Бозорҳои онлайни испанӣ - Оянда интизор аст!
Қайд карда мешавад, ки аз соли 2015 ИМА ҳамчун дуввумин кишвари бузурги испанӣзабон дар ҷаҳон ба ҳисоб меравад, ки танҳо аз Мексика пеш аст. Тавре ки аз пажӯҳиши гузоришшудаи Instituto Cervantes, воқеъ дар Испания қайд шудааст, шумораи бештари мардуми испанӣ забони худро дар ИМА баён мекунанд, назар ба он ки дар Испания ҳарф мезананд.
Пас аз он ки ин рақам воқеият шуд, испанӣзабонҳо дар ИМА ба таври экспоненсиалӣ афзоиш меёбанд. Тиҷорати электронӣ дар айни замон дар бозор тақрибан 500 миллиард долларро ташкил медиҳад, ки ҳаҷми фурӯш дар соли молиявии гузашта 11% дар чаканаро ташкил медиҳад. Таъмини платформа барои тиҷорати электронӣ ба 50 миллион ё бештар аз амрикоиҳои испанӣзабон маънои тиҷоратӣ ва иқтисодӣ дорад. Платформаҳои чакана дар ИМА то ҳол равиши чандзабони барои корбарро қабул накардаанд ва ин аз сайтҳои тиҷорати электронии 2,45% ИМА маълум аст, ки забонҳои гуногунро пешниҳод мекунанд. 17% бо забонҳои англисӣ ва испанӣ, 16% фаронсавӣ ва 8% ба забони олмонӣ, аз ин 17% тоҷирони электронии амрикоии бисёрзабона, ки бо испанӣ гап мезананд, дар заминаи истеъмолии воридотӣ фаъоланд.
Кадом роҳи ташкили платформаи бисёрзабона -
Кадом роҳ барои ташкили платформаи бисёрзабона
Аз нуқтаи назари ғайрирасмӣ, ИМА дар муқоиса, аз нуқтаи назари бисёрзабонии онлайн аз аксарияти ҷаҳон қафо мемонад. Манзараи забоншиносӣ аз ҷониби соҳибкорони ИМА барои чорабинӣ на инглисӣ ҳамчун шакли ибтидоӣ ва дигар забонҳои дуюмдараҷа тасвир шудааст.
Шумо шояд фикр кунед, ки ин омил норасоӣ аст, агар шумо хоҳед, ки тавассути сайти инглисизабон ба бозори ИМА ворид шавед, аммо таҳияи сайти дӯстонаи испанӣ метавонад роҳи тӯлонеро тай кунад, ки ба шумо дар фурӯш дар бозори ИМА даромади калон медиҳад.
Интишори мағозаи онлайни худ ҳамчун пурра дузабона бидуни муроҷиат ба Google Translate, ба бозори интихобшуда дар ҳарду сатҳҳои забонҳо мерасад. Аз ин рӯ, мо як қатор андешаҳо ва ғояҳоро дар бораи ворид шудан ба равиши бисёрзабонӣ ва муайян кардани ҳузури онлайни шумо ба таври ояндадор ва фаъолтар иҷро кардем.
Амрикоиҳои бисёрзабон - англисӣ ба испанӣ
Бисёре аз миллионҳо амрикоиҳои испанӣзабон метавонанд забони англисиро хуб медонанд, аммо бартарӣ медиҳанд, ки интерфейси худро бо забони испанӣ нигоҳ доранд. Амрикоиҳои дузабона метавонанд бо забони англисӣ сӯҳбат кунанд, аммо интерфейсҳои нармафзори онҳо дар дастгоҳҳои мобилӣ ва компютерҳо метавонанд бо забони испанӣ нигоҳ дошта шаванд.
Нишондиҳандаҳои Google инчунин нишон медиҳанд, ки беш аз 30% истифодаи ВАО дар ИМА тавассути браузерҳо дар платформаҳои ивазшавандаи испанӣ ва англисӣ, аз қабили дидани саҳифаҳо, ҷустуҷӯҳо, васоити ахбори иҷтимоӣ ва паёмнависӣ дастрасӣ доранд.
