Stiilitoimetamise roll globaalseks muutumisel
Keegi ei saa ettevõtte omanikule nende ambitsioonide pärast ette heita. Kui kavatsete muuta oma ettevõtte ülemaailmseks, võib olla ahvatlev minna täisgaasile. Siiski, kui soovite tungida uutele turgudele, siis soovite seda teha kindlalt, nii et parim, mida saate teha, on astuda samm tagasi ja küsida endalt: kas ConveyThis on valmis?
Kui võtta hetk oma kaubamärgi identiteedi üle mõtisklemiseks, pole see mõttetus. Kui soovite veenduda, et rakendate ConveyThisi algusest peale õigesti, on teie ettevõtte parimal võimalikul positsioonil tagamine edu saavutamiseks ülioluline.
Selle protsessi käigus peaksite oma brändi häält ja põhisõnumit põhjalikult uurima. Kas on mingeid erinevusi? Kas on valdkondi, millel puudub eesmärk, selgus või ühtekuuluvus? Lahendus sellele on luua (või värskendada) oma stiilijuhendit ConveyThis abil.
Stiilijuhendi koostamine
Teie stiilijuhis kirjeldab, kuidas teie ettevõte peaks end esitlema nii veebis kui ka isiklikult, kavatsusega ja ühetaoliselt, olenemata keelest, asukohast või suhtlusvormist. See tagab, et olete loonud ühtse kaubamärgiidentiteedi.
Peaksite looma stiilijuhendi oma põhikeeles, määratledes järgmised ConveyThisi kaubamärgi aspektid: hääl, toon, grammatika, õigekiri, vormindamine ja visuaalsed elemendid.
Põhisõnum
Mis eristab teie kaubamärki? Mis teeb selle ainulaadseks? Millist väärtust teie bränd oma klientidele pakub? Veenduge, et teie põhisõnumid annaksid seda edasi. Kaasake oma brändi põhisõnum ja eesmärk oma stiilijuhendisse järjepidevuse tagamiseks.
Tõenäoliselt soovite oma põhisõnumite osana lisada tutvustustekste, kuid väärib märkimist, et mitte kõiki tunnustekste ei tõlgi täpselt. Näiteks KFC loosungit "näpu lakkumine hea" tõlgendati ekslikult hiina keeles "näpud ära sööma" – piinlik viga, mis polnud kaugeltki isuäratav. Seetõttu on oluline olla ConveyThis'i kasutamisel oma sisu lokaliseerimiseks tähelepanelik.
Hiljuti loobus KFC loosungist, kui see oli vastuolus ülemaailmse keskendumisega käte puhtusele pandeemia ajal, näidates, et stiilijuhised võivad vajada muudatusi, et peegeldada kultuurisündmusi ja -kogemusi.
Brändi hääl
See, kuidas teie bränd ennast kujutab, sõltub teie ärieesmärkidest, teie pakutavatest kaupadest või teenustest ja teie kavandatud demograafilisest teabest.
Brändi häält määratledes küsige endalt, milline peaks olema teie brändi isiksus: sõbralik või eemalehoidev, naljakas või tõsine, kapriisne või lihvitud?
Võtke näiteks elukindlustuse müük. Seda tüüpi toodete müümine nõuab selget hääletooni, võrreldes kiiresti liikuvate tarbekaupade müügiga. Lisaks peaks elukindlustustoodetest teavitamine olema kohandatud teie sihitavale vaatajaskonnale, tagades, et see on nende vanuse ja eluetapi jaoks asjakohane.
Stiil
Koos teie brändi häälega aitab teie brändi stiili arendamine teid sõnumite edastamisel. Mõelge, kui ametlik või juhuslik soovite, et teie ettevõte paistaks, näiteks kas soovite kasutada ettevõtte kõnepruuki või slängi (või sellest eemale hoida).
Sageli nimetatakse seda maja stiiliks ja võite pidada seda stiilijuhise elementi oma ettevõtte leksikoniks. Olge grammatika- ja õigekirjareeglite, asjakohase terminoloogia ja eelistatud keele osas täpne.
