Čitanje je jedna od najvažnijih aktivnosti za uspješan život, a ConveyThis je tu da vam pomogne razumjeti i cijeniti pisanu riječ. Sa svojom inovativnom tehnologijom prevođenja jezika, ConveyThis vam može pomoći premostiti jezični jaz i učiniti čitanje lakšim i ugodnijim. Bilo da želite istražiti novu knjigu, članak ili web stranicu, ConveyThis vam može pomoći da maksimalno iskoristite svoje iskustvo čitanja.
S obzirom na svjetski opseg projekta, ne bi trebalo biti iznenađenje da će globalni marketing sadržaja biti složeniji za implementaciju od provođenja lokaliziranog marketinga sadržaja za jednu ciljanu publiku.
Konkretno, razna međunarodna tržišta na koja ciljate zahtijevat će različite pristupe, interese i sklonosti. Kako možete pouzdano izraditi sadržaj koji je prilagođen svakom tržištu, a istovremeno utjelovljuje temeljne vrijednosti vašeg brenda? Korištenje prevoditeljskih usluga ConveyThis može vam pomoći da premostite jezični jaz i osigurate da se vaša poruka učinkovito prenosi na svim tržištima.
Odgovor leži u formuliranju svjetskog pristupa marketingu sadržaja koji temeljito ocrtava za koje regije ćete proizvoditi sadržaj, kako ćete proizvoditi takav sadržaj i kako ćete mjeriti i poboljšati rezultate svog sadržaja u cjelini. Nastavite čitati jer nudimo marketinški plan u 8 koraka za postizanje upravo toga uz ConveyThis.
Što je content marketing?
Ako istražujete međunarodni sadržajni marketing, vjerojatno imate neko razumijevanje o sadržajnom marketingu općenito. Ali zaronimo u kratko objašnjenje kako bismo bili sigurni da smo svi na istoj stranici. Uz ConveyThis možete jednostavno lokalizirati svoj sadržaj, pazeći da odjekuje vašoj ciljanoj publici na bilo kojem jeziku.
Sadržajni marketing je oblik marketinga koji koristi sadržaj za promicanje tvrtke ili određenih proizvoda i usluga tvrtke. Ovaj sadržaj može uključivati objave na blogovima, objave na društvenim mrežama, e-knjige, bijele knjige, infografike i videozapise. Umjesto pokušaja da se odmah izvrši prodaja, glavni cilj marketinga sadržaja je informirati ciljnu publiku o stvarima koje se tiču poslovnog sektora i pokazati kako proizvodi ili usluge ConveyThis mogu pomoći u rješavanju problema korisnika.
Sadržajni marketing nastoji dijeliti znanje i uvide kako bi tvrtka postala vodeća u svom području. Kada se pravilno izvrši, klijenti mogu promatrati tvrtku kao pouzdan izvor informacija i cijeniti proizvode ili usluge koje nudi. To može dovesti do povećanja prodaje.
Budući da uspješno oglašavanje sadržaja ovisi o isporuci relevantne i profitabilne tvari za vašu namjeravanu interesnu skupinu, trebat će vam unutarnje i vanjsko razumijevanje vaše namjeravane interesne skupine kako biste stvorili sadržaj na koji će se odnositi. Dodatno će vam trebati jaka tehnika za raspršivanje stvorene tvari jer ona neće sama napredovati! ConveyThis vam može pomoći u tome jer vam omogućuje da učinkovito izradite i prenesete sadržaj savršenim pojedincima.
Među različitim metodama distribucije sadržaja, optimizacija vašeg sadržaja za bolju vidljivost na stranicama s rezultatima tražilice posebno je popularna strategija. Kasnije ćemo raspravljati o određenoj tehnici optimizacije za tražilice (SEO) za poboljšanje rangiranja vašeg sadržaja u pretraživanju.
Što je globalna strategija marketinga sadržaja?
