Испански онлайн пазари – Бъдещето чака!
Отбелязва се, че от 2015 г. САЩ се считат за втората по големина испаноговоряща нация в света, предшествани само от Мексико. Повече испаноговорящи хора изразяват своя език в САЩ, отколкото биха се говорили в Испания, както е отбелязано в отчетено проучване на Института Сервантес, разположен в Испания.
Откакто тази цифра стана факт, испаноговорящите в САЩ продължават да нарастват експоненциално. Електронната търговия в момента представлява около 500 милиарда долара на пазара, като представянето на продажбите възлиза на общо 11% в търговията на дребно през изминалата финансова година. Предоставянето на платформа за електронна търговия на 50 милиона или повече американци, говорещи испански, има търговски и икономически смисъл. Платформите за търговия на дребно в САЩ все още не са възприели многоезичен удобен за потребителя подход и това е очевидно от текущите 2,45% сайтове за електронна търговия в САЩ, които предоставят множество езици. При 17% на английски и испански, 16% на френски и 8% на немски, от тези 17% многоезични американски електронни търговци, които са испаноговорящи, са активни на основата на вносни потребители.
Какъв начин да организирате многоезична платформа –
Кой начин да организирате многоезична платформа
От неофициална гледна точка САЩ в сравнение изостават от по-голямата част от света от онлайн многоезична гледна точка. Езиковият пейзаж е изобразен от собствениците на фирми в САЩ като по-скоро английски като основна форма и други езици като второстепенни.
Може да почувствате, че този фактор е недостатък, ако искате да навлезете на американския пазар чрез англоезичен сайт, но разработването на приятелски настроен към испански сайт може да извърви дълъг път, за да ви осигури голяма възвръщаемост на продажбите на американския пазар.
Публикуването на вашия онлайн магазин като напълно двуезичен, без да се налага да се обръщате към Google преводач, ще достигне до предпочитания пазар и на двете езикови нива. Поради тази причина съобразихме редица мисли и идеи как да навлезете в многоезичния подход и да дефинирате онлайн присъствието си по по-обещаващ и активен начин.
Многоезични американци – английски на испански
Много от милионите американци, говорещи испански, може да говорят свободно английски, но предпочитат да запазят интерфейса си на испански. Двуезичните американци могат да разговарят на английски, но техните софтуерни интерфейси на мобилните устройства и персонални компютри може да се поддържат на испански.
Индикаторите на Google показват също, че повече от 30% от използването на медии в САЩ са достъпни от браузъри на испански и английски взаимозаменяеми платформи като разглеждане на страници, търсения, социални медии и съобщения.
1. Настройване на SEO на испански
Като търсачка, Google открива настройката на езика на браузъра на потребителя и на свой ред предоставя съдържание с това предвид. Въпросът тук е: вашият SEO може да има затруднения в САЩ без испански като опция за улеснение. Ползите от вашия сайт на испански са много по-доходоносни за по-големите ви пазари в САЩ.
Ако наистина искате да дадете всичко от себе си, за да завоювате водещо място на испаноговорящия потребителски пазар в САЩ, ще си струва да рационализирате SEO на испански език (ConveyThis има автоматична функционалност, която прави всичко това). Да имате висок SEO статус и на двата езика, ще има голяма полза за удобната за потребителя испанска платформа на вашите магазини. Търсачките се информират за вашия испански потребителски статус и привличат вниманието на вашия очакван клиент.
2. Гледайте тези индикатори за данни
След настройката на вашите магазини с правилния превод, воденето на запис на индикатори за данни относно ефективността на търсачките на испански език и други представени сайтове за индикатори на данни ще бъде важно за вас.
За да проследите потребителските езикови предпочитания за вашия сайт, Google Analytics е отличен инструмент. Това включва и как са открили вашия сайт, например чрез Google или обратна връзка от друг сайт и т.н. (Между другото Google Analytics е безплатна версия и предоставя почти всичко необходимо за малкия до среден бизнес). Има и много функции, от които да избирате. Отворете раздела „Гео“, намиращ се в пространството на администратора, за да видите статистиката за „език“:
Известен пазар – испански онлайн
Според Google 66% от испаноговорящите потребители в САЩ отбелязват, че обмислят онлайн реклами. От същото наблюдение проучване показва, че испано-англоговорящите хора са доста активни на пазарните центрове за електронна търговия. Освен това Google отбелязва проучване, произтичащо от Ipsos, което показва, че 83% от испаноамериканските потребители на мобилен интернет използват онлайн сайтове чрез своите телефони, които наистина представляват действителните магазини, в които се намират. Те дори преглеждат информация за продукти, докато физически присъстват в магазина.
