Savjeti za poboljšanje vaše strategije lokalizacije uz ConveyThis

U nekim od članaka koje smo prethodno objavili, govorili smo o učinku učenja različitih marketinških strategija koje treba primijeniti na vaše poslovanje, o mnogim načinima prevođenja vaše web stranice što je čini potpunim uspjehom za vašu ciljnu zemlju, a također s obzirom na neke savjete kako upravljati svojim poslom kada se pokrene.

Danas će ovaj članak vjerojatno uključiti neke od tih tema pomiješane s jednom koja je vrlo poznata blogerima i svakom prevoditelju. Važno je upamtiti da nakon što prevedete web stranicu, ne samo da prodajete svoju poruku na ciljnom jeziku, već se također povezujete s novom publikom koja može definirati vaš uspjeh u ovoj novoj zemlji. Postoje kulturološke činjenice koje možemo poštovati i prilagoditi na našoj web stranici kako bi se publika osjećala kao kod kuće kada posjeti web stranicu.

Razmislite malo o ovome, kada ste prvi put čuli riječ "Lokalizacija", kontekst, značenje i što je postala kroz godine, je li pravilno primijenjena na vaše poslovne marketinške strategije ili vam je nepoznata ? Kada govorimo o akviziciji kupaca, preporuča se upoznati i razumjeti svoje ciljno tržište. Nakon što imate dovoljno detalja za osmišljavanje marketinških kampanja kako biste privukli njihovu pozornost, ažurirate svoju web stranicu kako bi bila prilagođena SEO-u, tada lokalizacija preuzima svoje mjesto.

Strategija lokalizacije

Lokalizacija vaše marketinške strategije bez narušavanja njezine ravnoteže sa standardima s kojima radite zvuči malo preteško za postići. Personaliziranje vaše strategije povećat će mogućnosti za stjecanje kupaca, njihovo zadržavanje i izgradnju lojalnosti, kao i pronalaženje potencijalnih.

Dobro je poznato da ste upoznali svoje kupce, njihov interes, njihovu motivaciju da kupe vaše proizvode i razloge zašto bi ponovno posjetili vašu web stranicu. Također kažu da je ključ naučiti govoriti na načine s kojima se osjećaju identificirani, većina kupaca bi prirodno radije posjetila web stranicu na svom jeziku.

Lokalizacija se u rječnicima može definirati kao "proces stvaranja lokalnog karaktera ili ograničavanja na određeno mjesto".

Ako malo promijenimo perspektivu i pokušamo primijeniti tu definiciju na vaše poslovanje, to zvuči kao prilagodljivost i fleksibilnost vašeg proizvoda, usluge ili sadržaja vašem ciljnom tržištu ili zemlji. Promjene uključuju vašu web stranicu, blog, društvene medije, marketinške kampanje i sve što treba zadovoljiti potrebe vaših kupaca.

Lokalizacija je povezana s načinom na koji upotrebljavate prevedeni sadržaj, ali nadilazi jezik, ima mnogo više veze s njihovom specifičnom kulturom, društvenim preferencijama i idiosinkrazijom. Ako bolje razmislite, vaša lokalizacija zahtijeva razumijevanje zemlje i društva kojem ćete ponuditi svoje proizvode, ovdje je trenutak kada samo prijevod nije dovoljan.

Sada kada znamo da prijevod i lokalizacija vašem poslovanju daju potpuno drugačiju perspektivu u smislu marketinških strategija i stvaranja sadržaja da bi vas vaši klijenti upoznali, želio bih s vama podijeliti neke aspekte koje možemo smatrati prednostima dobre strategije lokalizacije.

Ispravna strategija lokalizacije omogućit će vam pružanje dobrog korisničkog iskustva komuniciranjem prave poruke na globalnoj razini bez gubitka identiteta vašeg brenda.

Vjerovali ili ne, rad na dobroj strategiji lokalizacije pokazuje vašu predanost ovom novom tržištu, stvarajući dugoročni faktor povjerenja, a također će povećati vaš prihod.

Dva aspekta koja smatram važnima u pogledu vaše optimizacije lokalizacije:

1. Definiranje lokalizacije

2. Planiranje vaše strategije lokalizacije

Već smo opisali što lokalizacija znači i utjecaj koji ima na vaše poslovanje i vaše klijente, vrijeme je da vam pomognemo razumjeti kako bi to funkcioniralo u praksi tako što ćemo vam pomoći sa planom strategije lokalizacije.

Gdje biste mogli početi?

Vaša tvrtka, kao i mnoge druge tvrtke koje su već prošle kroz ovaj proces, trebala bi uzeti u obzir nekoliko aspekata kada planirate odgovarajuću strategiju lokalizacije, evo malo više od ovih važnih čimbenika koji bi vam pomogli da uspijete.

Vaša lokalna publika

Kao što je ranije spomenuto, najbolji način za planiranje strategije lokalizacije je upoznavanje i razumijevanje ciljanog tržišta. Poruka koju šaljete ovoj novoj publici mogla bi biti uvredljiva i oštetiti vaš ugled ako zvuči krivo, slike i kulturološke nijanse također su dio toga. Stoga je najbolja stvar opsežno istraživanje vašeg ciljnog tržišta.

