Enamikus oma artiklites olen rääkinud teie ettevõttele rakendatavate erinevate turundusstrateegiate õppimise mõjust, paljudest viisidest, kuidas oma veebisaiti tõlkida, et see teie sihtriigis täielik edu saavutaks, ning olen andnud teile näpunäiteid. oma ettevõtte haldamiseks, kui see võrku läheb.
Täna sisaldab minu artikkel tõenäoliselt mõnda neist teemadest, mis on mulle kui tõlkijale väga tuttavad. Oluline on meeles pidada, et kui olete veebisaidi tõlkinud, ei müü te oma sõnumit ainult oma sihtkeeles, vaid loote ühenduse ka uue vaatajaskonnaga, mis võib määratleda teie edu selles uues riigis. On kultuurifakte, mida võime oma veebisaidil austada ja kohandada, et meie publik tunneks end veebisaiti külastades nagu kodus.
Mõelge sellele korraks, millal kuulsite esimest korda sõna „lokaliseerimine”? kontekst, tähendus ja mis see on aastate jooksul muutunud, kas seda on teie ettevõtte turundusstrateegiates õigesti rakendatud või on see teile teadmata? Kui räägime klientide hankimisest, on soovitatav oma sihtturgu tundma õppida ja mõista. Kui teil on piisavalt üksikasju turunduskampaaniate kavandamiseks, et nende tähelepanu köita, värskendate oma veebisaiti, et muuta see SEO-sõbralikuks. Just siis võtab oma koha lokaliseerimine.
Turundusstrateegia lokaliseerimine seda tasakaalu rikkumata standarditega, millega töötate, kõlab pisut liiga keerulisena. Strateegia isikupärastamine suurendab võimalusi klientide hankimiseks, hoidmiseks ja lojaalsuse suurendamiseks ning potentsiaalsete leidmiseks.
Nad ütlevad, et õppisite tundma oma kliente, nende huvisid, nende motivatsiooni teie tooteid osta ja põhjuseid, miks nad teie veebisaidile tagasi tulevad. Samuti väidavad nad, et võti on õppida rääkima viisil, millega nad tunnevad end samastuvatena. Enamik kliente eelistaks loomulikult külastada oma emakeeles veebisaiti.
Lokaliseerimist võib sõnaraamatutes defineerida kui "protsessi, mille käigus tehakse midagi kohaliku iseloomuga või piiratakse seda konkreetse kohaga".
Kui muudame pisut vaatenurka ja proovime seda määratlust teie ettevõttele rakendada, kõlab see teie toote, teenuse või sisu kohandatavuse ja paindlikkusena teie sihtturu või -riigiga. Muudatused hõlmavad teie veebisaiti, ajaveebi, sotsiaalmeediat, turunduskampaaniaid ja kõike, mis vastab teie klientide vajadustele.
Lokaliseerimine on seotud sellega, kuidas te tõlgitava sisu kasutate, kuid see ulatub keelest kaugemale, see on palju rohkem seotud nende konkreetse kultuuri, sotsiaalsete eelistuste ja eripäraga. Kui järele mõelda, nõuab teie lokaliseerimine, et mõistaksite riiki ja ühiskonda, kuhu oma tooteid pakute. Siin on olukord, kus ainult tõlkest ei piisa.
Nüüd, kui me teame, et tõlkimine ja lokaliseerimine annavad teie ettevõttele turundusstrateegiate ja sisuloome osas täiesti teistsuguse vaatenurga, et teie kliendid teid teavitaksid, tahaksin teiega jagada mõningaid aspekte, mida minu arvates on hea lokaliseerimisstrateegia eelised.
Õige lokaliseerimisstrateegia võimaldab teil pakkuda head kliendikogemust, edastades õige sõnumi ülemaailmsel tasandil, ilma oma brändi identiteeti kaotamata.
Uskuge või mitte, hea lokaliseerimisstrateegia kallal töötamine näitab teie pühendumust sellele uuele turule, luues pikaajalise usaldusteguri ja suurendab ka teie tulusid.
Mul on täna selle artikliga kaks peamist eesmärki saavutada:
1. Lokaliseerimise määratlemine
2. Lokaliseerimisstrateegia kavandamine
Olen juba kirjeldanud, mida lokaliseerimine tähendab ja selle mõju teie ettevõttele ja klientidele. On aeg aidata teil mõista, kuidas see praktikas toimiks, aidates teil koostada lokaliseerimisstrateegia.
Kust võiks alustada?
Teie ettevõte, nagu ka paljud teised ettevõtted, kes on selle protsessi juba läbinud, peaksid sobiva lokaliseerimisstrateegia kavandamisel arvestama mitme aspektiga. Lubage mul rääkida veidi lähemalt nendest olulistest teguritest, mis aitavad teil edu saavutada.
Teie kohalik publik
Nagu ma juba varem mainisin, on lokaliseerimisstrateegia kavandamiseks parim viis sihtturu tundmaõppimine ja mõistmine. Sõnum, mille saadate sellele uuele publikule, võib olla solvav ja kahjustada teie mainet, kui see kõlab valesti, samuti on selle osaks pildid ja kultuurilised nüansid. Nii et parim, mida teha, on põhjalik uurimine teie sihtturu kohta.
