал юм: ConveyThis бэлэн үү?
Брэндийнхээ нэр хүндийн талаар эргэцүүлэн бодох нь дэмий хоосон дасгал биш юм. Хэрэв та ConveyThis-ийг эхнээс нь зөв хэрэгжүүлэхийг хүсч байвал бизнесээ амжилтанд хүргэх хамгийн боломжит байрлалд байлгах нь чухал юм.
Энэ үйл явцын үеэр та өөрийн брэндийн дуу хоолой болон үндсэн мессежийг гүнзгий судлах хэрэгтэй. Ямар нэгэн ялгаа бий юу? Зорилго, тодорхой, нэгдмэл байдал дутагдаж байгаа газрууд байдаг уу? Үүний шийдэл бол ConveyThis-ээр өөрийн загварын гарын авлагыг үүсгэх (эсвэл шинэчлэх) юм.
Загварын гарын авлагыг бий болгох
Таны загварын гарын авлага нь хэл, байршил, харилцааны хэлбэрээс үл хамааран танай компани өөрийгөө вэбээр болон биечлэн хэрхэн харуулах ёстойг тодорхойлсон. Энэ нь та тууштай брэндийн таних тэмдгийг бий болгосон гэдгийг баталгаажуулдаг.
Та ConveyThis брэндийн дуу хоолой, өнгө аяс, дүрэм, зөв бичгийн дүрэм, формат, дүрслэлийн элементүүдийг тодорхойлсон үндсэн хэл дээрээ загварын гарын авлагыг бий болгох хэрэгтэй.
Үндсэн мессеж
Таны брэнд юугаараа онцлог вэ? Үүнийг юугаараа онцгой болгодог вэ? Танай брэнд хэрэглэгчиддээ ямар үнэ цэнийг өгдөг вэ? Таны үндсэн мессеж үүнийг дамжуулж байгаа эсэхийг шалгаарай. Тогтвортой байхын тулд брэндийн үндсэн мессеж, зорилгыг загварын гарын авлагадаа тусга.
Таны үндсэн мессежийн нэг хэсэг болгон та үг хэллэг оруулахыг хүсэх байх, гэхдээ бүх шошго нь үнэн зөв орчуулагддаггүй гэдгийг анхаарах нь зүйтэй. Тухайлбал, KFC-ийн “finger-lickin' good” гэсэн уриа лоозонг хятадаар “хуруугаа ид” гэж андуурч тайлбарласан нь хоолны дуршлаас хол байсан ичмээр алдаа юм. Ийм учраас ConveyThis-ийг ашиглан контентоо нутагшуулахдаа анхаарах нь чухал юм.
Саяхан KFC цар тахлын үед гарны цэвэр байдалд дэлхий даяар анхаарал хандуулж байсантай зөрчилдөж, загварын чиглүүлэгчид соёлын арга хэмжээ, туршлагыг тусгах үүднээс өөрчлөлт оруулах шаардлагатайг харуулсан уриа лоозонгоо орхисон.
Брэнд дуу хоолой
Таны брэнд өөрийгөө хэрхэн дүрслэх нь таны бизнесийн зорилго, үзүүлж буй бараа, үйлчилгээ, хүн ам зүйн онцлогоос хамаарна.
Брэндийн дуу хоолойг тодорхойлохдоо таны брэндийн зан чанар ямар байх ёстойг өөрөөсөө асуугаарай: найрсаг эсвэл холуур, хөгжилтэй эсвэл чин сэтгэлээсээ, хачин эсвэл өнгөлөг?
Амьдралын даатгалыг худалдах жишээг авч үзье. Ийм төрлийн бүтээгдэхүүнийг борлуулах нь өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг зарж борлуулахтай харьцуулахад дуу хоолойны онцлог шинж чанарыг шаарддаг. Түүнчлэн, амьдралын даатгалын бүтээгдэхүүнээ хэрхэн хүргэх нь таны зорилтот үзэгчдийн хүн ам зүйд тохирсон байх ёстой бөгөөд энэ нь тэдний нас, амьдралын үе шатанд тохирсон байх ёстой.
Загвар
Брэндийн дуу хоолойтой уялдуулан брэндийн хэв маягийг хөгжүүлэх нь таны мессежийг дамжуулахад тусална. Та өөрийн бизнесээ хэр албан ёсны эсвэл энгийн харагдуулахыг хүсч байгаагаа, жишээлбэл, та корпорацийн хэл эсвэл хар хэлээр ажиллахыг (эсвэл түүнээс хол байхыг) хүсч байгаагаа бодоорой.
Ихэнхдээ байшингийн хэв маяг гэж нэрлэдэг бөгөөд та загварын гарын авлагын энэ элементийг өөрийн компанийн толь бичиг гэж үзэж болно. Дүрмийн болон зөв бичгийн дүрэм, холбогдох нэр томьёо болон сонгосон хэлийг нарийн чанд баримтал.
