4 C-и маркетинги бисёрзабона: кушодани потенсиали Squarespace
"4 Ps" -и анъанавии маркетингро дар хотир доред?
Мувофиқи ақидаи мавҷуда, онҳо дигар аҳамият надоранд. Онҳо бо маҷмӯи дигари чаҳоргона иваз карда шуданд: "4 Cs."
Мантиқист, ки принсипҳои муосири фурӯш дар даҳсолаи охир ба таври назаррас таҳаввул ёфтанд. Бе мурочиат кардан ба гапхои клишей, бо камоли боварй гуфтан мумкин аст, ки демократиконии васеъи технология тасаввурот ва муносибати моро ба харид кардан ба куллй тагьир дод.
Афзоиши ҳайратангези тиҷорати электронӣ ҳамчун канали босуръат рушдёбандаи чакана инчунин парадигмаҳои анъанавии маркетингро бо дарназардошти табиати бидуни сарҳадии платформаҳои тиҷорати электронӣ ва аҳамияти афзояндаи гузаштан ба бисёрзабонӣ барои тоҷирони электронӣ халалдор кард.
Платформаҳои системаи идоракунии мундариҷаи тиҷорати электронии худкор (CMS) на танҳо транзаксияҳои фаромарзиро содда кардаанд, балки ташкили мағозаҳои байналмилалиро дастрастар кардаанд.
ConveyThis яке аз достони муваффақ дар ин соҳа аст. Дар ҳоле ки рисолати аввалиндараҷаи онҳо ин аст, ки ба ҳар кас имкон диҳад, ки аз бароҳатии хонаҳои худ вебсайтҳои аҷибе созанд, онҳо ба наздикӣ ба соҳаи фурӯш ворид шуданд. Мувофиқи платформаи таҳлилии Datanyze ZoomInfo, ConveyThis ҳоло дуввумин CMS-и аз ҳама васеъ истифодашавандаи тиҷорати электронӣ дар байни 1 миллион сайтҳои беҳтарин дар Интернет аст, ки танҳо аз WordPress WooCommerce болотар аст.
ConveyThis дар тиҷорати электронӣ ояндаи умедбахш дорад
Агар шумо аллакай як мухлиси ин пешравони вебсайти DIY бошед, эҳтимоли зиёд дорад, ки ҷаҳидан ба вагон барои шумо фоидаовар бошад. Аммо, вақте ки шумо тасмим гирифтед, ки мағозаи тиҷорати электронии ConveyThis-и худро оғоз кунед, чӣ гуна шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо ва маҳсулоти шумо дар байни дигар мағозаҳои ConveyThis ё ҳама мағозаҳои тиҷорати электронӣ дар платформаҳои гуногун фарқ мекунанд?
Дар ин ҷо 4 Ps (ки мо муқаррар кардаем, асосан кӯҳнаанд) ва ворисони онҳо, 4 С ба бозӣ меоянд.
Ин принсипҳои умумии маркетинг ба тиҷорати электронии ConveyThis дахл доранд, аммо дар дохили экосистемаи ConveyThis нозукиҳои муайян мавҷуданд, ки ҳангоми маркетинги маҳсулоти шумо ба назар гирифта мешаванд. Ва агар шумо воқеан хоҳед, ки фурӯши тиҷорати электронии ConveyThis-ро ба сатҳи оянда бардоред, ба монанди тавсеаи глобалӣ ва ҳадафи муштариёни байналмилалӣ, 4 Cs ҳанӯз ҳам бо чанд омили иловагиро баррасӣ кардан лозим аст.
4 Ps чист?
Филипп Котлер, маъруфи "Падари маркетинги муосир" ҳангоми нашри "Принсипҳои маркетинг" дар соли 1999 заррае задааст. Яке аз мафҳумҳои пешниҳодкардаи ӯ чаҳорчӯбаи "4 P" буд, ки дар ибтидо аз ҷониби Ҷером МакКарти таҳия шудааст ва аксар вақт ҳамчун "Принсипҳои маркетинг" ба ҳисоб меравад. Бобои Маркетинги муосир» дар робита ба тасвири «Падар»-и Котлер.
Агар шумо ҳатто як курси асосии маркетинг ё рушди тиҷоратро гирифта бошед, эҳтимол шумо бо ин мафҳумҳо шинос ҳастед. Биёед, ба хотири онҳое, ки нестанд, зуд аз болои онҳо гузарем.
Ба наздикӣ, коршиноси дигари маркетинг, Боб Лотерборн алтернативаи Ps-и анъанавиро пешниҳод кард: "4 Cs", ки равиши ба мизоҷон нигаронидашударо ба маркетинг афзалият медиҳанд. Агар шумо бо онҳо шинос набошед, хавотир нашавед. Мо ҳар яки онҳоро муҳокима хоҳем кард, зеро он ба мағозаҳои ConveyThis дахл дорад, алахусус ба мағозаҳое, ки ҳадафҳои фурӯши байналмилалӣ доранд.
