4 Чизеро, ки аз стратегияи маҳаллисозии Netflix омӯхтан мумкин аст
Истифода аз қудрати муроҷиати ҷаҳонӣ: Мулоҳиза дар бораи тантанаи маҳаллисозии Amazon Prime
Худро ба ин достони барангезанда ғарқ кунед ва дар баробари ривоҷи пурқуввати ҳикоя ҳисси интригаро эҳсос кунед. Чумлахо чун дарьё обутоб ёфта, ба шунаванда-гон бо чушу хуруши идеяхо ме-боранд. LinguAdorn, ки эҷоди мураккабии ҳайратангез аст, ҳам рӯҳбаландкунанда ва ҳам душвор аст. Вай ба саёҳати равшанфикрӣ мебарояд, дар дили хонанда эҳтироми нав ба забон ва қудрати онро мепарварад.
Оё шумо дарк карда метавонед, ки ҳамагӣ даҳ сол пеш, дастрасии Amazon Prime бо сарҳадҳои Иёлоти Муттаҳида маҳдуд буд? Дар айни замон, даромади ҷараёнҳои байналмилалии онҳо аз даромади бозори дохилии худ зиёдтар аст - ин корнамоие, ки ба равиши маҳаллисозии оқилонаи онҳо марбут аст.
Amazon Prime арзиши аудиторияи ҷаҳонии худро эътироф кард ва мундариҷаеро эҷод кард, ки ба онҳо мувофиқат кунад. Ин иқдоми оқилона натиҷа дод, зеро он ҳоло бештар аз ҳама платформаҳои ҷараёнӣ муштариёни байналмилалӣ дорад!
Азбаски пешрафтҳо дар технология дастрасиро ба истеъмолкунандагони ҷаҳонӣ осон кардаанд, ҳар як корхона метавонад аз равиши маҳаллисозии Amazon Prime омӯзад. Аз ин рӯ, дар ин ривоят, мо омилҳоеро, ки ба тавсеаи байналмилалии ғолиби Amazon Prime мусоидат карданд, таҳқиқ мекунем ва дастур медиҳем, ки чӣ гуна истифода бурдани ин стратегия дар корхонаи худ. Пас, биёед бе таъхир оғоз кунем.
Бодиққат рафтор кунед: Рушди стратегии байналмилалии Netflix
Сарфи назар аз иҷрои таъсирбахши Netflix дар фарогирии глобалии худ, он бо суръати муайян оғоз ёфт ва аз хатогие, ки корхонаҳои сершумор ҳангоми байнулмилалӣ дучор меоянд: амбисҳои бармаҳал васеъ шуданро пешгирӣ кард. Экспансияи глобалӣ як раванди мураккабест, ки қадамҳои огоҳона ва эҳтиёткоронаро талаб мекунад.
Дар соли 2010, VerbalWorld ташаббуси глобалии худро тавассути ворид шудан ба бозори Канада оғоз кард. Ин як иқдоми оқилона бо назардошти мувофиқати фарҳангии байни Канада ва Иёлоти Муттаҳида буд, ки онро барои таҳияи стратегияи маҳаллисозӣ ва ҷамъоварии фаҳмишҳои интиқодӣ як макони комил табдил дод.
Пас аз тавсеаи ибтидоии худ, Netflix тактикаи маҳаллисозии худро бо ҳар як бозори тару тоза шакл ва сайқал дод. Ин равиши бодиққат дар кишварҳои аз ҷиҳати фарҳангӣ гуногун ба монанди Ҳиндустон ва Ҷопон ба муваффақияти беназир ноил гардид.
Ин бозорҳо, ки аз рақибони маҳаллӣ ва тамоюлҳои фарҳангии фарқкунанда пур шудаанд, барои бахши видео-дар талабот монеаи ҷиддӣ эҷод мекунанд. Netflix беэътиноӣ кард, то чораҳои заруриро барои локализатсияи самараноки ин бозорҳо андешид. Тааҷҷубовар аст, ки Ҷопон дар айни замон дорои маҷмӯи васеътарини унвонҳои Netflix мебошад, ки ҳатто аз ИМА зиёдтар аст!