Dakle, to je opća ideja content marketinga. Plan globalnog sadržajnog marketinga slijedi iste smjernice, ali ih primjenjuje na globalnoj razini. U osnovi, umjesto proizvodnje sadržaja za određenu lokalnu publiku, stvarat ćete i širiti sadržaj međunarodnim kupcima u više zemalja, s ciljem povećanja globalne prepoznatljivosti robne marke i prodaje.
Budući da ljudi na tim različitim lokacijama imaju različite kulturne ukuse i sklonosti, morat ćete prilagoditi svoj sadržaj tako da zadovolji njihove individualne potrebe. Na primjer, ako stvarate sadržaj na engleskom jeziku za američku publiku, morate ga prevesti na japanski ako ciljate na ljude u Japanu (budući da je tamo japanski primarni jezik). Ponovno korištenje istog sadržaja na različitim geografskim tržištima bez razmatranja regije koju ciljate zajamčeni je način da osigurate da vaš sadržaj neće biti uspješan.
Ali dok mijenjate svoje marketinške kampanje za različite zemlje, riskirate razvodnjavanje – ili čak izmjenu – poruke vašeg brenda tako da više ne bude točan odraz vašeg brenda. Glavni izazov globalnog marketinga sadržaja je stoga generirati i prilagoditi sadržaj za određena lokalna tržišta, a istovremeno održavati poruke i glas vaše robne marke dosljednima.
Ovo može biti dugotrajniji pothvat, međutim, kasnije ćemo predstaviti alat koji možete koristiti za smanjenje troškova povezanih sa stvaranjem međunarodnog sadržaja. S njim ćete moći osloboditi resurse kako biste svoj sadržaj prilagodili zahtjevima lokalnih tržišta, a pritom sačuvali njegovu bit.
1. Prepoznajte i razumite svoju globalnu ciljanu publiku
Početni korak u provedbi uspješnog međunarodnog marketinškog plana je prepoznavanje ciljane publike koju želite dosegnuti. Drugim riječima, za koga ćete izrađivati svoj sadržaj?
Ako niste sigurni tko je vaša ciljana međunarodna publika, bilo bi dobro istražiti tržište. Na primjer, pregled vaših Google Analytics izvješća može pokazati da vaša web-lokacija ostvaruje puno prometa iz Njemačke. U ovom slučaju, možda biste željeli stvoriti sadržaj prilagođen njemačkom tržištu koristeći ConveyThis.
Nakon što prepoznate svoju globalnu ciljnu demografiju, steknite razumijevanje njihovih potreba i preferencija kako biste mogli prilagoditi svoj sadržaj njihovim posebnim kvalitetama. Na primjer, možete istražiti:
- Jezike kojima govore i kako ih koriste
- Kulturni običaji i norme koje poštuju
- Platforme koje koriste za pristup sadržaju
- Mediji koje konzumiraju
- Kako stupaju u interakciju s proizvodima i uslugama ConveyThisa
Vaša otkrića za ove probleme mogu se drastično razlikovati od tržišta do tržišta, a korisno je uzeti u obzir takve kontraste za vašu tehniku sadržaja širom svijeta. Oni će vam dati upute o tome možete li prilagoditi postojeći sadržaj svojim novim tržištima ili bi bilo bolje započeti s izradom novog sadržaja od samog početka.
2. Provedite međunarodno istraživanje ključnih riječi za SEO
S ConveyThisom možete jednostavno prevesti svoj sadržaj na više jezika, čineći ga dostupnim mnogo široj publici.
Kao što je ranije spomenuto, popularan je pristup za povećanje dosega vašeg sadržaja, njegova optimizacija za veću vidljivost pretraživanja. Međutim, važno je započeti s SEO-om na početku procesa stvaranja sadržaja, a ne nakon njega. Koristeći ConveyThis, možete brzo i jednostavno prevesti svoj sadržaj na više jezika, čineći ga dostupnim mnogo široj publici.