Та мөн брэндийн нэр болон бүтээгдэхүүний нэрийн том үсгийн дүрмийг онцлон тэмдэглэх хэрэгтэй. Эдгээр нь таны дотоод багт мэдээлэл өгдөг боловч дэлхийн бусад хүмүүст танай брэндийн талаар хэрхэн бичих талаар сургадаг. Жишээлбэл, CONVEYTHIS биш ConveyThis; Mailchimp, MAILCHIMP биш; Apple-ийн бүтээгдэхүүнийг Iphone, Macbook, Ipad гэхээсээ илүү iPhone, MacBook эсвэл iPad гэж бичдэг.
Хажуугийн тэмдэглэл: Та бусад хамт олондоо бүтээгдэхүүний капиталжуулалтын талаар сануулахын тулд маш их энерги зарцуулдаг ядаж нэг багийн гишүүнтэй байж магадгүй юм. Үгүй бол та тэр багийн гишүүн (мөн ConveyThis таны ард зогсож байна).
Харагдах байдал
Өнгө, фонт, зураглал нь ConveyThisгүйгээр таны брэндийг дамжуулахад чухал визуал харилцааны элементүүд юм. Брэндийн сонгосон өнгөнүүд нь Кока Кола өвлийн өвгөний хувцсыг өөрийн брэндийн дүр төрхтэй уялдуулан улаан болгож өөрчилсөн гэх мэт олон тохиолдол байдаг.
Брэндийнхээ дүр төрхтэй холбоотой тодорхой дүрэм журамтай байх нь танай багт шинэ зах зээлд гарахдаа тууштай ажиллахад тусалдаг боловч энэ нь цорын ганц давуу тал биш юм. Энэ нь бизнесийн түншүүд, хамтран ажиллагсад гэх мэт бизнесээс гадуурх хүмүүст компанийхаа брэндийг хэрхэн ашиглах талаар мэдээлэл өгдөг. Жишээлбэл, Slack нь технологийг нэгтгэх нь дагаж мөрдөх ёстой загварын гарын авлагатай.
Өгүүлэх
Дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийн сэтгэл татам түүхүүд, ялангуяа тухайн бүтээгдэхүүний төрсөн газартай холбоотой түүхүүд сэтгэл татам байдаг. Жишээлбэл, Харли Дэвидсон 1903 онд Висконсин мужийн Милуоки дахь даруухан амбаарт байгуулагдахдаа соёлын дэлбэрэлтийг асаасан юм. ConveyThis загварын гарын авлагад дахин дахин давтагдахуйц түүхүүдийг онцлон тэмдэглэ.
Зах зээл бүрийн хэв маягийг засах дүрэм
Та өөрийн зорилтот зах зээл бүрт цоо шинэ загварын гарын авлага гаргах шаардлагагүй. Гэсэн хэдий ч та зах зээлд тохирох хувилбарыг гаргахын тулд эхийг загвар болгон ашиглан үндсэн загварын гарын авлагынхаа дасан зохицох хувилбарыг бий болгох хэрэгтэй.
Эдгээрийг орон нутгийн хэв маягийн засварлах дүрэм гэж бодоорой. Та боломжит буруу орчуулга, соёлын нөхцөл, нэр томъёоны тайлбар толь зэргийг харгалзан өөрийн загварын гарын авлагыг байршил тус бүрээр хөрвүүлж байна. Та ConveyThis-г ашиглахдаа ердийн хэв маягийг засах үйл явцад үл хамаарах зүйлийг оруулах хэрэгтэй.
Олон улсын маркетинг нь төвөгтэй оролдлого байж болно. Дэлхий нийтийн маркетингийн бүх хүчин чармайлтын хүрээнд нэгдмэл брэндийг бий болгохын тулд та байршил бүрийн соёлын онцлогийг харгалзан үзэх ёстой. Загварын хуулбарыг засварлах дүрмийг бий болгох нь үүнд хүрэх түлхүүр юм.
Орчуулгын хэв маягийн хөтөч бичих
1. Орчуулгын ерөнхий заавар
Үүнд:
- Загварын дүрмүүд
- Өгүүлбэрийн бүтэц
- Үг үсгийн алдаа
- Том үсгээр бичих
- Дуу хоолойны өнгө
- Дүрэм
- Цэг таслал
2. Нарийн мэдрэмж
Тойм:
- Брэнд эсвэл мессежийн нюансууд
- Зайлсхийх үг эсвэл илэрхийлэл
- Хэлц үг, үг хэллэг, үг хэллэг – эдгээр нь орчуулагдаж байгаа эсэх, эсвэл илүү тохиромжтой хувилбараар сольж болох эсэх
- Соёлын тусгай лавлагаа
3. Дүрмийн тодорхой бус байдал
Бэлтгэх:
- Дүрмийн эргэлзээг арилгах шийдэл
- Танай брэндийн тусгай дүрмийн дүрэм
4. Нийтлэг хэлний асуулга
Хэрхэн зохицуулах талаар зөвлөгөө өгөх:
- Хүйсийн хэл
- Зөв нэр үг
- Албан ёсны гарчиг, товчлол
5. Хэлний хувилбарууд
Сонгох:
- Таны сонгосон хэлний хувилбарууд. Жишээлбэл, та анхдагчаар англи хэлээр харилцахыг хүсч болох ч хувилбарууд байдаг: АНУ-ын англи, Их Британийн англи, AU англи хэл.