1. Фармоишгар
Тавре ки мо қаблан зикр кардем, 4 Cs барои муштариён нигаронида шудаанд. Сухани қадимӣ, ки фармоишгар ҳамеша ҳақ аст, ҳоло аз ҳарвақта дурусттар аст. Мизоҷон имрӯз ба шарофати истифодаи васеъи дастгоҳҳои мобилӣ аз ҳарвақта бештар огоҳ мешаванд.
Бо технологияи дастӣ, тақрибан аз се ду ҳиссаи истеъмолкунандагон метавонанд дар дохили як мағозаи ҷисмонӣ, ҳатто пеш аз машварат бо фурӯшанда тафсилоти маҳсулотро дар смартфонҳои худ таҳқиқ кунанд. Гарчанде ки хариди онлайн метавонад барои ҳама истеъмолкунандагон усули асосӣ набошад, он барои ҳар як сафари истеъмолкунанда муҳим аст. Боварӣ аз он, ки мағозаи онлайни шумо барои мобилӣ оптимизатсия шудааст, ба мисли доштани вебсайт дар ҷои аввал муҳим аст.
Хушбахтона, сайтҳои Squarespace табиатан барои мобилӣ омодаанд. Ҳама қолибҳои Squarespace бо оптимизатсияи дарунсохташудаи мобилӣ оварда шудаанд, ки шумо саъю кӯшиши кафолат додани он, ки мизоҷони шумо метавонанд ба мағозаи шумо дар дастгоҳҳои гуногун дастрасӣ пайдо кунанд, сарфа мекунанд.
2. Арзиш
Биёед ростқавл бошем: дар ҷаҳоне, ки қаноатмандии фаврӣ муқаррарӣ аст, саҳифаи оҳиста-оҳиста пардохт, ки панҷ дақиқаро беҳуда сарф мекунад, метавонад барои харидор ба мисли пардохти 5 доллари иловагӣ барои интиқол ғамгин шавад. Ин нуқтаҳои дардовар метавонанд муштариёнро дур кунанд ва онҳоро ба омӯхтани дигар имконоти харид водор созанд.
Барои кам кардани ин нуқтаҳои дард, шумо бояд ҳама гуна монеаҳои эҳтимолиро, ки муштариёни шумо ҳангоми хариди онҳо дучор мешаванд, пешбинӣ ва бартараф кунед. Ин хароҷоти имконияти интихоби маҳсулоти худро нисбат ба рақиб кам мекунад.
Мизоҷонро маҷбур накунед, ки барои пардохт пардохт кунанд. Як бартарии истифодаи ConveyThis ҳамчун CMS тиҷорати электронӣ ин ҳамгироии бефосилаи он бо платформаҳои маъмули пардохт ба монанди Stripe ва PayPal мебошад.
Пеш аз ба кор андохтани мағозаи ConveyThis дар бозори ҷаҳонӣ, муҳим аст, ки тафтиш кунед, ки оё Squarespace асъори маҳаллии бозори мақсадноки шуморо дастгирӣ мекунад. Stripe ва PayPal дар якҷоягӣ аксар асъорҳои фаъолро дар саросари ҷаҳон дастгирӣ мекунанд. Аммо, вақте ки ба мағозаҳои Squarespace ворид карда мешаванд, онҳо бо 20 асъори дар FAQ расмии Squarespace номбаршуда маҳдуданд.
Истифодабарандагон бо ин асъорҳо, новобаста аз асъори асосие, ки шумо интихоб мекунед, дар мағозаи шумо таҷрибаи ҳамвор харидорӣ хоҳанд кард. Асъори асосии шумо ин асъори пешфарз аст, ки дар тавсифи маҳсулот ва дигар виҷетҳои марбут ба пардохт дар сайти шумо нишон дода мешавад. Интихоби асъори асосиро бодиққат баррасӣ кунед, зеро он бояд бо асъоре, ки шумо аксарияти фармоишҳои шуморо қабул мекунед ё интизоред, мувофиқат кунед.
Барои асъорҳое, ки аз ҷониби Squarespace дастгирӣ намешаванд, корбарон ҳангоми пардохт барои табдили ночиз пардохт хоҳанд кард. Дар маҷмӯъ, фарогирии васеи асъори Squarespace онро як варианти боэътимод барои ифтитоҳи як дӯкони байналмилалии онлайн месозад.