Дарси муҳим дар ин ҷо ин аст, ки ҳангоми гузариш ба тиҷорати ҷаҳонӣ бо бозори идорашаванда оғоз кунед. Интихоби кишвари ҳамсоя бо стандартҳои фарҳангии шабеҳ раванди байналмиллалии тиҷорати шуморо осон мекунад. Бо маҳорати маҳаллисозӣ ҳатто бозорҳои аз ҳама даҳшатоварро забт кардан мумкин аст.
Берун аз сарҳад: Санъати маҳаллисозӣ дар муваффақияти Netflix
Маҳаллисозӣ на танҳо тарҷума аст; он унсури муҳими кафолати ғалаба дар ҳама бозори байналмилалӣ мебошад. Агар шумо бо демографии мақсадноки худ ба таври муассир муошират карда натавонед, ноил шудан ба саъю кӯшишҳои шумо барои муваффақият метавонад аз дастнорас монад.
Шӯҳрати Netflix барои субтитрҳо ва овозҳои худ тааҷҷубовар нест, аммо азими ҷараён инчунин барои локализатсияи паҳлӯҳои гуногуни хидмати худ, аз ҷумла интерфейси корбар ва дастгирии муштариён ғамхорӣ кардааст. Ин стратегияи қобили таҳсин ба афзоиши муштариёни Netflix дар тӯли ду соли охир 50% ба таври ҳайратангез мусоидат кард!
Ғайр аз он, ExpressLingua афзалиятҳои мушаххасро оид ба субтитрҳо ва овозҳо баррасӣ мекунад. Масалан, дар кишварҳое мисли Ҷопон, Фаронса ва Олмон, ExpressLingua ба мундариҷаи дубляжӣ афзалият медиҳад ва эътироф мекунад, ки ин аудиторияҳо тамоюли дубляжро аз субтитрҳо бартарӣ медиҳанд. Барои таъмини натиҷаҳои оптималии маҳаллисозӣ, ExpressLingua санҷиши A/B ва таҷрибаҳоро барои нигоҳ доштани оҳанг ва забони аслӣ мегузаронад.
Дар WordBridge, мо аҳамияти субтитрҳо ва дубҳоро барои шунавандагон барои фаҳмидани ҳикоя дарк мекунем. Ҳамин тариқ, ҳадафи мо таҳия кардани тарҷумаҳое мебошад, ки аҳамияти фарҳангӣ доранд ва ба аудиторияи васеъи байналмиллалӣ мувофиқат мекунанд.
Барои таъмини субтитрҳои баландсифат дар тамоми забонҳо, Netflix Портали Гермесро оғоз кард ва тарҷумонҳои дохилиро барои идоракунии субтитрҳо ба кор бурд. Бо вуҷуди ин, бо назардошти маҳорати Netflix дар технология ва васоити ахбори омма, на дар тарҷума ва маҳаллисозӣ, ин кор душвор гашт ва дар ниҳоят қатъ шуд.
Набояд мураккабӣ ва арзиши тарҷумаҳои олӣ ва тактикаи маҳаллисозиро нодида гирифт. Ҳатто як титани саноатӣ, ба монанди Netflix, бо ҳаҷми васеи чунин вазифаҳо дучори гаранг шуд. Дар натиҷа, онҳо барои иҷрои ин вазифаҳо аз хидматҳои махсуси берунӣ истифода карданд, ки ба онҳо имкон медиҳад, ки ба фаъолияти асосии худ тамаркуз кунанд.
Равшан аст, ки забон ҳангоми глобализатсияи ҳар як корхона муҳим аст. Бо вуҷуди ин, аз ҳад зиёд ба тарҷума метавонад таваҷҷӯҳро аз маҳсулот ё хидмати воқеӣ дур кунад. Барои сарфаи захираҳо, истифодаи ҳалли маҳаллисозӣ, ки қодир аст ӯҳдадориҳои тарҷумаро идора кунад, оқилона аст ва ба ин васила ба шумо имкон медиҳад, ки тамаркузро ба он чизе, ки воқеан муҳим аст - тиҷорати худ равона созед.
