Daudzvalodu satura ceļvedis: efektīvas rediģēšanas stratēģijas
Sagatavošanās globālai darbībai ar ConveyThis: stratēģiska pieeja zīmola paplašināšanai
Uzņēmējdarbības ambīcijas nekad nav kritizējama īpašība. Ja jūsu nolūks ir globālā paplašināšanās, ir vilinoši spert pilnu tvaiku uz priekšu. Tomēr, lai pārliecinoši iekļūtu jaunos tirgos, ir lietderīgi nedaudz ieskatīties sevī. Vai jūsu uzņēmums patiešām ir gatavs tam, ko var piedāvāt ConveyThis?
Atvilkt elpu, lai pārdomātu sava zīmola personību, nav veltīgs uzdevums. Ir svarīgi pozicionēt savu biznesu, lai gūtu optimālus panākumus, un nodrošināt, ka ConveyThis ieviešana ir nevainojama jau no paša sākuma.
Šajā fāzē jums vajadzētu dziļi iedziļināties sava zīmola tonalitātē un galvenajos ziņojumos. Vai pastāv neatbilstības? Vai ir elementi, kuriem nav mērķa, skaidrības vai sinerģijas? Atbilde slēpjas stila rokasgrāmatas izstrādē vai pārskatīšanā, izmantojot ConveyThis, tādējādi paverot durvis veiksmīgai globālai iesaistei.
Konsekventas zīmola identitātes izveide, izmantojot ConveyThis: globālās komunikācijas izaicinājumu pārvarēšana
Stila ceļvedis kalpo kā jūsu uzņēmuma prezentācijas plāns, nodrošinot konsekvenci visā tīmeklī, personisku mijiedarbību un visus saziņas veidus neatkarīgi no valodas vai atrašanās vietas. Tas ir būtisks solis vienotas zīmola identitātes veidošanā.
Jūsu stila rokasgrāmata ir jāizstrādā jūsu primārajā valodā, un tajā jāiekļauj tādi definējošie ConveyThis zīmola aspekti kā balss, tonis, gramatika, pareizrakstība, formāts un vizuālie komponenti.
Jūsu zīmola pamatvēstījums ir neatņemams. Kas atšķir jūsu zīmolu? Kāda ir tā unikālā pievilcība? Kādu vērtību tas sniedz jūsu klientiem? Jūsu galvenajai ziņojumapmaiņai tas ir jāiekapsulē. Ievietojiet sava zīmola galveno vēstījumu un nodomu stila rokasgrāmatā, lai saglabātu vienveidību.
Apzīmējumi bieži ir daļa no galvenās ziņojumapmaiņas, taču atcerieties, ka tie ne vienmēr tiek tulkoti precīzi. Piemērs tam ir KFC sauklis “pirkstu laizīt labi”, kas ķīniešu tulkojumā skan kā “noēdiet pirkstus”, kas ir netīši humoristisks un atbaidošs kļūda. Tas uzsver, cik svarīgi ir apzināti lokalizēt saturu, izmantojot ConveyThis.
KFC bija jāatsakās no sava slavenā teikuma, kad tā kļuva nepiemērota pandēmijas laikā, uzsverot nepieciešamību pēc stila ceļvežiem pielāgoties globālajām kultūras pārmaiņām un pieredzei.
Pielāgojiet sava zīmola balsi, izmantojot ConveyThis: efektīvas komunikācijas stratēģija
Jūsu zīmola reprezentācijas pamatā ir jūsu biznesa mērķi, jūsu piedāvātie produkti vai pakalpojumi un jūsu mērķauditorija.
Veidojot sava zīmola balsi, ņemiet vērā tā vēlamo personību: vai tam jābūt draudzīgam vai atturīgam, vieglprātīgam vai nopietnam, savdabīgam vai izsmalcinātam?
Kā scenāriju izmantosim dzīvības apdrošināšanas pārdošanu. Šāda produkta reklamēšanai ir nepieciešams cits komunikācijas tonis nekā ātrās patēriņa preču tirdzniecībai. Turklāt veids, kā jūs iesniedzat dzīvības apdrošināšanu, ir jāpielāgo mērķa demogrāfijai, nodrošinot, ka tas atbilst viņu vecumam un dzīves posmam.
