تعتبر القراءة من أهم الأنشطة لحياة ناجحة ، وتوصل هنا لمساعدتك على فهم وتقدير الكلمة المكتوبة. بفضل تقنية الترجمة المبتكرة الخاصة به ، يمكن أن يساعدك ConveyThis في سد فجوة اللغة وجعل القراءة أسهل وأكثر إمتاعًا. سواء كنت تتطلع إلى استكشاف كتاب أو مقالة أو موقع ويب جديد ، يمكن أن يساعدك ConveyThis في تحقيق أقصى استفادة من تجربة القراءة الخاصة بك.
بالنظر إلى النطاق العالمي للمشروع ، لا ينبغي أن يكون الأمر بمثابة صدمة لأن تسويق المحتوى العالمي سيكون أكثر تعقيدًا في التنفيذ من تنفيذ تسويق محتوى محلي لجمهور مستهدف واحد.
على وجه الخصوص ، ستتطلب الأسواق الدولية المختلفة التي تستهدفها مناهج واهتمامات وتفضيلات مختلفة. كيف يمكنك إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لكل سوق مع الاستمرار في تجسيد القيم الأساسية لعلامتك التجارية؟ يمكن أن يساعدك استخدام خدمات الترجمة الخاصة بـ ConveyThis في سد فجوة اللغة والتأكد من توصيل رسالتك بشكل فعال في جميع الأسواق.
تكمن الإجابة في صياغة نهج تسويق محتوى عالمي يحدد بدقة المناطق التي ستنتج محتوى لها ، وكيف ستنتج مثل هذا المحتوى ، وكيف ستقيس وتعزز نتائج المحتوى بشكل عام. استمر في القراءة حيث نقدم خطة تسويق من 8 خطوات للقيام بذلك بالضبط باستخدام ConveyThis.
ما هو تسويق المحتوى؟
إذا كنت تستكشف تسويق المحتوى الدولي ، فمن المحتمل أن يكون لديك بعض الفهم لتسويق المحتوى بشكل عام. لكن دعنا نتعمق في شرح موجز للتأكد من أننا جميعًا على نفس الصفحة. باستخدام ConveyThis ، يمكنك بسهولة توطين المحتوى الخاص بك ، والتأكد من أنه يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف بأي لغة.
تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق يستخدم محتوى للترويج لشركة أو سلع وخدمات معينة للشركة. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى منشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. بدلاً من محاولة إجراء عملية بيع على الفور ، فإن الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى هو إعلام الجمهور المستهدف بالمسائل المتعلقة بقطاع الأعمال وإظهار كيف يمكن أن تساعد منتجات أو خدمات ConveyThis في حل مشاكل المستخدم.
يسعى تسويق المحتوى إلى مشاركة المعرفة والرؤى لتأسيس شركة رائدة في مجالها. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن للعملاء رؤية العمل كمصدر موثوق للمعلومات وتقييم المنتجات أو الخدمات التي يقدمها. هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة المبيعات.
نظرًا لأن الإعلان عن المحتوى المثمر يعتمد على تقديم مادة ذات صلة ومربحة لمجموعة الاهتمامات المقصودة ، فستحتاج إلى فهم داخلي وخارجي لمجموعة الاهتمامات المقصودة لإضفاء جوهر يتعلق بها. ستحتاج أيضًا إلى تقنية قوية لتشتيت المادة التي تم إنشاؤها لأنها لن تقدم نفسها! يمكن أن يساعدك هذا في ذلك ، لأنه يمكّنك من إنشاء المحتوى ونقله بشكل فعال إلى الأفراد المثاليين.
من بين طرق توزيع المحتوى المختلفة ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث استراتيجية شائعة بشكل خاص. سنناقش تقنية معينة لتحسين محرك البحث (SEO) لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بك لاحقًا.
ما هي استراتيجية تسويق المحتوى العالمية؟
هذه هي الفكرة العامة لتسويق المحتوى. تتبع خطة تسويق المحتوى العالمية نفس الإرشادات ، ولكنها تطبقها على المستوى العالمي. في الأساس ، بدلاً من إنتاج محتوى لجمهور محلي معين ، ستنشئ المحتوى وتنشره للعملاء الدوليين عبر بلدان متعددة ، بهدف تعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية العالمية والمبيعات.