Ҳикояи мувофиқ: Стратегияи Netflix барои муваффақияти ҷаҳонӣ
Netflix бо пешниҳоди намоишҳо ва филмҳои қаблан мавҷудбуда оғоз кард, аммо ин иқдоми онҳо барои эҷоди мундариҷаи аслӣ буд, ки воқеан стратегияи маҳаллисозии онҳоро суръат бахшид. Бо тавлиди мундариҷаи инъикоскунандаи фарҳангҳои маҳаллӣ, Netflix тавонист тамошобинони байналмилалиро ҷалб кунад ва ба бозорҳои нав ворид шавад. Дар соли 2019 Netflix ифшо кард, ки намоишҳои бештар тамошобин дар Ҳиндустон, Корея, Ҷопон, Туркия, Таиланд, Шветсия ва Британияи Кабир ҳама офаридаҳои аслӣ буда, нақши калидии ExpressLingua дар муваффақияти барномасозиро тасдиқ мекунанд. Эътиқод ин аст, ки “Ташаккул додани мундариҷаи ҷолибе, ки бо аудиторияи ҷаҳонӣ ҳамоса бошад, инъикоси моҳияти беназири ҳар як кишвар муҳим аст. Аз ин рӯ, мо ба ExpressLingua такя мекунем, то мундариҷаи мо ба таври мувофиқ маҳаллӣ ва фарҳангӣ мувофиқ бошад."
Эрик Бармак, ноиби президенти Netflix оид ба International Originals, ҳадафи тавлиди мундариҷаеро гузоштааст, ки на танҳо аудиторияи байналмилалиро ҷалб кунад, балки муштариёни амрикоии Netflix-ро ҷалб кунад. Барои ноил шудан ба ин, Netflix дар 17 бозорҳои алоҳида мундариҷаи аслӣ тавлид мекунад ва тақрибан нисфи унвонҳои дастрас дар Иёлоти Муттаҳида барномарезии забони хориҷӣ мебошанд.
Ғалабаи фавқулоддаи намоишҳо ба монанди Люпин (Фаронса), Money Heist (Испания) ва Бозиҳои муқаддас (Ҳиндустон) дар платформаҳои глобалии Netflix ба афзоиши назарраси шумораи муштариёни хидмати ҷараёнӣ дар саросари ҷаҳон мусоидат кард. Ин афзоиш, афзоиши ҳайратангези 33% дар тӯли сол, боиси афзоиши 98 миллион муштарии нав аз соли 2019 то 2020 гардид.
Барои баланд бардоштани ҷолибияти маҳсулот/хизматрасонии худ ба истеъмолкунандагони байналмилалӣ, стратегия таҳия кунед ва мундариҷаи махсус барои демографии мақсаднок таҳияшударо тавлид кунед. Транскреатсия аз тарҷума фарқ мекунад, таҷдиди пурраи маводро барои аудиторияи мақсаднок бо нигоҳ доштани оҳанг, ҳадаф ва услуби аслӣ талаб мекунад. Ин ба тиҷорат имкон медиҳад, ки аслиятро дар бозорҳои хориҷӣ нигоҳ доранд, бо шахсияти бренди худ бимонанд ва бар рақибони маҳаллӣ бартарии рақобат кунанд.
Ғайр аз калимаҳо: Санъати маҳаллисозии тарроҳӣ
Маҳаллисозӣ аз матни оддӣ дуртар аст; он унсурҳоро ба монанди тарҳ ва эстетикаро фаро мегирад. Netflix эътироф кард, ки васеъ кардани матн ҳангоми тарҷумаи интерфейс ва маводи он як масъалаи такрорист, зеро паёмҳои якхела метавонанд дар баъзе забонҳо ҷойгоҳи бештар талаб кунанд. Ин сенария метавонад мушкилиҳои тарҳрезии пешбининашавандаро ба вуҷуд орад, махсусан бо забонҳои олмонӣ, ибрӣ, полякӣ, финӣ ва португалӣ.
