تقديم ConveyThis إلى أي شخص: إتقان الملعب
Alexander A.
- 15 يوليو 2023
- 6:46 صباحا
إيصال قيمة توطين المواقع الإلكترونية
في المشهد الرقمي العالمي المتزايد لدينا ، يعد إضفاء الطابع المحلي على التجارب عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لإشراك الجماهير الدولية. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بالترجمة والتعريب ، فإن فهم أهمية تكييف مواقع الويب للغات والثقافات المختلفة قد يكون أمرًا صعبًا.
يوفر هذا الدليل الشامل استراتيجيات ونقاط نقاش لتوضيح تأثير الأعمال لتوطين مواقع الويب للجماهير المتشككة أو غير الواعية. تابع القراءة لتتعلم تقنيات لشرح هذه المفاهيم بشكل مقنع للإدارة والزملاء والعملاء والشركاء.
تعريف تعريب المواقع الإلكترونية وترجمتها
قبل الغوص في التفاصيل ، من المفيد تحديد مستوى بعض المصطلحات الأساسية:
التعريب - عملية تكييف موقع الويب ليتوافق مع لغة وثقافة وتفضيلات السوق الدولية المستهدفة. يتجاوز مجرد الترجمة.
الترجمة - تحويل محتوى النص من لغة إلى أخرى بوسائل بشرية أو آلية. أحد مكونات الترجمة.
Transcreation - إعادة كتابة إبداعية للرسائل للتكيف مع الثقافة المحلية مقابل الترجمة المباشرة.
تستخدم أقلمة مواقع الويب الترجمة ، وإعادة الابتكار ، والتكيف الثقافي ، والتحسين التقني لإنشاء تجارب مصممة خصيصًا للمستخدمين الدوليين. الهدف النهائي هو نقل العلامة التجارية بشكل هادف عبر المناطق الجغرافية.
حالة العمل للتوطين
يتطلب تأمين الشراء لأقلمة مواقع الويب توضيح فوائد ملموسة. صمم الرسائل لتناسب أكثر ما يلقى صدى لدى جمهورك. تشمل المزايا المحتملة ما يلي:
- زيادة حركة المرور والمشاركة الدولية للموقع
- ارتفاع معدلات التحويل والمبيعات في الخارج
- توسيع الوعي بالعلامة التجارية والتفضيل في الخارج
- الأعمال الواقية من المستقبل للويب متعدد اللغات
- فتح باب الوصول إلى الأسواق الخارجية المربحة
- تصور عالمي إيجابي للعلامة التجارية من احتضان التنوع
بالنسبة للقادة الذين يعتمدون على البيانات ، قدِّم إحصاءات حول حجم جمهور الإنترنت غير الإنجليزي ، ومدى تفاعلهم العالي مع المواقع المحلية ، والنسبة المئوية التي يفضلون الشراء بلغتهم الأم. التعريب هو محرك نمو استراتيجي.
معالجة المفاهيم الخاطئة المحتملة
قد يكون لدى أولئك الذين ليسوا على دراية بالمجال بعض المفاهيم الخاطئة التي يجب التغلب عليها:
الترجمة تعني الترجمة فقط - في الواقع ، تنطوي الترجمة عالية الجودة على أكثر من مجرد تحويل النص بين اللغات. يجب تكييف الأصول المرئية والفروق الثقافية والتحسين التقني وغير ذلك بشكل كلي.
يناسب منتجنا جميع الثقافات - في الواقع ، غالبًا ما يتطلب التوطين الناجح تعديل تصميم المنتج وميزاته ورسائله لتتماشى مع التفضيلات الدولية. لا تفترض جاذبية عالمية.
اللغة الإنجليزية كافية - بينما يعرف العديد من المستخدمين الدوليين بعض اللغة الإنجليزية ، فإن التسويق لهم حصريًا باللغة الإنجليزية يحد من الجاذبية. يُحدث إظهار الاحترام من خلال لغتهم الأم فرقًا.
جودة الترجمة سهلة - تتطلب الترجمة البشرية المحترفة خبرة للتعامل مع الفروق اللغوية المعقدة والمصطلحات والنبرة. الترجمة الآلية لها أيضًا قيود. التوطين الصحيح هو فن وعلم.
تسليط الضوء على الطبيعة المعقدة والمتعددة التخصصات للتوطين. عندما يتم تنفيذه بشكل جيد ، فإنه يؤدي إلى نمو غير متناسب في الخارج من خلال إنشاء روابط ثقافية حقيقية.
حساب تكاليف التوطين
قد يكون الجمهور المهتم بالميزانية حذراً من تكاليف التوطين. في حين أن الاستثمار مطلوب ، سلط الضوء على ما يلي:
- تعتبر مصاريف التوطين طفيفة بالنسبة لفرصة السوق التي يمكن التعامل معها
- غالبًا ما تفوق العائدات المصروفات الأولية بشكل كبير
- تساعد التكنولوجيا والأتمتة في تقليل تكاليف الترجمة البشرية
- تسمح الطرح التدريجي بالتحكم في الإنفاق والمخاطر
لتعريب الويب ، آلة هجينة + موازنة الترجمة البشرية التكلفة والسرعة والجودة. أدوات مثل Convey - هذا المزيج الآلي مع الخبرة البشرية عند الطلب.
مقارنة بالعمليات اليدوية القديمة بالكامل ، فإن الحلول الحديثة تجعل التوطين قابلاً للتحقيق في نقاط أسعار لم يكن من الممكن تصورها سابقًا. ضعها كاستثمار وليس مجرد مصروفات.
