Uloga uređivanja stila u globalnom razvoju
Nitko ne može kriviti vlasnika tvrtke za njihovu ambiciju. Kada namjeravate podići svoje poslovanje na globalnu razinu, može biti primamljivo krenuti punim gasom. Ipak, ako se želite probiti na nova tržišta, tada ćete to htjeti učiniti sa sigurnošću, pa je najbolje što možete učiniti korak unatrag i zapitati se: Je li ConveyThis spreman?
Odvojiti trenutak za razmišljanje o identitetu svoje robne marke nije uzaludnost. Osigurati da je vaše poslovanje u najboljoj mogućoj poziciji za uspjeh je ključno ako želite biti sigurni da ispravno implementirate ConveyThis od samog početka.
Tijekom ovog procesa trebali biste duboko zaroniti u glas i temeljne poruke svoje marke. Postoje li razlike? Postoje li područja kojima nedostaje svrha, jasnoća ili kohezija? Rješenje za to je stvoriti (ili ažurirati) svoj stilski vodič s ConveyThisom.
Izrada stilskog vodiča
Vaš stilski vodič opisuje kako bi se vaša tvrtka trebala predstaviti, i na webu i osobno, s namjerom i jednoobraznošću bez obzira na jezik, lokaciju ili oblik komunikacije. To osigurava da ste izradili dosljedan identitet marke.
Trebali biste izraditi stilski vodič na svom glavnom jeziku, definirajući sljedeće aspekte marke ConveyThis': glas, ton, gramatiku, pravopis, oblikovanje i vizualne elemente.
Temeljna poruka
Što izdvaja vaš brend? Što ga čini jedinstvenim? Koju vrijednost vaš brend pruža svojim kupcima? Pobrinite se da vaša temeljna poruka to prenosi. Uključite svoju temeljnu poruku i svrhu robne marke u svoj stilski vodič radi dosljednosti.
Kao dio svoje osnovne poruke, vjerojatno ćete htjeti uključiti slogane, ali vrijedi napomenuti da se svi slogani ne prevode točno. Na primjer, KFC-ov slogan “dobro za prste polizati” pogrešno je protumačen kao “pojedi svoje prste” na kineskom, neugodna pogreška koja je bila daleko od ukusne. Zbog toga je važno biti oprezan kada koristite ConveyThis za lokalizaciju svog sadržaja.
Nedavno je KFC napustio slogan kada je bio u suprotnosti sa svjetskim fokusom na čistoću ruku tijekom pandemije, pokazujući da stilski vodiči mogu zahtijevati izmjene kako bi odražavali kulturne događaje i iskustva.
Glas marke
Način na koji se vaša robna marka predstavlja ovisit će o mješavini vaših poslovnih ciljeva, robe ili usluga koje pružate i željenoj demografskoj skupini.
Kada definirate glas svoje marke, zapitajte se kakva bi trebala biti osobnost vaše marke: prijateljska ili suzdržana, šaljiva ili iskrena, ćudljiva ili uglađena?
Uzmimo prodaju životnog osiguranja kao primjer. Prodaja ove vrste proizvoda zahtijeva poseban ton glasa u usporedbi s prodajom robe široke potrošnje. Štoviše, način na koji komunicirate o proizvodima životnog osiguranja trebao bi biti prilagođen demografskoj skupini koju ciljate, osiguravajući da je relevantan za njihovu dob i životno razdoblje.
Stil
U tandemu s glasom vaše marke, razvoj stila vaše marke pomaže vam u prenošenju vaših poruka. Razmislite o tome koliko službeno ili ležerno želite da vaša tvrtka izgleda, na primjer, želite li koristiti (ili se kloniti) korporativnog žargona ili slenga.
Često nazivan kućnim stilom, ovaj element svog stilskog vodiča možete smatrati vlastitim korporativnim leksikonom. Budite precizni s gramatičkim i pravopisnim propisima, relevantnom terminologijom i preferiranim jezikom.