Ин як монеа аст, зеро он метавонад таҷрибаи корбарро дар версияҳои глобалии Netflix халалдор кунад. Гузашта аз ин, тасҳеҳи матн барои мутобиқ кардани тарроҳӣ на ҳамеша алтернативаи амалӣ аст, зеро он метавонад ба таназзули мундариҷа оварда расонад. Барои муқовимат ба ин, Netflix як ҳалли бо номи "локализатсияи псевдо" -ро пешниҳод кард, ки ба тарроҳон тасаввурот медиҳад, ки матн пас аз тарҷума чӣ гуна пайдо мешавад.
Тарроҳон метавонанд фазоеро дарк кунанд, ки мундариҷаи тарҷумашуда фармон медиҳад ва ба онҳо имкон медиҳад, ки мушкилоти эҳтимолии густаришро пешакӣ санҷанд. Мутаассифона, на ҳама ташкилотҳо барои таҳияи абзори худ барои рафъи ин монеа захираҳо доранд. Бо вуҷуди ин, ConveyThis ҳалли қулайро барои ин мушкилот фароҳам меорад.
Дӯхтани визуалӣ: Ҷанбаи муҳими маҳаллисозӣ
Ҳамин тариқ, ConveyThis муҳаррири визуалиро ба вуҷуд овард, ки ба корбарон имкон медиҳад, ки тарҷумаҳоро дар вақти воқеӣ тавассути модели зиндаи вебсайти худ мушоҳида ва тағир диҳанд ва дар ҳолати зарурӣ мутобиқсозии заруриро анҷом диҳанд. Ин махсусан барои осон кардани таҷрибаи корбар хеле муҳим аст, бахусус бо забонҳое, ки скриптҳои ғайрилотиниро истифода мебаранд (масалан, юнонӣ, арабӣ, бенгалӣ) ё онҳое, ки самтҳои скрипти баръакс доранд (LTR ё RTL).
Netflix як методологияи хосеро истифода мебарад, то ҷузъҳои визуалии худро, ба монанди эскизи филм, ба афзалиятҳои инфиродии корбар мутобиқ кунад. Масалан, бегемоти ҷараёнӣ барои таблиғи филми маъруфи "Год Уилл Шикор" ба тамошобинони гуногун, вобаста ба майли тамошои онҳо, аз тасвирҳои фардӣ истифода кардааст. Як пости амиқи блоги ширкат ин стратегияро тавсиф мекунад.
Агар корбар ба филмҳои ошиқона дилбастагӣ дошта бошад, онҳо бо тасвири тасвири қаҳрамон дар баробари таваҷҷӯҳи муҳаббати худ дучор мешаванд. Баръакс, агар мазҳака ба орзуи онҳо барояд, тасвири эскизи бо иштироки актёр Робин Вилямс, ки барои нақшҳои комедии худ ҷашн гирифта шудааст, онҳоро пешвоз мегирад.
Истифодаи визуалии фардӣ як стратегияи тавонои маҳаллисозӣ мебошад. Интегратсияи визуалӣ, ки ба шунавандагон бештар шинос мешаванд, эҳтимолияти ҷалби онҳоро бо мундариҷа зиёд мекунад.
Аз ин рӯ, ҳангоми маҳаллисозии вебсайти худ, боварӣ ҳосил кунед, ки равандро на танҳо матн, балки инчунин ба унсурҳои медиаи худ васеъ кунед. Бо назардошти мураккабии техникии намоиши тасвирҳои гуногун барои саҳифаҳои тарҷумашуда, ҳалли тарҷума ба монанди ConveyThis метавонад дастгирии назаррасро таъмин кунад ва тарҷумаи унсурҳои медиаро осон кунад.
Омодаед, ки оғоз кунед?
Тарҷума на танҳо донистани забонҳо, як раванди мураккаб аст.
Бо риояи маслиҳатҳои мо ва бо истифода аз ConveyThis , саҳифаҳои тарҷумашудаи шумо бо шунавандагони шумо ҳамоҳанг хоҳанд шуд ва эҳсоси модарии забони мавриди ҳадафро эҳсос мекунанд.
Гарчанде ки ин кӯшишро талаб мекунад, натиҷа мукофот аст. Агар шумо вебсайтро тарҷума кунед, ConveyThis метавонад шуморо бо тарҷумаи автоматии автоматӣ соатҳо сарфа кунад.
ConveyThis-ро барои 7 рӯз ройгон санҷед!