1. Танзими SEO ба испанӣ
Ҳамчун як муҳаррики ҷустуҷӯ, Google танзимоти забони браузери корбарро муайян мекунад ва дар навбати худ мундариҷаро бо назардошти ин таъмин мекунад. Гап дар сари он аст: SEO-и шумо метавонад дар ИМА бидуни забони испанӣ ҳамчун имкон барои осон кардани он мушкилӣ дошта бошад. Манфиатҳои сайти шумо бо забони испанӣ барои бозорҳои калонтари ИМА фоидаовартаранд.
Агар шумо воқеан хоҳед, ки ҳама чизро дар бозори истеъмолии испанӣзабони ИМА ба даст оред, барои ба тартиб даровардани SEO-и испании худ бамаврид аст (ConveyThis дорои функсияи худкорест, ки ҳамаи инро иҷро мекунад). Доштани мақоми SEO-и шумо дар ҳарду забон, барои мағозаҳои шумо платформаи испании барои корбар дӯстона фоидаи калон хоҳад дошт. Мошинҳои ҷустуҷӯӣ аз мақоми корбари испании шумо огоҳ мешаванд ва таваҷҷӯҳи муштарии интизории шуморо ба худ ҷалб мекунанд.
2. Ин нишондиҳандаҳои маълумотро тамошо кунед
Пас аз насб кардани мағозаҳои шумо бо тарҷумаи дуруст, нигоҳ доштани сабти нишондиҳандаҳои маълумот дар бораи кор дар муҳаррикҳои ҷустуҷӯии испанӣ ва дигар сайтҳои нишондиҳандаи додашуда барои шумо муҳим хоҳад буд.
Барои пайгирии афзалиятҳои забони корбар дар сайти шумо, Google Analytics як абзори олист. Ин инчунин дар бар мегирад, ки чӣ гуна онҳо сайти шуморо кашф карданд, масалан тавассути Google ё истинод аз сайти дигар ва ғайра. (Дар омади гап Google Analytics версияи ройгон аст ва тақрибан ҳама чизро барои тиҷорати хурд ва миёна таъмин мекунад). Хусусиятҳои зиёде барои интихоб низ мавҷуданд. Барои дидани омори "забон" ҷадвали "Geo" -ро, ки дар фазои администратор ҷойгир аст, кушоед:
Бозори маъруф - онлайни испанӣ
Мувофиқи маълумоти Google, 66% корбарони испанӣзабони ИМА қайд карданд, ки онҳо таблиғоти онлайнро баррасӣ мекунанд. Аз рӯи ҳамин мушоҳида, як тадқиқот нишон медиҳад, ки одамони испанӣ-инглисӣ гап мезананд, ки дар марказҳои тиҷорати электронии бозор фаъоланд. Ғайр аз он, Google инчунин як тадқиқотеро, ки аз Ipsos бармеояд, қайд мекунад, ки 83% корбарони интернети мобилии испании амрикоӣ аз сайтҳои онлайн тавассути телефонҳои худ истифода мебаранд, ки мағозаҳои воқеии онҳоро нишон медиҳанд. Онҳо ҳатто ҳангоми мавҷудияти ҷисмонӣ дар мағоза маълумоти маҳсулотро аз назар мегузаронанд.
Бо як мағозаи онлайни испанӣ, дидан осон хоҳад буд . Истифодабарандагон барои дидани маълумоти маҳсулот ва харид кардан онро бароҳат ва ба корбарӣ осон хоҳанд кард.
Тарҳрезии макони бозории худ дар платформаи бисёрзабонӣ ва бо истинод ба мундариҷаи сайт ва инчунин дар назар гирифтани таблиғоти содиротӣ, дар сатҳи дузабона фоидаи калон хоҳад овард. Омилҳои дигарро бояд дар назар дошт, гарчанде ки дар мавриди бозори испании ИМА суханронӣ мекунанд.