Da biste odredili koje je vaše ciljno tržište, ne zaboravite da možete provjeriti svoj Google Analytics kako biste vidjeli promet na vašoj web stranici, odakle dolazi i tada započinjete svoje istraživanje o tome koliko bi posao mogao biti jak s ovim novim ciljem.

Vjerovali ili ne, rad s lokalnim partnerom koji je daleko od konkurencije, zapravo bi vam pružio točno, lokalizirano iskustvo i povratne informacije.

Tijekom istraživanja možete pronaći važne informacije o potražnji vašeg proizvoda, konkurenciji, obrascima kupnje, kulturnim sličnostima ili razlikama, ponašanju, jeziku, interpretaciji boja i više. Nakon što znate ove i sve detalje koji su vam potrebni, možete izgraditi čvrstu strategiju.

Prijevod i lokalizacija

Ako ovo čitate, to je zato što ste tražili neke informacije o prijevodu web stranice, lokalizaciji ili možda zato što ste željeli saznati više o ConveyThis uslugama putem postova na blogu. No, ako postoji neko područje u kojem vam ConveyThis može pomoći, to su prijevod i lokalizacija, na kraju krajeva, nakon što definirate svoje ciljno tržište, ako ne možete komunicirati s njima na njihovom materinjem jeziku, poslovna prilika neće biti uspješna jedan.

U ConveyThis-u, dodatak za web-mjesto nudi čudesno rješenje za prijevod vašeg web-mjesta, pokrenut strojem, lektoriran od strane profesionalaca i naravno, oni također optimiziraju vašu lokalizaciju, pazeći da vaš sadržaj zvuči što prirodnije izvornim govornicima u vašoj ciljnoj zemlji.

Lokalizaciju također treba primijeniti na vaše slike, samo zapamtite koliko bi snijeg bio neumjesan u drugoj zemlji gdje je ljeto na Božić ili kako bi se identificirane korejske žene osjećale ako koristite korejski model na svojim slikama ako pokušavate unijeti njihovo tržište.

Nakon što je vaš prijevod gotov, SEO je apsolutno važan za pronalaženje na tražilicama, a pogodite što, ConveyThis će vam to još jednom omogućiti, potencijalni kupci će vas pronaći.

Natjecanje

Pa, razmislite o velikim robnim markama na istom tržištu na koje biste voljeli ući, prije nego što pomislite da za vas nema mjesta, proučite snagu svog poslovanja i ono što vas izdvaja od konkurencije. Što i koliko se vaš proizvod razlikuje od njihovog, dobrobiti, prednosti, razmislite što bi privuklo vaše kupce od vašeg proizvoda, što bi izgradilo njihovu motivaciju. To bi moglo biti jednostavno poput poboljšanja korisničke podrške i pouzdanosti što će se pretočiti u povjerenje i lojalnost kupaca.

Upamtite da je iskustvo vaših kupaca čimbenik koji određuje hoće li kupiti vaš proizvod ili će jednostavno napustiti web mjesto bez njega. To može napraviti razliku između vaše tvrtke i lokalne.

Prilagodba vrijednosti vaše robne marke također je dobar način da se istaknete, nakon što pronađete svoju autentičnost i stil kako biste privukli svoje kupce, oni više neće sumnjati.

Vaš sadržaj prema tržištu

Ovo bi trebalo biti jednostavno za razumjeti, nakon što ste pokucali na vrata strane zemlje, očito je da su njihove potrebe i interesi drugačiji od vaše zemlje, zbog toga će vam trebati drugačiji pristup ovisno o ciljnom tržištu. Učenje o njihovoj kulturi dat će vam naznake pojedinosti koje biste vjerojatno mogli uključiti u svoju strategiju lokalizacije i možda druge teme koje biste trebali izbjegavati.

Kako biste bili sigurni da je vaša kampanja uspješna, pobrinite se da koristite društvene medije, to mora biti jedna od najvažnijih točaka kontakta i najiskrenije interakcije koju ćete imati sa svojim klijentima, dajte sve od sebe da ih potaknete na akciju dijeljenje vaših postova.

Uzimajući u obzir društvene medije, objavljivanje sadržaja, promoviranje vašeg brenda i razgovor s klijentima također zahtijeva određeno znanje, važno je naučiti kada i gdje objaviti svoja ažuriranja, rasprodaje, ponude, postove ili bilo što što planirate, stoga napravite istraživanje na temelju najpopularnije mreže društvenih medija u vašoj ciljnoj zemlji.

Sada kada znamo da lokalizacija predstavlja dobar izazov za bilo koju tvrtku, nakon što ste izradili odgovarajuću strategiju, možda biste je trebali najprije testirati.

Budite otvoreni za prijedloge i savjete, ne očekujte promjene u kratkom vremenskom razdoblju, ovaj privlačan proces zahtijeva vrijeme i disciplinu, pa se pokušajte usredotočiti na poboljšanje svog razumijevanja ovog ciljnog tržišta, možda bi lokalni partner puno pomogao više, lokalizirajte neke od sadržaja svoje web stranice uz pomoć profesionalnog prevoditelja, pronađite aspekte koji vas ističu i projicirajte ih u iskustvo svoje korisničke službe i usredotočite se na autentičnost, dajte im pravi lokalni sadržaj putem odgovarajućih kanala društvenih medija kao i izvan mreže .