Lasīšana ir viena no vissvarīgākajām aktivitātēm veiksmīgai dzīvei, un ConveyThis ir šeit, lai palīdzētu jums saprast un novērtēt rakstīto vārdu. Ar savu novatorisko valodu tulkošanas tehnoloģiju ConveyThis var palīdzēt pārvarēt valodas atšķirības un padarīt lasīšanu vieglāku un patīkamāku. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties izpētīt jaunu grāmatu, rakstu vai vietni, ConveyThis var palīdzēt jums maksimāli izmantot lasīšanas pieredzi.
Ņemot vērā projekta vērienu visā pasaulē, nevajadzētu šokēt, ka globālā satura mārketinga īstenošana būs sarežģītāka nekā lokalizēta satura mārketinga veikšana vienai mērķauditorijai.
Jo īpaši dažādiem starptautiskajiem tirgiem, uz kuriem mērķējat, būs nepieciešamas atšķirīgas pieejas, intereses un preferences. Kā jūs varat droši izveidot saturu, kas ir pielāgots katram tirgum, vienlaikus iemiesojot jūsu zīmola pamatvērtības? Izmantojot ConveyThis tulkošanas pakalpojumus, varat pārvarēt valodu atšķirības un nodrošināt, ka jūsu ziņojums tiek efektīvi izplatīts visos tirgos.
Atbilde slēpjas globālas satura mārketinga pieejas formulēšanā, kas rūpīgi definē, kuriem reģioniem jūs veidosit saturu, kā veidosit šādu saturu un kā kopumā novērtēsit un uzlabosit sava satura rezultātus. Turpiniet lasīt, jo mēs piedāvājam 8 pakāpju mārketinga plānu, lai tieši to paveiktu, izmantojot ConveyThis.
Kas ir satura mārketings?
Ja pētāt starptautisko satura mārketingu, jums, iespējams, ir zināma izpratne par satura mārketingu kopumā. Taču iedziļināsimies īsā skaidrojumā, lai pārliecinātos, ka esam vienā un tajā pašā lapā. Izmantojot ConveyThis, varat viegli lokalizēt savu saturu, pārliecinoties, ka tas rezonē ar jūsu mērķauditoriju jebkurā valodā.
Satura mārketings ir mārketinga veids, kas izmanto saturu, lai reklamētu uzņēmumu vai noteiktas uzņēmuma preces un pakalpojumus. Šis saturs var ietvert emuāra ziņas, sociālo mediju ziņas, e-grāmatas, baltās grāmatas, infografikas un videoklipus. Tā vietā, lai mēģinātu veikt tūlītēju pārdošanu, satura mārketinga galvenais mērķis ir informēt mērķauditoriju par jautājumiem, kas attiecas uz uzņēmuma sektoru, un parādīt, kā ConveyThis produkti vai pakalpojumi var palīdzēt atrisināt lietotāja problēmas.
Satura mārketings cenšas dalīties zināšanās un atziņās, lai izveidotu uzņēmumu kā līderi savā jomā. Ja tas tiek darīts pareizi, klienti var uzskatīt uzņēmumu par uzticamu informācijas avotu un novērtēt tā piedāvātos produktus vai pakalpojumus. Tas var palielināt pārdošanas apjomu.
Tā kā produktīva satura reklamēšana ir atkarīga no atbilstošas un ienesīgas vielas nodrošināšanas jūsu paredzētajai interešu grupai, jums būs nepieciešama iekšējā un ārējā izpratne par jūsu paredzēto interešu grupu, lai iegūtu saturu, ar kuru tās būs saistītas. Jums papildus būs nepieciešama spēcīga tehnika izveidotās vielas izkliedēšanai, jo tā pati par sevi nevirzās uz priekšu! ConveyThis var jums palīdzēt šajā jautājumā, jo tas ļauj efektīvi izveidot un nodot saturu ideālām personām.
Starp dažādajām satura izplatīšanas metodēm īpaši populāra stratēģija ir satura optimizēšana, lai uzlabotu redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās. Mēs vēlāk apspriedīsim konkrētu meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) paņēmienu, lai uzlabotu jūsu satura meklēšanas rangu.
Kas ir globālā satura mārketinga stratēģija?