С испански онлайн магазин сърфирането ще бъде лесно . Потребителите ще намерят за удобно и удобно да разглеждат информация за продукта и да пазаруват.
Проектирането на вашето пазарно място на многоезична платформа и с позоваване на съдържанието на сайта, както и като имате предвид изходящите реклами, ще бъде от голяма полза на двуезично ниво. Трябва да се имат предвид и други фактори по отношение на испаноезичния пазар в САЩ.
1. Разнообразие – редът на деня
Способността да разговаряте на множество езици също може да ви накара да си спомните за аспекта, свързан с културата. Естествено е да се чувстваш част от такава среда. Испаноамериканците ще разберат тази концепция добре, тъй като говорят свободно и двата езика.
Като се има предвид това, неща като кампанията срещу хищническите практики на кредитиране, активна в Ню Йорк, носят ясно послание, което може да представи същото както на английски, така и на испански, но по отношение на продукт може да е необходимо повече обмисляне.
Източник: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Рекламодателите разбират това и надлежно организират своите рекламни кампании по съответния начин, които ще включват испански версии на техните реклами. Те могат също така да използват различни актьори и модели, включително инструменти като слогани, цветови вариации и сценарии/копия, различни от тези на английски.
Добър пример е Payless ShoeSource. Те са магазин за обувки с отстъпка, разположен в САЩ. Пазарът на фокус беше насочен към испаноговорящите потребители с телевизионна и онлайн реклама, насочена основно към испаноговорящия пазар и по-малко англоговорящите.
Процесът – създаване на испаноговорящи потребителски рекламни стратегии, специфични и далеч от английските концепции, има данни в подкрепа на такъв проект.
ComScore, компания за количествено определяне на данни, разполага със статистическа информация по отношение на рекламни кампании: Тези кампании, които се продават само на испански, които идват от английски и къде за целия пазар в САЩ и след това „променени“, за да отговарят на испанските версии, а също и текстови и диалог, преведен на испански от английски текст.
Както е, резултатът без съмнение показа испаноезичната аудитория, първоначалният тип, за стратегиите, включени за техните предпочитания.
Източник:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
По отношение на тълкуването на показателите, „повдигането на дяла на избора“ на ComScore се отнася до процентното увеличение на „дяла на избора“. Това е представено като мярка за клиенти в рамките на проучвателна група, които са фокусирали конкретна марка или кампания и са идентифицирали това като своя по-избрана марка или кампании.
С поглед върху графиката на ComScore по-горе, испаноговорящият американец като потребител ще бъде привлечен и идентифициран с кампании, наскоро ориентирани към испаноговорящия клиент.
И така, какви поуки са научени от това за доставчик на онлайн търговия на дребно, който сега навлиза на потребителския пазар в САЩ и Испания? Е, фактът си остава, езиковата адаптация е твърдо начало – испанските медии и копирането трябва да бъде тясно продължение в това отношение.
Както беше отбелязано в проучването на Google, свързано с 66% отзивчивост, както е оценено в испаноговорящите онлайн реклами, хвърля светлина и върху културните аспекти. Имайки предвид този фокус, неща като „храна, традиции, празници и семейство“ са на първо място в менюто на испано-американската общност.
2. А. Стъпете в правилната посока
Както беше отбелязано по-рано, с испаноговорящата местна среда, показваща силен растеж в рамките на американските марки, имената на марките имат доходоносна перспектива за този пазар. Има доста заинтригувана култура на испаноезична социална информация от телевизия, радио, уебсайтове и други медии.
Както беше отбелязано в предишна дискусия, проучването на ComScore също така посочи факта, че онлайн рекламата на испански се представя по-добре от телевизията и радиото сега. Да не говорим също, че ексклузивната онлайн реклама на испански дойде с рейтинг, както е описано в Дял на избора по отношение на радио, телевизионни реклами под подобни реклами и кампании.