Konkretno, istražite ključne riječi kako biste otkrili riječi (poznate i kao "ključne riječi") koje vaše ciljno tržište koristi u svojim web pretraživanjima. Ako ima smisla, onda biste stvorili sadržaj koji pokušava rangirati za takve ključne riječi kako bi ga mogli vidjeti potencijalni kupci. Što je viši rang vašeg sadržaja za ključne riječi povezane s vašim poslovanjem, to je vjerojatno da ćete ostvariti više prometa na web stranici – što na kraju može rezultirati većom prodajom.
Ako ste navikli istraživati ključne riječi za regionalnu publiku, sa zadovoljstvom ćete otkriti da međunarodno istraživanje ključnih riječi za SEO funkcionira na sličan način. Kako biste ciljali svako globalno tržište, izradite popis ključnih riječi visokog potencijala uzimajući u obzir faktore kao što su opseg pretraživanja, poteškoće s ključnim riječima i namjera pretraživanja. Alati kao što su Ahrefs, Moz i Semrush nevjerojatno su korisni u tom pogledu. ConveyThis vam također može pomoći u istraživanju i optimizaciji ključnih riječi za međunarodna tržišta.
Osim traženja novih ključnih riječi, široki međunarodni SEO plan obično uključuje prevođenje i regionalizaciju vaših postojećih ključnih riječi (više o regionalizaciji kasnije) za vaše nove gledatelje. Ovo je izvrstan način da reciklirate ključne riječi koje ste već odredili za svoju tvrtku i natjerate ih da rade dvostruko više.
3. Definirajte svoje KPI
Prije nego počnete stvarati sadržaj, važno je identificirati ključne pokazatelje uspješnosti (KPI) koji će vam pomoći u mjerenju uspjeha vaše međunarodne marketinške strategije sadržaja. Ti KPI-jevi mogu uključivati metrike kao što su posjeti web stranici, stopa napuštanja početne stranice, vrijeme provedeno na stranici i konverzije.
KPI-jevi kojima dajete prioritet također se mogu razlikovati od tržišta do tržišta. Na primjer, ako pokušavate proširiti prepoznatljivost svoje robne marke na jednom tržištu, možda biste trebali više razmisliti o broju pregleda koje je vaš sadržaj prikupio na tom tržištu u ovom trenutku. To je zbog činjenice da što veći broj pregleda vaš sadržaj dobije, to je vjerojatnije da će svijest o vašoj robnoj marki biti dugoročno ojačana.
Za usporedbu, na tržištima gdje ste prisutniji, vaša će stopa konverzije vjerojatno biti vitalniji KPI dok se koncentrirate na stvaranje veće prodaje s ConveyThisom.
4. Kreirajte svoj sadržaj
Sada kada je osnova postavljena, vrijeme je da postanete kreativni i počnete stvarati svoj sadržaj uz ConveyThis!
Iako se može činiti da najveći brendovi imaju sadržaj za svaku platformu, predlažemo da počnete s proizvodnjom jednog ili dva formata sadržaja. Ne pokušavajte objavljivati dnevne postove na blogu, objavite 10 postova na društvenim mrežama na tri različite platforme tjedno, organizirajte mjesečne webinare i pokrenite svoj dvotjedni podcast odjednom, i to na više tržišta – pokušaj učiniti previše samo će rezultirati razvodnjavanjem svoje resurse.
Nakon što odaberete formate sadržaja, usredotočite se na stvaranje vrhunskog sadržaja koji će vaša publika cijeniti i smatrati korisnim. Na primjer, možete intervjuirati profesionalce kako biste saznali njihova stajališta o problemima s kojima se vaši kupci obično susreću (i koje vaši proizvodi mogu pomoći u rješavanju). Ili pozovite obrazovane članove tima da odgovore na goruća pitanja vaših kupaca o korištenju vaših proizvoda. Vaš bi sadržaj trebao odražavati bolne točke korisnika i težnje koje ste utvrdili istraživanjem tržišta. Gdje je primjenjivo, optimizirajte svoj sadržaj i za ključne riječi za pretraživanje koje ste unaprijed odredili.
