Esitlege ConveyThis-i kõigile: helikõrguse valdamine
Veebisaidi lokaliseerimise väärtusest teavitamine
Meie üha globaalsemaks muutuval digitaalsel maastikul on veebikogemuste lokaliseerimine rahvusvahelise vaatajaskonna kaasamiseks hädavajalik. Neile, kes tõlkimise ja lokaliseerimisega ei ole kursis, võib veebisaitide eri keelte ja kultuuride jaoks kohandamise tähtsuse mõistmine olla aga keeruline.
See põhjalik juhend pakub strateegiaid ja jutupunkte veebisaidi lokaliseerimise ärimõju selgelt väljendamiseks skeptilisele või mitteteadlikule vaatajaskonnale. Lugege edasi, et õppida tehnikaid, kuidas neid mõisteid juhtkonnale, kolleegidele, klientidele ja partneritele veenvalt selgitada.
Veebisaidi lokaliseerimise ja tõlkimise määratlemine
Enne üksikasjadesse sukeldumist aitab see mõne põhiterminoloogia tasemele seada:
Lokaliseerimine – veebisaidi kohandamise protsess, et see vastaks rahvusvahelise sihtturu keele, kultuuri ja eelistustele. Läheb lihtsast tõlkimisest kaugemale.
Tõlge – tekstisisu teisendamine ühest keelest teise inimeste või automatiseeritud vahendite abil. Lokaliseerimise komponent.
Transcreation – sõnumite loov ümberkirjutamine, et kohanduda kohaliku kultuuriga võrreldes otsetõlkega.
Veebisaidi lokaliseerimine kasutab tõlkimist, transloomist, kultuurilist kohandamist ja tehnilist optimeerimist, et luua rahvusvahelistele kasutajatele kohandatud kogemusi. Lõppeesmärk on brändi mõtestatud edasiandmine geograafilistes piirkondades.
Lokaliseerimise ärijuhtum
Veebisaidi lokaliseerimise sisseostu kindlustamine nõuab konkreetsete eeliste sõnastamist. Kohandage sõnumeid vastavalt sellele, mis teie vaatajaskonnale kõige enam kõlab. Võimalike eeliste hulka kuuluvad:
- Suurenenud rahvusvaheline veebisaidi liiklus ja seotus
- Kõrgemad välismaised konversioonimäärad ja müük
- Laiendatud kaubamärgi tuntus ja eelistus välismaal
- Tulevikukindel äri mitmekeelse veebi jaoks
- Juurdepääsu avamine tulusatele välisturgudele
- Positiivne globaalne kaubamärgitaju mitmekesisuse omaksvõtmisest
Andmepõhiste juhtide jaoks esitage statistika mitteingliskeelsete Interneti-publikute suuruse, nende suurema seotuse kohta lokaliseeritud saitidega ja nende emakeeles ostu eelistavate osakaalu kohta. Lokaliseerimine on strateegiline kasvumootor.
Võimalike väärarusaamade käsitlemine
Need, kes valdkonnaga ei tunne, võivad omada teatud väärarusaamu, millest tuleb üle saada:
Lokaliseerimine seisneb ainult tõlkimises – tegelikkuses hõlmab kvaliteetne lokaliseerimine palju enamat kui teksti teisendamist keelte vahel. Visuaalsed varad, kultuurilised nüansid, tehniline optimeerimine ja palju muud tuleb kohandada terviklikult.
Meie toode sobib kõikidele kultuuridele – tegelikult nõuab edukas lokaliseerimine sageli toote disaini, funktsioonide ja sõnumite kohandamist, et need vastaksid rahvusvahelistele eelistustele. Ärge eeldage universaalset atraktiivsust.
Piisab inglise keelest – kuigi paljud rahvusvahelised kasutajad oskavad inglise keelt, on neile ainult inglise keeles turundamine piiratud. Austuse näitamine oma emakeele kaudu muudab midagi.
Kvaliteetne tõlge on lihtne – Professionaalne inimtõlge nõuab keeruliste keelenüansside, terminoloogia ja tooni käsitlemiseks asjatundlikkust. Ka automaattõlkel on piirangud. Õige lokaliseerimine on kunst ja teadus.
Tõstke esile lokaliseerimise keerulist ja multidistsiplinaarset olemust. Kui see on hästi teostatud, soodustab see ebaproportsionaalset kasvu välismaal, luues tõelisi kultuurilisi sidemeid.
Lokaliseerimise kulude arvutamine
Eelarveteadlikud vaatajaskonnad võivad olla lokaliseerimiskulude suhtes ettevaatlikud. Kuigi investeering on vajalik, rõhutage järgmist:
- Lokaliseerimiskulud on adresseeritava turuvõimalusega võrreldes väikesed
- Tootlus kaalub sageli üles esialgsed kulutused
- Tehnoloogia ja automatiseerimine aitavad vähendada inimtõlkekulusid
- Etapiviisiline levitamine võimaldab kontrollida kulutusi ja riske
Veebi lokaliseerimiseks tasakaalustab hübriidmasin + inimtõlge kulud, kiirus ja kvaliteet. Sellised tööriistad nagu ConveyThis ühendavad automatiseerimise vajaduse korral inimeste teadmistega.