Tāda ir satura mārketinga vispārējā ideja. Globālais satura mārketinga plāns atbilst tām pašām vadlīnijām, bet piemēro tās globālā līmenī. Būtībā tā vietā, lai ražotu saturu noteiktai vietējai auditorijai, jūs veidosit un izplatīsit saturu starptautiskiem klientiem vairākās valstīs, lai veicinātu zīmola atpazīstamību un pārdošanu pasaulē.
Tā kā cilvēkiem šajās dažādās vietās ir atšķirīga kultūras gaume un vēlmes, jums būs jāpielāgo saturs, lai tas atbilstu viņu individuālajām vajadzībām. Piemēram, ja veidojat angļu valodas saturu amerikāņu auditorijai, jums tas ir jātulko japāņu valodā, ja mērķējat uz cilvēkiem Japānā (jo japāņu valoda tur ir galvenā valoda). Viena un tā paša satura atkārtota izmantošana dažādos ģeogrāfiskos tirgos, neņemot vērā reģionu, uz kuru atlasāt mērķauditoriju, ir garantēts veids, kā nodrošināt, ka jūsu saturs nebūs veiksmīgs.
Taču, mainot mārketinga kampaņas dažādām valstīm, jūs riskējat atšķaidīt vai pat mainīt savu zīmola ziņojumu tā, ka tas vairs precīzi neatspoguļo jūsu zīmolu. Tādējādi galvenais globālā satura mārketinga izaicinājums ir ģenerēt un pielāgot saturu konkrētiem vietējiem tirgiem, vienlaikus saglabājot zīmola ziņojumapmaiņu un balss konsekvenci.
Tas var būt laikietilpīgāks darbs, tomēr vēlāk mēs ieviesīsim rīku, ko varat izmantot, lai samazinātu ar starptautiskā satura izveidi saistītos izdevumus. Izmantojot to, jūs varēsit atbrīvot resursus, lai pielāgotu savu saturu vietējo tirgu prasībām, vienlaikus saglabājot tā būtību.
1. Identificējiet un izprotiet savas globālās mērķauditorijas
Pirmais solis veiksmīga starptautiskā mārketinga plāna izpildē ir atpazīt mērķauditoriju, kuru vēlaties sasniegt. Citiem vārdiem sakot, kam jūs veidosit savu saturu?
Ja neesat pārliecināts, kas ir jūsu starptautiskās mērķauditorijas, ieteicams veikt tirgus izpēti. Piemēram, aplūkojot Google Analytics pārskatus, var parādīties, ka jūsu vietne saņem lielu trafiku no Vācijas. Šādā gadījumā, iespējams, vēlēsities izveidot Vācijas tirgum pielāgotu saturu, izmantojot ConveyThis.
Pēc globālā mērķa demogrāfisko datu atpazīšanas iegūstiet izpratni par viņu vajadzībām un vēlmēm, lai jūs varētu pielāgot savu saturu to atšķirīgajām īpašībām. Piemēram, jūs varētu izpētīt:
- Valodas, kuras viņi runā un kā tās lieto
- Kultūras paražas un normas, ko viņi ievēro
- Platformas, kuras viņi izmanto, lai piekļūtu saturam
- Plašsaziņas līdzekļi, ko viņi patērē
- Kā viņi mijiedarbojas ar ConveyThis produktiem un pakalpojumiem
Jūsu atklājumi saistībā ar šīm problēmām var krasi atšķirties atkarībā no tirgus, un ir lietderīgi apsvērt šādus kontrastus, izmantojot jūsu pasaules satura tehnoloģiju. Tie sniegs norādījumus par to, vai esošo saturu varētu pielāgot saviem jaunajiem tirgiem, vai arī varētu būt izdevīgāk sākt veidot jaunu saturu no paša sākuma.
2. Veikt starptautisku SEO atslēgvārdu izpēti
Izmantojot ConveyThis, varat viegli tulkot savu saturu vairākās valodās, padarot to pieejamu daudz plašākai auditorijai.
Kā minēts iepriekš, lai palielinātu satura sasniedzamību, tā optimizēšana lielākai meklēšanas redzamībai ir populāra pieeja. Tomēr ir svarīgi sākt savus SEO pasākumus satura izveides procesa sākumā, nevis pēc tam. Izmantojot ConveyThis, varat ātri un vienkārši tulkot savu saturu vairākās valodās, tādējādi padarot to pieejamu daudz plašākai auditorijai.
