Padomi, kā uzlabot lokalizācijas stratēģiju, izmantojot ConveyThis

Dažos no iepriekš publicētajiem rakstiem esam runājuši par dažādu mārketinga stratēģiju apguves ietekmi, kas jāpiemēro jūsu uzņēmumam, daudzajiem veidiem, kā tulkot jūsu vietni, padarot to par veiksmīgu jūsu mērķa valstī, kā arī par dažiem padomi, kā pārvaldīt savu uzņēmumu, kad tas tiks publicēts.

Šodien šajā rakstā, iespējams, būs iekļautas dažas no šīm tēmām, kas ir ļoti pazīstamas emuāru autoriem un jebkuram tulkotājam. Ir svarīgi atcerēties, ka pēc vietnes tulkošanas jūs ne tikai pārdodat savu ziņojumu mērķa valodā, bet arī izveidojat savienojumu ar jaunu auditoriju, kas var noteikt jūsu panākumus šajā jaunajā valstī. Ir kultūras fakti, kurus mēs varam cienīt un pielāgot savā tīmekļa vietnē, lai auditorija, apmeklējot vietni, justos kā mājās.

Padomājiet par to, kad pirmo reizi dzirdējāt vārdu “lokalizācija”, kontekstu, nozīmi un to, kāds tas ir kļuvis gadu gaitā, vai tas ir pareizi piemērots jūsu biznesa mārketinga stratēģijām vai arī jums tas nav zināms. ? Runājot par klientu piesaisti, ieteicams iepazīt un izprast savu mērķa tirgu. Kad jums ir pietiekami daudz informācijas, lai izstrādātu mārketinga kampaņas, lai piesaistītu viņu uzmanību, jūs atjauniniet savu vietni, lai padarītu to draudzīgu SEO, un tieši tad to ieņem lokalizācija.

Lokalizācijas stratēģija

Mārketinga stratēģijas lokalizēšana, nepārkāpjot tās līdzsvaru ar standartiem, ar kuriem strādājat, šķiet pārāk grūti sasniedzama. Personalizējot savu stratēģiju, palielināsies iespējas iegūt klientus, noturēt tos un veidot lojalitāti, kā arī atrast potenciālos.

Ir labi zināms, ka jūs iepazināt savus klientus, viņu intereses, viņu motivāciju iegādāties jūsu produktus un iemeslus, kāpēc viņi atkārtoti apmeklēs jūsu vietni. Viņi arī saka, ka galvenais ir iemācīties runāt tā, kā viņi jūtas identificēti, un lielākā daļa klientu, protams, labprātāk apmeklētu vietni savā valodā.

Lokalizāciju vārdnīcās var definēt kā "procesu, kurā kaut kas tiek veidots pēc būtības vai ierobežots ar noteiktu vietu".

Ja mēs nedaudz mainām skatījumu un mēģinām piemērot šo definīciju jūsu uzņēmumam, tas izklausās pēc jūsu produkta, pakalpojuma vai satura pielāgojamības un elastības jūsu mērķa tirgum vai valstij. Izmaiņas ietver jūsu vietni, emuāru, sociālos medijus, mārketinga kampaņas un jebko, kas atbilst jūsu klientu vajadzībām.

Lokalizācija ir saistīta ar to, kā jūs izmantojat tulkoto saturu, taču tā pārsniedz valodu, tai ir daudz vairāk saistīts ar viņu īpašo kultūru, sociālajām vēlmēm un īpatnībām. Ja padomājat, jūsu lokalizācija prasa, lai jūs saprastu valsti un sabiedrību, kurai piedāvāsit savus produktus, šeit ir gadījumi, kad ar tulkojumu vien nepietiek.

Tagad, kad mēs zinām, ka tulkošana un lokalizācija sniedz jūsu uzņēmumam pilnīgi atšķirīgu perspektīvu attiecībā uz mārketinga stratēģijām un satura izveidi, ļaujot klientiem jūs zināt, es vēlētos ar jums pastāstīt dažus aspektus, kurus mēs varam uzskatīt par ieguvumiem no labas lokalizācijas stratēģijas.