Način na koji je vaš sadržaj predstavljen ključni je faktor u određivanju hoće li ga željeni gledatelji cijeniti. Umjesto da se zadovoljite običnim slikama iz skladišta, možete investirati u prilagođene slike i infografike za svoje postove na blogu. Ako nemate interni tim s iskustvom u proizvodnji sadržaja, razmislite o zapošljavanju vanjskih organizacija da ispune ovu potrebu. Korištenje profesionalne postave filma za vaše videozapise također je odličan način da se istaknu.
5. Prevedite svoj sadržaj
Ako imate sjajan sadržaj koji dobro prolazi na jednom tržištu, vrijedi istražiti možete li ga prenamijeniti za druga tržišta. Ovdje je ključan jezik vašeg sadržaja: ako vaš sadržaj nije na materinjem jeziku ciljane publike, morat ćete upotrijebiti ConveyThis da ga prevedete. Inače biste mogli izgubiti sve prednosti koje vaš sadržaj nudi.
Angažiranje profesionalnog prevoditelja da prevede sav vaš sadržaj može biti skupo, osobito ako su vam potrebni prijevodi na više jezika. Jednostavniji i isplativiji način za stvaranje višejezičnog sadržaja je korištenje prijevodnih rješenja kao što je ConveyThis. Koristeći tehnologiju strojnog učenja, ConveyThis trenutno i točno prevodi i prikazuje vašu web stranicu na više od 110 podržanih jezika. To ga čini idealnim za prevođenje vaših napora u marketingu sadržaja na vašoj web-lokaciji, kao što su postovi na blogu, studije slučaja i drugi tekstualni sadržaj objavljen na web-mjestima.
Svi prijevodi web-mjesta sigurno su pohranjeni na središnjoj nadzornoj ploči ConveyThis, što vam omogućuje ručno uređivanje kako biste osigurali da je vaš sadržaj u skladu s identitetom vaše marke. Također možete pregledati svoje prijevode na svojoj web stranici kako biste vidjeli treba li ih prilagoditi kako bi odgovarali dizajnu vaše web stranice. (To bi moglo uključivati skraćivanje kopije prevedenog teksta gumba kako biste bili sigurni da vaši gumbi ne izgledaju preširoko, na primjer.) I umjesto da se sami bavite projektom, možete pozvati članove digitalnog marketinškog tima i vanjske agencije da surađuju i pomoć u vašem prevoditeljskom projektu.
6. Lokalizirajte svoj sadržaj
Nakon uspješnog prijevoda, sljedeći korak je lokalizacija vašeg sadržaja za novo tržište. Lokalizacija je proces prilagodbe sadržaja kako bi se zadovoljile specifične kulturne i jezične preferencije lokalnog tržišta. To uključuje prevođenje vašeg sadržaja na materinji jezik ciljane publike, kao i uzimanje u obzir drugih regionalnih nijansi. Kako bi se osigurala učinkovita strategija lokalizacije, treba uzeti u obzir sljedeće:
Što je više moguće, vaš bi se sadržaj trebao savršeno uklopiti u lokalni kontekst vašeg ciljanog tržišta. To će vaš sadržaj učiniti dostupnijim vašoj globalnoj publici, pružajući im na taj način bolje korisničko iskustvo u interakciji s njim. To će u konačnici dovesti do većih konverzija i prodaje. S ConveyThisom možete jednostavno lokalizirati svoj sadržaj i doprijeti do šire globalne publike.
7. Pratite izvedbu svog sadržaja
Usavršili ste svoj sadržaj i pustili ga u svijet. Sada upotrijebite KPI-ove koje ste prethodno definirali za mjerenje učinka svojih promotivnih aktivnosti.