Jo īpaši veiciet atslēgvārdu izpēti, lai atklātu vārdus (pazīstamus arī kā “atslēgvārdus”), ko jūsu mērķa tirgus izmanto savos tīmekļa meklējumos. Ja tas ir saprātīgi, jūs izveidojat saturu, kas mēģina ranžēt pēc šādiem atslēgvārdiem, lai to varētu redzēt potenciālie klienti. Jo augstāks ir jūsu satura rangs atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmējdarbību, jo vairāk vietnes datplūsmas, iespējams, saņemsit, kas galu galā var palielināt pārdošanas apjomu.
Ja esat pieradis pētīt atslēgvārdus reģionālajai auditorijai, jūs ar prieku atklāsiet, ka starptautiskā SEO atslēgvārdu izpēte darbojas līdzīgi. Lai atlasītu mērķauditoriju katrā pasaules tirgū, izveidojiet augsta potenciāla atslēgvārdu sarakstu, ņemot vērā tādus faktorus kā meklēšanas apjoms, atslēgvārdu grūtības un meklēšanas nolūks. Tādi rīki kā Ahrefs, Moz un Semrush šajā ziņā ir neticami noderīgi. ConveyThis var arī palīdzēt jums izpētīt un optimizēt atslēgvārdus starptautiskajiem tirgiem.
Papildus jaunu atslēgvārdu meklēšanai plašs starptautisks SEO plāns parasti ietver esošo atslēgvārdu tulkošanu un reģionalizāciju (vairāk par reģionalizāciju vēlāk) jūsu jaunajiem skatītājiem. Tas ir lielisks veids, kā atkārtoti izmantot atslēgvārdus, ko jau esat norādījis savam uzņēmumam, un likt tiem darboties divreiz vairāk.
3. Definējiet savus KPI
Pirms sākat veidot saturu, ir svarīgi noteikt galvenos darbības rādītājus (KPI), kas palīdzēs novērtēt jūsu starptautiskā satura mārketinga stratēģijas panākumus. Šie KPI var ietvert tādus rādītājus kā vietņu apmeklējumi, atlēcienu līmenis, lapā pavadītais laiks un reklāmguvumi.
Arī jūsu prioritārie KPI var atšķirties dažādos tirgos. Piemēram, ja mēģināt paplašināt sava zīmola atpazīstamību vienā tirgū, iespējams, vēlēsities vairāk apsvērt skatījumu skaitu, ko jūsu saturs šobrīd ir ieguvis šajā tirgū. Tas ir saistīts ar faktu, ka, jo lielāku skatījumu skaitu saņem jūsu saturs, jo lielāka iespējamība, ka jūsu zīmola atpazīstamība ilgtermiņā tiks nostiprināta.
Salīdzinājumam, tirgos, kur jums ir vairāk pazīstama klātbūtne, jūsu reklāmguvumu līmenis, visticamāk, būs svarīgākais KPI, jo jūs koncentrējaties uz lielāku pārdošanas apjomu, izmantojot ConveyThis.
4. Izveidojiet savu saturu
Tagad, kad ir izveidots pamats, ir pienācis laiks kļūt radošam un sākt veidot savu saturu, izmantojot ConveyThis!
Lai gan var šķist, ka lielākajiem zīmoliem ir saturs katrai platformai, mēs iesakām sākt ar viena vai divu satura formātu izveidi. Nemēģiniet publicēt ikdienas emuāra ierakstus, katru nedēļu publicēt 10 sociālo mediju ierakstus trīs dažādās platformās, rīkot ikmēneša tīmekļseminārus un palaist savu aplādes apraidi reizi divās nedēļās, turklāt vairākos tirgos — mēģinājums izdarīt pārāk daudz radīs tikai vājināšanu. savus resursus.
Kad esat izvēlējies satura formātus, koncentrējieties uz augstākā līmeņa satura izveidi, ko jūsu auditorija novērtēs un noderēs. Piemēram, varat intervēt profesionāļus, lai uzzinātu viņu viedokli par problēmām, ar kurām parasti saskaras jūsu klienti (un kuras jūsu produkti var palīdzēt atrisināt). Vai arī palūdziet zinošus komandas locekļus atbildēt uz jūsu klientu aktuālajiem jautājumiem par jūsu produktu lietošanu. Jūsu saturam ir jāatspoguļo lietotāju problēmas un vēlmes, kuras esat noteicis, veicot tirgus izpēti. Ja iespējams, optimizējiet savu saturu arī iepriekš identificētajiem meklēšanas atslēgvārdiem.
