Stila rediģēšanas loma globālā mērogā
Neviens nevar pārmest uzņēmuma īpašniekam viņu ambīcijas. Ja plānojat savu biznesu padarīt globālu, var būt vilinoši darboties ar pilnu jaudu. Tomēr, ja vēlaties ielauzties jaunos tirgos, jūs vēlaties to darīt ar pārliecību, tāpēc labākais, ko varat darīt, ir atkāpties un pajautāt sev: vai ConveyThis ir sagatavots?
Veltīt brīdi, lai apdomātu savu zīmola identitāti, nav veltības vingrinājums. Ja vēlaties pārliecināties, ka ConveyThis pareizi ieviešat jau no paša sākuma, ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai jūsu bizness ir vislabākajā pozīcijā, lai gūtu panākumus.
Šī procesa laikā jums vajadzētu dziļi iedziļināties sava zīmola balsī un ziņojumapmaiņā. Vai ir kādas atšķirības? Vai ir kādas jomas, kurām trūkst mērķa, skaidrības vai kohēzijas? Risinājums tam ir izveidot (vai atjaunināt) stila rokasgrāmatu, izmantojot ConveyThis.
Stila rokasgrāmatas izveide
Jūsu stila rokasgrāmatā ir izklāstīts, kā jūsu uzņēmumam vajadzētu sevi prezentēt gan tīmeklī, gan klātienē ar nolūku un vienveidību neatkarīgi no valodas, atrašanās vietas vai saziņas veida. Tas nodrošina, ka esat izveidojis konsekventu zīmola identitāti.
Jums ir jāizveido stila rokasgrāmata savā galvenajā valodā, definējot šādus zīmola ConveyThis aspektus: balss, tonis, gramatika, pareizrakstība, formatējums un vizuālie elementi.
Pamatziņa
Kas atšķir jūsu zīmolu? Kas padara to unikālu? Kādu vērtību jūsu zīmols sniedz saviem klientiem? Pārliecinieties, vai jūsu galvenā ziņojumapmaiņa to pārraida. Lai nodrošinātu konsekvenci, iekļaujiet savu zīmola galveno vēstījumu un mērķi stila rokasgrāmatā.
Kā daļu no savas galvenās ziņojumapmaiņas jūs, iespējams, vēlēsities iekļaut saukļu rindiņas, taču ir vērts atzīmēt, ka ne visas apraksta rindiņas tiek tulkotas precīzi. Piemēram, KFC sauklis “pirkstu laizīt labi” ķīniešu valodā tika kļūdaini interpretēts tā, lai tas ķīniešu valodā nozīmētu “noēst pirkstus”, kas ir apkaunojoša kļūda, kas nebūt nebija apetīti rosinoša. Tāpēc ir svarīgi būt uzmanīgiem, izmantojot ConveyThis satura lokalizēšanai.
Pavisam nesen KFC atteicās no saukli, jo tas bija pretrunā ar pasaules koncentrēšanos uz roku tīrību pandēmijas laikā, parādot, ka stila ceļvežos var būt nepieciešamas izmaiņas, lai atspoguļotu kultūras notikumus un pieredzi.
Zīmola balss
Veids, kā jūsu zīmols sevi attēlo, būs atkarīgs no jūsu biznesa mērķu, jūsu piedāvāto preču vai pakalpojumu un jūsu paredzētā demogrāfiskā stāvokļa.
Nosakot sava zīmola balsi, pajautājiet sev, kādai ir jābūt jūsu zīmola personībai: draudzīgai vai savrupīgai, jautrai vai nopietnai, dīvainai vai smalkai?
Kā piemēru ņemiet dzīvības apdrošināšanas pārdošanu. Pārdodot šāda veida preces, ir nepieciešams izteikts balss tonis salīdzinājumā ar ātras aprites patēriņa preču pārdošanu. Turklāt tas, kā jūs informējat par dzīvības apdrošināšanas produktiem, ir jāpielāgo jūsu mērķauditorijas demogrāfiskajai grupai, nodrošinot, ka tas atbilst viņu vecumam un dzīves posmam.
Stils
Līdztekus jūsu zīmola balsij zīmola stila attīstīšana palīdz jums nodot jūsu ziņojumus. Padomājiet par to, cik oficiālu vai ikdienišķu vēlaties, lai jūsu uzņēmums izskatās, piemēram, vai vēlaties izmantot korporatīvo lingo vai slengu (vai izvairīties no tā).