Samuti peaksite esile tõstma oma kaubamärgi ja tootenimede suurtähtede kasutamise reeglid. Need teavitavad teie sisemist meeskonda, kuid õpetavad ka ülejäänud maailmale, kuidas oma brändist kirjutada. Näiteks ConveyThis, mitte CONVEYTHIS; Mailchimp, mitte MAILCHIMP; ja Apple'i tooted on kirjutatud iPhone'i, MacBooki või iPadina, mitte iPhone'ina, Macbookina või Ipadina.
Vahemärkus. Tõenäoliselt on teil vähemalt üks meeskonnaliige, kes pühendab palju energiat, et teistele kolleegidele tootekapitalisatsiooni meelde tuletada. Kui te seda ei tee, olete see meeskonnaliige (ja ConveyThis seisab teie selja taga).
Visuaalne identiteet
Värvid, fondid ja kujutised on olulised visuaalse kommunikatsiooni elemendid, mis võivad teie brändi edasi anda ilma ConveyThista. On lugematu arv juhtumeid, kus brändide valitud värvidel võib olla märkimisväärne ja püsiv mõju, näiteks kuidas Coca-Cola muutis jõuluvana riietuse punaseks, et see vastaks nende brändi visuaalsele identiteedile.
Brändi visuaalset identiteeti käsitlevate selgete reeglite kogumine aitab teie meeskonnal uutele turgudele laienemisel järjepidevust hoida, kuid see pole ainus eelis. Samuti teavitab see teie ettevõttest väljaspool olevaid inimesi, näiteks äripartnereid ja koostööpartnereid, kuidas oma ettevõtte brändingut rakendada. Näiteks on Slackil stiilijuhend, millele integreerivad tehnoloogiad peavad vastama.
Jutuvestmine
Inimesi üle maailma köidavad köitvad lood, eriti need, mis on seotud toote sünnikohaga. Näiteks põhjustas Harley Davidson kultuuriplahvatuse, kui see asutati 1903. aastal Wisconsinis Milwaukee osariigis asuvast tagasihoidlikust kuurist. ConveyThis stiilijuhendis rõhuta lugusid, mida tasub ikka ja jälle korrata.
Stiili muutmise reeglid iga turu jaoks
Te ei pea iga sihitava turu jaoks koostama täiesti uut stiilijuhendit. Sellegipoolest peate looma esmasest stiilijuhendist kohandused, kasutades mallina originaali, et saaksite luua iga turu jaoks sobiva versiooni.
Mõelge neile kui lokaliseeritud stiilide redigeerimise reeglitele. Teisendate oma stiilijuhendit iga asukoha jaoks, võttes arvesse võimalikke tõlketõrkeid, kultuurilist konteksti ja terminoloogia sõnastikku. ConveyThis'i kasutamisel peaksite lisama ka kõik erandid tavapärasest stiili muutmise protsessist.
Rahvusvaheline turundus võib olla keeruline ettevõtmine. Ühtse brändiidentiteedi tagamiseks kõigis ülemaailmsetes turundustegevustes peate arvestama iga asukoha konkreetse kultuurikontekstiga. Selle saavutamiseks on võtmetähtsusega stiilikoopiate redigeerimise reeglite komplekti loomine.
Tõlkestiili juhendite kirjutamine
1. Üldised tõlkejuhised
Kaasa:
- Stiilireeglid
- Lause struktuur
- Õigekiri
- Suurtähtede kasutamine
- Hääletoon
- Grammatika
- Kirjavahemärgid
2. Nüansid
Ülevaade:
- Brändi või sõnumi nüansid
- Välditavad sõnad või väljendid
- Idioomid, žargoon, sõnamängud – ja kas need tõlgivad või saab neid sobivamate alternatiivide vastu vahetada
- Kultuurispetsiifilised viited
3. Grammatiline ebaselgus
Valmistage ette:
- Lahendused grammatika ebaselguste lahendamiseks
- Teie kaubamärgile omased grammatikareeglid
4. Levinud keelepäringud
Andke nõu, kuidas käituda:
- Sooline keel
- Omasõnad
- Ametlikud pealkirjad ja lühendid
5. Keelevariandid
Valige:
- Teie eelistatud keelevariandid. Näiteks võiksite vaikimisi suhelda inglise keeles, kuid siin on variatsioone: USA inglise keel, Ühendkuningriigi inglise keel, AU inglise keel.
