دليل المحتوى متعدد اللغات: استراتيجيات التحرير الفعالة
Alexander A.
- 13 يوليو 2023
- 12:32 مساءً
الاستعداد للانطلاق عالميًا باستخدام ConveyThis: نهج استراتيجي لتوسيع العلامة التجارية
إن طموح ريادة الأعمال ليس سمة يمكن انتقادها أبدًا. إذا كان التوسع العالمي هو هدفك، فمن المغري القفز إلى الأمام بكل قوة. ومع ذلك، لاختراق أسواق جديدة بثقة، فإن القليل من التأمل يكون مفيدًا. هل عملك مستعد حقًا لما يمكن أن يقدمه ConveyThis؟
إن أخذ قسط من الراحة للتفكير في شخصية علامتك التجارية ليس بالمهمة الخاملة. من الضروري وضع عملك لتحقيق النجاح الأمثل والتأكد من أن تنفيذ ConveyThis لا تشوبه شائبة منذ البداية.
في هذه المرحلة، يجب عليك التعمق في أسلوب علامتك التجارية ورسالتها الأساسية. هل هناك تناقضات؟ هل هناك عناصر خالية من الهدف أو الوضوح أو التآزر؟ تكمن الإجابة في صياغة دليل أسلوبك أو مراجعته باستخدام ConveyThis، مما يفتح الأبواب للمشاركة العالمية الناجحة.
صياغة هوية علامة تجارية متسقة باستخدام ConveyThis: التغلب على تحديات الاتصالات العالمية
يعمل دليل الأسلوب كمخطط لشركتك للعرض التقديمي ، مما يضمن الاتساق عبر الويب والتفاعلات الشخصية وجميع أشكال الاتصال ، بغض النظر عن اللغة أو الموقع. إنها خطوة حاسمة في تشكيل هوية موحدة للعلامة التجارية.
يجب تطوير دليل الأسلوب الخاص بك بلغتك الأساسية، وأن يتضمن الجوانب المحددة للعلامة التجارية ConveyThis، مثل الصوت والنغمة والنحو والتهجئة والتنسيق والمكونات المرئية.
الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية جزء لا يتجزأ. ما الذي يميز علامتك التجارية؟ ما هو جاذبيتها الفريدة؟ ما هي القيمة التي تجلبها لعملائك؟ رسائلك الأساسية تحتاج إلى تغليف هذا. قم بتضمين رسالة ونية علامتك التجارية المركزية في دليل الأسلوب الخاص بك للحفاظ على التوحيد.
غالبًا ما تشكل عبارات الوصف جزءًا من الرسائل الأساسية، لكن تذكر أنها لا تُترجم دائمًا بدقة. ومن الأمثلة على ذلك شعار كنتاكي فرايد تشيكن "لعق الأصابع جيد"، والذي يُقرأ في الترجمة الصينية على أنه "أكل أصابعك"، وهو خطأ مضحك ومثير للاشمئزاز عن غير قصد. ويؤكد أهمية الترجمة الواعية للمحتوى باستخدام ConveyThis.
كان على كنتاكي فرايد تشيكن التخلي عن شعارهم الشهير عندما أصبح غير مناسب أثناء الوباء ، مع التركيز على الحاجة إلى أدلة أسلوب للتكيف استجابة للتحولات والتجارب الثقافية العالمية.
تخصيص صوت علامتك التجارية باستخدام ConveyThis: استراتيجية للتواصل الفعال
يعتمد تمثيل علامتك التجارية على مزيج من أهداف عملك ، والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، والجمهور المستهدف.
عند تشكيل صوت علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك شخصيتها المرغوبة: هل يجب أن تكون ودودة أم محجوزة ، لطيفة القلب أم جادة ، غريبة أم متطورة؟
دعنا نستخدم مبيعات التأمين على الحياة كسيناريو. يتطلب الترويج لمثل هذا المنتج نغمة اتصال مختلفة عن تسويق سلع استهلاكية سريعة. علاوة على ذلك ، يجب أن تتكيف الطريقة التي تقدم بها التأمين على الحياة مع الفئة الديموغرافية المستهدفة ، مع ضمان ملاءمتها لسنهم ومرحلة حياتهم.