معالجة مخاوف التعقيد التقني
قد يشعر البعض بالقلق من أن تنفيذ التوطين أمر شاق تقنيًا. ومع ذلك ، أكد على كيفية تبسيط الحلول الحديثة للعملية:
- تكامل مباشرة مع منصات CMS مثل WordPress أو Shopify
- اكتشاف وترجمة نص الموقع تلقائيًا بسرعة من خلال الأتمتة
- الاحتفاظ بذاكرة الترجمة والمسارد للمصطلحات المتسقة
- تمكين التعاون بين أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين
- تعامل مع الجوانب الفنية الهامة مثل البيانات الوصفية لتحسين محركات البحث وعلامات hreflang
- السماح بمعاينة الصفحات المترجمة قبل البث المباشر
- توفير لوحات معلومات سهلة الاستخدام لا تتطلب خبرة في الترميز
باستخدام النظام الأساسي المناسب ، يمكن أن يكون إطلاق موقع مترجم سريعًا ومنخفض الاحتكاك حتى بالنسبة للفرق غير الفنية. يتم رفع الأحمال الثقيلة خلف الكواليس.
تحديد خطة العمل والخطوات التالية
تهدئة المخاوف من خلال توفير خارطة طريق واضحة للخطوات البراغماتية التالية:
- ابدأ بإصدار تجريبي مجاني لإثبات القدرات بشكل مباشر
- ركز الترجمة الأولية على الصفحات واللغات الأعلى قيمة بناءً على الفرصة / البيانات
- قياس تأثير التوطين من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة مثل حركة المرور الدولية
- حدد خطط التوسع المستقبلية للتكيف مع الطلب الواضح
- تسليط الضوء على خدمة العملاء والدعم الفني المتاحة
مع وجود خطة لعبة مستهدفة للعمل الفوري ، يمكن لصناع القرار بثقة إعطاء الضوء الأخضر لتوطين موقع الويب ، ثم التوسع من هناك بناءً على النتائج المثبتة.
تسليط الضوء على ما يبدو عليه النجاح
اجعل الفوائد تنبض بالحياة من خلال عرض أمثلة على العلامات التجارية التي تحمل أسماء مألوفة والتي نجحت من خلال الأقلمة:
- شهدت شركة البرمجيات الأمريكية العملاقة زيادة في التسجيلات بأكثر من 200٪ بعد الترجمة للأسواق الآسيوية الرئيسية.
- سرَّع صانع سيارات ألماني كبير الوصول إلى المشترين من أمريكا اللاتينية من خلال ترجمة القوائم على موقع التجارة الإلكترونية البرازيلي.
- زاد بائع تجزئة بريطاني للأزياء حركة مرور الموقع الإيطالي بنسبة 96٪ في غضون 6 أشهر بعد إطلاق تجربة إيطالية محلية.
- وسعت منصة التعلم الإلكتروني الكندية قاعدة طلابها الأسبان بشكل كبير من خلال ترجمة الموقع والمحتوى التسويقي.
اذكر دراسات الحالة ونقاط البيانات ذات الصلة من أقرانهم في صناعتهم الذين يسعون أيضًا وراء الفرص العالمية من خلال التوطين. أمثلة من العالم الحقيقي تجعل الفوائد ملموسة.
يتيح التوطين النمو الرقمي في عالم متعدد اللغات
بالنسبة للمؤسسات العالمية ، يعد التوسع خارج الحدود المحلية أمرًا ضروريًا للوصول إلى عملاء جدد ودفع عجلة النمو. التوطين قوى تأسر الخبرات الرقمية التي تتجاوز اللغة والثقافة. مع شريك حلول التوطين المناسب ، أصبح إشراك الجماهير الدولية عبر الإنترنت بكفاءة أمرًا جاهزًا الآن.
في حين أن التعليم الأولي حول المفاهيم والبيانات وأفضل الممارسات مطلوب ، فإن معظم الجمهور يقدّر بسرعة عرض قيمة التوطين المقنع عند وضعه بشكل صحيح. لا سيما بالنظر إلى التجارة الإلكترونية السريعة والاعتماد الرقمي في جميع أنحاء العالم ، فإن مستقبل الإنترنت بلا شك متعدد اللغات.
من خلال الرسائل المدروسة المصممة لكل جمهور ، يصبح نقل قوة الأقلمة أمرًا ممكنًا. يبدأ التقدم بإلقاء الضوء أولاً على الاحتمالات ، ثم رسم مسار واضح إلى الأمام. احتضن الترجمة وافتح فرصًا جديدة عبر الإنترنت في كل مكان.
يُرجى إعلامي إذا كنت ترغب في توسيع هذا الدليل أو تعديله لتوصيل فوائد توطين مواقع الويب بأي شكل من الأشكال. يسعدني تقديم تفاصيل إضافية أو نقاط حوار أو وجهات نظر حسب الحاجة.
على استعداد للبدء؟
الترجمة ، أكثر بكثير من مجرد معرفة اللغات ، هي عملية معقدة.
من خلال اتباع نصائحنا واستخدام ConveyThis ، ستترجم صفحاتك المترجمة مع جمهورك ، وتشعر بأنها أصليّة للغة الهدف.
في حين أنها تتطلب جهدًا ، فإن النتيجة مجزية. إذا كنت تقوم بترجمة موقع ويب ، فيمكن أن يوفر لك ConveyThis ساعات من الترجمة الآلية الآلية.
جرب ConveyThis مجانًا لمدة 7 أيام!
