Представете ConveyThis на всеки: Овладяване на представянето
Комуникиране на стойността на локализацията на уебсайтове
В нашия все по-глобален дигитален пейзаж локализирането на онлайн преживяванията е от съществено значение за ангажирането на международната публика. Въпреки това, за тези, които не са запознати с превода и локализацията, разбирането на важността на адаптирането на уебсайтове за различни езици и култури може да бъде предизвикателство.
Това изчерпателно ръководство предоставя стратегии и точки за говорене за ясно артикулиране на въздействието върху бизнеса от локализирането на уебсайтове на скептични или неосъзнати аудитории. Прочетете, за да научите техники за убедително обяснение на тези концепции на ръководството, колегите, клиентите и партньорите.
Дефиниране на локализация и превод на уебсайтове
Преди да се потопите в спецификата, помага да се определи нивото на някои ключови терминологии:
Локализация – Процесът на адаптиране на уебсайт, за да отговаря на езика, културата и предпочитанията на целевия международен пазар. Надхвърля простия превод.
Превод – Преобразуване на текстово съдържание от един език на друг чрез човешки или автоматизирани средства. Компонент на локализацията.
Транскреация – Творческо пренаписване на съобщения за адаптиране към местната култура срещу директен превод.
Локализацията на уебсайтове използва превод, транскреация, културна адаптация и техническа оптимизация, за да създаде изживявания, пригодени за международни потребители. Крайната цел е пренасянето на марката смислено в различни географски области.
Бизнес аргумент за локализация
Осигуряването на участие за локализация на уебсайтове изисква артикулиране на конкретни ползи. Приспособете съобщенията към това, което най-много резонира с вашата аудитория. Потенциалните предимства включват:
- Повишен международен трафик и ангажираност на уебсайта
- По-високи проценти на конвертиране и продажби в чужбина
- Разширено познаване на марката и предпочитания в чужбина
- Подготвен за бъдещето бизнес за многоезичната мрежа
- Отключване на достъп до доходоносни чуждестранни пазари
- Положително глобално възприемане на марката от възприемане на разнообразието
За лидери, управлявани от данни, осигурете статистически данни за размера на неанглийската интернет аудитория, по-голямата им ангажираност с локализирани сайтове и процента, който предпочита да пазарува на родния си език. Локализацията е стратегически двигател на растежа.
Справяне с потенциални погрешни схващания
Тези, които не са запознати с областта, може да имат определени погрешни схващания, които трябва да бъдат преодолени:
Локализацията е само превод – В действителност висококачествената локализация включва много повече от конвертиране на текст между езици. Визуалните активи, културните нюанси, техническата оптимизация и други трябва да бъдат адаптирани холистично.
Нашият продукт отговаря на всички култури – всъщност успешната локализация често изисква промяна на дизайна на продукта, функциите и съобщенията, за да се приведе в съответствие с международните предпочитания. Не предполагайте универсална привлекателност.
Английският е достатъчен – Въпреки че много международни потребители знаят малко английски, маркетингът за тях изключително на английски ограничава привлекателността. Показването на уважение чрез техния роден език има значение.
Качественият превод е лесен – Професионалният човешки превод изисква опит за справяне със сложни езикови нюанси, терминология и тон. Автоматизираният превод също има ограничения. Правилното локализиране е изкуство и наука.
Подчертайте сложния, мултидисциплинарен характер на локализацията. Когато се изпълнява добре, той стимулира непропорционален задграничен растеж чрез създаване на истински културни връзки.
Изчисляване на разходите за локализация
Бюджетно-съзнателната публика може да се притеснява от разходите за локализация. Въпреки че са необходими инвестиции, подчертайте, че:
- Разходите за локализация са незначителни в сравнение с адресируемата пазарна възможност
- Възвръщаемостта често значително надвишава първоначалните разходи
- Технологията и автоматизацията спомагат за намаляване на разходите за човешки превод
- Поетапното внедряване позволява контрол върху разходите и риска
За уеб локализация хибридният машинен + човешки превод балансира цена, скорост и качество. Инструменти като ConveyThis съчетават автоматизация с човешки опит при поискване.
В сравнение с остарелите напълно ръчни процеси, съвременните решения правят локализацията постижима на невъобразими досега цени. Позиционирайте го като инвестиция, а не просто като разход.