Pareiza lokalizācijas stratēģija ļaus jums nodrošināt labu klientu pieredzi, paziņojot pareizo vēstījumu globālā mērogā, nezaudējot jūsu zīmola identitāti.

Ticiet vai nē, taču darbs pie labas lokalizācijas stratēģijas parāda jūsu uzticību šim jaunajam tirgum, radot ilgtermiņa uzticības faktoru, kā arī palielinās jūsu ieņēmumus.

Divus aspektus uzskatu par svarīgiem saistībā ar jūsu lokalizācijas optimizāciju:

1. Lokalizācijas definēšana

2. Lokalizācijas stratēģijas plānošana

Mēs jau esam aprakstījuši, ko nozīmē lokalizācija un kāda ir tās ietekme uz jūsu biznesu un klientiem. Ir pienācis laiks palīdzēt jums saprast, kā tas darbotos praksē, palīdzot jums izveidot lokalizācijas stratēģijas plānu.

Kur jūs varētu sākt?

Jūsu uzņēmumam, tāpat kā daudziem citiem uzņēmumiem, kuri jau ir izgājuši šo procesu, ir jāņem vērā vairāki aspekti, plānojot atbilstošu lokalizācijas stratēģiju. Šeit ir nedaudz vairāk no šiem svarīgajiem faktoriem, kas palīdzēs jums gūt panākumus.

Jūsu vietējā auditorija

Kā minēts iepriekš, labākais veids, kā plānot lokalizācijas stratēģiju, ir iepazīt un izprast mērķa tirgu. Ziņojums, ko sūtāt šai jaunajai auditorijai, var būt aizskarošs un kaitēt jūsu reputācijai, ja tas izklausās nepareizi, arī attēli un kultūras nianses ir daļa no tā. Tāpēc vislabāk ir veikt plašu izpēti par jūsu mērķa tirgu.

Lai noteiktu, kas ir jūsu mērķa tirgus, atcerieties, ka varat pārbaudīt savu Google Analytics, lai redzētu datplūsmu savā vietnē, no kurienes tā nāk, un tieši tad sākat izpēti par to, cik spēcīgs uzņēmums varētu būt ar šo jauno mērķi.

Ticiet vai nē, strādājot ar vietējo partneri, kas nebūt nav konkurents, patiesībā jūs varētu sniegt precīzu, lokalizētu pieredzi un atsauksmes.

Izpētot, jūs varat atrast svarīgu informāciju par jūsu produkta pieprasījumu, konkurenci, iepirkšanās modeļiem, kultūras līdzībām vai atšķirībām, uzvedību, valodu, krāsu interpretāciju un daudz ko citu. Kad jūs zināt šīs un visas nepieciešamās detaļas, varat izveidot stabilu stratēģiju.

Tulkošana un lokalizācija

Ja lasāt šo, tas ir tāpēc, ka meklējāt kādu informāciju par vietņu tulkošanu, lokalizāciju vai varbūt tāpēc, ka vēlējāties uzzināt vairāk par ConveyThis pakalpojumiem, izmantojot emuāra ierakstus. Bet, ja ir kāda joma, kurā ConveyThis var jums palīdzēt, tā ir tulkošana un lokalizācija, galu galā, tiklīdz jūs definējat savu mērķa tirgu, ja nevarat sazināties ar viņiem viņu dzimtajā valodā, biznesa iespēja nebūs veiksmīga. viens.

Vietnē ConveyThis vietnes spraudnis piedāvā brīnumainu risinājumu jūsu vietnes tulkošanai, ko sāk mašīna, korektūru veic profesionāļi, un, protams, tie arī optimizē jūsu lokalizāciju, nodrošinot, ka jūsu saturs jūsu mērķa valstī izklausās pēc iespējas dabiskāk tiem, kam tā ir dzimtā valoda.