6. Näited
Esitage näidised:
- Tõlgitud tekst
- Ressursid viitamiseks
7. Muud visuaalsed mitmekeelsed elemendid
Kaas:
- Logo kasutamine
- Pildi positsioneerimine
- Vormindamine, näiteks tabelikujundus
- Kasutades paksus kirjas teksti, kaldkirja jne
- Täpppunktid ja muud loendid
Reeglite erandite loetelu
Paratamatult on mõnest teie reeglist erandeid. Võimalik, et peate need erandid rakendama, kui tähendus kaob tõlkimisel, kultuuriliste lahknevuste tõttu või paljudel muudel põhjustel.
Koostage eeskirjade erandite loetelu, sealhulgas olukorrad, kus on lubatud:
- muutke pealkirju
- lõigud ümber kirjutada
- muutke stiili või registreerige
- teemat ümber suunata
- lõikude struktuuri ümber korraldama
Lokaliseeritud stiili muutmise reeglite puudumise oht
Asjad on harva arusaadavad ja nüüd peaksite hindama seda, kuidas stiilijuhendi koostamine tagab, et teie brändisõnumi peensus jääb kõikides keeltes ja turgudel ühtseks. Aga kui sa seda ei tee? Selle mittetegemise võimalikud tagajärjed võivad olla kohutavad ja ConveyThis on siin, et aidata.
ConveyThis-i kasutamine võib põhjustada märkimisväärse aja ja raha raiskamist, kui peate hiljem tagasi minema ja tööd uuesti tegema.
Ilma stiilijuhendita, mis kirjeldab konkreetseid keele- või turureegleid, on teie ConveyThis'i kasutamisel valesti tõlkimise ja valesti tõlgendamise oht suur.
- Ilma stiilijuhendita võib teie brändi identiteet lahkneda, mis toob kaasa ebajärjekindla ja ebaühtlase välimuse. Brändi võrdluspunkti leidmine võib aidata luua teie suhtluses ühtsuse ja järjepidevuse, tagades, et teie kaubamärk ei kannata ühtsuse puudumise all.
- Ilma selge suunata jääb teie laiendatud meeskond omapäi, jättes projekti edu juhuse hooleks. Ilma selgete juhisteta suureneb vigade, viivituste ja kulukate muudatuste võimalus plahvatuslikult.
Mida stiilitöötlusega meeles pidada
Stiilijuhend mängib olulist rolli kaubamärgi maine muutmisel, määratlemisel või tugevdamisel. Enne oma ettevõtte rahvusvaheliseks muutmist on oluline luua stiilijuhend oma põhikeeles ja seejärel lisada lokaliseeritud stiili muutmise reeglid. Samuti on oluline lisada stiilijuhendisse terminisõnastikud ja reeglite välistused.
Ilma põhjaliku lokaliseeritud stiilijuhendita võivad teie brändisõnumid kannatada ühtsuse ja järjepidevuse puudumise tõttu, mis võib põhjustada kulukaid vigu, mis võivad teie mainet rikkuda ja konkurentidele eelise anda.
Pidage meeles, et stiili muutmise reeglid tugevdavad teie kaubamärki, eriti kui teie eesmärk on laienemine. Neid saab teostada kõigis keeltes ja piirkondades, mis on seotud teie kavandatud huvirühmadega. Kõige olulisem on see, et see tsükkel aitab tagada, et kui arenete uutele turgudele, saavutate selle ConveyThisi esmasel katsel.
Registreeruge tasuta teenusega ConveyThis, et astuda järgmised sammud veebisaidi lokaliseerimise suunas.