1. Гуногунӣ - Тартиби рӯз
Доштани қобилияти гуфтугӯ бо забонҳои гуногун метавонад ҷанбаи марбут ба фарҳангро низ ба назар орад. Эҳсоси як қисми чунин муҳит як чизи табиист. Амрикоиёни испанӣ ин мафҳумро хуб дарк хоҳанд кард, зеро онҳо ҳарду забонро озодона ҳарф мезананд.
Бо дарназардошти ин, чизҳое ба монанди маъракаи зидди амалияи қарздиҳии ваҳшиёна, ки дар Ню Йорк фаъоланд, паёми мушаххасеро ба бор меоранд, ки метавонанд ҳам бо забони англисӣ ва ҳам испанӣ якхеларо пешниҳод кунанд, аммо дар мавриди маҳсулот фикрҳои бештар лозим аст.
Манбаъ: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Таблиғгарон инро мефаҳманд ва маъракаҳои таблиғотии худро мувофиқи он тартиб медиҳанд, ки версияҳои испании таблиғоти онҳоро дар бар мегиранд. Онҳо инчунин метавонанд актёрҳо ва моделҳои гуногунро истифода баранд, аз ҷумла абзорҳо, аз қабили шиорҳо, вариантҳои рангҳо ва скрипт/нусхаҳо аз инглисӣ фарқ мекунанд.
Мисоли хуб Payless ShoeSource мебошад. Онҳо як мағозаи пойафзоли арзон мебошанд, ки дар дохили ИМА ҷойгиранд. Бозори тамаркуз ба истеъмолкунандагони испанӣ бо телевизион ва таблиғи онлайн, ки асосан ба бозори испанӣ нигаронида шудааст ва ба забони англисӣ камтар аст.
Раванд - таъсиси стратегияҳои таблиғи истеъмолӣ, ки ба испанӣ нигаронида шудааст, мушаххас ва дур аз мафҳумҳои инглисӣ, дорои маълумотест, ки чунин лоиҳаро дастгирӣ мекунад.
ComScore, як ширкати миқдори маълумот, дорои маълумоти оморӣ дар бораи маъракаҳои таблиғотӣ: Ин маъракаҳое, ки танҳо бо забони испанӣ ба фурӯш бароварда мешаванд, ки аз забони англисӣ омадаанд ва дар он ҷо барои бозори умумии ИМА омадаанд ва сипас барои мувофиқ кардани версияҳои испанӣ "тағир" шудаанд, инчунин матн ва муколама аз матни англисӣ ба испанӣ тарҷума шудааст.
Тавре ки аст, натиҷа бешубҳа нишон дод, ки аудиторияи испанӣзабон, навъи аввал, барои стратегияҳое, ки барои афзалиятҳои онҳо муттаҳид шудаанд, дошт.
Сарчашма:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Дар робита ба тафсири метрикӣ, "баланд бардоштани ҳиссаи интихоб"-и ComScore ба афзоиши дарсадӣ дар "Ҳиссаи интихоб" ишора мекунад. Ин ҳамчун ченаки муштариён дар як гурӯҳи омӯзишӣ пешниҳод карда мешавад, ки ба бренд ё маъракаи мушаххас тамаркуз кардаанд ва онро ҳамчун бренд ё маъракаҳои интихобкардаи онҳо муайян кардаанд.
Бо таваҷҷӯҳ ба графики ComScore дар боло, амрикоии испанӣзабон ҳамчун истеъмолкунанда ба маъракаҳои нав нигаронидашуда ба муштарии испонизабон ҷалб карда мешавад.
Пас, аз ин барои як провайдери чаканаи онлайн, ки ҳоло ба бозори истеъмолии испании ИМА ворид мешавад, чӣ дарсҳо гирифта мешавад? Воқеият боқӣ мемонад, мутобиқсозии забон як расонаи устувори испанӣ аст ва нусхабардорӣ бояд дар ин робита пайгирии наздик бошад.