Lokalizācija ir jāpiemēro arī jūsu attēliem, tikai atcerieties, cik nevietā būtu sniegs citā valstī, kur Ziemassvētkos viņiem ir vasara, vai kā justos identificētās korejietes, ja savos attēlos izmantotu korejiešu modeli, kad mēģināt iekļūt. viņu tirgus.

Kad tulkojums ir pabeigts, SEO ir ļoti svarīgi, lai tas būtu atrodams meklētājprogrammās, un uzminiet, ConveyThis ļaus vēlreiz, jūs atradīsit potenciālie klienti.

Sacensības

Padomājiet par lieliem zīmoliem tajā pašā tirgū, kurā jūs labprāt ienāktu, pirms domājat, ka jums nav vietas, izpētiet sava biznesa spēku un to, kas izceļas no konkurentiem. Ar ko un cik Tavs produkts atšķiras no viņu, ieguvumiem, priekšrocībām, padomā, kas piesaistītu Tavus klientus no Tava produkta, kas celtu viņu motivāciju. Tas varētu būt tikpat vienkārši kā klientu atbalsta un uzticamības uzlabošana, kas tiks pārvērsta klientu uzticībā un lojalitātē.

Atcerieties, ka jūsu klientu pieredze ir faktors, kas nosaka, vai viņi iegādājas jūsu produktu vai vienkārši atstāj vietni bez tā. Tas var atšķirties starp jūsu uzņēmumu un vietējo.

Zīmola vērtību pielāgošana ir arī labs veids, kā izcelties. Tiklīdz jūs atradīsiet savu autentiskumu un stilu, lai piesaistītu klientus, viņiem nebūs šaubu.

Jūsu saturs atbilstoši tirgum

Tam jābūt vienkārši saprotamam, pieklauvējot pie svešas valsts durvīm, ir acīmredzams, ka viņu vajadzības un intereses atšķiras no jūsu valsts, tāpēc jums būs nepieciešama atšķirīga pieeja atkarībā no mērķa tirgus. Uzzinot par viņu kultūru, jūs, iespējams, varēsit iekļaut informāciju par to, ko jūs varētu iekļaut savā lokalizācijas stratēģijā, un, iespējams, arī citas tēmas, no kurām jums vajadzētu izvairīties.

Lai pārliecinātos, ka jūsu kampaņa ir veiksmīga, noteikti izmantojiet sociālos medijus, jo tam ir jābūt vienam no svarīgākajiem saskarsmes punktiem un patiesākajai mijiedarbībai ar klientiem, dariet visu iespējamo, lai mudinātu viņus rīkoties līdz kopīgot savus ierakstus.

Ņemot vērā sociālos saziņas līdzekļus, lai publicētu saturu, reklamētu savu zīmolu un runātu ar klientiem, ir nepieciešamas zināmas zināšanas, tāpēc ir svarīgi uzzināt, kad un kur publicēt savus atjauninājumus, izpārdošanu, piedāvājumus, ziņas vai jebko, ko plānojat, tāpēc veiciet izpēti, pamatojoties uz populārākie sociālo mediju tīkli jūsu mērķa valstī.

Tagad, kad mēs zinām, ka lokalizācija ir labs izaicinājums jebkuram uzņēmumam, kad esat izveidojis pareizo stratēģiju, vispirms varat to pārbaudīt.

Esiet atvērts ieteikumiem un saņemiet padomu, negaidiet izmaiņas īsā laika periodā, šis saistošais process prasa laiku un disciplīnu, tāpēc mēģiniet koncentrēties uz savas izpratnes uzlabošanu par šo mērķa tirgu, iespējams, vietējais partneris daudz palīdzētu vairāk, lokalizējiet daļu savas vietnes satura ar profesionāla tulka palīdzību, atrodiet aspektus, kas izceļ jūs, un projicējiet tos savā klientu apkalpošanas pieredzē un koncentrējieties uz autentiskumu, sniedziet viņiem īstu vietējo saturu, izmantojot atbilstošus sociālo mediju kanālus, kā arī bezsaistē. .