Zīmola stila izveidošana, izmantojot ConveyThis: ceļvedis efektīvai zīmola komunikācijai
Kopā ar jūsu zīmola balsi, zīmola stila izkopšana palīdz precīzi pārraidīt savus ziņojumus. Novērtējiet formalitātes līmeni, kādu vēlaties, lai jūsu bizness būtu. Vai vēlaties izmantot korporatīvo žargonu vai labāk no tā izvairīties?
Jūsu stila ceļvedis, ko bieži dēvē par mājas stilu, var tikt uzskatīts par jūsu uzņēmuma unikālo valodas kodu. Norādiet gramatikas un pareizrakstības noteikumus, attiecīgo terminoloģiju un vēlamo valodu.
Ir arī skaidri jānorāda noteikumi par zīmola nosaukuma un produktu nosaukumu rakstīšanu ar lielo burtu. Tas ne tikai vada jūsu iekšējo komandu, bet arī sniedz norādījumus pasaulei, kā pārstāvēt savu zīmolu. Piemēram, tas ir ConveyThis, nevis CONVEYTHIS; Mailchimp, nevis MAILCHIMP; un Apple produkti ir iPhone, MacBook vai iPad, nevis iPhone, Macbook vai Ipad.
Tikai doma: iespējams, ka jūsu komandā ir kāds, kurš pavada daudz laika, lai atgādinātu citiem par pareizu produkta lielo burtu lietojumu. Ja tas tā nav, jūs varētu būt šī persona — un zināt, ka ConveyThis ir jūsu pusē.
Vizuālās identitātes izveide, izmantojot ConveyThis: krāsu, fontu un attēlu spēks
Pateicoties tādiem pakalpojumiem kā ConveyThis, vizuālās komunikācijas elementiem, piemēram, krāsām, fontiem un attēliem, ir izšķiroša nozīme jūsu zīmola attēlošanā pat bez vārdiem. Ir daudzi piemēri, kad zīmoli efektīvi izmanto krāsas, piemēram, Coca-Cola pārveido Ziemassvētku vecīša tērpu ar savu preču zīmi sarkanu, lai tas atbilstu viņu vizuālajai identitātei.
Noteikts noteikumu kopums attiecībā uz jūsu zīmola vizuālo identitāti ne tikai palīdz jūsu komandai saglabāt konsekvenci, ienākot jaunos tirgos, bet arī sniedz norādījumus ārējām organizācijām, piemēram, biznesa partneriem un līdzstrādniekiem, kā izmantot jūsu uzņēmuma zīmolu. Piemēram, Slack ir stila rokasgrāmata, kurai jāievēro integrētās tehnoloģijas.
Zīmola stāstījuma akcentēšana ConveyThis stila rokasgrāmatā
Indivīdus visā pasaulē vilina aizraujoši stāsti, īpaši tie, kas attiecas uz produkta izcelsmi. Piemēram, Harley Davidson kopš tās pirmsākumiem 1903. gadā pieticīgā nojumē Milvoki, Viskonsinas štatā, izraisīja ievērojamu kultūras ietekmi. ConveyThis stila ceļvedī koncentrējieties uz stāstiem, kas laiku pa laikam ir jāatstāsta.
Pielāgojiet zīmola stila rokasgrāmatu globālajiem tirgiem, izmantojot ConveyThis
Nav nepieciešams izveidot pilnīgi atšķirīgu stila ceļvedi katram tirgum, kuru vēlaties sasniegt. Tā vietā izveidojiet sava pamata stila rokasgrāmatas atkārtojumus, izmantojot oriģinālu kā projektu, lai izveidotu piemērotas versijas katram tirgum.
Apsveriet tos kā lokalizētas stila modifikācijas vadlīnijas. Jūs pielāgojat savu stila ceļvedi katrai vietai, risinot iespējamās nepareizās tulkošanas problēmas, kultūras nianses un iekļaujot terminu glosāriju. Lietojot ConveyThis, iekļaujiet visas novirzes no ierastās stila rediģēšanas rutīnas.
Starptautiskais mārketings ir sarežģīts uzdevums. Lai saglabātu vienotu zīmola identitāti visās globālajās mārketinga iniciatīvās, ir jāņem vērā katras lokalizācijas unikālais kultūras konteksts. Tāpēc ļoti svarīgi ir izveidot visaptverošu stila kopiju rediģēšanas normu kopumu.