Šo stila rokasgrāmatas elementu, ko bieži dēvē par mājas stilu, varat uzskatīt par savu korporatīvo leksiku. Esiet precīzs attiecībā uz gramatikas un pareizrakstības noteikumiem, jebkuru atbilstošu terminoloģiju un vēlamo valodu.
Izceliet arī sava zīmola nosaukuma un produktu nosaukumu lielo burtu lietojuma noteikumus. Tie informē jūsu iekšējo komandu, taču tā izglīto arī pārējo pasauli, kā rakstīt par jūsu zīmolu. Piemēram, ConveyThis, nevis CONVEYTHIS; Mailchimp, nevis MAILCHIMP; un Apple produkti ir rakstīti kā iPhone, MacBook vai iPad, nevis iPhone, Macbook vai Ipad.
Piezīme: jums, iespējams, ir vismaz viens komandas loceklis, kurš velta ievērojamu enerģijas daudzumu, atgādinot citiem kolēģiem par produkta kapitalizāciju. Ja jums tā nav, jūs esat komandas loceklis (un ConveyThis stāv aiz jums).
Vizuālā identitāte
Krāsas, fonti un attēli ir būtiski vizuālās komunikācijas elementi, kas var nodot jūsu zīmolu bez ConveyThis. Ir neskaitāmi gadījumi, kad zīmolu izvēlētajām krāsām var būt ievērojams un paliekošs efekts, piemēram, kā Coca-Cola Ziemassvētku vecīša tērpu nomainīja uz sarkanu, lai tas atbilstu viņu zīmola vizuālajai identitātei.
Skaidrs noteikumu kopums attiecībā uz jūsu zīmola vizuālo identitāti palīdz jūsu komandai saglabāt konsekvenci, izvēršoties jaunos tirgos, taču tas nav vienīgais ieguvums. Tas arī informē personas, kas nav jūsu uzņēmuma darbības, piemēram, biznesa partnerus un līdzstrādniekus, kā piemērot jūsu uzņēmuma zīmolu. Piemēram, Slack ir stila rokasgrāmata, kurai ir jāatbilst tehnoloģiju integrēšanai.
Stāstu stāstīšana
Cilvēkus visā pasaulē aizrauj aizraujoši stāsti, īpaši tie, kas ir saistīti ar produkta dzimšanas vietu. Piemēram, Harley Davidson izraisīja kultūras sprādzienu, kad tas tika nodibināts 1903. gadā no necilas nojumes Milvoki, Viskonsinas štatā. ConveyThis stila rokasgrāmatā akcentējiet stāstus, kurus ir vērts atkārtot atkal un atkal.
Stila rediģēšanas noteikumi katram tirgum
Jums absolūti nav jāizstrādā pilnīgi jauns stila ceļvedis katram konkrētajam tirgum. Tomēr jums ir jāizveido sava primārā stila rokasgrāmatas pielāgojumi, izmantojot oriģinālu kā veidni, lai jūs varētu izveidot atbilstošu versiju katram tirgum.
Uztveriet tos kā lokalizētu stila rediģēšanas noteikumus. Jūs pārveidojat savu stila ceļvedi katrai atrašanās vietai, ņemot vērā iespējamos nepareizos tulkojumus, kultūras kontekstu un iekļaujot terminoloģijas glosāriju. Izmantojot ConveyThis, ir jāiekļauj arī visi izņēmumi parastajam stila rediģēšanas procesam.
Starptautiskais mārketings var būt grūts darbs. Lai nodrošinātu vienotu zīmola identitāti visos globālajos mārketinga pasākumos, jums ir jāņem vērā katras vietas īpašais kultūras konteksts. Lai to panāktu, ir svarīgi izveidot stila kopiju rediģēšanas noteikumu kopu.
Tulkošanas stila rokasgrāmatu rakstīšana
1. Vispārējās tulkošanas vadlīnijas
Iekļauts:
- Stila noteikumi
- Teikuma struktūra
- Pareizrakstība
- Lielo burtu lietojums
- Balss tembrs
- Gramatika
- Pieturzīmes
2. Nianses
Kontūra:
- Zīmola vai vēstījuma nianses
- Vārdi vai izteicieni, no kuriem jāizvairās
- Idiomas, žargons, vārdu spēles — un tas, vai tie tiek tulkoti, vai tos var aizstāt ar piemērotākām alternatīvām
- Kultūras specifiskas atsauces
3. Gramatikas neskaidrības
Sagatavot:
- Risinājumi gramatikas neskaidrību risināšanai
- Gramatikas noteikumi, kas raksturīgi jūsu zīmolam
4. Izplatītas valodas vaicājumi
Ieteikt, kā rīkoties:
- Dzimuma valoda
- Īpašvārdi
- Oficiālie nosaukumi un saīsinājumi
5. Valodas varianti
Izvēlieties:
- Jūsu vēlamie valodu varianti. Piemēram, jūs varētu vēlēties sazināties pēc noklusējuma angļu valodā, taču ir dažādas variācijas: ASV angļu valoda, Lielbritānijas angļu valoda, AU angļu valoda.