نظرًا لأن الأشخاص في هذه المواقع المختلفة لديهم أذواق وتفضيلات ثقافية متباينة ، فستحتاج إلى تخصيص المحتوى الخاص بك لتلبية احتياجاتهم الفردية. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ محتوى باللغة الإنجليزية لجمهور أمريكي ، فستحتاج إلى ترجمته إلى اليابانية إذا كنت تستهدف الأشخاص في اليابان (نظرًا لأن اللغة اليابانية هي اللغة الأساسية هناك). تعد إعادة استخدام نفس المحتوى عبر أسواق جغرافية مختلفة دون مراعاة المنطقة التي تستهدفها طريقة مضمونة لضمان عدم نجاح المحتوى الخاص بك.
ولكن أثناء تعديل حملاتك التسويقية لبلدان مختلفة ، فإنك تخاطر بإضعاف - أو حتى تغيير - رسائل علامتك التجارية بحيث لا تكون انعكاسًا دقيقًا لعلامتك التجارية. وبالتالي ، فإن التحدي الرئيسي لتسويق المحتوى العالمي هو إنشاء المحتوى وتعديله لأسواق محلية معينة مع الحفاظ على اتساق رسائل علامتك التجارية وصوتك طوال الوقت.
قد يكون هذا مسعى يستغرق وقتًا طويلاً ، ومع ذلك ، سنقدم لاحقًا أداة يمكنك استخدامها لتقليل النفقات المرتبطة بإنشاء المحتوى الدولي. باستخدامه ، ستتمكن من تحرير الموارد لتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لمتطلبات الأسواق المحلية مع الحفاظ على جوهره.
1. تحديد وفهم الجماهير العالمية المستهدفة الخاصة بك
تتمثل الخطوة الأولى لتنفيذ خطة تسويق دولية ناجحة في التعرف على الجمهور المستهدف الذي ترغب في الوصول إليه. بعبارة أخرى ، لمن ستقوم بصياغة المحتوى الخاص بك؟
إذا لم تكن متأكدًا من جمهورك الدولي المستهدف ، فمن الجيد إجراء بعض أبحاث السوق. على سبيل المثال ، قد تظهر نظرة على تقارير Google Analytics أن موقع الويب الخاص بك يتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات من ألمانيا. في هذه الحالة ، قد ترغب في إنشاء محتوى مخصص للسوق الألمانية باستخدام ConveyThis.
بعد التعرف على التركيبة السكانية العالمية المستهدفة ، اكتسب فهمًا لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم حتى تتمكن من ضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لصفاتهم المميزة. على سبيل المثال ، يمكنك التحقيق في:
- اللغات التي يتحدثونها وكيف يستخدمونها
- العادات والأعراف الثقافية التي يلتزمون بها
- الأنظمة الأساسية التي يستخدمونها للوصول إلى المحتوى
- وسائل الإعلام التي يستهلكونها
- كيف يتفاعلون مع منتجات وخدمات ConveyThis
يمكن أن تختلف اكتشافاتك لهذه المشكلات بشكل كبير من سوق إلى آخر ، ومن المفيد مراعاة مثل هذه التناقضات لتقنية المحتوى الخاصة بك في جميع أنحاء العالم. سيعطونك توجيهات حول ما إذا كان بإمكانك تعديل المحتوى الحالي للأسواق الجديدة ، أو ما إذا كان من الأفضل البدء في إنشاء محتوى جديد من البداية.
2. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية الدولية لكبار المسئولين الاقتصاديين
باستخدام ConveyThis ، يمكنك بسهولة ترجمة المحتوى الخاص بك إلى لغات متعددة ، مما يجعله متاحًا لجمهور أوسع بكثير.
كما ذكرنا سابقًا ، لزيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك إلى الحد الأقصى ، يعد تحسينه للحصول على رؤية بحث أكبر أسلوبًا شائعًا. ومع ذلك ، من المهم أن تبدأ جهود تحسين محركات البحث في بداية عملية إنشاء المحتوى ، وليس بعد ذلك. باستخدام ConveyThis ، يمكنك ترجمة المحتوى الخاص بك بسرعة وسهولة إلى لغات متعددة ، وبالتالي جعله في متناول جمهور أوسع بكثير.
