Բազմալեզու բովանդակության արդյունավետ խմբագրման կարևոր գործոն

Ոճերի խմբագրման դերը գլոբալ դառնալու գործում

Ոչ ոք չի կարող մեղադրել բիզնեսի սեփականատիրոջը իր փառասիրության համար: Երբ դուք մտադիր եք ձեր բիզնեսը գլոբալ դարձնել, այն կարող է գրավիչ լինել ամբողջ շնչափողով: Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք ներխուժել նոր շուկաներ, ապա դուք կցանկանաք դա անել վստահությամբ, այնպես որ լավագույն բանը, որ կարող եք անել, մի քայլ հետ գնալն է և ինքներդ ձեզ հարցնեք. Արդյո՞ք ConveyThis-ը պատրաստ է:

Ձեր ապրանքանիշի ինքնության մասին մի պահ խորհելը անիմաստ վարժություն չէ: Ապահովել, որ ձեր բիզնեսը հաջողության հասնելու համար հնարավոր լավագույն դիրքում է, կարևոր է, եթե ցանկանում եք համոզվել, որ ճիշտ եք իրականացնում ConveyThis-ը սկզբից:

Այս գործընթացի ընթացքում դուք պետք է խորը ուսումնասիրեք ձեր ապրանքանիշի ձայնը և հիմնական հաղորդագրությունները: Կա՞ն անհամամասնություններ: Կա՞ն ոլորտներ, որտեղ բացակայում է նպատակը, հստակությունը կամ համախմբվածությունը: Սրա լուծումը ConveyThis-ով ձեր ոճի ուղեցույցը ստեղծելն է (կամ թարմացնելը):

Ոճի ուղեցույցի ստեղծում

Ձեր ոճի ուղեցույցը ուրվագծում է, թե ինչպես պետք է ձեր ընկերությունը ներկայացնի իրեն, ինչպես համացանցում, այնպես էլ անձամբ, մտադրությամբ և միատեսակ՝ անկախ լեզվից, գտնվելու վայրից կամ հաղորդակցման ձևից: Սա երաշխավորում է, որ դուք ստեղծել եք հետևողական ապրանքանիշի ինքնություն:

Դուք պետք է ստեղծեք ոճի ուղեցույց ձեր հիմնական լեզվով՝ սահմանելով ConveyThis ապրանքանիշի հետևյալ ասպեկտները՝ ձայն, տոնայնություն, քերականություն, ուղղագրություն, ձևաչափում և տեսողական տարրեր:

Հիմնական հաղորդագրություն

Ի՞նչն է առանձնացնում ձեր ապրանքանիշը: Ինչո՞վ է այն յուրահատուկ: Ի՞նչ արժեք է տալիս ձեր ապրանքանիշը իր հաճախորդներին: Համոզվեք, որ ձեր հիմնական հաղորդագրությունները փոխանցում են սա: Ներառեք ձեր հիմնական ապրանքանիշի ուղերձը և նպատակը ձեր ոճի ուղեցույցում՝ հետևողականության համար:

Որպես ձեր հիմնական հաղորդագրությունների մի մաս, դուք, հավանաբար, կցանկանաք ներառել ակնարկներ, բայց հարկ է նշել, որ ոչ բոլոր ակնարկները ճշգրիտ են թարգմանվում: Օրինակ, KFC-ի «մատը լիզել լավ» կարգախոսը սխալմամբ չինարեն թարգմանվել է որպես «մատներդ հանիր», ամոթալի սխալ, որը հեռու էր ախորժելի լինելուց: Ահա թե ինչու է կարևոր զգույշ լինել ConveyThis-ն օգտագործելիս՝ ձեր բովանդակությունը տեղայնացնելու համար:

Վերջերս KFC-ն հրաժարվեց կարգախոսից, երբ այն հակասում էր համաճարակի ժամանակ ձեռքերի մաքրության վրա համաշխարհային ուշադրությանը՝ ցույց տալով, որ ոճի ուղեցույցները կարող են փոփոխություններ պահանջել՝ արտացոլելու մշակութային իրադարձություններն ու փորձառությունները:

Բրենդի ձայն

Այն, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը պատկերում իրեն, կախված կլինի ձեր բիզնեսի նպատակների, ձեր տրամադրած ապրանքների կամ ծառայությունների և ձեր նախատեսված ժողովրդագրության խառնուրդից:

Ձեր բրենդի ձայնը սահմանելիս հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչպիսի՞ն պետք է լինի ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը՝ ընկերասեր, թե հեռու, կատակասեր, թե անկեղծ, քմահաճ, թե՞ հղկված:

Որպես օրինակ վերցրեք կյանքի ապահովագրության վաճառքը: Այս տեսակի ապրանքների վաճառքը պահանջում է ձայնի հստակ տոնայնություն՝ համեմատած արագ սպառման ապրանքների վաճառքի հետ: Ավելին, այն, թե ինչպես եք հաղորդակցվում կյանքի ապահովագրության ապրանքների հետ, պետք է հարմարեցված լինի լսարանի դեմոգրաֆիային, որը դուք թիրախավորում եք՝ ապահովելով, որ այն համապատասխան է նրանց տարիքին և կյանքի փուլին:

Ոճ

Ձեր ապրանքանիշի ձայնի հետ զուգահեռ՝ ձեր ապրանքանիշի ոճի զարգացումն օգնում է ձեզ փոխանցել ձեր հաղորդագրությունները: Մտածեք, թե որքան պաշտոնական կամ պատահական եք ցանկանում, որ ձեր բիզնեսը հայտնվի, օրինակ, արդյոք ցանկանում եք օգտագործել (կամ հեռու մնալ) կորպորատիվ լեզվով կամ ժարգոնից:

Հաճախ կոչվում է տան ոճ, դուք կարող եք ձեր ոճի ուղեցույցի այս տարրը համարել ձեր սեփական կորպորատիվ բառապաշարը: Ճշգրիտ եղեք քերականության և ուղղագրական կանոնակարգերի, ցանկացած համապատասխան տերմինաբանության և նախընտրելի լեզվի հետ:

Դուք պետք է նաև ընդգծեք ձեր ապրանքանիշի և ապրանքի անվանումների կապիտալացման կանոնները: Դրանք տեղեկացնում են ձեր ներքին թիմին, բայց այն սովորեցնում է մնացած աշխարհին, թե ինչպես գրել նաև ձեր ապրանքանիշի մասին: Օրինակ՝ ConveyThis, ոչ թե CONVEYTHIS; Mailchimp, ոչ թե MAILCHIMP; և Apple-ի արտադրանքները գրված են որպես iPhone, MacBook կամ iPad, այլ ոչ թե Iphone, Macbook կամ Ipad:

Կողմնակի նշում. Դուք հավանաբար ունեք թիմի առնվազն մեկ անդամ, ով զգալի քանակությամբ էներգիա է հատկացնում՝ հիշեցնելով ձեր մյուս գործընկերներին արտադրանքի կապիտալացման մասին: Եթե դա չես անում, դու այդ թիմի անդամն ես (և ConveyThis կանգնած է քո թիկունքում):

Տեսողական ինքնություն

Գույները, տառատեսակները և պատկերները տեսողական հաղորդակցման կարևոր տարրեր են, որոնք կարող են փոխանցել ձեր ապրանքանիշը առանց ConveyThis-ի: Կան անհամար դեպքեր, երբ ապրանքանիշերի ընտրած գույները կարող են զգալի և երկարատև ազդեցություն ունենալ, օրինակ՝ ինչպես Coca-Cola-ն փոխեց Ձմեռ պապի հագուստը կարմիրի, որպեսզի համապատասխանի իր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությանը:

Ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնության վերաբերյալ հստակ կանոնակարգերի առկայությունը օգնում է ձեր թիմին հետևողական մնալ նոր շուկաներ ընդլայնելիս, բայց դա միակ առավելությունը չէ: Այն նաև տեղեկացնում է ձեր բիզնեսից դուրս գտնվողներին, ինչպիսիք են բիզնես գործընկերները և համահեղինակները, թե ինչպես կիրառել ձեր ընկերության բրենդինգը: Օրինակ, Slack-ն ունի ոճային ուղեցույց, որին պետք է համապատասխանեն ինտեգրվող տեխնոլոգիաները:

Պատմություն

Ամբողջ աշխարհում մարդիկ գերվում են գրավիչ պատմություններով, հատկապես նրանք, որոնք կապված են ապրանքի ծննդավայրի հետ: Օրինակ, Հարլի Դեյվիդսոնը մշակութային պայթյուն բորբոքեց, երբ ստեղծվեց 1903 թվականին Վիսկոնսին նահանգի Միլուոքիի համեստ տնակից: ConveyThis ոճի ուղեցույցում ընդգծեք պատմությունները, որոնք արժե նորից ու նորից կրկնել:

Ոճերի խմբագրման կանոններ յուրաքանչյուր շուկայի համար

Դուք բացարձակապես կարիք չունեք ստեղծելու բոլորովին նոր ոճի ուղեցույց յուրաքանչյուր շուկայի համար, որը դուք ուղղված եք: Այնուամենայնիվ, դուք պետք է ստեղծեք ձեր հիմնական ոճի ուղեցույցի հարմարեցումները՝ օգտագործելով բնօրինակը որպես ձևանմուշ, որպեսզի կարողանաք համապատասխան տարբերակ տալ յուրաքանչյուր շուկայի համար:

Մտածեք դրանք որպես ոճերի խմբագրման տեղայնացված կանոններ: Դուք փոխակերպում եք ձեր ոճի ուղեցույցը յուրաքանչյուր վայրի համար՝ հաշվի առնելով հնարավոր սխալ թարգմանությունները, մշակութային համատեքստը և ներառյալ տերմինաբանական բառարանը: Դուք նաև պետք է ներառեք ցանկացած բացառություն ձեր սովորական ոճի խմբագրման գործընթացից, երբ օգտագործում եք ConveyThis:

Միջազգային մարքեթինգը կարող է բարդ նախաձեռնություն լինել: Համաշխարհային շուկայավարման բոլոր ջանքերում ապրանքանիշի համահունչ ինքնություն ապահովելու համար դուք պետք է հաշվի առնեք յուրաքանչյուր վայրի հատուկ մշակութային համատեքստը: Ոճային պատճենների խմբագրման կանոնների մի շարք սահմանելը կարևոր է դրան հասնելու համար:

Թարգմանության ոճի ուղեցույցներ գրելը

1. Թարգմանության ընդհանուր ուղեցույցներ

Ներառում:

• Ոճի կանոններ
• Նախադասության կառուցվածքը
• Ուղղագրություն
• Կապիտալիզացիա
• Ձայնի տոնայնությունը
• Քերականություն
• Կետադրական նշան

2. Նրբություններ

Ուրվագիծ.

• Ապրանքանիշի կամ հաղորդագրության նրբությունները
• Բառեր կամ արտահայտություններ, որոնցից պետք է խուսափել
• Իդիոմներ, ժարգոններ, բառախաղեր – և արդյոք դրանք թարգմանվում են, թե կարելի է փոխարինել ավելի հարմար այլընտրանքներով
• Մշակութային հատուկ հղումներ

3. Քերականական երկիմաստություններ

Պատրաստել.

• Քերականական երկիմաստությունները լուծելու լուծումներ
• Ձեր ապրանքանիշին հատուկ քերականական կանոններ

4. Ընդհանուր լեզվական հարցումներ

Խորհուրդ տալ, թե ինչպես վարվել.

• Գենդերային լեզու
• Հատուկ գոյականներ
• Պաշտոնական անվանումներ և հապավումներ

5. Լեզվի տարբերակներ

Ընտրեք.

• Ձեր նախընտրած լեզվի տարբերակները: Օրինակ, դուք կարող եք լռելյայնորեն շփվել անգլերենով, բայց կան տատանումներ՝ ԱՄՆ անգլերեն, Մեծ Բրիտանիայի անգլերեն, AU անգլերեն:

6. Օրինակներ

Տրամադրել նմուշներ.

• Թարգմանված տեքստ
• Ռեսուրսներ հղման համար

7. Այլ տեսողական բազմալեզու տարրեր

Կազմ:

• Լոգոյի օգտագործումը
• Պատկերի դիրքավորում
• Ձևաչափում, ինչպիսին է սեղանի ձևավորումը
• Օգտագործելով թավ տեքստ, շեղ և այլն
• Կետային կետեր և այլ ցուցակներ

 

Կանոնների բացառությունների թվարկում

Անխուսափելիորեն, ձեր որոշ կանոններից բացառություններ կլինեն: Ձեզ կարող է անհրաժեշտ լինել կիրառել այս բացառությունները, եթե թարգմանության մեջ իմաստը կորչում է մշակութային անհամապատասխանությունների կամ բազմաթիվ այլ պատճառների պատճառով:

Կառուցեք կանոնակարգերից բացառությունների ցուցակ, ներառյալ այն իրավիճակները, երբ թույլատրելի է.

