Mitmekeelse sisu juhend: tõhusad redigeerimisstrateegiad
Ettevalmistused globaalseks muutumiseks ConveyThisiga: strateegiline lähenemine kaubamärgi laiendamisele
Ettevõtlikkus ei ole kunagi kritiseeritav omadus. Kui teie eesmärk on globaalne laienemine, on ahvatlev täie hooga edasi hüpata. Ent enesekindlalt uutele turgudele tungimiseks tuleb kasuks natukene sisekaemus. Kas teie ettevõte on tõesti valmis selleks, mida ConveyThis suudab pakkuda?
Hingamispaus, et oma brändi isikupära üle järele mõelda, ei ole tühine ülesanne. Oluline on positsioneerida oma ettevõte optimaalse edu saavutamiseks ja tagada, et ConveyThisi rakendamine oleks algusest peale veatu.
Selles etapis peaksite süvenema oma kaubamärgi tonaalsusesse ja põhisõnumisse. Kas esineb ebakõlasid? Kas on elemente, millel puudub eesmärk, selgus või sünergia? Vastus peitub ConveyThisi abil stiilijuhendi koostamises või ülevaatamises, mis avab uksed edukaks ülemaailmseks kaasamiseks.
Järjepideva kaubamärgiidentiteedi loomine ConveyThis abil: globaalsetes suhtlusprobleemides navigeerimine
Stiilijuhend on teie ettevõtte esitluse plaan, mis tagab järjepidevuse kogu veebis, isikliku suhtluse ja igasuguse suhtluse, olenemata keelest või asukohast. See on kriitiline samm ühtse kaubamärgiidentiteedi kujundamisel.
Teie stiilijuhend peaks olema välja töötatud teie põhikeeles ja sisaldama ConveyThisi kaubamärgi määratlevaid aspekte, nagu hääl, toon, grammatika, õigekiri, vorming ja visuaalsed komponendid.
Teie brändi põhisõnum on lahutamatu. Mis eristab teie kaubamärki? Mis on selle ainulaadne võlu? Millist väärtust see teie klientidele annab? Teie põhisõnumid peavad selle hõlmama. Manustage oma brändi keskne sõnum ja kavatsus oma stiilijuhendisse, et säilitada ühtlus.
Tunnuslaused moodustavad sageli osa põhisõnumitest, kuid pidage meeles, et neid ei tõlgi alati täpselt. Näitena võib tuua KFC loosungi "sõrme lakkumine hea", mis hiina tõlkes kõlab kui "söö oma sõrmed ära" - tahtmatult humoorikas ja eemaletõukav eksitus. See rõhutab ConveyThisi abil sisu teadliku lokaliseerimise tähtsust.
KFC pidi loobuma oma kuulsast tunnuslausest, kui see muutus pandeemia ajal sobimatuks, rõhutades vajadust stiilijuhiste järele, mis kohaneksid globaalsete kultuuriliste muutuste ja kogemustega.
Brändi hääle kohandamine ConveyThisiga: tõhusa suhtluse strateegia
Teie brändi esitus põhineb teie ärieesmärkidel, teie pakutavatel toodetel või teenustel ja teie sihtrühmal.
Brändi hääle kujundamisel arvestage selle soovitud isikupäraga: kas see peaks olema sõbralik või reserveeritud, kergemeelne või tõsine, omapärane või kogenud?
Kasutame stsenaariumina elukindlustuse müüki. Sellise toote reklaamimine nõuab teistsugust suhtlustooni kui kiirete tarbekaupade turundamine. Lisaks peab elukindlustuse esitamise viis olema kohandatud sihtdemograafilistele näitajatele, tagades, et see on asjakohane nende vanuse ja eluetapiga.
ConveyThis abil saate luua oma brändi stiili: juhend tõhusaks brändikommunikatsiooniks
Koos teie brändi häälega aitab teie brändi stiili arendamine teil oma sõnumeid täpselt edastada. Hinnake formaalsuse taset, mida soovite, et teie ettevõte väljendaks. Kas eelistate kasutada ettevõtte žargooni või pigem väldiksite seda?
Teie stiilijuhendit, mida sageli nimetatakse maja stiiliks, võib vaadelda kui teie ettevõtte ainulaadset keelekoodi. Täpsustage grammatika- ja õigekirjareeglid, asjakohane terminoloogia ja eelistatud keel.
Samuti tuleks selgeks teha reeglid oma kaubamärgi ja tootenimede suurtähtede kasutamise kohta. See mitte ainult ei juhenda teie sisemist meeskonda, vaid juhendab ka maailma, kuidas oma kaubamärki esindada. Näiteks on see ConveyThis, mitte CONVEYTHIS; Mailchimp, mitte MAILCHIMP; ja Apple'i tooted on iPhone, MacBook või iPad, mitte Iphone, Macbook või Ipad.
Lihtsalt üks mõte. Tõenäoliselt on teie meeskonnas keegi, kes kulutab palju aega, et teistele õiget toote suurtähtede kasutamist meelde tuletada. Kui see nii ei ole, võite olla see inimene – ja teadke, et ConveyThis on teie poolel.
Visuaalse identiteedi loomine ConveyThisiga: värvide, fontide ja kujutiste jõud
Tänu sellistele teenustele nagu ConveyThis mängivad visuaalse kommunikatsiooni elemendid, nagu värvid, fondid ja pildid, otsustavat rolli teie kaubamärgi kujutamisel isegi ilma sõnadeta. On palju näiteid brändidest, kes kasutavad tõhusalt värve, näiteks Coca-Cola muudab jõuluvana riietuse oma kaubamärgi punaseks, et ühtlustada nende visuaalse identiteediga.