Također biste trebali istaknuti pravila upotrebe velikih i malih slova za naziv robne marke i nazive proizvoda. Oni informiraju vaš interni tim, ali educiraju i ostatak svijeta kako pisati o vašem brendu. Na primjer, ConveyThis, a ne CONVEYTHIS; Mailchimp, ne MAILCHIMP; i Appleovi proizvodi se pišu kao iPhone, MacBook ili iPad, a ne kao Iphone, Macbook ili Ipad.
Dodatna napomena: vjerojatno imate barem jednog člana tima koji posvećuje znatnu količinu energije podsjećajući svoje kolege na kapitalizaciju proizvoda. Ako ne, vi ste taj član tima (i ConveyThis stoji iza vas).
Vizualni identitet
Boje, fontovi i slike bitni su elementi vizualne komunikacije koji mogu prenijeti vaš brend bez ConveyThisa. Postoje bezbrojni slučajevi u kojima boje koje brendovi odaberu mogu imati značajan i trajan učinak, poput toga kako je Coca-Cola promijenila odjeću Djeda Mraza u crvenu kako bi odgovarala vizualnom identitetu njihove marke.
Posjedovanje jasnog skupa propisa koji se odnose na vizualni identitet vašeg brenda pomaže vašem timu da ostane dosljedan pri širenju na nova tržišta, ali to nije jedina prednost. Također informira one izvan vašeg poslovanja, kao što su poslovni partneri i suradnici, kako primijeniti brendiranje vaše tvrtke. Na primjer, Slack ima stilski vodič s kojim se integrirajuće tehnologije moraju pridržavati.
Pričanje priče
Ljudi diljem svijeta očarani su zadivljujućim pričama, posebno onima koje su povezane s mjestom rođenja proizvoda. Na primjer, Harley Davidson je izazvao kulturnu eksploziju kada je 1903. osnovan iz skromne šupe u Milwaukeeju, Wisconsin. U stilskom vodiču ConveyThis naglasite priče koje vrijedi uvijek iznova ponavljati.
Pravila za uređivanje stilova za svako tržište
Apsolutno ne morate izraditi potpuno novi stilski vodič za svako tržište na koje ciljate. Unatoč tome, trebate izraditi prilagodbe svog primarnog stilskog vodiča, koristeći izvornik kao predložak kako biste mogli proizvesti odgovarajuću verziju za svako tržište.
Zamislite ovo kao lokalizirana pravila za uređivanje stila. Pretvarate svoj stilski vodič za svaku lokaciju, uzimajući u obzir moguće pogrešne prijevode, kulturni kontekst i uključujući terminološki rječnik. Također biste trebali uključiti sve iznimke od svog uobičajenog postupka uređivanja stila kada koristite ConveyThis.
Međunarodni marketing može biti lukav pothvat. Kako biste osigurali kohezivni identitet marke u svim globalnim marketinškim naporima, morate uzeti u obzir specifični kulturni kontekst svake lokacije. Uspostavljanje skupa pravila za uređivanje kopije stila ključno je za postizanje toga.
Pisanje vodiča za stil prevođenja
1. Opće smjernice za prevođenje
Uključi:
- Pravila za stil
- Struktura rečenice
- Pravopis
- Kapitalizacija
- Ton glasa
- Gramatika
- Interpunkcija
2. Nijanse
Struktura:
- Nijanse brenda ili poruke
- Riječi ili izrazi koje treba izbjegavati
- Idiomi, žargon, igre riječi – i prevode li se ili se mogu zamijeniti prikladnijim alternativama
- Kulturno specifične reference
3. Gramatičke nejasnoće
Pripremiti:
- Rješenja za rješavanje gramatičkih dvosmislenosti
- Gramatička pravila specifična za vaš brend
4. Upiti na zajedničkom jeziku
Savjetujte kako postupiti:
- Rodno određen jezik
- Vlastita imena
- Službeni nazivi i kratice
5. Jezične varijante
Odaberite:
- Vaše željene jezične varijante. Na primjer, možda želite komunicirati na engleskom prema zadanim postavkama, ali postoje varijacije: američki engleski, britanski engleski, AU engleski.