Selleks et teha kindlaks, kes on teie sihtturg, pidage meeles, et saate kontrollida oma Google Analyticsit, et näha oma veebisaidi liiklust, kust see pärineb, ja siis alustate uurimist selle kohta, kui tugev võiks ettevõte selle uue sihtmärgiga olla.
Uskuge või mitte, aga koostöö kohaliku partneriga, mis pole kaugeltki konkurent, annab teile täpse, lokaliseeritud kogemuse ja tagasiside.
Uurimist tehes võite leida olulist teavet oma toote nõudluse, konkurentsi, ostuharjumuste, kultuuriliste sarnasuste või erinevuste, käitumise, keele, värvide tõlgendamise ja muu kohta. Kui teate neid ja kõiki vajalikke üksikasju, saate luua kindla strateegia.
Tõlge ja lokaliseerimine
Kui te seda loete, on põhjuseks see, et olete otsinud teavet veebisaidi tõlkimise, lokaliseerimise kohta või võib-olla seetõttu, et soovisite ajaveebi postituste kaudu rohkem teada saada ConveyThisi teenustest. Kuid kui on mõni valdkond, kus ConveyThis saab teid aidata, on need tõlkimine ja lokaliseerimine. Lõppude lõpuks, kui olete sihtturu määratlenud ja kui te ei saa nendega nende emakeeles suhelda, pole ärivõimalus edukas.
Kui te küsiksite minult, millised on nende teenuste eelised või rentimine, siis ütlen ausalt, et nende veebisaidi tõlkimise pistikprogramm pakub teie veebisaidi tõlkimiseks imelist lahendust, alustades masinaga, professionaalide poolt korrektuuri ja loomulikult optimeerivad nad ka teie lokaliseerimist, veenduge, et teie sisu kõlaks teie sihtriigi emakeelena kõnelejatele võimalikult loomulikult.
Lokaliseerimist tuleks rakendada ka teie piltidele, lihtsalt pidage meeles, kui kohatu oleks lumi teises riigis, kus neil on jõulude ajal suvi, või kuidas tunneksid end identifitseeritud Korea naised, kui kasutaksite oma piltidel Korea mudelit, kui proovite siseneda. nende turg.
Kui teie tõlge on tehtud, on SEO otsingumootorites leidmiseks ülimalt oluline ja arvake ära, ConveyThis teeb selle taas võimalikuks, potentsiaalsed kliendid leiavad teid üles .
Võistlus
Mõelge sama turu suurtele kaubamärkidele, kuhu tahaksite siseneda, enne kui arvate, et teie jaoks pole ruumi, uurige oma ettevõtte tugevust ja seda, mis paneb teid konkurentidest silma. Mis ja kuivõrd erineb sinu toode nende omast, eelised, eelised, mõelge, mis meelitaks teie kliente teie toote juurest, mis tõstaks nende motivatsiooni. See võib olla sama lihtne kui teie klienditoe ja usaldusväärsuse parandamine, mis väljendub klientide usalduses ja lojaalsuses.
Pidage meeles, et teie klientide kogemus on see tegur, mis määrab, kas nad ostavad teie toote või lahkuvad veebisaidilt lihtsalt ilma selleta. See võib teie ettevõtte ja kohaliku ettevõtte vahel vahet teha.
Brändi väärtuste kohandamine on ka hea viis silma paista, sest kui leiate oma autentsuse ja stiili, et kliente kaasata, ei teki neil kahtlusi.
Teie sisu vastavalt turule
See peaks olema lihtsalt arusaadav, kui olete välisriigi uksele koputanud, on ilmne, et nende vajadused ja huvid erinevad teie riigist, mistõttu vajate sihtturust olenevalt erinevat lähenemist. Nende kultuuri tundmaõppimine annab teile vihjeid üksikasjadest, mida võiksite tõenäoliselt oma lokaliseerimisstrateegiasse lisada, ja võib-olla ka muid teemasid, mida peaksite vältima.
Kampaania õnnestumise tagamiseks veenduge, et kasutate sotsiaalmeediat, see peab olema üks olulisemaid kokkupuutepunkte ja kõige ehedamat suhtlust oma klientidega, andke endast parim, et julgustada neid tegutsema oma postitusi jagades.
Arvestades sotsiaalmeediat, nõuab sisu avaldamine, oma brändi reklaamimine ja klientidega rääkimine ka teatud teadmisi, seetõttu on oluline teada saada, millal ja kus avaldada oma värskendusi, müüke, pakkumisi, postitusi või kõike, mida plaanite, nii et tehke uuring, mis põhineb teie sihtriigi populaarseimad sotsiaalmeediavõrgustikud.
Nüüd, kui teame, et lokaliseerimine on iga ettevõtte jaoks hea väljakutse, võite pärast õige strateegia loomist seda katsetada.
Minu nõuanne, ärge oodake muudatusi ühe nädala jooksul, see kaasahaarav protsess võtab aega ja distsipliini, seega proovige keskenduda oma arusaamise parandamisele selle sihtturu kohta, võib-olla aitaks kohalik partner palju rohkem, lokaliseerige osa teie veebisaidi sisust professionaalse tõlgi abiga, leidke need aspektid, mis teid silma paistavad, ja projitseerige need oma klienditeeninduskogemuses ning keskenduge autentsusele, andke neile tõelist kohalikku sisu nii sobivate sotsiaalmeediakanalite kaudu kui ka võrguühenduseta.