Noteikumu izņēmumu pārvaldība stila ceļvedī, izmantojot ConveyThis
Nenoliedzami būs apstākļi, kad dažām jūsu vadlīnijām būs nepieciešami izņēmumi. Tie var būt nepieciešami, ja nozīmes ir izkropļotas tulkojuma, kultūras atšķirību vai daudzu citu iemeslu dēļ.
Izveidojiet sarakstu ar saviem noteikumiem pieļaujamajiem izņēmumiem, norādot gadījumus, kad tas ir pieņemams:
mainiet nosaukumus, pārstrukturējiet daļas, mainiet toni vai stilu, mainiet tēmas fokusu, mainiet rindkopu izkārtojumu.
Stila vadlīniju nozīme zīmola konsekvences nodrošināšanā ar ConveyThis
Lietas reti kad notiek kā plānots. Tagad jums ir jāsaprot, kā stila rokasgrāmatas izstrāde palīdz saglabāt jūsu zīmola ziņojuma konsekvenci dažādās valodās un tirgos. To nedarot, var rasties nopietnas sekas, un ConveyThis ir gatavs palīdzēt.
ConveyThis neizmantošana var radīt ievērojamu laika un resursu izšķiešanu, ja vēlāk būs jāpārstrādā.
Ja trūkst stila rokasgrāmatas ar īpašiem noteikumiem valodai vai tirgum, palielinās nepareizu tulkojumu un pārpratumu iespējamība, lietojot ConveyThis.
Ja nav stila rokasgrāmatas, jūsu zīmola identitāte var kļūt sadrumstalota, radot nekonsekventu un atdalītu izskatu. Zīmola atskaites punkts var veicināt viendabīgumu un konsekvenci jūsu saziņā, nodrošinot, ka jūsu zīmols nezaudē savu vienotību.
Bez jūsu skaidrā virziena jūsu plašākā komanda tiek atstāta viņu sprieduma ziņā, atstājot projekta panākumus nenoteiktībā. Kļūdu, aizkavēšanās un dārgu modifikāciju iespējamība ievērojami palielinās bez precīziem norādījumiem.
Zīmola potenciāla atraisīšana, izmantojot lokalizētas stila rokasgrāmatas un ConveyThis
Stila ceļvedim ir izšķiroša nozīme zīmola tēla veidošanā, pārdefinēšanā vai stiprināšanā. Pirms uzņēmējdarbības globalizācijas ir svarīgi izveidot stila rokasgrāmatu savā dzimtajā valodā un pēc tam iekļaut tajā lokalizētus stila rediģēšanas noteikumus. Tikpat svarīgi ir iekļaut stila rokasgrāmatā terminoloģijas glosārijus un visus noteikumu izņēmumus.
Bez detalizētas lokalizētas stila rokasgrāmatas jūsu zīmola komunikācijai var trūkt vienveidības un konsekvences. Tas var novest pie dārgām kļūdām, kas var sabojāt jūsu reputāciju un nodrošināt pārsvaru jūsu konkurentiem.
Ņemiet vērā, ka stila rediģēšanas noteikumi stiprina jūsu zīmolu, jo īpaši, ja mērķis ir izaugsme. Tos var ieviest visās valodās un reģionos, kas attiecas uz jūsu mērķauditoriju. Vissvarīgākais ir tas, ka šis process nodrošina to, ka, iesaistoties jaunos tirgos, ar ConveyThis to pirmo reizi sapratīsit.
Sāciet savu ceļu uz vietnes lokalizāciju, reģistrējoties 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versijai pakalpojumā ConveyThis.
Vai esat gatavs sākt?
Tulkošana, kas ir daudz vairāk nekā tikai valodu zināšanas, ir sarežģīts process.
Ievērojot mūsu padomus un izmantojot ConveyThis , jūsu tulkotās lapas rezonēs ar jūsu auditoriju, jūtot, ka mērķa valoda ir dzimtā.
Lai gan tas prasa pūles, rezultāts ir atalgojošs. Ja tulkojat vietni, ConveyThis var ietaupīt stundas, izmantojot automatizēto mašīntulkošanu.
Izmēģiniet ConveyThis 7 dienas bez maksas!