6. Жишээ
Дээж өгөх:
- Орчуулсан текст
- Лавлах эх сурвалжууд
7. Бусад харааны олон хэлний элементүүд
Хавтас:
- Логоны хэрэглээ
- Зургийн байршил
- Хүснэгтийн дизайн гэх мэт форматлах
- Тод текст, налуу гэх мэтийг ашиглах
- Сум цэг болон бусад жагсаалт
Дүрэмд үл хамаарах зүйлийг жагсаах
Таны зарим дүрэмд үл хамаарах зүйл байх нь гарцаагүй. Хэрэв орчуулгад утга учир алдагдах, соёлын зөрүү, эсвэл бусад олон шалтгааны улмаас та эдгээр үл хамаарах зүйлийг хэрэгжүүлэх шаардлагатай байж магадгүй юм.
Дүрэм журмаас чөлөөлөгдөх жагсаалтыг гаргах, үүнд дараахь зүйлийг зөвшөөрнө.
- гарчгийг өөрчлөх
- хэсгүүдийг дахин бичих
- хэв маягийг засах эсвэл бүртгүүлэх
- сэдвийг дахин төвлөрүүл
- догол мөрүүдийн бүтцийг дахин эрэмбэлэх
Орон нутгийн хэв маягийг засах дүрэм байхгүй байх эрсдэл
Бүх зүйл тийм ч хялбар биш бөгөөд та загварын гарын авлагыг бий болгосноор таны брэндийн мессежийн нарийн мэдрэмж нь хэл, зах зээл дээр ижил хэвээр байх болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Харин тэгэхгүй бол яах вэ? Үүнийг хийхгүй бол болзошгүй үр дагавар нь аймшигтай байж болох бөгөөд ConveyThis танд туслахаар энд байна.
ConveyThis-ийг ашигласнаар та буцаж очоод дараа нь ажлаа дахин хийх шаардлагатай бол ихээхэн хэмжээний цаг хугацаа, мөнгө дэмий үрэгдэх болно.
Хэл эсвэл зах зээлд зориулсан тодорхой дүрмийг тодорхойлсон загварын гарын авлагагүй бол ConveyThis-ийг буруу орчуулах, буруу тайлбарлах эрсдэл өндөр байна.
- Загварын гарын авлагагүй бол таны брэндийн таних тэмдэг салж, тогтворгүй, нэгдмэл бус харагдахад хүргэдэг. Брэндийнхээ лавлах цэгтэй байх нь таны харилцаа холбоог нэгдмэл, тууштай болгоход тусалж, танай брэнд нэгдмэл бус байдлаас болж зовохгүй байх болно.
- Танаас тодорхой зааварчилгаагүй бол таны өргөтгөсөн баг өөрсдийнхөөрөө үлдэж, төслийн амжилтыг хувь заяанд үлдээдэг. Тодорхой зааваргүй бол алдаа, саатал, зардал ихтэй засвар хийх боломж асар хурдацтай нэмэгддэг.
Загварын засварлахдаа юуг санах хэрэгтэй
Загварын хөтөч нь брэндийн дүр төрхийг өөрчлөх, тодорхойлох, бэхжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Бизнесээ олон улсад гаргахын өмнө үндсэн хэл дээрээ загварын гарын авлага гаргаж, дараа нь орон нутгийн хэв маягийг засах дүрмийг нэмэх нь чухал юм. Загварын гарын авлагад нэр томьёоны тайлбар толь болон өөрийн дүрмээс үл хамаарах зүйлийг оруулах нь бас чухал юм.
Орон нутгийн хэв маягийн иж бүрэн гарын авлагагүй бол таны брэндийн мессежүүд нэг төрлийн, тууштай биш байхаас болж таны нэр хүндийг гутааж, өрсөлдөгчдөдөө давуу тал олгох үнэтэй алдаа гаргахад хүргэж болзошгүй.
Загварын засварлах дүрэм журам нь таны брэндийг, ялангуяа өргөжүүлэх нь таны зорилго бол таны брэндийг бэхжүүлдэг гэдгийг санаарай. Эдгээрийг таны зорьж буй сонирхлын бүлэгт хамаарах бүх хэл, бүс нутагт гүйцэтгэж болно. Хамгийн гол нь энэ мөчлөг нь таныг шинэ зах зээлд гарахдаа ConveyThis-ийн үндсэн оролдлого дээр тулгуурлана гэдгийг баталгаажуулахад тусалдаг.
Вэбсайтыг нутагшуулах дараагийн алхмуудыг хийхийн тулд ConveyThis-д үнэгүй бүртгүүлээрэй .