إنشاء نمط علامتك التجارية باستخدام ConveyThis: دليل للتواصل الفعال مع العلامة التجارية
بالاقتران مع صوت علامتك التجارية ، يساعدك تطوير أسلوب علامتك التجارية على نقل رسائلك بدقة. قم بتقييم مستوى الشكليات الذي تريد أن يبرزه عملك. هل تفضل استخدام المصطلحات الخاصة بالشركات أم تفضل تجنبها؟
يمكن اعتبار دليل الأسلوب الخاص بك ، والذي يُشار إليه غالبًا باسم أسلوب المنزل ، على أنه رمز اللغة الفريد لشركتك. حدد القواعد النحوية والإملائية والمصطلحات ذات الصلة واللغة المفضلة.
يجب أيضًا توضيح القواعد المتعلقة بكتابة اسم علامتك التجارية وأسماء منتجاتك بأحرف كبيرة. وهذا لا يرشد فريقك الداخلي فحسب، بل يرشد العالم أيضًا إلى كيفية تمثيل علامتك التجارية. على سبيل المثال، إنه ConveyThis، وليس CONVEYTHIS؛ Mailchimp، وليس MAILCHIMP؛ ومنتجات Apple هي iPhone أو MacBook أو iPad، وليس Iphone أو Macbook أو Ipad.
مجرد فكرة: من المحتمل أن يكون هناك شخص ما في فريقك يقضي وقتًا طويلاً في تذكير الآخرين بالرسملة الصحيحة للمنتج. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تكون أنت ذلك الشخص - واعلم أن ConveyThis يقف إلى جانبك.
إنشاء هوية مرئية باستخدام ConveyThis: قوة الألوان والخطوط والصور
تلعب عناصر الاتصال المرئي مثل الألوان والخطوط والصور دورًا حاسمًا في تصوير علامتك التجارية حتى بدون كلمات، وذلك بفضل خدمات مثل ConveyThis. هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم الألوان بشكل فعال، مثل شركة Coca-Cola التي قامت بتغيير ملابس سانتا كلوز إلى علامتها التجارية باللون الأحمر ليتناسب مع هويتهم البصرية.
لا تساعد مجموعة محددة من القواعد المتعلقة بالهوية المرئية لعلامتك التجارية فريقك في الحفاظ على الاتساق عند دخول أسواق جديدة فحسب ، بل توجه أيضًا كيانات خارجية مثل شركاء الأعمال والمتعاونين حول كيفية استخدام العلامة التجارية لشركتك. على سبيل المثال ، يحتوي Slack على دليل أسلوب يجب أن تتبعه تقنيات متكاملة.
التأكيد على رواية العلامة التجارية في دليل الأسلوب ConveyThis
يتم إغراء الأفراد على مستوى العالم من خلال الروايات الجذابة، خاصة تلك التي تتعلق بأصل المنتج. على سبيل المثال، أحدثت هارلي ديفيدسون تأثيرًا ثقافيًا كبيرًا منذ إنشائها في عام 1903 في سقيفة متواضعة في ميلووكي بولاية ويسكونسن. ضمن دليل الأسلوب ConveyThis، ركز على القصص التي تتطلب إعادة سردها مرة بعد مرة.
تصميم دليل نمط علامتك التجارية للأسواق العالمية باستخدام ConveyThis
ليست هناك حاجة لإنشاء دليل نمط مميز تمامًا لكل سوق تهدف إلى الوصول إليه. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء تكرارات من دليل الأسلوب الأساسي الخاص بك ، باستخدام الأصل كمخطط لإنشاء إصدارات مناسبة لكل سوق.
اعتبرها بمثابة إرشادات لتعديل النمط المحلي. أنت تقوم بتكييف دليل أسلوبك ليناسب كل موقع، ومعالجة مشكلات الترجمة الخاطئة المحتملة، والفروق الثقافية الدقيقة، ودمج مسرد للمصطلحات. قم بتضمين أي انحرافات عن روتين تحرير النمط المعتاد عند تطبيق ConveyThis.
التسويق الدولي مهمة معقدة. للحفاظ على هوية علامة تجارية موحدة في جميع مبادرات التسويق العالمية ، تحتاج إلى مراعاة السياق الثقافي الفريد لكل لغة. ومن ثم ، فإن صياغة مجموعة شاملة من معايير تحرير نسخ الأنماط أمر بالغ الأهمية.
إدارة استثناءات القاعدة في دليل أسلوبك باستخدام ConveyThis
ستكون هناك بلا شك ظروف تحتاج فيها بعض إرشاداتك إلى استثناءات. قد تكون هذه ضرورية عندما تكون المعاني مشوهة بسبب الترجمة أو الاختلافات الثقافية أو لأسباب أخرى عديدة.
قم بصياغة قائمة بالإعفاءات المسموح بها لقواعدك ، مع توضيح الحالات التي يكون من المقبول فيها:
تغيير العناوين ، وإعادة هيكلة الأجزاء ، وتعديل الأسلوب أو الأسلوب ، وتحويل تركيز الموضوع ، وتغيير ترتيب الفقرات.
أهمية أدلة الأسلوب في ضمان اتساق العلامة التجارية مع ConveyThis
نادرا ما تسير الأمور كما هو مخطط لها. يجب عليك الآن أن تفهم كيف يساعد تطوير دليل الأسلوب الخاص بك في الحفاظ على اتساق رسائل علامتك التجارية عبر اللغات والأسواق المختلفة. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى عواقب وخيمة، وConveyThis على استعداد للمساعدة.
يمكن أن يؤدي عدم استخدام ConveyThis إلى إضاعة كبيرة للوقت والموارد إذا كان عليك إعادة العمل لاحقًا.
يؤدي عدم وجود دليل أسلوب يحتوي على قواعد محددة للغة أو السوق إلى زيادة احتمالية الترجمة الخاطئة وسوء الفهم عند استخدام ConveyThis.
في حالة عدم وجود دليل للأسلوب ، يمكن أن تصبح هوية علامتك التجارية مجزأة ، مما يؤدي إلى مظهر غير متناسق وغير متصل. يمكن أن تسهل النقطة المرجعية للعلامة التجارية التوحيد والاتساق في اتصالاتك ، مما يضمن عدم فقد علامتك التجارية تماسكها.
بدون توجيهك الواضح ، يُترك فريقك الأوسع لحكمهم ، تاركًا نجاح المشروع في حالة من عدم اليقين. تزداد احتمالية حدوث أخطاء وتأخيرات وتعديلات باهظة الثمن بشكل كبير دون توجيه دقيق.
إطلاق العنان لإمكانات العلامة التجارية باستخدام أدلة الأنماط المترجمة وConveyThis
يعد دور دليل الأسلوب أمرًا بالغ الأهمية في تشكيل صورة العلامة التجارية أو إعادة تعريفها أو تقويتها. قبل عولمة عملك ، من الضروري إنشاء دليل نمط بلغتك الأم ثم دمج قواعد تحرير النمط المترجمة. يعد دمج مسارد المصطلحات وأي استثناءات للقواعد في دليل الأسلوب أمرًا بالغ الأهمية.
بدون دليل نمط مترجم مفصل ، قد تفتقر اتصالات علامتك التجارية إلى التوحيد والاتساق. يمكن أن يؤدي هذا إلى أخطاء باهظة الثمن قد تضر بسمعتك وتوفر اليد العليا لمنافسيك.
ضع في اعتبارك أن قواعد تحرير النمط تعزز علامتك التجارية، خاصة عند استهداف النمو. ويمكن تنفيذها بجميع اللغات والمناطق ذات الصلة بجمهورك المستهدف. والأهم من ذلك، أن هذه العملية تضمن أنه عندما تغامر بدخول أسواق جديدة، فإنك ستحقق الهدف الصحيح من المرة الأولى باستخدام ConveyThis.
ابدأ رحلتك نحو توطين مواقع الويب عن طريق الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام على الرقم ConveyThis.
على استعداد للبدء؟
الترجمة ، أكثر بكثير من مجرد معرفة اللغات ، هي عملية معقدة.
من خلال اتباع نصائحنا واستخدام ConveyThis، سوف تجد صفحاتك المترجمة صدى لدى جمهورك، وتشعر بأنها أصلية في المجتمع اللغة المستهدفة.
ورغم أن الأمر يتطلب جهدا، إلا أن النتيجة مجزية. إذا كنت تترجم موقعًا إلكترونيًا، فيمكن أن يوفر لك ConveyThis ساعات من خلال الترجمة الآلية.
جرب ConveyThis مجانًا لمدة 7 أيام!
