Ръководство за многоезично съдържание: Ефективни стратегии за редактиране
Подгответе се да станете глобални с ConveyThis: Стратегически подход за разширяване на марката
Предприемаческата амбиция никога не е характеристика, която да бъде критикувана. Ако глобалното разширяване е вашето намерение, изкушаващо е да скочите напред с пълна пара. Въпреки това, за да навлезете уверено на нови пазари, малко интроспекция е от полза. Вашият бизнес наистина ли е подготвен за това, което ConveyThis може да предложи?
Да си поемете глътка въздух, за да помислите върху личността на вашата марка, не е празна задача. От съществено значение е да позиционирате бизнеса си за оптимален успех и да гарантирате, че внедряването на ConveyThis е безупречно от самото начало.
В тази фаза трябва да се задълбочите в тоналността и основните послания на вашата марка. Има ли несъответствия? Има ли елементи, лишени от цел, яснота или синергия? Отговорът се крие в изработването или преразглеждането на вашето ръководство за стил с ConveyThis, отваряйки вратите за успешно глобално ангажиране.
Създаване на последователна идентичност на марката с ConveyThis: Навигиране в глобалните комуникационни предизвикателства
Ръководството за стил служи като план за представяне на вашата компания, осигурявайки последователност в мрежата, лични взаимодействия и всички форми на комуникация, независимо от езика или местоположението. Това е критична стъпка в изграждането на единна идентичност на марката.
Вашето ръководство за стил трябва да бъде разработено на вашия основен език и да включва определящите аспекти на брандирането на ConveyThis, като глас, тон, граматика, правопис, формат и визуални компоненти.
Основното послание на вашата марка е интегрално. Какво отличава вашата марка? Каква е неговата уникална привлекателност? Каква стойност носи на вашите клиенти? Вашите основни съобщения трябва да капсулират това. Вградете централното послание и намерение на вашата марка във вашето ръководство за стил, за да поддържате еднородност.
Лозунгите често са част от основните съобщения, но не забравяйте, че те не винаги се превеждат точно. Пример за това е лозунгът на KFC „добре за оближаване на пръстите“, който в превод на китайски се чете като „изяж пръстите си“, неволно хумористична и отблъскваща грешка. Той подчертава важността на внимателното локализиране на съдържание с помощта на ConveyThis.
KFC трябваше да се откаже от прочутия си слоган, когато стана неподходящ по време на пандемията, подчертавайки необходимостта от ръководства за стил, които да се адаптират в отговор на глобалните културни промени и преживявания.
Приспособяване на гласа на вашата марка с ConveyThis: Стратегия за ефективна комуникация
Представянето на вашата марка се основава на комбинация от вашите бизнес цели, продуктите или услугите, които предлагате, и вашата целева аудитория.
Когато оформяте гласа на вашата марка, помислете за желаната й индивидуалност: трябва ли да бъде приятелска или резервирана, безгрижна или сериозна, странна или изтънчена?
Нека използваме продажбите на животозастраховане като сценарий. Популяризирането на такъв продукт изисква различен комуникационен тон от маркетинга на продукти за бърза употреба. Освен това начинът, по който представяте животозастраховането, трябва да бъде адаптиран към целевата демографска група, като се гарантира, че е подходящ за тяхната възраст и етап от живота.
Установяване на стила на вашата марка с ConveyThis: Ръководство за ефективна комуникация на марката
В съчетание с гласа на вашата марка, култивирането на стила на вашата марка ви помага да предавате посланията си точно. Оценете нивото на формалност, което искате да излъчва вашият бизнес. Предпочитате ли да използвате корпоративен жаргон или предпочитате да го избягвате?
Вашето ръководство за стил, често наричано стил на къща, може да се разглежда като уникален езиков код на вашия бизнес. Посочете правила за граматика и правопис, подходяща терминология и предпочитан език.
Правилата за изписване с главни букви на името на вашата марка и имената на продукти също трябва да бъдат изяснени. Това не само ръководи вашия вътрешен екип, но и инструктира света как да представя вашата марка. Например, това е ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; и продуктите на Apple са iPhone, MacBook или iPad, а не Iphone, Macbook или Ipad.
Само една мисъл: Вероятно във вашия екип има някой, който прекарва много време, напомняйки на другите за правилната капитализация на продукта. Ако това не е така, вие може да сте този човек – и знайте, че ConveyThis е на ваша страна.
Създаване на визуална идентичност с ConveyThis: Силата на цветовете, шрифтовете и изображенията
Елементите на визуалната комуникация като цветове, шрифтове и изображения играят решаваща роля в изобразяването на вашата марка дори без думи, благодарение на услуги като ConveyThis. Има многобройни примери за марки, които ефективно използват цветове, като например Coca-Cola, която променя облеклото на Дядо Коледа в търговската си марка червено, за да се приведе в съответствие с тяхната визуална идентичност.
Дефиниран набор от правила относно визуалната идентичност на вашата марка не само помага на вашия екип да поддържа последователност при навлизане на нови пазари, но също така насочва външни субекти като бизнес партньори и сътрудници как да използват вашата корпоративна марка. Например, Slack има ръководство за стил, което трябва да бъде следвано от интегрирани технологии.
Подчертаване на разказа на марката в ръководство за стил на ConveyThis
Индивидите в световен мащаб са привлечени от ангажиращи разкази, особено тези, които се отнасят до произхода на продукта. Harley Davidson, например, предизвика значително културно въздействие от създаването си през 1903 г. в скромна барака в Милуоки, Уисконсин. В ръководството за стил ConveyThis се съсредоточете върху истории, които изискват да бъдат преразказвани отново и отново.
Приспособяване на вашето ръководство за стил на марката за глобалните пазари с ConveyThis
Няма нужда да създавате напълно отделно ръководство за стил за всеки пазар, който се стремите да достигнете. Вместо това създайте повторения на вашето основно ръководство за стил, като използвате оригинала като план за създаване на подходящи версии за всеки пазар.
Считайте ги за локализирани насоки за модификация на стила. Вие адаптирате стиловото си ръководство за всяко местоположение, адресирате потенциални проблеми с неправилен превод, културни нюанси и включвате речник на термините. Включете всякакви отклонения от обичайната си рутина за редактиране на стил, когато прилагате ConveyThis.
Международният маркетинг е сложна задача. За да поддържате единна идентичност на марката във всички глобални маркетингови инициативи, трябва да имате предвид уникалния културен контекст на всеки локал. Следователно формулирането на изчерпателен набор от норми за редактиране на стилово копие е от първостепенно значение.
Управление на изключенията от правила във вашето ръководство за стил с ConveyThis
Безспорно ще има обстоятелства, при които някои от вашите насоки се нуждаят от изключения. Те може да са необходими, когато значенията са изкривени поради превод, културни различия или по много други причини.
Формулирайте списък с допустими изключения от вашите правила, включвайки случаи, в които е приемливо да:
променяйте заглавия, преструктурирайте части, променяйте тона или стила, измествайте фокуса на темата, променяйте подредбата на абзаците.
Значението на ръководствата за стил за осигуряване на последователност на марката с ConveyThis
Нещата рядко вървят по план. Сега трябва да разберете как разработването на вашето ръководство за стил помага да се поддържа последователността на съобщенията на вашата марка на различни езици и пазари. Ако не го направите, това може да доведе до тежки последици и ConveyThis е готов да помогне.
Неизползването на ConveyThis може да доведе до значителна загуба на време и ресурси, ако трябва да преработвате по-късно.
Липсата на ръководство за стил със специфични правила за език или пазар увеличава вероятността от грешни преводи и недоразумения при използване на ConveyThis.
При липса на ръководство за стил, идентичността на вашата марка може да стане фрагментирана, което води до непоследователен и несвързан външен вид. Референтната точка на марката може да улесни еднаквостта и последователността във вашите комуникации, като гарантира, че вашата марка няма да загуби своята сплотеност.
Без вашата ясна насока, вашият по-широк екип е оставен на тяхната преценка, оставяйки успеха на проекта на несигурността. Потенциалът за грешки, забавяния и скъпи модификации се увеличава драстично без точни насоки.
Отключване на потенциала на марката с локализирани ръководства за стил и ConveyThis
Ролята на ръководството за стил е от решаващо значение за оформянето, предефинирането или укрепването на имиджа на марката. Преди да глобализирате бизнеса си, жизненоважно е да създадете ръководство за стил на вашия роден език и след това да включите локализирани правила за редактиране на стил. Включването на терминологични речници и всякакви изключения от правилата в ръководството за стил е също толкова важно.
Без подробно локализирано ръководство за стил, комуникациите на вашата марка може да нямат еднаквост и последователност. Това може да доведе до скъпи грешки, които могат да навредят на репутацията ви и да осигурят надмощие на вашите конкуренти.
Имайте предвид, че правилата за редактиране на стил укрепват вашата марка, особено когато се насочвате към растеж. Те могат да бъдат внедрени на всички езици и региони, подходящи за вашата целева аудитория. Най-важното е, че този процес гарантира, че когато се впуснете в нови пазари, ще се справите правилно от първия път с ConveyThis.
Започнете пътуването си към локализация на уебсайтове, като се регистрирате за 7-дневен безплатен пробен период с ConveyThis.
Готови ли сте да започнете?
Преводът, много повече от просто владеене на езици, е сложен процес.
Следвайки нашите съвети и използвайки ConveyThis , вашите преведени страници ще резонират с аудиторията ви, чувствайки се родни на целевия език.
Въпреки че изисква усилия, резултатът е възнаграждаващ. Ако превеждате уебсайт, ConveyThis може да ви спести часове с автоматичен машинен превод.
Изпробвайте ConveyThis безплатно за 7 дни!