Tas, kā jūsu saturs tiek pasniegts, ir galvenais faktors, kas nosaka, vai to novērtēs jūsu vēlamie skatītāji. Tā vietā, lai samierinātos ar ikdienišķiem krājuma attēliem, varat ieguldīt savus emuāra ierakstus pielāgotos attēlos un infografikās. Ja jums nav iekšējas komandas ar pieredzi satura veidošanā, apsveriet iespēju izmantot ārējas organizācijas, lai apmierinātu šo vajadzību. Profesionālas filmu iestatīšanas izmantošana saviem videoklipiem ir arī lielisks veids, kā tos izcelt.
5. Tulkojiet savu saturu
Ja jums ir lielisks saturs, kas labi darbojas vienā tirgū, ir vērts izpētīt, vai varat to izmantot citiem tirgiem. Šeit galvenā nozīme ir jūsu satura valodai: ja jūsu saturs nav mērķauditorijas dzimtajā valodā, jums būs jāizmanto ConveyThis, lai to tulkotu. Pretējā gadījumā jūs varat zaudēt visas priekšrocības, ko piedāvā jūsu saturs.
Profesionāla tulka nolīgšana visa satura tulkošanai var būt dārga, it īpaši, ja jums ir nepieciešami tulkojumi vairākās valodās. Vienkāršāks un izmaksu ziņā efektīvāks veids, kā izveidot daudzvalodu saturu, ir izmantot tādus tulkošanas risinājumus kā ConveyThis. Izmantojot mašīnmācīšanās tehnoloģiju, ConveyThis nekavējoties un precīzi tulko un parāda jūsu vietni vairāk nekā 110 atbalstītās valodās. Tas padara to ideāli piemērotu, lai tulkotu jūsu vietnes satura mārketinga pasākumus, piemēram, emuāra ziņas, gadījumu izpēti un citu vietnēs publicētu tekstu.
Visi vietņu tulkojumi tiek droši glabāti centrālajā ConveyThis informācijas panelī, ļaujot jums veikt manuālus labojumus, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs atbilst jūsu zīmola identitātei. Varat arī priekšskatīt tulkojumus savā vietnē, lai noskaidrotu, vai tie ir jāpielāgo, lai tie atbilstu jūsu vietnes dizainam. (Tas varētu ietvert tulkotā pogas teksta saīsināšanu, lai, piemēram, pārliecinātos, ka pogas nešķiet pārāk platas.) Tā vietā, lai risinātu projektu vienatnē, varat uzaicināt digitālā mārketinga komandas locekļus un ārējās aģentūras sadarboties un palīdzēt ar jūsu tulkošanas projektu.
6. Lokalizējiet savu saturu
Pēc veiksmīga tulkojuma nākamais solis ir lokalizēt saturu jaunam tirgum. Lokalizācija ir satura pielāgošanas process, lai tas atbilstu vietējā tirgus specifiskajām kultūras un valodas vēlmēm. Tas ietver sava satura tulkošanu mērķa auditorijas dzimtajā valodā, kā arī citu reģionālo nianses ievērošanu. Lai nodrošinātu efektīvu lokalizācijas stratēģiju, jāņem vērā:
Cik vien iespējams, jūsu saturam ir lieliski jāiekļaujas jūsu mērķa tirgus vietējā kontekstā. Tas padarīs jūsu saturu pieejamāku jūsu globālajai auditorijai, tādējādi nodrošinot viņiem labāku lietotāja pieredzi, mijiedarbojoties ar to. Tas, savukārt, novedīs pie lielāka reklāmguvumu un pārdošanas apjoma. Izmantojot ConveyThis, varat viegli lokalizēt savu saturu un sasniegt plašāku globālu auditoriju.
7. Izsekojiet sava satura veiktspējai
Jūs esat pilnveidojis savu saturu un palaidis to vaļā pasaulē. Tagad izmantojiet iepriekš definētos KPI, lai novērtētu savu reklāmas aktivitāšu ietekmi.