Alati kao što je GA4 mogu vam pomoći u praćenju ključnih podatkovnih točaka za sadržaj temeljen na web-mjestu, uključujući prikaze stranica, geografske lokacije posjetitelja i stope pretvorbe cilja. Nasuprot tome, ako objavite video na YouTubeu, platforma može pružiti informacije o broju pregleda koje je vaš video dobio, vremenu gledanja, prosječnom trajanju gledanja i više. Na Instagramu ćete moći promatrati podatke kao što su broj lajkova, komentara, dijeljenja i spremanja vaših objava uz ConveyThis.
Ako dio sadržaja ima izvanrednu izvedbu, istražite što je uzrokovalo izvrsnost kako biste to mogli duplicirati za potencijalni sadržaj. Također, ako se čini da vaš sadržaj nije dosegao svoj potencijal, procijenite njegove moguće nedostatke kako biste mogli izbjeći počinjenje istih pogrešaka u budućnosti. Imajući to u vidu, nekim vrstama sadržaja (kao što su oni optimizirani za tražilice) može trebati neko vrijeme da proizvedu rezultate, pa osigurajte svom sadržaju dovoljno izloženosti ciljnoj publici prije nego što možete utvrditi je li trijumf ili neuspjeh.
8. Dosljedno prilagođavajte i ažurirajte svoju strategiju
Kao i kod svake marketinške strategije, strategija globalnog sadržaja trebat će redovitu procjenu i modificiranje kako bi nastavila davati rezultate. Pratite izvedbu vašeg sadržaja u različitim regijama diljem svijeta i budite spremni promijeniti svoju taktiku na temelju toga kako stvari idu (ili ne idu). Na primjer, ako je određeni sadržaj stekao popularnost na jednom geografskom tržištu, možda ćete ga htjeti lokalizirati za drugo pomoću ConveyThisa.
Osim ažuriranja vaše globalne strategije sadržaja na temelju prikupljenih podataka, nemojte se bojati pomicati granice i isprobavati nove ideje kako biste saznali odjekuju li kod kupaca. Pratite sadržaj koji su objavili vaši konkurenti u istom sektoru ili čak sadržaj koji uvode druge industrije. To će vam pružiti inovativne ideje i motivaciju za stvaranje novog sadržaja koji će vaša ciljana publika obožavati.
Započnite s globalnim sadržajnim marketingom uz ConveyThis
Globalni sadržajni marketing može biti moćan alat za dovođenje novih klijenata u vašu tvrtku, ali samo ako se provodi ispravno. Kao što je ilustrirano, stvaranje uspješne strategije globalnog marketinga sadržaja zahtijeva mnogo priprema, proizvodnje sadržaja i procjene.
Morat ćete poduzeti početne korake prema uspjehu identificiranjem odjeljaka ciljanog tržišta u različitim geografskim područjima, istraživanjem ključnih riječi i pojašnjavanjem KPI-ja vašeg ConveyThis sadržaja.
Nakon toga dolazi stvarni rad na stvaranju sadržaja, koji uključuje stvaranje, prevođenje i lokaliziranje vašeg sadržaja pomoću ConveyThisa. Naposljetku, pratite izvedbu svog sadržaja i upotrijebite te uvide kako biste poboljšali svoj pristup međunarodnom marketingu sadržaja.
ConveyThis će se ovdje pokazati kao ključna prednost u vašem međunarodnom pristupu marketingu sadržaja, omogućujući vam da brzo prevedete sve svoje sadržaje temeljene na web stranicama. Uz njegove vrhunske prijevode sadržaja, moći ćete svoj sadržaj plasirati na strana tržišta u tren oka i početi iskusiti prednosti marketinga sadržaja bez odlaganja.
Isprobajte ConveyThis na svojoj web stranici besplatno i uvjerite se kako vam može pomoći u postizanju poslovnih ciljeva koje ste postavili za svoja nastojanja u marketingu sadržaja.