Тавре ки дар доираи тадқиқоти Google қайд карда шуд, ки 66% посухгӯӣ, ки дар таблиғоти онлайни испанӣзабон баҳо дода шудааст, ба ҷанбаҳои фарҳангӣ низ равшанӣ меандозад. Бо дарназардошти ин тамаркуз, чизҳое ба монанди "хӯрок, анъанаҳо, идҳо ва оила" дар менюи ҷомеаи испанӣ-амрикоӣ баланданд.
2. A. Қадам ба самти дуруст
Тавре ки қаблан қайд карда шуд, бо муҳити аслии испанӣзабон, ки афзоиши қавӣ дар дохили бренди ИМА-ро нишон медиҳад, ба ин бозор дурнамои пурдаромад доранд. Фарҳанги хеле ҷолиби иттилооти иҷтимоӣ бо забони испанӣ аз телевизион, радио, вебсайтҳо ва дигар васоити ахбори омма вуҷуд дорад.
Тавре ки аз муҳокимаи қаблӣ қайд карда шуд, тадқиқоти ComScore инчунин нишон дод, ки таблиғоти онлайн бо забони испанӣ нисбат ба телевизион ва радиои ҳозир беҳтар кор мекунад. Ногуфта намонад, ки таблиғи истисноии онлайн бо забони испанӣ бо рейтинге ворид шуд, ки дар зери Ҳиссаи Интихоб бо истинод ба радио, таблиғоти телевизионӣ дар зери брендҳо ва маъракаҳои шабеҳ тасвир шудааст.
Тибқи гузоришҳо, BuildWith.com, қайд кард, ки 1,2 миллион вебсайтҳои ИМА бо забони испанӣ арзёбӣ мешаванд . Ин аз беш аз 120 миллион доменҳои сайт дар дохили ИМА аст ва дар ҷойҳое, ки тақрибан 1% -ро ташкил медиҳанд. Бо дарназардошти миқдори истифодаи интернет аз ҷониби амрикоиҳои испанӣзабон, он барои бозори онҳо хеле кам нигоҳ дошта мешавад. ВАО-и онлайни испанӣ бо вебсайтҳо ва таблиғоти марбут ба вебсайтҳо, бешубҳа берун аз миқдори зиёди корбарони испанӣ гап мезананд. Бозор барои афзоиш дар доираи як бахши хеле калони корбарони испанӣзабон кушода аст.
3. Тартиб додани ҷараёни забони дузабонӣ
Аз муҳокимаи қаблӣ қайд карда шуд, ки дастгоҳи медиавӣ ба SEO-и испанӣ ҳамчун танзимоти забони пешфарз ҳамчун испанӣ. Ҳалли минбаъдаи зарурати беҳтар кардани муошират тавассути содда кардани дастгоҳҳо барои мундариҷаи испанӣзабонҳо.
Дар ИМА равиши дузабона ҳамчун як стратегияи тиҷорат ин ба даст овардани кӯмаки испанизабонон хоҳад буд, ки бо забон ва муҳитҳои дигар бо ҷомеаҳо ва фарҳангҳои худ бароҳатанд.
Барои тавсеаи ин равиш, формати тағир додани контекст метавонад аз мутобиқсозӣ дар платформаи интерфейси матнӣ ва деворҳои фаҳмиш дар сатҳи забонӣ, ба ибораи дигар - марбут ба иттилоот ва мундариҷаи навишташуда, вале бо як печутоби мухити ало-камандро наздиктар кабул кунанд. Дар ин сатҳ, фалсафаи бурднок кардани фурӯш ба пойгоҳҳои истеъмолӣ дар дохили идиомаи корбари англисӣ ва испанӣ муфид хоҳад буд.
Новобаста аз он, ки тағир додани контекст муносибати махсусро дар аксари сатҳҳо талаб мекунад ва фаромӯш накардани он фаҳмиш ба корбарони бозор ва дар ин ҳолат муштарии испонизабон, таҳияи маъракаро барои эҳтиёҷоти онҳо талаб мекунад.