• փոխել վերնագրերը
• վերագրանցել բաժինները
• խմբագրել ոճը կամ գրանցվել
• վերակենտրոնացնել թեման
• վերադասավորել պարբերությունների կառուցվածքը

Տեղայնացված ոճերի խմբագրման կանոններ չունենալու ռիսկերը

Գործերը հազվադեպ են պարզ, և այժմ դուք պետք է գնահատեք, թե ինչպես է ձեր ոճի ուղեցույցի ստեղծումը երաշխավորում, որ ձեր ապրանքանիշի հաղորդագրության նրբությունը մնում է միատեսակ լեզուներով և շուկաներում: Բայց եթե չես անում: Դա չանելու հնարավոր հետևանքները կարող են սարսափելի լինել, և ConveyThis-ն այստեղ է օգնելու:

ConveyThis-ի օգտագործումը կարող է հանգեցնել զգալի ժամանակի և գումարի վատնման, եթե ստիպված լինեք վերադառնալ և ավելի ուշ նորից կատարել աշխատանքը:

Առանց լեզվի կամ շուկայի հատուկ կանոններ շարադրող ոճի ուղեցույցի, ConveyThis-ի հետ սխալ թարգմանության և սխալ մեկնաբանության ռիսկը մեծ է:

• Առանց ոճի ուղեցույցի, ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կարող է տարանջատվել՝ հանգեցնելով անհամապատասխան և չմիավորված տեսքի: Ձեր ապրանքանիշի համար հղման կետ ունենալը կարող է օգնել ձեր հաղորդակցության մեջ ստեղծել միատեսակ և հետևողականություն՝ ապահովելով, որ ձեր ապրանքանիշը չի տառապում համախմբվածության պակասից:
• Առանց ձեր կողմից հստակ ուղղորդման, ձեր ընդլայնված թիմը թողնված է ինքնուրույն՝ թողնելով նախագծի հաջողությունը պատահականության վրա: Առանց որևէ հստակ ուղեցույցի, սխալների, ուշացումների և ծախսատար վերանայումների հնարավորությունը երկրաչափականորեն մեծանում է:

Ինչ հիշել ոճի խմբագրման հետ

Ոճի ուղեցույցը կարևոր դեր է խաղում ապրանքանիշի կերպարը փոխակերպելու, սահմանելու կամ ամրապնդելու գործում: Նախքան ձեր բիզնեսը միջազգային ներկայացնելը, կարևոր է ստեղծել ոճի ուղեցույց ձեր հիմնական լեզվով, այնուհետև ավելացնել ոճերի խմբագրման տեղայնացված կանոնները: Կարևոր է նաև ոճի ուղեցույցում ներառել տերմինաբանական բառարաններ և ձեր կանոնների ցանկացած բացառում:

Առանց համապարփակ տեղայնացված ոճի ուղեցույցի, ձեր ապրանքանիշի հաղորդագրությունները կարող են տառապել միատեսակության և հետևողականության պակասից, ինչը հանգեցնում է թանկարժեք սխալների, որոնք կարող են արատավորել ձեր հեղինակությունը և առավելություն տալ ձեր մրցակիցներին:

Հիշեք, որ ոճի խմբագրման կանոնները ամրապնդում են ձեր ապրանքանիշը, հատկապես, երբ ընդլայնումը ձեր նպատակն է: Դրանք կարող են իրականացվել բոլոր լեզուներով և տարածաշրջաններում, որոնք վերաբերում են ձեր շահագրգիռ խմբերին: Ամենակարևորն այն է, որ այս ցիկլը երաշխավորում է, որ երբ դուք զարգանում եք դեպի նոր շուկաներ, դուք այն կապում եք ConveyThis-ի առաջնային փորձի վրա:

Անվճար գրանցվեք ConveyThis-ի միջոցով՝ ձեր հաջորդ քայլերն անելու վեբ կայքի տեղայնացման ուղղությամբ: