Фактори за локализиране, които не бива да пренебрегвате за международен успех
5 неща, които не сте знаели, че трябва да локализирате
С ConveyThis можете лесно и бързо да преведете уебсайта си на всеки език, който желаете, което ви позволява да достигнете до по-голяма и по-разнообразна аудитория. Тази авангардна платформа предлага широка гама от функции и инструменти, които да ви помогнат да общувате с вашите клиенти на техния роден език, което улеснява разбирането и ангажирането с вашето съдържание. Възползвайте се от ConveyThis днес и отключете потенциала на вашия уебсайт.
Не мога дори да изброя пъти, в които сме подчертавали важността на локализацията в този блог, но за тези, които все още не са получили бележката, позволете ми да го подчертая още веднъж: локализацията е съществен компонент за многоезичното! Колкото повече можете да приспособите съдържанието си към местната култура, толкова по-вероятно е да изградите силна връзка с вашата международна аудитория.
Преведете уебсайта си с ConveyThis за по-малко от 5 минути, като използвате най-ефективните техники. Имате ли въпроси? Има ли запитвания, на които трябва да се отговори? Има ли нещо, което бихте искали да знаете?
Вече сте направили първата стъпка в адаптирането на вашето съдържание към различни култури чрез локализиране на очевидните елементи, като език, изображения и формати – браво! Но за да уловите наистина същността на местната култура, може да помислите за локализиране дори на по-фините детайли.
Някои са толкова сложни, че може дори да не разберете необходимостта да ги превеждате. Като такова, това парче ще ви предостави пет неочаквани елемента за локализиране. Като вземете предвид всички тези компоненти, вашата глобална експанзия ще бъде неудържима!
Ако искате да се задълбочите в темата, защо не разгледате нашето видео, което обхваща същата тема? Гледането му може да ви помогне да придобиете по-цялостно разбиране.
1. Препинателни знаци
Каква е разликата между Hello!, Bonjour! и ¡Hola!? Може да си мислите, че отговорът е прост – езикът – но ако се вгледате по-отблизо, ще забележите, че удивителният знак се използва по различен начин. Кой би помислил, че нещо толкова привидно универсално може да бъде толкова разнообразно?
Пунктуацията е критичен фактор за гарантиране, че вашето съобщение е ясно и разбрано. Корените му могат да бъдат проследени до древен Рим и Гърция, където са използвани символи за обозначаване на паузи и паузи с различна дължина. През годините пунктуацията се е развила по различен начин в различните култури, така че правилата за пунктуация се различават значително между езиците днес.
Ето! Ето някои факти, които да ви учудят: В сегашния гръцки въпросителният знак е точка и запетая, докато точката и запетая е повдигната точка в текста. Японският, напротив, използва отворени кръгове за точки вместо плътна точка. И накрая, всички препинателни знаци на арабски са обърнати изображения на английската версия поради състава на езика отдясно наляво!
Въпреки вариациите в използването на препинателни знаци между езиците, има една обща черта, която ги обединява: те са от съществено значение за точното предаване на вашето съобщение. Ето защо е важно да сте наясно с пунктуационните норми на вашия целеви език, за да гарантирате, че думите ви ще бъдат разбрани точно както сте възнамерявали.
2. Идиоми
Когато превеждате идиом, това може да бъде истинска главоблъсканица. Немски идиом, който изразява тази идея, е „разбирам само гарата“, което означава, че някой не разбира какво се казва. Дори в една и съща държава идиомите могат да варират в различните градове, което го прави една от най-трудните задачи за преводачите.
Японците имат силен афинитет към котките и това се отразява в езика им. Например фразата „да носиш котка на главата си“ често се използва, за да опише някой, който си поставя фасада на невинност и доброта, докато таи скрити мотиви. Можете ли да дешифрирате значението зад този идиом?
Използването на идиоми е мощен начин да демонстрирате на публиката си, че разбирате тяхната култура, но ако не разберете правилно значението, можете да се направите на глупак.
Тревожен случай се случи, когато Pepsi обяви в Китай, че „Възкресява вашите предци от мъртвите“. Изразът първоначално беше „Pepsi ви връща към живот“, но комуникацията очевидно беше изтълкувана погрешно. За да гарантирате, че няма да предизвикате лудост около потенциален зомби край на света, важно е точно да интерпретирате идиомите си.
Въпреки това може да не е възможно винаги да срещате съответен израз на желания от вас език. Все още можете да се задоволите с нещо, което е аналогично по значение. Но ако няма нищо, което да пасне, пълното премахване на фразата може да е най-сигурният ви избор.
3. Цветове
Ако вярвате, че цветовете са прости и начинът, по който се тълкуват, остава незасегнат от културата или езика, грешите! Позволете ми да демонстрирам. Можете ли да идентифицирате единия зелен квадрат на изображението по-долу, който е различен от останалите?
Не се обезсърчавайте, ако сте имали затруднения да ги разграничите или просто не сте могли да кажете – на повечето западняци те изглеждат подобни. Но химба, племе от северна Намибия, са в състояние бързо да идентифицират разликата, тъй като езикът им има множество думи, които описват различни нюанси на зеленото.
Не е тайна, че значенията на цветовете могат драстично да се различават от една култура до друга. Като разберете как целевата ви аудитория реагира на конкретни нюанси, можете да използвате цвета, за да предизвикате желания отговор. С правилната цветова палитра можете да насърчите хората да правят определени асоциации и дори да повлияете на техните чувства и нагласи.
Например червеното е важен цвят в индийската култура, означаващ чистота, плодородие, съблазън, любов и красота. Освен това често се използва за отбелязване на специални поводи като брак.
В тайландската култура червеното традиционно се свързва с неделята, като всеки ден от седмицата има свой специфичен цвят. Това цветово кодиране е неразделна част от тяхната култура и разбирането му може да бъде мощен инструмент за бизнеса, който да използва, когато се ангажира с целевата си аудитория. Използването на цветовете по съзнателен начин може да има огромно въздействие!
Въпреки че може да изглежда просто, това може да е факторът, който ви кара да се отличавате от конкуренцията. Затова се уверете, че разбирате какво означава всеки цвят за вашата аудитория и как можете да използвате това знание, за да подсилите своето послание. И ако все още търсите зеления квадрат, ето вашия отговор.
4. Връзки
Връзките са чудесен начин да обогатите съдържанието си и да дадете възможност на читателите да изследват по-нататък. Въпреки това, ако френски читател попадне на статия с всички връзки, водещи към немски уебсайтове, това няма да създаде най-идеалното потребителско изживяване за него и не предлага същото ниво на персонализация, което сте предоставили за вашите оригинални читатели.
Несъответствието между езика на вашата страница и народния език на връзката може да наруши безпроблемното потребителско изживяване, което сте работили усърдно, за да създадете. Затова се уверете, че всичките ви връзки са на същия език като вашия уебсайт, преобразуван от ConveyThis.
Освен това, помислете за предоставяне на местно съдържание, за да сте сигурни, че резонира с вашата целева аудитория. Можете без усилие да превеждате вашите външни връзки с ConveyThis и да гарантирате безпроблемно изживяване на вашите международни посетители на вашия уебсайт.
Това може да отнеме известно време, но в крайна сметка ще демонстрира вашия ангажимент да предоставяте същото ниво на качество и грижа на новите посетители на вашия уебсайт, както правите на съществуващите.
5. Емотикони
От появата на ConveyThis използването на емотикони рязко нарасна. Огромните 76% от американците съобщават, че емоджитата са станали неразделна част от професионалния им дискурс. През това безпрецедентно време разчитаме на тях да изразят чувствата си при липса на контакт лице в лице.
Ще бъдете изненадани, ако научите, че емоджитата не са универсален език. Проучване установи, че начинът, по който се използват емотикони, може да се различава значително от един език на друг и от една държава в друга. Например Обединеното кралство, Съединените щати, Канада и Австралия имат различни практики, когато става дума за емотикони, въпреки че всички говорят един и същ език.
Според проучването Обединеното кралство е склонно към класическите намигащи емотикони, докато канадците са два пъти по-склонни да използват свързани с парите емотикони в сравнение с други страни. САЩ са водещи, когато става въпрос за хранителни емотикони, като най-популярните са месото, пица, торта и, разбира се, емоджитата с патладжан.
Останалият свят има уникални предпочитания за емотикони, които са силно повлияни от тяхната култура. Вземете например французите, които оправдават репутацията си, като избират най-романтичните емотикони; всъщност огромните 55% от всички емотикони, изпратени от французи, са сърца!
Все още ли не сте убедени, че културата оказва влияние върху това как се използват емотикони? Помислете за следното: рускоговорящите са най-склонни да използват емотиконите със снежинка, докато говорещите арабски предпочитат емоджитата на слънцето – можете ли да познаете защо?
От друга страна, може неволно да съобщите грешно съобщение, като изберете грешно емоджи. Различните култури често могат да свързват различни интерпретации – а понякога дори напълно противоположни – на едно и също емотикони!
В Китай усмихнатото емоджи (
) може да се тълкува като знак на недоверие или неверие, вместо на радост. Освен това емоджито с вдигнат палец, което е широко използван символ на одобрение на Запад, може да се разглежда като обидно в Гърция и Близкия изток.Не се заблуждавайте да вярвате, че емоджитата се тълкуват по един и същ начин в различните култури. Не забравяйте да проучите последиците от избраното от вас емоджи, преди да го използвате в комуникацията с вашата целева аудитория. Използвайте ценни ресурси като Emojipedia, за да гарантирате желаното послание на вашите емотикони.
Заключение
От появата на ConveyThis използването на емотикони рязко нарасна. Огромните 76% от американците съобщават, че емоджитата са станали неразделна част от професионалния им дискурс. През това безпрецедентно време разчитаме на тях да изразят чувствата си при липса на контакт лице в лице.
Ще бъдете изненадани, ако научите, че емоджитата не са универсален език. Проучване установи, че начинът, по който се използват емотикони, може да се различава значително от един език на друг и от една държава в друга. Например Обединеното кралство, Съединените щати, Канада и Австралия имат различни практики, когато става дума за емотикони, въпреки че всички говорят един и същ език.
Според проучването Обединеното кралство е склонно към класическите намигащи емотикони, докато канадците са два пъти по-склонни да използват свързани с парите емотикони в сравнение с други страни. САЩ са водещи, когато става въпрос за хранителни емотикони, като най-популярните са месото, пица, торта и, разбира се, емоджитата с патладжан.
Готови ли сте да започнете?
Преводът, много повече от просто владеене на езици, е сложен процес.
Следвайки нашите съвети и използвайки ConveyThis , вашите преведени страници ще резонират с аудиторията ви, чувствайки се родни на целевия език.
Въпреки че изисква усилия, резултатът е възнаграждаващ. Ако превеждате уебсайт, ConveyThis може да ви спести часове с автоматичен машинен превод.
Изпробвайте ConveyThis безплатно за 7 дни!