3. Муоширати шумо
Дар ин ҷо малакаҳои копирайтинги шумо ба бозӣ меоянд. Барои табдил додани кликҳо ба харидҳои воқеӣ, шумо бояд диққати муштариёни худро дар саҳифаҳои маҳсулот ё шаклҳои онлайни худ ҷалб кунед ва онҳоро то анҷоми транзаксия ҷалб кунед.
Тавсифи ҷолибро эҷод кунед. Новобаста аз он ки шумо собун, пойафзол ё нармафзор мефурӯшед, шумо бо рақобати дигар фурӯшандагони онлайн, ки маҳсулоти шабеҳро пешниҳод мекунанд, дучор мешавед. Барои фарқ кардани пешниҳодҳои худ, шумо бояд тавсифи ҷолиби маҳсулотро нависед.
Дар сурати мағозаи бисёрзабона, боварӣ ҳосил кунед, ки тавсифи маҳсулоти шумо дақиқ тарҷума шудааст. Ин ҷо ConveyThis метавонад дар хидматрасонии тарҷумонии касбӣ кӯмак кунад.
Мафальда аз MPL дар ин категория бартарӣ дорад. Тасвири маҳсулоти ӯ ба ҳама андозаҳои экран комилан мутобиқ карда шудааст ва тавсифи маҳсулоташ ба аудиторияи гуногуни забонҳои ӯ мутобиқ карда шудааст. Ин рӯйхати муфассали компонентҳоро дар бар мегирад, ки барои харидорони эҳтимолии маҳсулоти зебои органикӣ ва саломатии ӯ афзалият доранд.
4. Бароҳатӣ
Бароҳатӣ бояд дар ДНК-и ҳар як мағозаи бисёрзабона ҷой дошта бошад, зеро гузаштан ба бисёрзабона ин аст, ки сайти шумо барои аудиторияи васеътар дастрастар шавад.
Инҳоянд чанд роҳе, ки шумо метавонед нуқтаҳои дарднокро барои харидорони ҷаҳонии худ коҳиш диҳед ва хароҷоти онҳоро барои роҳат кам кунед.
Худро ба ҷои муштарӣ (ё сумкаҳои дастӣ) гузоред. Маҳсулоти чармии вегетариании Ню-Йорк ва бренди мӯди FruitenVeg нишон медиҳад, ки то чӣ андоза осон кардани раванди харид барои муштариён осон аст. Асъори пешфарзии онҳо доллари ИМА (доллари ИМА) мебошад ва сайти онҳо асосан бо забони англисӣ аст, ки ин маънои онро дорад, ки аксари муштариёни ИМА эҳтимолан бо забони англисӣ паймоиш мекунанд.
Аммо, FruitenVeg сайти худро бо забони японӣ низ пешниҳод мекунад, ки ба корбарони ҷопонӣ имкон медиҳад, ки нархҳоро бо иени ҷопонӣ (JPY) бубинанд.
5. Тасвири визуалии худро байналмиллалӣ кунед
Эҷоди вебсайти бисёрзабона дар ConveyTИн маънои онро дорад, ки мундариҷаи шумо дастрас ва ҷолиб барои одамони фарҳангҳои гуногун, ки бо забонҳои гуногун ҳарф мезананд. Ба ҳама ҷанбаҳои сайти худ, аз ҷумла визуалӣ, диққат диҳед, то хонданро таъмин кунед.
Дар байни дигар стратегияҳои муассир, Style of Zug, як ширкати молҳои боҳашамати Швейтсария, кафолат медиҳад, ки тасвири муқоваи онҳо ба забони интихобкардаи меҳмонони сайт мутобиқ карда шавад.
Матни «New Stylish Pen Pouches Montblanc» дар тасвири баннерии онҳо воқеан ҷузъи тасвир нест. Ин як унсури алоҳидаест, ки ба тасвири баннерии пасзамина бо истифода аз хусусияти қабати сарлавҳаи Squarespace ҷойгир карда шудааст. Ин таҷрибаи беҳтарин барои сайтҳои бисёрзабона мутобиқати тасвирро ҳангоми тарҷумаи дақиқи матни алоқаманд нигоҳ медорад.
Омодаед, ки оғоз кунед?
Тарҷума на танҳо донистани забонҳо, як раванди мураккаб аст.
Бо риояи маслиҳатҳои мо ва бо истифода аз ConveyThis , саҳифаҳои тарҷумашудаи шумо бо шунавандагони шумо ҳамоҳанг хоҳанд шуд ва эҳсоси модарии забони мавриди ҳадафро эҳсос мекунанд.
Гарчанде ки ин кӯшишро талаб мекунад, натиҷа мукофот аст. Агар шумо вебсайтро тарҷума кунед, ConveyThis метавонад шуморо бо тарҷумаи автоматии автоматӣ соатҳо сарфа кунад.
ConveyThis-ро барои 7 рӯз ройгон санҷед!