Tādi rīki kā GA4 var palīdzēt pārraudzīt svarīgākos datu punktus saistībā ar vietnes saturu, tostarp lapu skatījumus, apmeklētāju ģeogrāfiskās atrašanās vietas un mērķa reklāmguvumu līmeni. Turpretim, ja ievietojat videoklipu pakalpojumā YouTube, platforma var sniegt informāciju par jūsu videoklipa skatījumu skaitu, skatīšanās laiku, vidējo skatīšanās ilgumu un daudz ko citu. Vietnē Instagram jūs varēsit novērot tādus datus kā atzīmju Patīk, komentāru, kopīgošanas gadījumu un saglabāto ziņu skaits, ko esat ieguvis, izmantojot ConveyThis.
Ja satura daļai ir izcila veiktspēja, izpētiet, kas izraisīja tā izcilību, lai varētu to dublēt potenciālajam saturam. Turklāt, ja šķiet, ka jūsu saturs nav sasniedzis savu potenciālu, novērtējiet tā iespējamos trūkumus, lai turpmāk varētu izvairīties no tādu pašu kļūdu pieļaušanas. Tomēr dažu veidu saturs (piemēram, meklētājprogrammām optimizēts) var aizņemt kādu laiku, lai radītu rezultātus, tāpēc nodrošiniet savam saturam pietiekami daudz informācijas mērķauditorijai, pirms varat noteikt, vai tas ir triumfs vai neveiksme.
8. Konsekventi pielāgojiet un atjauniniet savu stratēģiju
Tāpat kā jebkurai mārketinga stratēģijai, globālai satura stratēģijai būs regulāri jāizvērtē un jāmaina, lai turpinātu sniegt rezultātus. Pārraugiet, kā jūsu saturs darbojas dažādos pasaules reģionos, un esiet gatavs mainīt savu taktiku atkarībā no tā, kā notiek (vai neveicas). Piemēram, ja noteikta satura daļa ir ieguvusi popularitāti vienā ģeogrāfiskajā tirgū, iespējams, vēlēsities to lokalizēt citā, izmantojot ConveyThis.
Papildus globālās satura stratēģijas atjaunināšanai, pamatojoties uz savāktajiem datiem, nebaidieties pārkāpt robežas un izmēģināt jaunas idejas, lai noskaidrotu, vai tās atbilst klientiem. Pārraugiet saturu, ko ir publicējuši jūsu konkurenti tajā pašā nozarē, vai pat saturu, ko izplata citas nozares. Tas sniegs jums novatoriskas idejas un motivāciju jauna satura radīšanai, kas jūsu mērķauditorijai varētu patikt.
Sāciet darbu ar globālo satura mārketingu, izmantojot ConveyThis
Globālais satura mārketings var būt spēcīgs instruments jaunu klientu piesaistīšanai jūsu uzņēmumam, taču tikai tad, ja tas tiek darīts pareizi. Kā parādīts attēlā, veiksmīgas globālās satura mārketinga stratēģijas izveide prasa lielu sagatavošanos, satura veidošanu un novērtēšanu.
Jums būs jāveic sākotnējie soļi, lai gūtu panākumus, nosakot mērķa tirgus sadaļas atsevišķos ģeogrāfiskos apgabalos, izpētot atslēgvārdus un precizējot sava ConveyThis satura KPI.
Pēc tam seko faktiskais satura izveides darbs, kas ietver satura izveidi, tulkošanu un lokalizēšanu, izmantojot ConveyThis. Visbeidzot, pārraugiet sava satura veiktspēju un izmantojiet šos ieskatus, lai uzlabotu savu starptautiskā satura mārketinga pieeju.
ConveyThis izrādīsies ļoti svarīgs jūsu starptautiskā satura mārketinga pieejā, kas ļaus jums ātri iztulkot visu jūsu vietnes saturu. Izmantojot tā augstākās klases satura tulkojumus, jūs varēsiet zibenīgi nogādāt savu saturu ārvalstu tirgos un nekavējoties sākt izjust satura mārketinga priekšrocības.
Izmēģiniet ConveyThis savā vietnē bez maksas, lai redzētu, kā tas var jums palīdzēt sasniegt biznesa mērķus, ko esat noteicis satura mārketinga centieniem.