Teie brändi visuaalse identiteedi määratletud reeglite kogum mitte ainult ei aita teie meeskonnal säilitada järjepidevust uutele turgudele sisenemisel, vaid juhendab ka väliseid üksusi, nagu äripartnerid ja koostööpartnerid, kuidas kasutada teie ettevõtte brändingut. Näiteks Slackil on stiilijuhend, mida peavad järgima integreeritud tehnoloogiad.
Brändi narratiivi rõhutamine ConveyThis Style Guide'is
Üksikisikuid kogu maailmas köidavad kaasahaaravad narratiivid, eriti need, mis on seotud toote päritoluga. Näiteks Harley Davidson tekitas Wisconsini osariigis Milwaukee tagasihoidlikus kuuris alates selle loomisest 1903. aastal märkimisväärse kultuurilise mõju. Keskenduge ConveyThis-stiilijuhendis lugudele, mida tuleb aeg-ajalt ümber jutustada.
ConveyThis abil kohandage oma brändistiili juhend ülemaailmsetele turgudele
Pole vaja luua täiesti erinevat stiilijuhendit iga turu jaoks, kuhu soovite jõuda. Selle asemel looge oma põhistiilijuhendi iteratsioonid, kasutades originaali kavandina, et luua iga turu jaoks sobivad versioonid.
Võtke neid kui lokaliseeritud stiili muutmise juhiseid. Kohandate oma stiilijuhendit iga asukoha jaoks, lahendate võimalikud tõlkevead, kultuurilised nüansid ja lisate terminite sõnastikku. ConveyThis'i rakendamisel kaasake kõik kõrvalekalded tavapärasest stiili muutmise rutiinist.
Rahvusvaheline turundus on keeruline ülesanne. Ühtse kaubamärgiidentiteedi säilitamiseks kõigis ülemaailmsetes turundusalgatustes peate arvestama iga lokaadi ainulaadse kultuurikontekstiga. Seetõttu on ülimalt oluline koostada terviklik stiilikoopiate redigeerimise normide komplekt.
Reeglite erandite haldamine oma stiilijuhendis rakendusega ConveyThis
Vaieldamatult esineb olukordi, kus mõned teie juhised vajavad erandeid. Need võivad olla vajalikud, kui tähendused on tõlke, kultuuriliste erinevuste või mitmete muude põhjuste tõttu moonutatud.
Koostage oma reeglitele lubatud erandite loend, mis sisaldab juhtumeid, kus see on vastuvõetav:
muuta pealkirju, struktureerida osi, muuta tooni või stiili, nihutada teema fookust, muuta lõikude paigutust.
Stiilijuhiste tähtsus kaubamärgi järjepidevuse tagamisel ConveyThisiga
Asjad lähevad harva nii, nagu plaanitud. Nüüd peate mõistma, kuidas stiilijuhendi väljatöötamine aitab säilitada teie brändi sõnumite järjepidevust erinevates keeltes ja turgudel. Selle tegemata jätmine võib põhjustada tõsiseid tagajärgi ja ConveyThis on valmis aitama.
ConveyThis'i mittekasutamine võib kaasa tuua märkimisväärse aja ja ressursside raiskamise, kui peate hiljem ümber töötama.
Kui puudub keele- või turureeglitega stiilijuhend, suureneb ConveyThisi kasutamisel tõlgete ja arusaamatuste tõenäosus.
Stiilijuhendi puudumisel võib teie brändi identiteet killustuda, mille tulemuseks on ebajärjekindel ja lahtine välimus. Brändi võrdluspunkt võib hõlbustada teie suhtluse ühtsust ja järjepidevust, tagades, et teie bränd ei kaota oma sidusust.
Ilma teie selge suunata jääb teie laiem meeskond enda otsustada, jättes projekti edu ebakindluse hooleks. Vigade, viivituste ja kallite muudatuste võimalus suureneb järsult ilma täpsete juhisteta.
Brändipotentsiaali vabastamine lokaliseeritud stiilijuhiste ja ConveyThisi abil
Stiilijuhi roll on brändi maine kujundamisel, ümberdefineerimisel või tugevdamisel ülioluline. Enne oma ettevõtte globaliseerimist on oluline koostada stiilijuhend oma emakeeles ja seejärel lisada lokaliseeritud stiilide redigeerimise reeglid. Sama oluline on lisada stiilijuhendisse terminoloogiasõnastikud ja reeglite erandid.
Ilma üksikasjaliku lokaliseeritud stiilijuhiseta võib teie brändikommunikatsioonil puududa ühtlus ja järjepidevus. See võib kaasa tuua kulukaid vigu, mis võivad kahjustada teie mainet ja pakkuda konkurentidele eduseisu.
Pidage meeles, et stiili muutmise reeglid tugevdavad teie brändi, eriti kui sihite kasvu. Neid saab rakendada kõigis teie sihtrühma jaoks olulistes keeltes ja piirkondades. Kõige tähtsam on see, et see protsess tagab, et kui asute uutele turgudele, saate selle ConveyThisiga esimest korda õigesti aru.
Alustage oma teekonda veebisaidi lokaliseerimise poole, registreerudes teenusega ConveyThis 7-päevaseks tasuta prooviperioodiks.
Kas olete valmis alustama?
Tõlge, palju enamat kui lihtsalt keelte tundmine, on keeruline protsess.
Meie näpunäiteid järgides ja ConveyThis'i kasutades resoneerivad teie tõlgitud lehed teie vaatajaskonnaga, tundes, et sihtkeel on emakeel.
Kuigi see nõuab pingutust, on tulemus rahuldust pakkuv. Kui tõlgite veebisaiti, võib ConveyThis automaatse masintõlke abil tunde säästa.
Proovige ConveyThis'i 7 päeva tasuta!