Võrreldes vananenud täielikult manuaalsete protsessidega muudavad tänapäevased lahendused lokaliseerimise saavutatavaks varem mõeldamatute hindadega. Positsioneerige see investeeringuna, mitte lihtsalt kuluna.
Tehnilise keerukuse probleemide lahendamine
Mõned võivad muretseda, et lokaliseerimise täitmine on tehniliselt hirmutav. Kuid rõhutage, kuidas kaasaegsed lahendused protsessi lihtsustavad:
- Integreerige otse CMS-i platvormidega, nagu WordPress või Shopify
- Tuvastage ja tõlkige saidi teksti kiiresti automatiseerimise abil
- Säilitage tõlkemälu ja sõnastikke ühtse terminoloogia jaoks
- Võimaldage koostööd sisemiste ja väliste sidusrühmade vahel
- Käsitlege kriitilisi tehnilisi aspekte, nagu SEO metaandmed ja hreflang-märgendid
- Lubage tõlgitud lehtede eelvaadet enne avaldamist
- Pakkuge intuitiivseid armatuurlaudu, mis ei nõua kodeerimisoskust
Õige platvormi korral võib lokaliseeritud saidi käivitamine olla kiire ja vähese hõõrdumisega isegi mittetehniliste meeskondade jaoks. Raske tõstmine toimub kulisside taga.
Tegevuskava ja järgmiste sammude määratlemine
Leevendage muresid, pakkudes selget tegevuskava pragmaatiliste järgmiste sammude jaoks:
- Alustage tasuta prooviperioodiga, et näidata oma võimeid vahetult
- Keskenduge esialgne tõlge suurima väärtusega lehtedele ja keeltele võimaluse/andmete alusel
- Mõõtke lokaliseerimise mõju määratletud KPI-de (nt rahvusvahelise liikluse) abil
- Tehke ülevaade tulevastest laienemisplaanidest, mis kohanevad näidatud nõudlusega
- Tõstke esile saadaolev klienditeenindus ja tehniline tugi
Kui sihipärane mänguplaan on koheseks tegutsemiseks paigas, saavad otsustajad julgelt veebisaidi lokaliseerimise valgust lubada ja seejärel tõestatud tulemuste põhjal sealt edasi laieneda.
Tõstke esile, kuidas edu välja näeb
Tõstke eelised ellu, tutvustades näiteid leibkonnanimebrändidest, mis on lokaliseerimise kaudu edukad:
- Ameerika tarkvarahiiglane nägi pärast Aasia peamiste turgude lokaliseerimist registreerimiste arvu suurenemist üle 200%.
- Saksa tippautotootja kiirendas juurdepääsu Ladina-Ameerika ostjatele, tõlkides oma Brasiilia e-kaubanduse saidil olevad kirjed.
- Briti moemüüja suurendas Itaalia veebisaidi liiklust 96% 6 kuu jooksul pärast lokaliseeritud Itaalia kogemuse käivitamist.
- Kanada e-õppe platvorm laiendas nende saidi ja turundussisu tõlkimisega järsult nende Hispaania üliõpilaste baasi.
Tsiteerige asjakohaseid juhtumiuuringuid ja andmepunkte oma valdkonna kolleegidelt, kes otsivad lokaliseerimise kaudu ka globaalseid võimalusi. Reaalse maailma näited muudavad kasu käegakatsutavaks.
Lokaliseerimine võimaldab digitaalset kasvu mitmekeelses maailmas
Üleilmsete organisatsioonide jaoks on uutele klientidele juurdepääsuks ja majanduskasvu soodustamiseks kohustuslik laienemine kodumaistest piiridest väljapoole. Lokaliseerimine annab lummavad digitaalsed kogemused, mis ületavad keelt ja kultuuri. Õige lokaliseerimislahenduse partneriga on rahvusvahelise vaatajaskonna tõhus võrgus kaasamine nüüd võtmed kätte.
Kuigi kontseptsioonide, andmete ja parimate tavade alane algharidus on nõutav, hindab enamik vaatajaskondi kiiresti lokaliseerimise mõjuvat väärtuspakkumist, kui see on õigesti kujundatud. Arvestades kiiret e-kaubandust ja digitaalset kasutuselevõttu kogu maailmas, on Interneti tulevik kahtlemata mitmekeelne.
Läbimõeldud sõnumside, mis on kohandatud igale vaatajaskonnale, on lokaliseerimise võimsuse edastamine saavutatav. Edusammud algavad esmalt võimaluste valgustamisest ja seejärel selge tee edasiarendamisest. Kasutage lokaliseerimist ja avage kõikjal uued võrguvõimalused.
Andke mulle teada, kui soovite, et ma laiendaksin või muudaksin seda juhendit veebisaidi lokaliseerimise eeliste tutvustamise kohta. Vajadusel annan meeleldi täiendavaid üksikasju, jutupunkte või vaatenurki.
Kas olete valmis alustama?
Tõlge, palju enamat kui lihtsalt keelte tundmine, on keeruline protsess.
Meie näpunäiteid järgides ja ConveyThis'i kasutades resoneerivad teie tõlgitud lehed teie vaatajaskonnaga, tundes, et sihtkeel on emakeel.
Kuigi see nõuab pingutust, on tulemus rahuldust pakkuv. Kui tõlgite veebisaiti, võib ConveyThis automaatse masintõlke abil tunde säästa.
Proovige ConveyThis'i 7 päeva tasuta!