6. Primjeri
Dostavite uzorke:
- Prevedeni tekst
- Izvori za referencu
7. Ostali vizualni višejezični elementi
Pokriti:
- Upotreba logotipa
- Pozicioniranje slike
- Oblikovanje kao što je dizajn tablice
- Korištenje podebljanog teksta, kurziva itd
- Točke i druge liste
Navođenje izuzetaka od pravila
Neizbježno će postojati iznimke od nekih vaših pravila. Možda ćete morati implementirati ove iznimke ako se značenje izgubi u prijevodu, zbog kulturoloških razlika ili zbog mnoštva drugih uzroka.
Sastavite popis izuzeća od propisa, uključujući situacije kada je dopušteno:
- promijeniti naslove
- ponovno napisati odjeljke
- uredite stil ili registrirajte
- ponovno fokusirati predmet
- promijeniti strukturu odlomaka
Rizici nepostojanja lokaliziranih pravila za uređivanje stilova
Stvari su rijetko jednostavne i sada biste trebali cijeniti kako izrada vašeg stilskog vodiča osigurava da suptilnost poruke vašeg brenda ostane ujednačena na svim jezicima i tržištima. Ali što ako to ne učinite? Potencijalne posljedice ako to ne učinite mogle bi biti strašne, a ConveyThis je tu da vam pomogne.
Korištenje ConveyThis moglo bi rezultirati gubitkom značajne količine vremena i novca ako se kasnije morate vratiti i ponoviti posao.
Bez stilskog vodiča koji ocrtava posebna pravila za jezik ili tržište, vaš rizik od pogrešnog prijevoda i pogrešnog tumačenja kod ConveyThisa je visok.
- Bez vodiča za stil, identitet vaše marke može postati nepovezan, što dovodi do nedosljednog i nejedinstvenog izgleda. Imati referentnu točku za svoju marku može pomoći u stvaranju ujednačenosti i dosljednosti u vašim komunikacijama, osiguravajući da vaša marka ne pati od nedostatka kohezije.
- Bez vaših jasnih smjernica, vaš prošireni tim prepušten je sam sebi, prepuštajući uspjeh projekta slučaju. Bez jasnih smjernica, mogućnost pogrešaka, kašnjenja i skupih revizija eksponencijalno raste.
Što treba zapamtiti kod uređivanja stila
Vodič za stil igra ključnu ulogu u transformaciji, definiranju ili jačanju imidža marke. Prije nego što svoje poslovanje pokrenete na međunarodnom planu, važno je izraditi stilski vodič na vašem primarnom jeziku i zatim dodati lokalizirana pravila za uređivanje stilova. Također je bitno uključiti pojmovnike terminologije i sva izuzeća vaših pravila u stilski vodič.
Bez sveobuhvatnog lokaliziranog stilskog vodiča, poruke vaše marke mogu patiti od nedostatka ujednačenosti i dosljednosti, što dovodi do skupih pogrešaka koje bi mogle ukaljati vaš ugled i dati prednost vašim konkurentima.
Upamtite, pravila za uređivanje stila jačaju vašu marku, osobito kada je širenje vaš cilj. Oni se mogu izvršiti na svim jezicima i regijama relevantnim za vaše namjeravane interesne skupine. Što je najvažnije, ovaj ciklus pomaže jamčeći da ćete, kada se razvijete na nova tržišta, uspjeti u prvom pokušaju s ConveyThisom.
Prijavite se za besplatnu uslugu ConveyThis kako biste poduzeli sljedeće korake prema lokalizaciji web stranice.