Խորհուրդներ՝ բարելավելու ձեր տեղայնացման ռազմավարությունը ConveyThis-ի միջոցով

Մեր նախկինում հրապարակած որոշ հոդվածներում մենք խոսել ենք ձեր բիզնեսում կիրառվող տարբեր մարքեթինգային ռազմավարությունների ուսուցման ազդեցության մասին, ձեր վեբկայքը թարգմանելու բազմաթիվ եղանակների մասին՝ այն դարձնելով ամբողջական հաջողություն ձեր թիրախ երկրի համար, ինչպես նաև տրվել են որոշ խորհուրդներ, թե ինչպես կառավարել ձեր բիզնեսը, երբ այն սկսի գործել:

Այսօր այս հոդվածը հավանաբար կներառի այդ թեմաներից մի քանիսը, որոնք խառնված են բլոգերներին և ցանկացած թարգմանչի շատ ծանոթ թեմաներին: Կարևոր է հիշել, որ կայք թարգմանելուց հետո դուք ոչ միայն վաճառում եք ձեր հաղորդագրությունը թիրախային լեզվով, այլև կապվում եք նոր լսարանի հետ, որը կարող է որոշել ձեր հաջողությունը այս նոր երկրում: Կան մշակութային փաստեր, որոնք մենք կարող ենք հարգել և հարմարեցնել մեր կայքում, որպեսզի հանդիսատեսն իրեն զգա ինչպես տանը, երբ այցելում է կայք:

Մտածեք այս մասին մի վայրկյան, երբ առաջին անգամ լսեցիք «Տեղայնացում» բառը, համատեքստը, իմաստը և այն, ինչ այն դարձել է տարիների ընթացքում, արդյոք այն ճիշտ կիրառվե՞լ է ձեր բիզնեսի մարքեթինգային ռազմավարության վրա, թե՞ ձեզ անհայտ է: ? Երբ մենք խոսում ենք հաճախորդների ձեռքբերման մասին, խորհուրդ է տրվում ծանոթանալ և հասկանալ ձեր թիրախային շուկան: Հենց որ դուք ունեք բավարար մանրամասներ մարքեթինգային արշավներ նախագծելու համար՝ նրանց ուշադրությունը գրավելու համար, դուք թարմացնում եք ձեր վեբ կայքը՝ այն SEO ընկերական դարձնելու համար, հենց այդ ժամանակ տեղայնացումը զբաղեցնում է իր տեղը:

Տեղայնացման ռազմավարություն

Ձեր մարքեթինգային ռազմավարության տեղայնացումը առանց դրա հավասարակշռությունը խախտելու այն ստանդարտների հետ, որոնց հետ աշխատում եք, մի փոքր չափազանց դժվար է հնչում: Ձեր ռազմավարության անհատականացումը կմեծացնի հաճախորդներ ձեռք բերելու, նրանց պահելու և հավատարմություն զարգացնելու, ինչպես նաև պոտենցիալներ գտնելու հնարավորությունները:

Հայտնի է, որ դուք ծանոթացաք ձեր հաճախորդներին, նրանց հետաքրքրությանը, ձեր արտադրանքը գնելու նրանց մոտիվացիային և ձեր վեբկայքը նորից այցելելու պատճառներին: Նրանք նաև ասում են, որ հիմնականը սովորելն է խոսել այնպես, ինչպես իրենք են զգում, որ իրենց նույնականացնում են, հաճախորդների մեծամասնությունը, բնականաբար, կնախընտրեր այցելել կայք իրենց լեզվով:

Տեղայնացումը բառարաններում կարող է սահմանվել որպես «որևէ բան տեղական բնույթով դարձնելու կամ այն որոշակի վայրում սահմանափակելու գործընթաց»:

Եթե մենք մի փոքր փոխենք հեռանկարը և փորձենք կիրառել այդ սահմանումը ձեր բիզնեսի համար, ապա դա հնչում է որպես ձեր արտադրանքի, ծառայության կամ բովանդակության հարմարվողականություն և ճկունություն ձեր թիրախային շուկայի կամ երկրի նկատմամբ: Փոփոխությունները ներառում են ձեր կայքը, բլոգը, սոցիալական մեդիան, մարքեթինգային արշավները և ձեր հաճախորդների կարիքները բավարարող ցանկացած բան:

Տեղայնացումը կապված է այն բանի հետ, թե ինչպես եք դուք օգտագործում թարգմանված բովանդակությունը, բայց այն դուրս է գալիս լեզվից, այն շատ ավելին է կապված նրանց հատուկ մշակույթի, սոցիալական նախասիրությունների և յուրահատկության հետ: Եթե մտածեք դրա մասին, ձեր տեղայնացումը ձեզնից պահանջում է հասկանալ այն երկիրը և հասարակությունը, որին կառաջարկեք ձեր արտադրանքը, ահա, երբ միայն թարգմանությունը բավարար չէ:

Այժմ, երբ մենք գիտենք, որ թարգմանությունը և տեղայնացումը ձեր բիզնեսին բոլորովին այլ հեռանկար են տալիս մարքեթինգային ռազմավարությունների և բովանդակության ստեղծման առումով, որը թույլ է տալիս ձեր հաճախորդներին ճանաչել ձեզ, ես կցանկանայի ձեզ հետ կիսվել որոշ ասպեկտներով, որոնք մենք կարող ենք համարել լավ տեղայնացման ռազմավարության առավելությունը:

Տեղայնացման ճիշտ ռազմավարությունը թույլ կտա ձեզ ապահովել հաճախորդների լավ փորձ՝ գլոբալ մասշտաբով ճիշտ հաղորդագրություն հաղորդելով՝ առանց կորցնելու ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը:

Հավատացեք, թե ոչ, լավ տեղայնացման ռազմավարության վրա աշխատելը ցույց է տալիս ձեր նվիրվածությունը այս նոր շուկայի նկատմամբ՝ ստեղծելով երկարաժամկետ վստահության գործոն և դա նաև կավելացնի ձեր եկամուտը:

Երկու ասպեկտ, որը ես կարևոր եմ համարում ձեր տեղայնացման օպտիմալացման հետ կապված.

1. Տեղայնացման սահմանում

2. Ձեր Տեղայնացման ռազմավարության պլանավորում

Մենք արդեն նկարագրել ենք, թե ինչ է նշանակում Տեղայնացում և ինչ ազդեցություն ունի այն ձեր բիզնեսի և ձեր հաճախորդների վրա, ժամանակն է օգնել ձեզ հասկանալ, թե ինչպես դա կաշխատի գործնականում՝ օգնելով ձեզ տեղայնացման ռազմավարության պլանում:

Որտեղի՞ց կարող էիք սկսել:

Ձեր բիզնեսը, ինչպես և շատ այլ բիզնեսներ, որոնք արդեն անցել են այս գործընթացով, պետք է հաշվի առնեն մի քանի ասպեկտներ՝ համապատասխան տեղայնացման ռազմավարություն պլանավորելիս, ահա այս կարևոր գործոններից մի փոքր ավելին, որոնք կօգնեն ձեզ հաջողության հասնել:

Ձեր տեղական լսարանը

Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, տեղայնացման ռազմավարությունը պլանավորելու լավագույն միջոցը նպատակային շուկայի հետ ծանոթանալն ու հասկանալն է: Հաղորդագրությունը, որը դուք ուղարկում եք այս նոր լսարանին, կարող է վիրավորական լինել և վնասել ձեր հեղինակությանը, եթե այն սխալ է հնչում, պատկերները և մշակութային նրբերանգները նույնպես դրա մի մասն են: Այսպիսով, ամենալավ բանը, որ կարելի է անել, ձեր թիրախային շուկայի լայնածավալ հետազոտությունն է:

Որոշելու համար, թե ով է ձեր թիրախային շուկան, հիշեք, որ կարող եք ստուգել ձեր Google Analytics-ը՝ տեսնելու ձեր կայքի տրաֆիկը, որտեղից են դրանք գալիս, և հենց այդ ժամանակ եք սկսում ձեր հետազոտությունը, թե որքան ուժեղ կարող է լինել բիզնեսը այս նոր թիրախով:

Հավատացեք, թե ոչ, բայց աշխատելով տեղական գործընկերոջ հետ, որը հեռու է մրցակից լինելուց, իրականում ձեզ ճշգրիտ, տեղայնացված փորձ և հետադարձ կապ կտա:

Ուսումնասիրելիս դուք կարող եք գտնել կարևոր տեղեկություններ ձեր արտադրանքի պահանջարկի, մրցակցության, գնումների ձևերի, մշակութային նմանությունների կամ տարբերությունների, վարքագծի, լեզվի, գույների մեկնաբանման և այլնի վերաբերյալ: Երբ դուք գիտեք այս և ձեզ անհրաժեշտ բոլոր մանրամասները, կարող եք կառուցել ամուր ռազմավարություն:

Թարգմանություն և տեղայնացում

Եթե դուք կարդում եք սա, դա այն պատճառով է, որ դուք փնտրել եք որոշ տեղեկություններ կայքի թարգմանության, տեղայնացման վերաբերյալ կամ գուցե այն պատճառով, որ ցանկանում եք ավելին իմանալ ConveyThis ծառայությունների մասին բլոգի գրառումների միջոցով: Բայց եթե կա որևէ ոլորտ, որտեղ ConveyThis-ը կարող է օգնել ձեզ, դա թարգմանությունն է և տեղայնացումը, ի վերջո, երբ սահմանեք ձեր թիրախային շուկան, եթե չկարողանաք շփվել նրանց հետ իրենց մայրենի լեզվով, բիզնես հնարավորությունը հաջող չի լինի: մեկ.

ConveyThis-ում վեբկայքի հավելվածն առաջարկում է հրաշք լուծում ձեր կայքի թարգմանության համար, որը սկսվել է մեքենայով, սրբագրվել է մասնագետների կողմից և, իհարկե, դրանք նաև օպտիմիզացնում են ձեր տեղայնացումը՝ համոզվելով, որ ձեր բովանդակությունը հնարավորինս բնական է հնչում ձեր թիրախ երկրի բնիկ խոսնակների համար:

Տեղայնացումը պետք է կիրառվի նաև ձեր պատկերների վրա, պարզապես հիշեք, թե որքան անտեղի կլինի ձյունը մեկ այլ երկրում, որտեղ նրանք ամառ են ունենում Սուրբ Ծննդյան օրերին, կամ ինչպես կզգան նույնականացված կորեացի կանայք, եթե ձեր նկարների վրա օգտագործեք կորեական մոդել, եթե փորձեք մուտք գործել: նրանց շուկան։

Երբ ձեր թարգմանությունն ավարտվի, SEO-ն բացարձակապես կարևոր է գտնել որոնման համակարգերում, և գուշակեք, թե ինչ է, ConveyThis հնարավորություն կտա ևս մեկ անգամ, ձեզ կգտնեն պոտենցիալ հաճախորդներ:

Մրցույթ

Դե, մտածեք մեծ ապրանքանիշերի մասին նույն շուկայում, որտեղ դուք կցանկանայիք մտնել, նախքան մտածեք, որ ձեզ համար տեղ չկա, ուսումնասիրեք ձեր բիզնեսի ուժը և ինչն է ձեզ առանձնացնում մրցակիցներից: Ինչո՞վ և որքանո՞վ է տարբերվում ձեր արտադրանքը նրանցից, առավելությունները, առավելությունները, մտածեք, թե ինչով կգրավեն ձեր հաճախորդներին ձեր արտադրանքից, ինչը կկառուցի նրանց մոտիվացիան: Դա կարող է լինել նույնքան պարզ, որքան ձեր հաճախորդների աջակցության և հուսալիության բարելավումը, ինչը կվերածվի հաճախորդների վստահության և հավատարմության:

Հիշեք, որ ձեր հաճախորդների փորձը այն գործոնն է, որը որոշում է, արդյոք նրանք գնում են ձեր ապրանքը, թե պարզապես հեռանում են վեբկայքից առանց դրա: Սա կարող է տարբերություն առաջացնել ձեր և տեղական բիզնեսի միջև:

Ձեր ապրանքանիշի արժեքները հարմարեցնելը նաև աչքի ընկնելու լավ միջոց է, երբ գտնեք ձեր իսկությունն ու ոճը՝ ձեր հաճախորդներին ներգրավելու համար, նրանք կասկածներ չեն ունենա:

Ձեր բովանդակությունը ըստ շուկայի

Սա պետք է հասկանալի լինի պարզ, երբ օտար երկրի դուռը թակեք, ակնհայտ է, որ նրանց կարիքներն ու հետաքրքրությունները տարբերվում են ձեր երկրից, այդ իսկ պատճառով ձեզ անհրաժեշտ կլինի այլ մոտեցում՝ կախված թիրախային շուկայից: Նրանց մշակույթի մասին իմանալը ձեզ հուշումներ կտա այն մանրամասների մասին, որոնք հավանաբար կարող եք ներառել ձեր տեղայնացման ռազմավարության մեջ և, հնարավոր է, այլ թեմաներից, որոնցից պետք է խուսափել:

Որպեսզի համոզվեք, որ ձեր քարոզարշավը հաջողված է, համոզվեք, որ օգտագործում եք սոցիալական մեդիա, սա պետք է լինի շփման ամենակարևոր կետերից մեկը և ձեր հաճախորդների հետ ամենաիսկական փոխգործակցությունը, արեք հնարավորը, որպեսզի խրախուսեք նրանց քայլեր ձեռնարկել կիսվել ձեր գրառումներով:

Հաշվի առնելով սոցիալական մեդիան, բովանդակություն հրապարակելու, ձեր ապրանքանիշը գովազդելու և ձեր հաճախորդների հետ խոսելու համար անհրաժեշտ է նաև որոշակի գիտելիքներ, իմանալ, թե երբ և որտեղ հրապարակել ձեր թարմացումները, վաճառքները, առաջարկները, գրառումները կամ որևէ բան, որը նախատեսում եք, կարևոր է, ուստի հետազոտություն կատարեք՝ հիմնվելով դրա վրա։ ամենահայտնի սոցիալական մեդիա ցանցերը ձեր թիրախ երկրում:

Այժմ, երբ մենք գիտենք, որ տեղայնացումը լավ մարտահրավեր է ցանկացած բիզնեսի համար, երբ դուք ստեղծեք համապատասխան ռազմավարություն, կարող եք նախ փորձարկել այն:

Բաց եղեք առաջարկների համար և ստացեք խորհուրդներ, մի ակնկալեք փոփոխություններ կարճ ժամանակահատվածում, այս գրավիչ գործընթացը ժամանակ և կարգապահություն է պահանջում, այնպես որ փորձեք կենտրոնանալ այս թիրախային շուկայի մասին ձեր հասկացողությունը բարելավելու վրա, գուցե տեղական գործընկերը շատ կօգնի: ավելին, տեղայնացրեք ձեր կայքի որոշ բովանդակություն պրոֆեսիոնալ թարգմանչի օգնությամբ, գտեք այն կողմերը, որոնք ձեզ առանձնացնում են և նախագծեք դրանք ձեր հաճախորդների սպասարկման փորձի մեջ և կենտրոնացեք իսկականության վրա, տվեք նրանց իրական տեղական բովանդակություն համապատասխան սոցիալական մեդիա ալիքների միջոցով, ինչպես նաև անցանց: .