Съобщава се, че BuildWith.com отбелязва, че 1,2 милиона от уебсайтовете в САЩ могат да се оценяват на испански . Това е от над 120 милиона домейна на сайтове в САЩ и места, които възлизат на едва около 1%. Като се има предвид количеството използване на интернет от испаноговорящите американци, е разумно, че малко се обслужва за техния пазар. Онлайн испаноезичните медии, свързани с уебсайтове и рекламни връзки към уебсайтове, определено са извън голямото количество испаноговорящи потребители. Пазарът е отворен за растеж в рамките на доста голям сектор от испаноговорящи потребители.
3. Рационализирайте двуезичния езиков поток
Отбелязано от предишна дискусия, медийно устройство към SEO на испански език като езикова настройка по подразбиране, като испански. По-нататъшно разглеждане на необходимостта от подобряване на комуникацията чрез рационализиране на устройствата за испаноговорящо съдържание.
В САЩ двуезичният подход като бизнес стратегия би бил да се получи помощта на испаноговорящи, които се чувстват комфортно с езика и друга среда с техните общности и култури.
За да разширим този подход, форматът на промяна на контекста може да стои по-далеч от адаптирането на платформа за текстов интерфейс и със стените на разбиране на езиково ниво, с други думи - свързан с информация и съдържание, написани, но с обрат към по-тясно прегръщане на свързаната среда. На това ниво философията за печелене на продажби на потребителски бази ще бъде от полза в английския и испаноговорящия потребителски идиом.
Независимо от факта, че промяната на контекста изисква специален подход на повечето нива и да не забравяме, че прозрението за потребителите на пазара, и в този случай испаноговорящия клиент, ще изисква разработване на кампания според техните нужди.
3. Поддържайте високо своите онлайн подаръци
Инструментите на търговията се отнасят до Univison с реклами, рекламиране в онлайн изданието на El Sentinel, както и използването на Google Adwords за завземане на испански пазари, но осигуряването на качество е основната дума тук. Така казано, изживяването на вашия уебсайт трябва да бъде изключително най-малкото за вашия испаноговорящ потребител.
Фирмата за създаване Lionbridge, с фокус върху аспектите на глобализацията и съдържанието, е ангажирала проучване в рамките на статистиката на онлайн медиите, съсредоточена върху испаноговорящите потребители в САЩ. Трябва да се отбележи, че последователността е модната дума на испаноговорящите пазари. Осигурете изключителна услуга на вашия испаноговорящ клиент с испано-ориентирано съдържание, същото като англоговорящата страна, което ще включва уеб база на испански за вашия пазар.
Различни култури – различни подходи
От чисто техническа гледна точка предизвикателствата могат да бъдат малко по-различни, особено по отношение на аспектите на улесняване на множество езикови платформи в рамките на една страница. За отбелязване на елементи като показване на страници и дължини на абзаци, тестови модули за заглавия и други области.
В зависимост от софтуера, няколко неща могат да помогнат много за рационализиране на процеса. (Squarespace, Webflow и WordPress, за да назовем само няколко). Крайното състояние е плавен преход и лекота на използване на тази многоезична платформа на английски и испански.
Разбиране на клиента
Като се има предвид аспектът на дизайна, подходите към реакцията на крайния потребител в тази медия трябва да бъдат разбрани. Имаме няколко трика, които могат да помогнат за това развитие – това ще включва визуални медии на избрания език (ние предлагаме помощ за това), включително vorms, изскачащи прозорци и други инструменти, от които може да се нуждаете на вашия сайт.
Многоезично разбирателство – път напред
Тъй като не сте испаноговорящ, вашият сайт може да бъде абсолютно равен на вашия маркетинг, също толкова добър, колкото и английската страна. ConveyThis.com е страхотен инструмент от тази страна на разработката и предоставя супер превод на вашия испански сайт, включително няколко езика, ако имате нужда, и работа в таблото ви за управление. Помощта от испаноговорящ преводач за проверка на вашия сайт е добра идея.
От „неизползвани и недостатъчно обслужвани“ до двуезичния бум на испански и английски
Поддържането на SEO на вашите уебсайтове и преводът на уебсайта на испански, като същевременно поддържате строг контрол върху платформите на търсачките на испански език, е сигурен начин да бъдете онлайн сила на двуезичния пазар в САЩ.
Те могат да бъдат направени в ConveyThis.com , независимо от използваната платформа. Възможна е смяна на медийна форма, видео и изображение между езиците за персонализиране на превода, както и съдържание на испански на всички нива, като същевременно поддържате свързаната с английски марка и репутация, извършено за кратък период от време.