على وجه الخصوص ، قم بإجراء بحث في الكلمات الرئيسية لاكتشاف الكلمات (المعروفة أيضًا باسم "الكلمات الرئيسية") التي يستخدمها السوق المستهدف في عمليات البحث على الويب. إذا كان ذلك منطقيًا ، يمكنك حينئذٍ إنشاء محتوى يحاول تصنيف مثل هذه الكلمات الرئيسية بحيث يمكن رؤيته من قبل العملاء المحتملين. كلما ارتفع تصنيف المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك ، زاد عدد الزيارات التي من المحتمل أن تتلقاها على موقع الويب - مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة المبيعات.
إذا كنت معتادًا على التحقق من الكلمات الرئيسية لجمهور إقليمي ، فسوف يسعدك اكتشاف أن البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث يعمل بطريقة مماثلة. لاستهداف كل سوق عالمي ، أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية من خلال مراعاة عوامل مثل حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية ونية البحث. أدوات مثل Ahrefs و Moz و Semrush مفيدة بشكل لا يصدق في هذا الصدد. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية للأسواق الدولية وتحسينها.
بصرف النظر عن البحث عن كلمات رئيسية جديدة ، عادةً ما تتضمن خطة تحسين محركات البحث الدولية الواسعة ترجمة الكلمات الرئيسية الحالية وإضفاء الطابع الإقليمي عليها (المزيد حول الأقلمة لاحقًا) لمشاهديك الجدد. هذه طريقة ممتازة لإعادة استخدام الكلمات الرئيسية التي حددتها بالفعل لعملك وجعلها تعمل بضعف الجهد.
3. تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك
قبل البدء في إنشاء المحتوى ، من المهم تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستساعدك على قياس نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الدولية الخاصة بك. يمكن أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية هذه مقاييس مثل زيارات موقع الويب ومعدل الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة والتحويلات.
قد تختلف أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية التي تحددها حسب الأولوية بين الأسواق. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول توسيع نطاق التعرف على علامتك التجارية في سوق واحد ، فقد ترغب في إيلاء المزيد من الاعتبار لمقدار المشاهدات التي حصل عليها المحتوى الخاص بك في هذا السوق في الوقت الحالي. هذا يرجع إلى حقيقة أنه كلما زاد عدد المشاهدات التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، زاد احتمال تعزيز وعي علامتك التجارية على المدى الطويل.
بالمقارنة ، في الأسواق التي يكون لديك فيها تواجد أكثر رسوخًا ، من المرجح أن يكون معدل التحويل الخاص بك هو مؤشر الأداء الرئيسي الأكثر حيوية حيث تركز على خلق المزيد من المبيعات باستخدام ConveyThis.
4. إنشاء المحتوى الخاص بك
الآن بعد أن تم وضع الأساس ، حان الوقت للإبداع والبدء في صياغة المحتوى الخاص بك باستخدام ConveyThis!
على الرغم من أنه قد يبدو كما لو أن أكبر العلامات التجارية لديها محتوى لكل منصة ، فإننا نقترح البدء بإنتاج تنسيق واحد أو اثنين من تنسيقات المحتوى. لا تحاول نشر منشورات مدونة يومية ، ونشر 10 منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي على ثلاث منصات مختلفة أسبوعيًا ، واستضافة ندوات شهرية على الإنترنت ، وإطلاق البودكاست نصف الأسبوعي مرة واحدة ، وفي أسواق متعددة - محاولة فعل الكثير لن يؤدي إلا إلى التخفيف مواردك.
بمجرد اختيار تنسيقات المحتوى الخاصة بك ، ركز على إنشاء محتوى من الدرجة الأولى سيقدره جمهورك ويجده مفيدًا. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء مقابلات مع محترفين لمعرفة وجهات نظرهم حول المشكلات التي يواجهها عملاؤك عادةً (والتي يمكن أن تساعد منتجاتك في حلها). أو احصل على أعضاء الفريق المطلعين للإجابة على أسئلة عملائك الملحة حول استخدام منتجاتك. يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك نقاط ألم المستخدم وتطلعاته التي حددتها من خلال أبحاث السوق الخاصة بك. حيثما أمكن ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية للبحث التي حددتها مسبقًا أيضًا.
كيف يتم تقديم المحتوى الخاص بك هو عامل رئيسي في تحديد ما إذا كان سيتم تقديره من قبل المشاهدين المطلوبين. بدلاً من الاستقرار على صور المخزون العادية ، يمكنك الاستثمار في الصور والرسوم البيانية المخصصة لمنشورات مدونتك. إذا لم يكن لديك فريق داخلي لديه خبرة في إنتاج المحتوى ، ففكر في توظيف مؤسسات خارجية لسد هذه الحاجة. يعد استخدام إعداد فيلم احترافي لمقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا طريقة رائعة لإبرازها.
5. ترجمة المحتوى الخاص بك
إذا كان لديك محتوى رائع يعمل بشكل جيد في أحد الأسواق ، فمن المفيد التحقق مما إذا كان بإمكانك إعادة توظيفه في أسواق أخرى. هنا ، تعتبر لغة المحتوى الخاص بك أمرًا أساسيًا: إذا لم يكن المحتوى الخاص بك بلغة الجمهور المستهدف ، فستحتاج إلى استخدام ConveyThis لترجمته. خلاف ذلك ، قد تخسر جميع الفوائد التي يقدمها المحتوى الخاص بك.
قد يكون الاستعانة بمترجم محترف لترجمة كل المحتوى الخاص بك مكلفًا ، خاصة إذا كنت تحتاج إلى ترجمات إلى لغات متعددة. طريقة أبسط وأكثر فعالية من حيث التكلفة لإنشاء محتوى متعدد اللغات هي استخدام حلول الترجمة مثل ConveyThis. الاستفادة من تقنية التعلم الآلي ، ConveyThis يترجم ويعرض موقعك الإلكتروني إلى أكثر من 110 لغة مدعومة على الفور وبدقة. هذا يجعلها مثالية لترجمة جهود تسويق المحتوى الخاصة بك على موقعك ، مثل منشورات المدونة ودراسات الحالة والمحتويات النصية الأخرى المنشورة على مواقع الويب.
يتم تخزين جميع ترجمات مواقع الويب بشكل آمن في لوحة المعلومات المركزية ConveyThis ، مما يسمح لك بإجراء تعديلات يدوية لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع هوية علامتك التجارية. يمكنك أيضًا معاينة ترجماتك على موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت بحاجة إلى تعديل لتلائم تصميم موقع الويب الخاص بك. (قد يشمل ذلك اختصار نسخة نص الزر المترجم للتأكد من أن الأزرار لا تظهر عريضة جدًا ، على سبيل المثال.) وبدلاً من معالجة المشروع بنفسك ، يمكنك دعوة أعضاء فريق التسويق الرقمي والوكالات الخارجية للتعاون و المساعدة في مشروع الترجمة الخاص بك.
6. توطين المحتوى الخاص بك
بعد ترجمة ناجحة ، فإن الخطوة التالية هي ترجمة المحتوى الخاص بك إلى سوق جديد. التعريب هو عملية تخصيص المحتوى لتلبية التفضيلات الثقافية واللغوية المحددة للسوق المحلي. يتضمن ذلك ترجمة المحتوى الخاص بك إلى اللغة الأصلية للجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى مراعاة الفروق الإقليمية الأخرى. لضمان إستراتيجية توطين فعالة ، يجب مراعاة ما يلي:
بقدر الإمكان ، يجب أن يتناسب المحتوى الخاص بك تمامًا مع السياق المحلي للسوق المستهدف. سيؤدي ذلك إلى جعل المحتوى الخاص بك في متناول جمهورك العالمي ، مما يوفر لهم تجربة مستخدم أفضل عند التفاعل معه. وهذا بدوره سيؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات والمبيعات. باستخدام ConveyThis ، يمكنك بسهولة توطين المحتوى الخاص بك والوصول إلى جمهور عالمي أوسع.
7. تتبع أداء المحتوى الخاص بك
لقد أتقنت المحتوى الخاص بك وتركته يخسر في العالم. الآن ، استخدم مؤشرات الأداء الرئيسية التي حددتها مسبقًا لقياس تأثير أنشطتك الترويجية.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل GA4 في مراقبة نقاط البيانات المهمة للمحتوى المستند إلى موقع الويب ، بما في ذلك مشاهدات الصفحة والمواقع الجغرافية للزوار ومعدلات تحويل الهدف. في المقابل ، إذا نشرت مقطع فيديو على YouTube ، يمكن للمنصة توفير معلومات حول عدد المشاهدات التي حصل عليها الفيديو الخاص بك ، ووقت المشاهدة ، ومتوسط مدة المشاهدة ، والمزيد. على Instagram ، ستتمكن من مراقبة البيانات مثل عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ التي حصلت عليها منشوراتك باستخدام ConveyThis.