Справяне с опасенията относно техническата сложност
Някои може да се притесняват, че извършването на локализация е технически обезсърчително. Въпреки това подчертайте как модерните решения опростяват процеса:
- Интегрирайте директно с CMS платформи като WordPress или Shopify
- Автоматично откривайте и превеждайте текста на сайта бързо чрез автоматизация
- Поддържайте преводна памет и речници за последователна терминология
- Разрешаване на сътрудничество между вътрешни и външни заинтересовани страни
- Обработвайте критични технически аспекти като метаданни за SEO и тагове hreflang
- Разрешаване на визуализация на преведените страници преди пускане на живо
- Осигурете интуитивни табла за управление, които не изискват опит в кодирането
С правилната платформа стартирането на локализиран сайт може да бъде бързо и без проблеми дори за нетехнически екипи. Вдигането на тежко се извършва зад кулисите.
Определяне на план за действие и следващи стъпки
Успокойте опасенията, като предоставите ясна пътна карта за прагматични следващи стъпки:
- Започнете с безплатен пробен период, за да демонстрирате възможностите от първа ръка
- Фокусирайте първоначалния превод върху страници и езици с най-висока стойност въз основа на възможности/данни
- Измерете влиянието на локализацията чрез дефинирани KPI, като международен трафик
- Очертайте бъдещи планове за разширяване, адаптирани към демонстрираното търсене
- Маркирайте наличното обслужване на клиенти и техническа поддръжка
С въведен целенасочен план за игра за незабавно действие, лицата, вземащи решения, могат уверено да дадат зелена светлина за локализиране на уебсайта, след което да го разширят оттам въз основа на доказани резултати.
Подчертаване на това как изглежда успехът
Вдъхнете живот на ползите, като демонстрирате примери за известни марки, които успяват чрез локализиране:
- Американски софтуерен гигант отбеляза увеличение на регистрациите с над 200% след локализиране за ключови азиатски пазари.
- Водещ немски производител на автомобили ускори достъпа до латиноамерикански купувачи чрез превод на обяви на бразилския им сайт за електронна търговия.
- Британски моден търговец на дребно увеличи трафика на италиански уебсайт с 96% в рамките на 6 месеца след стартирането на локализиран италиански опит.
- Канадска платформа за електронно обучение разшири драматично базата си от испански студенти чрез превод на техния сайт и маркетингово съдържание.
Цитирайте подходящи казуси и данни от колеги в тяхната индустрия, които също преследват глобални възможности чрез локализация. Примерите от реалния свят правят ползите осезаеми.
Локализацията позволява дигитален растеж в многоезичен свят
За глобалните организации разширяването отвъд вътрешните граници е задължително за достъп до нови клиенти и стимулиране на растежа. Локализацията осигурява завладяващи цифрови изживявания, които надхвърлят езика и културата. С правилния партньор за решение за локализация, ефективното ангажиране на международната публика онлайн вече е готово.
Въпреки че се изисква първоначално обучение относно концепции, данни и най-добри практики, повечето аудитории бързо оценяват завладяващото предложение за стойност на локализацията, когато е правилно оформено. Особено като се има предвид бързата електронна търговия и цифровото приемане в световен мащаб, бъдещето на интернет несъмнено е многоезично.
Чрез обмислени съобщения, съобразени с всяка аудитория, предаването на силата на локализацията става постижимо. Напредъкът започва с първо осветяване на възможностите, след което очертаване на ясен път напред. Прегърнете локализацията и отключете нови онлайн възможности навсякъде.
Уведомете ме, ако искате да разширя или модифицирам това ръководство за съобщаване на ползите от локализирането на уебсайтове по някакъв начин. Щастлив съм да предоставя допълнителни подробности, точки за разговор или перспективи, ако е необходимо.
Готови ли сте да започнете?
Преводът, много повече от просто владеене на езици, е сложен процес.
Следвайки нашите съвети и използвайки ConveyThis , вашите преведени страници ще резонират с аудиторията ви, чувствайки се родни на целевия език.
Въпреки че изисква усилия, резултатът е възнаграждаващ. Ако превеждате уебсайт, ConveyThis може да ви спести часове с автоматичен машинен превод.
Изпробвайте ConveyThis безплатно за 7 дни!