3. Тӯҳфаҳои онлайни худро баланд нигоҳ доред
Воситаҳои тиҷорат ба Univison бо таблиғ, таблиғ дар нашри онлайни El Sentinel ва инчунин истифодаи Google Adwords барои забт кардани бозорҳои испанӣ ишора мекунанд, аммо кафолати сифат дар ин ҷо калимаи модар аст. Ҳамин тавр, таҷрибаи вебсайти шумо бояд ҳадди аққал барои истеъмолкунандаи испанӣзабони шумо истисноӣ бошад.
Ширкати эҷодии Lionbridge бо таваҷҷӯҳ ба ҷанбаҳои глобализатсия ва мундариҷа, дар доираи омори ВАО-и онлайн, ки ба қайди корбари испониёии ИМА тамаркуз кардааст, дар ин ҷо ин аст, ки мувофиқат як калимаи ғавғо бо бозорҳои испанӣ мебошад. Ба муштарии испанӣзабони худ бо мундариҷаи испанӣ, ба мисли тарафи англисӣзабон, хидмати ғайриоддӣ пешкаш кунед, ки пойгоҳи интернетиро бо забони испанӣ дар бозори шумо дар бар мегирад.
Фарҳангҳои гуногун - Равишҳои гуногун
Аз нуқтаи назари соф техникӣ, мушкилот метавонад як ҳайвони дигар бошад, махсусан дар робита ба ҷанбаҳои мусоидат ба платформаҳои забонҳои сершумор дар як саҳифа. Барои қайд кардани чунин ҷузъҳо ба монанди намоиши саҳифаҳо ва дарозии параграфҳо, модулҳои санҷиши сарлавҳаҳо ва дигар соҳаҳо.
Вобаста ба нармафзор, чанд чиз метавонад роҳи дарозеро барои ба тартиб даровардани раванд тай кунад. (Squarespace, Webflow ва WordPress чандеро номбар кунед). Ҳолати ниҳоӣ ин аст, ки гузариши ҳамвор ва осонии истифода дар ин платформаи бисёрзабони англисӣ ва испанӣ.
Фаҳмидани муштарӣ
Бо дарназардошти ҷанбаи тарроҳӣ, равишҳои вокуниши корбари ниҳоӣ дар ин васоити ахбори омма бояд фаҳманд. Мо чанд ҳилае дорем, ки метавонанд ба ин рушд кӯмак расонанд - ин ВАО-и визуалиро бо забони интихобшуда дар бар мегирад (мо дар ин бора кӯмак пешниҳод мекунем), аз ҷумла вормҳо, поп-апҳо ва дигар абзорҳое, ки дар сайти шумо лозиманд.
Фаҳмиши бисёрзабонӣ - Роҳи пеш
Худи испанӣзабон набошед, сайти шумо метавонад комилан бо маркетинги шумо дар баробари забони англисӣ бошад. ConveyThis.com як воситаи олиҷаноб дар ин паҳлӯи рушд аст ва тарҷумаи олиро ба сайти испании худ, аз ҷумла забонҳои гуногун, агар ба шумо лозим бошад, таъмин кунед ва дар дохили панели худ кор кунед. Кӯмак аз тарҷумони испанӣзабон барои тасдиқи сайти шумо як идеяи хуб аст.
Аз "истифоданашуда ва кам хидматрасонӣ" то авҷи дузабони испанӣ-англисӣ
Нигоҳ доштани SEO-и вебсайтҳои худ ва тарҷумаи вебсайт ба испанӣ дар ҳоле ки зери назорати қатъӣ дар платформаҳои муҳаррики ҷустуҷӯии испанӣ, як роҳи боэътимоди қувваи онлайн дар бозори дузабони ИМА мебошад.
Инҳо метавонанд дар дохили ConveyThis.com , новобаста аз платформаи истифодашаванда анҷом дода шаванд. Дар робита ба шакли ВАО, иваз кардани видео ва тасвир байни забонҳо барои мутобиқсозии тарҷума ва инчунин мундариҷаи испанӣ дар ҳама сатҳҳо ҳангоми нигоҳ доштани брендинг ва мавқеи забони англисӣ, ки дар муддати кӯтоҳ анҷом дода мешавад, имконпазир аст.