6. Piemēri
Sniedziet paraugus:
- Tulkotais teksts
- Resursi uzziņai
7. Citi vizuālie daudzvalodu elementi
Piesegt:
- Logotipa lietošana
- Attēla pozicionēšana
- Formatēšana, piemēram, galda dizains
- Izmantojot treknrakstu, slīprakstu utt
- Aizzīmju punkti un citi saraksti
Noteikumu izņēmumu uzskaitījums
Dažiem jūsu noteikumiem noteikti būs izņēmumi. Jums var būt nepieciešams ieviest šos izņēmumus, ja tulkojumā tiek zaudēta nozīme kultūras atšķirību dēļ vai daudzu citu iemeslu dēļ.
Izveidojiet noteikumu izņēmumu sarakstu, iekļaujot situācijas, kad ir pieļaujams:
- mainīt virsrakstus
- pārrakstīt sadaļas
- rediģēt stilu vai reģistrēties
- pārorientējiet objektu
- pārkārtot rindkopu struktūru
Pastāv risks, ka nebūs lokalizētu stila rediģēšanas noteikumu
Lietas reti ir vienkārši, un tagad jums vajadzētu novērtēt, kā stila rokasgrāmatas izveide nodrošina, ka jūsu zīmola vēstījuma smalkums paliek vienāds dažādās valodās un tirgos. Bet ko darīt, ja jums tā nav? Iespējamās sekas, ja tas netiek darīts, var būt briesmīgas, un ConveyThis ir šeit, lai palīdzētu.
Izmantojot ConveyThis, var tikt izšķiesti daudz laika un naudas, ja vēlāk būs jāatgriežas un jāatkārto darbs.
Ja nav stila rokasgrāmatas, kurā izklāstīti īpaši noteikumi valodai vai tirgum, jūsu nepareizas tulkošanas un nepareizas interpretācijas risks, izmantojot ConveyThis, ir augsts.
- Bez stila rokasgrāmatas jūsu zīmola identitāte var kļūt nesadalīta, izraisot nekonsekventu un neviendabīgu izskatu. Atsauces punkts jūsu zīmolam var palīdzēt izveidot viendabīgumu un konsekvenci jūsu komunikācijā, nodrošinot, ka jūsu zīmols necieš no kohēzijas trūkuma.
- Bez skaidra norādes jūsu paplašinātā komanda tiek atstāta pašplūsmā, atstājot projekta panākumus nejaušības ziņā. Bez skaidriem norādījumiem kļūdu, kavēšanās un dārgu pārskatīšanu iespējamība palielinās eksponenciāli.
Kas jāatceras ar stila rediģēšanu
Stila ceļvedim ir izšķiroša nozīme zīmola tēla pārveidē, definēšanā vai nostiprināšanā. Pirms padarīt savu biznesu starptautisku, ir svarīgi izveidot stila rokasgrāmatu savā galvenajā valodā un pēc tam pievienot lokalizētus stila rediģēšanas noteikumus. Stila rokasgrāmatā ir svarīgi iekļaut arī terminoloģijas vārdnīcas un visus jūsu noteikumu izņēmumus.
Bez visaptverošas lokalizētas stila rokasgrāmatas jūsu zīmola ziņojumi var ciest no viendabīguma un konsekvences trūkuma, kā rezultātā var rasties dārgas kļūdas, kas var sabojāt jūsu reputāciju un dot konkurentiem priekšrocības.
Atcerieties, ka stila rediģēšanas noteikumi stiprina jūsu zīmolu, it īpaši, ja jūsu mērķis ir paplašināt. Tos var izpildīt visās valodās un reģionos, kas attiecas uz jūsu paredzētajām interešu grupām. Vissvarīgākais ir tas, ka šis cikls palīdz garantēt, ka, attīstoties jaunos tirgos, jūs to iegūsit pirmajā mēģinājumā ar ConveyThis.
Reģistrējieties bezmaksas pakalpojumam ConveyThis, lai veiktu nākamos soļus vietnes lokalizācijas virzienā.