إذا كان أداء جزء من المحتوى استثنائيًا ، فابحث عن سبب تفوقه حتى تتمكن من تكرار ذلك للمحتوى المحتمل. أيضًا ، إذا بدا أن المحتوى الخاص بك لم يصل إلى إمكاناته ، فقم بتقييم عيوبه المحتملة حتى تتمكن من التهرب من ارتكاب نفس الأخطاء في المستقبل. ومع ذلك ، قد تستغرق بعض أنواع المحتوى (مثل تلك المحسّنة لمحركات البحث) بعض الوقت للحصول على نتائج ، لذا وفر المحتوى الخاص بك مع تعرض كافٍ للجمهور المستهدف قبل أن تتمكن من التأكد مما إذا كان انتصارًا أم فشلًا.
8. قم بتعديل وتحديث إستراتيجيتك باستمرار
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق ، ستحتاج استراتيجية المحتوى العالمية إلى تقييم وتعديل منتظمين للحفاظ على النتائج المرجوة. راقب كيفية أداء المحتوى الخاص بك في مناطق مختلفة حول العالم وكن مستعدًا لتعديل تكتيكك بناءً على كيفية سير الأمور (أو عدم سيرها). على سبيل المثال ، إذا اكتسب جزء معين من المحتوى شعبية في أحد الأسواق الجغرافية ، فقد ترغب في تعريبه لجزء آخر باستخدام ConveyThis.
بصرف النظر عن تحديث إستراتيجية المحتوى العالمية الخاصة بك استنادًا إلى البيانات التي تم جمعها ، لا تخف من دفع الحدود وتجربة أفكار جديدة لمعرفة ما إذا كان لها صدى لدى العملاء. راقب المحتوى الذي نشره منافسوك في نفس القطاع ، أو حتى المحتوى الذي تطرحه الصناعات الأخرى. سيوفر لك هذا أفكارًا مبتكرة وتحفيزًا لإنشاء محتوى جديد قد يعشقه جمهورك المستهدف.
ابدأ مع تسويق المحتوى العالمي باستخدام ConveyThis
يمكن أن يكون تسويق المحتوى العالمي أداة قوية لجذب عملاء جدد إلى عملك ، ولكن فقط إذا تم ذلك بشكل صحيح. كما هو موضح ، يتطلب إنشاء استراتيجية تسويق محتوى عالمية ناجحة قدرًا كبيرًا من الإعداد وإنتاج المحتوى والتقييم.
ستحتاج إلى اتخاذ الخطوات الأولية نحو النجاح من خلال تحديد أقسام السوق المستهدفة في مناطق جغرافية متميزة ، واستكشاف الكلمات الرئيسية ، وتوضيح مؤشرات الأداء الرئيسية لمحتوى ConveyThis الخاص بك.
بعد ذلك يأتي عمل إنشاء المحتوى الفعلي ، والذي يتضمن إنشاء المحتوى الخاص بك وترجمته وتعريبه باستخدام ConveyThis. أخيرًا ، راقب أداء المحتوى الخاص بك واستخدم هذه الأفكار لتحسين نهج تسويق المحتوى الدولي الخاص بك.
سيثبت هذا أنه أحد الأصول الحاسمة في نهج تسويق المحتوى الدولي الخاص بك هنا ، مما يمكّنك من ترجمة كل المحتوى المستند إلى موقع الويب الخاص بك بسرعة. من خلال ترجمات المحتوى من الدرجة الأولى ، ستتمكن من نقل المحتوى الخاص بك إلى الأسواق الخارجية في لمح البصر والبدء في تجربة مزايا تسويق المحتوى دون تأخير.
جرب ConveyThis على موقع الويب الخاص بك مجانًا لتشاهد كيف يمكن أن تساعدك في الوصول إلى أهداف العمل التي حددتها لمساعي تسويق المحتوى الخاصة بك.