Оё шумо медонед, ки ИМА дуввумин кишвари бузурги испанӣзабон аст? Он дар соли 2015 дуввумин кишвари бузурги испанӣ дар ҷаҳон шуд ва аз он вақт инҷониб шумораи сухангӯён афзоишро қатъ накардааст. Тибқи иттилои Институти Сервантес дар Испания, шумораи зодаи испанӣзабонҳо дар ИМА аз Испания, зодгоҳи забони испанӣ, гузаштааст . Дарвоқеъ, ягона рақиби дигари ҷои рақами як Мексика аст.
Агар мо инчунин ба назар гирем, ки тиҷорати электронӣ дар ИМА соли гузашта зиёда аз 11% ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи амрикоиро ташкил додааст ва он як бозори 500 миллиард долларро ташкил медиҳад, мо метавонем боварӣ ҳосил кунем, ки истиқболи 50 миллион забони испанӣ, ки дар ИМА зиндагӣ мекунанд, ба платформаҳои тиҷорати электронӣ истиқбол кардан мумкин аст. роҳи олиҷаноби афзоиши фурӯш .
Сарфи назар аз он ки ИМА бо космополитӣ машҳур аст, ҳамагӣ 2,45% сайтҳои тиҷорати электронии он бисёрзабонанд , яъне беш аз 95% сайтҳои тиҷорати электронии ИМА танҳо бо забони англисӣ дастрасанд.
Агар мо сайтҳои бисёрзабонаро таҳлил кунем, мебинем, ки камтар аз панҷяки онҳо версияҳои испании вебсайти худро доранд. Ин пешравон тавонистанд базаи муҳими истеъмолиро муайян кунанд ва чашмони худро ба ҷалби он равона кунанд.
Чӣ тавр un sitio bilingüe шудан мумкин аст
ИМА дар бобати эҷод ва тарҳрезии вебсайтҳои бисёрзабона аз дигар ҷаҳон ақиб мондааст. Ҳамон тавре ки дар ҳаёти воқеӣ, забони англисӣ нисбат ба дигар забонҳо афзалияти бузург дорад, ки ин маънои нодида гирифтани ин пойгоҳҳои истеъмолиро дорад. Одамони тиҷоратӣ дар ИМА як имконияти бузургро барои рушди молиявӣ аз даст медиҳанд!
Бо дарназардошти далелҳои дар боло зикршуда, оқилона аст, ки шумо фикр кунед, ки шумо дар як камбудии бузург ҳастед, агар шумо хоҳед, ки дар ИМА як сайти тиҷорати электрониро танҳо бо забони англисӣ оғоз кунед, зеро миқдори зиёди рақобат дар он ҷо аст, аммо агар шумо версияи испаниро ба вебсайти худ илова кунед , эҳтимолиятҳо ба таври куллӣ тағйир меёбанд ва ба фоидаи шумо хоҳад буд .
Аммо ҷалби пойгоҳи корбарони дузабона ба мисли нусхабардории мундариҷаи мағозаи худ ба Google Translate ва кор бо ин натиҷаҳо осон нест. Хушбахтона шумо дар ҷои дуруст ҳастед, ин мақола ба шумо мегӯяд, ки чӣ гуна стратегияи бисёрзабона эҷод кардан лозим аст, аммо аввал дар ин ҷо сабабҳои бештаре барои дастрас кардани мағозаи шумо бо забони испанӣ ҳастанд.
Ба забони оммавӣ бо забони англисӣ ҳарф занед, аммо бо забони испанӣ паймоиш кунед, ки ин роҳи дузабони Амрикост
Испанӣзабонони амрикоӣ дар сатҳи забони англисӣ хеле заҳмат мекашанд ва аксари онҳо хеле озоданд ва онро аксар вақт дар вазъиятҳои рӯзмарраи зиндагӣ дар мактаб ё кор истифода мебаранд, аммо маълум аст, ки онҳо дастгоҳҳои худро бо забони испанӣ нигоҳ медоранд, клавиатураҳояшон ҳарфҳои ñ ва ёварони AI-и онҳо ба забони испанӣ дастур медиҳанд, ки чӣ гуна ба наздиктарин нуқтаи сӯзишворӣ расидан мумкин аст.
Мувофиқи маълумоти Google, ҷустуҷӯгарони дузабона забонҳои англисӣ ва испаниро ба ҳам иваз мекунанд ва зиёда аз 30% истеъмоли ВАО-и онлайнро дар Иёлоти Муттаҳида ташкил медиҳанд .
Пас, чӣ гуна шумо метавонед шунавандагони нави худро ҷалб кунед?
1. SEO-ро бо забони испанӣ гиред
Як далели асосӣ: муҳаррикҳои ҷустуҷӯӣ ба монанди Google медонанд, ки браузер ва дастгоҳҳои шумо дар кадом забон ҳастанд. Муҳим аст, ки бо ин ҷанбаи алгоритмҳои системаи ҷустуҷӯ бозӣ кунед ва он ба манфиати шумо кор кунад. Агар шумо телефони худро ба забони англисӣ танзим карда бошед, эҳтимолияти дарёфти натиҷаи беҳтарини ҷустуҷӯ, ки шуморо ба вебсайти фаронсавӣ ё ҷопонӣ мебарад, хеле паст аст, ҳамин чиз бо танзимоти забонҳои дигар рух медиҳад, шумо аввал натиҷаҳоро бо забони худ мегиред. Сайтҳо бо забони испанӣ аз сайтҳои якзабони англисӣ афзалият доранд .
Ҳамин тавр, агар шумо дар ИМА қарор дошта бошед ва сайти худро бо забони испанӣ дастрас надоред, шумо дар камбудӣ қарор доред ва дар иҳотаи рақибон. Шояд шумо мехоҳед, ки ҳарчи зудтар ба он бандҳои дузабона ҷаҳида шавед. Азбаски ин як пойгоҳи истеъмолии истифоданашуда аст, ҳар қадар зудтар шумо мағозаи худро ба забони испанӣ кушоед, ҳамон қадар мукофотҳо зиёдтар хоҳанд буд.
Пас аз он ки шумо ин корро мекунед, тафтиш кардани SEO-и испании худро фаромӯш накунед ( ConveyThis ин корро барои шумо мекунад), ин ба системаҳои ҷустуҷӯӣ кӯмак мекунад, ки шуморо ҳамчун вебсайти мувофиқе, ки бо забони испанӣ дастрас аст, муайян кунанд. Шояд шумо версияи зебои испании сайти худро дошта бошед, аммо ба шумо муҳаррикҳои ҷустуҷӯ ниёз доранд, то ба мизоҷонатон дар пайдо кардани шумо кӯмак расонанд.
2. Метрикҳои забони испаниро рамзкушоӣ кунед
Дар хотир доред, ки иҷрои худро дар версияҳои испании системаҳои ҷустуҷӯӣ ва сайтҳои гуногуни агломератӣ тафтиш кунед!
Google Analytics маълумоти зиёди муфидро ҷамъ меорад , ба монанди кадом версияи сайти шумо меҳмононро истифода мебаранд ва инчунин чӣ гуна онҳо ба вебсайти шумо омадаанд! Донистани он, ки чӣ тавр меҳмонони нав шуморо пайдо мекунанд, агар тавассути системаи ҷустуҷӯӣ ё Google ё истинод ба шумо кӯмак кунад, ки дар оянда қарорҳои дурусти тиҷоратӣ қабул кунед, ба ҷои он ки ба фарзияҳои беасос дар бораи он, ки корбарон диданро дӯст медоранд.
Ин хусусияти Google Analytics-ро дар "Забон" дар зери ҷадвали "Гео" пайдо кардан мумкин аст (тафтиш кардани дигар хусусиятҳоро фаромӯш накунед, онҳо низ хеле муфиданд ).
Амрикоиёни испониёӣ, сайёҳони интернетӣ
Ин маълумотро аз блоги Think With Google тафтиш кунед: " 66% испаниёни ИМА мегӯянд, ки онҳо ба таблиғоти онлайн аҳамият медиҳанд - тақрибан 20 дарсад бештар аз шумораи умумии аҳолии онлайн ."
Дузабонаҳои испании амрикоӣ мухлисони бузурги мағозаҳои онлайн мебошанд, 83% онҳо сайтҳои онлайни мағозаҳоеро, ки диданд, тафтиш мекунанд ва баъзан онҳо дар дохили мағоза ин корро мекунанд! Онҳо интернетро воситаи калидии харид мешуморанд, онҳо метавонанд аз телефони худ харидорӣ кунанд ва инчунин дар бораи маҳсулоти гуногун маълумот пайдо кунанд.
Ин гурӯҳ бешубҳа як аудиторияи дилхоҳи фурӯшандагони онлайн аст ва эҳтимол дорад, ки браузерҳои онҳо бо забони испанӣ пайваст шуданро бо онҳо мушкил гардонанд. Мошинҳои ҷустуҷӯӣ сайти англисии шуморо чунин маънидод мекунанд, ки шумо мехоҳед аудитория ва инглисзабонро ҷалб кунед. Ҳалли? Стратегияи маркетинги бисёрзабона бо таблиғ ва мундариҷаи дузабона .
Қаблан ман гуфта будам, ки танҳо истифодаи замимаи тарҷумон барои ноил шудан ба муваффақият кифоя нахоҳад буд, зеро он стратегияи маркетингии солим нест, он як ҷанбаи калидии таблиғ, фарҳанги ҳадафро нодида мегирад.
Эҷоди мундариҷаи бисёрфарҳангӣ
Ҳар як забон ҳадди аққал як фарҳанг дорад, ки ба он вобаста аст, аз ин рӯ тасаввур кунед, ки дузабона калон мешавед! Ҳар дуто! Ду маҷмӯи грамматика, сленгҳо, анъанаҳо, арзишҳо ва ғайра. Баъзеҳо метавонанд мухолиф бошанд, аммо ҳар як шахс роҳи худро барои ҳалли ин фарқиятҳо пайдо кардааст ва ҳарду забон ва фарҳангро ба манбаи тасаллӣ табдил медиҳад.
Дар мавриди маъракаҳои хидматрасонии давлатӣ паёмҳо оддӣ ҳастанд ва тарҷумаи мустақим бо формати тақрибан якхела, ба мисли ин таблиғе, ки аз ҷониби шаҳри Ню Йорк барои мубориза бо қарздиҳии дарранда оғоз шудааст, комилан кор хоҳад кард.
Аммо агар шумо кӯшиши фурӯши маҳсулотро дошта бошед, маркетинг кӯшиши бештар талаб мекунад ва мутобиқшавӣ талаб мекунад. Ду интихоб вуҷуд дорад: тағир додани маъракаи таблиғи мавҷуда ё эҷоди як маъракаи нав, ки ба аудиторияи испанӣ дар ИМА мутобиқ карда шудааст
Агар шумо қарор диҳед, ки мутобиқ шавед, баъзе ҷанбаҳое, ки метавонанд тағиротро талаб кунанд, палитраҳои рангҳо, моделҳо ё шиорҳо мебошанд.
Аз тарафи дигар, шумо метавонед ба таври ҷиддӣ дар бораи эҷоди як чизи истисноӣ барои муштариёни испании амрикоӣ фикр кунед, ба монанди мағозаи тахфифҳои пойафзоли амрикоии Payless. Стратегияи Payless ShoeSource аз эҷоди таблиғоти телевизионӣ ва онлайн иборат буд, ки бидуни шарм барои бозори испанӣ тарҳрезӣ шуда буданд ва онҳоро дар каналҳое пахш мекарданд, ки дар байни корбарони испониёӣ маъмул буданд ва на он қадар бо корбарони англисӣзабон.
Ин стратегия - як маърака барои ҳар як аудитория - хеле муваффақ буд ва аз ин рӯ, фоидаовар буд .
ComScore, як ширкати технологии таблиғотӣ, тамоми маълумоти худро ба як графикаи зебо рехтааст. Маълумоти ҷамъшуда таъсири ҳар се намуди таблиғотро инъикос мекунад: маъракаҳое, ки барои бозори испанӣзабон сохта шудаанд, маъракаҳое, ки аз забони англисӣ ба испанӣ мутобиқ карда шудаанд ва маъракаҳое, ки танҳо матн ба испанӣ тарҷума шудааст (ё аудио дубляж карда шудааст). Натиҷаҳо барои худ шаҳодат медиҳанд: маъракаҳое, ки дар ибтидо барои тамошобинони испанӣзабон таҳия шудаанд, аз дигар намудҳо бо фарқияти васеъ бартарӣ доранд.
Гурӯҳи намунавии тадқиқот брендҳо ё маъракаҳои бартарии худро дар муқоиса бо дигарҳои шабеҳ баҳогузорӣ карданд. График нишон медиҳад, ки амрикоиҳои испанӣзабон бо маъракаҳое, ки аз ибтидо бо назардошти аудиторияи испанӣзабон тарҳрезӣ шудаанд, беҳтар алоқаманданд.
Роҳи душвортарин барои расидан ба шунавандагони испанӣ бо ғояҳо ва тасвирҳое мебошад, ки таҷриба ва хоҳишҳои англисзабонро инъикос мекунанд. Мақолаи Think With Google баъзе унсурҳои калидии фарҳангиро дар байни испониҳо, аз қабили ғизо, анъанаҳо, идҳо ва оила муайян кардааст, онҳо бояд ҳангоми банақшагирии маъракаи таблиғотӣ таҳқиқ карда шаванд. Масалан, маъракае, ки бо истинод ба индивидуализм ва худтаъминкунӣ кӯшиш мекунад, ки наздикиро таҳрик диҳад, тамоман кор намекунад, зеро он мустақиман бо аҳамияте, ки ба оила ва ҷомеа гузошта шудааст, бархӯрд хоҳад кард. Агар шумо ҳадди аққал мундариҷаи худро мутобиқ кунед ва барои натиҷаҳои беҳтарин таблиғоти мушаххаси бозор ба забони испанӣ муҳим бошад , шумо имкони бештаре пайдо мекунед, ки бо шунавандагони худ ҳамоҳанг шавед .
Интихоби беҳтарин ҷойгиркунии таблиғот
Роҳҳои зиёде барои расидан ба аҳолии испанӣзабон дар ИМА, аз қабили радиостансияҳо, шабакаҳои телевизионӣ ва вебсайтҳо вуҷуд доранд, аммо тибқи тадқиқоти ComScore, ки дар боло зикр гардид, беҳтарини он таблиғоти онлайн аст, таъсири онҳо аз таблиғоти пахшшуда дар телевизион ва ё дар радио. Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама нуқтаҳои тамоси рақамии худ ва маъракаҳои мобилии худро оптимизатсия кунед .
Тибқи маълумоти BuiltWith.com, танҳо 1,2 миллион вебсайтҳои дар ИМА асосёфта бо забони испанӣ мавҷуданд, ин метавонад шумораи зиёд ба назар расад, аммо он танҳо 1% тамоми доменҳои сайтро дар ИМА ташкил медиҳад. Мо дар бораи миллионҳо сухангӯёни испанӣ гап мезанем, ки телефонҳои худро бо забони испанӣ доранд ва қисми муҳими пойгоҳи корбарони тиҷорати электронӣ мебошанд, гарчанде ки танҳо ба 1% вебсайтҳои дастрас дар ИМА бо забони модарии худ дастрасӣ доранд. Ин дуввумин забони сердаромадтарин дар кишвар аст, аммо мундариҷаи интернетӣ инро инъикос намекунад. Ин як имконияти афсонавӣ барои қадам гузоштан ба ҷаҳони густариши бисёрзабона аст.
Стратегияҳои таблиғоти бисёрзабонаро оптимизатсия кунед
Тавре ки мо қаблан муҳокима кардем, доштани SEO-и испанӣ ба шумо фаҳмиши арзишманд медиҳад, аммо онҳо барои чӣ муфиданд? Онҳо ба шумо кӯмак мекунанд, ки муоширати берунии худро бо шунавандагони испанӣзабони худ оптимизатсия кунед.
Барои мутобиқ кардани маъракаи инглисӣ, то ки он версияи мувофиқи испанӣ дошта бошад, ба шумо кӯмаки забонҳои модарӣ лозим аст, ки ба ҷои тарҷумаи калима ба калима, равандеро истифода мебаранд, ки тавассути он онҳо паёмро дар таблиғи аслӣ дубора эҷод мекунанд. Бо дарназардошти он, ки контекстҳои фарҳангӣ гуногунанд ва таблиғоти натиҷавӣ якхела таъсирбахш хоҳад дошт.
Раванди транскреатсия дар бораи аудиторияи мақсаднок андеша ва дониши зиёдеро талаб мекунад , бинобар ин, агар шумо мехоҳед натиҷаҳои хуб дошта бошед, набояд шитоб кард, вагарна шумо хавфи ба як калима барои тарҷумаи калима хеле наздик шуданро доред, ки чӣ тавре ки қаблан зикр гардид, аз ҷониби тамошобинон чандон хуб қабул нашудааст.
Ба вебсайти бисёрзабонии худ ғамхорӣ кунед
Тарҳи нави вебсайти шумо бояд дараҷаи аввал бошад, агар шумо хоҳед, ки тамошобинонро ба худ ҷалб кунед. Шумо онҳоро бо як маъракаи таблиғи ҷолибе, ки ба онҳо мутобиқ карда шудааст, бомуваффақият ҷалб кардед, аммо ин сатҳи фидокорӣ ва сифат бояд дар ҳама сатҳҳо мувофиқ бошад. Таҷрибаи дидан бояд онҳоро бовар кунонад, ки боқӣ монанд.
Ин ба иҷрои ин лоиҳаи нави тавсеаи бисёрзабона тааллуқ дорад, ин ба гуфтаи ширкати муҳтавои ҷаҳонишавӣ нигаронидашудаи Lionbridge, маънои инчунин доштани саҳифаи кушода бо намояндагони испанӣ ва испанӣзабонро дар дастгирии муштариён дорад.
Тарҳрезии вебсайти ҷаҳонӣ
Тарҳрезии вебсайти ҷаҳонӣ мураккаб аст. Баъзе тағирот дар тарҳ шояд лозим шавад, испанӣ аз забони англисӣ каме вожатар аст, бинобар ин шумо бояд барои ҷойгир кардани он аломатҳо ва сатрҳои иловагӣ ҷой ҷудо кунед. Эҳтимол шумо бо бисёр унсурҳои гуногун ба монанди сарлавҳаҳо, модулҳо ва тасвирҳо кор хоҳед кард, аммо платформаи сохтани сайти шумо ба шумо имкон медиҳад (бо чанд маслиҳат ва ҳилаҳо) тарҳи худро ба зудӣ ба гузариши забон мутобиқ созед.
Мисли корбар фикр кунед
Ҳама қарорҳои тарҳрезии сайт бо назардошти таҷрибаи корбар қабул карда мешаванд. Мо мехоҳем, ки корбарони мо сайтро бароҳат, беихтиёрона пайдо кунанд ва барои онҳо бо истифода аз он лаззат баранд. Мо ба шумо кӯмак карда метавонем , ки ба сайти худ унсурҳои беҳтаркунандаи таҷриба, аз қабили видеоҳо, шаклҳо ва поп-апҳо бо забони интихобшуда ва ғайра илова кунед !
Бартараф кардани холигии коммуникатсия
Барои эҷод кардани версияи испанӣзабони сайти шумо ба шумо забони испанӣ лозим нест. Агар шумо хоҳед, ки ин бозори истифоданашударо васеъ ва ҷалб кунед , мо дар ConveyTин беҳтарин вариант барои тарҷумаи касбӣ ҳастем. Сомонаи нави бисёрзабони шумо ба забони испанӣ мисли забони англисӣ ҷолиб хоҳад буд.
Роҳи худро ба бозори дузабона равед
Новобаста аз он ки сайти шумо дар кадом платформа ҷойгир аст, дастаи ConveyThis кафолат медиҳад, ки вебсайти худро бо навсозиҳои мунтазам ба испанӣ тарҷума кунед ва SEO-и худро дар системаи ҷустуҷӯии испанӣ нигоҳ доред. Мо пуле месозем , то меҳмонон шуморо пайдо кунанд ва тиҷорати шумо ба аҳолӣ, ки қобилияти харидории 1,5 триллионро ташкил медиҳад, намоён гардад.
Ҳамаи ин метавонад бидуни қурбонии шахсияти бренди шумо анҷом дода шавад. Сафар ба тиҷорати бисёрзабона бо ConveyThis як боди аст.