دليل المحتوى متعدد اللغات: استراتيجيات التحرير الفعالة
Alexander A.
- 13 يوليو 2023
- 12:32 مساءً
الاستعداد للانطلاق إلى العالمية مع ConveyThis: نهج استراتيجي لتوسيع العلامة التجارية
طموح ريادة الأعمال ليس صفة يجب انتقادها. إذا كان التوسع العالمي هو هدفك ، فمن المغري أن تقفز إلى الأمام بكامل قوتك. ومع ذلك ، لاختراق أسواق جديدة بثقة ، فإن القليل من الاستبطان مفيد. هل عملك جاهز حقًا لما يمكن أن تقدمه ConveyThis؟
إن أخذ قسط من الراحة للتفكير في شخصية علامتك التجارية ليس مهمة خاملة. من الضروري وضع عملك لتحقيق النجاح الأمثل والتأكد من أن تطبيق ConveyThis لا تشوبه شائبة منذ البداية.
في هذه المرحلة ، يجب أن تتعمق في نغمة علامتك التجارية والرسائل الأساسية. هل هناك تناقضات؟ هل هناك عناصر خالية من الغرض أو الوضوح أو التآزر؟ تكمن الإجابة في صياغة أو مراجعة دليل الأسلوب الخاص بك باستخدام ConveyThis ، مما يفتح الأبواب لمشاركة عالمية ناجحة.
صياغة هوية متسقة للعلامة التجارية باستخدام ConveyThis: مواجهة تحديات الاتصالات العالمية
يعمل دليل الأسلوب كمخطط لشركتك للعرض التقديمي ، مما يضمن الاتساق عبر الويب والتفاعلات الشخصية وجميع أشكال الاتصال ، بغض النظر عن اللغة أو الموقع. إنها خطوة حاسمة في تشكيل هوية موحدة للعلامة التجارية.
يجب تطوير دليل الأسلوب الخاص بك بلغتك الأساسية ، ودمج الجوانب المحددة لعلامة ConveyThis التجارية ، مثل الصوت والنبرة والقواعد والتهجئة والتنسيق والمكونات المرئية.
الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية جزء لا يتجزأ. ما الذي يميز علامتك التجارية؟ ما هو جاذبيتها الفريدة؟ ما هي القيمة التي تجلبها لعملائك؟ رسائلك الأساسية تحتاج إلى تغليف هذا. قم بتضمين رسالة ونية علامتك التجارية المركزية في دليل الأسلوب الخاص بك للحفاظ على التوحيد.
غالبًا ما تشكل سطر الوصف جزءًا من الرسائل الأساسية ، لكن تذكر أن هذه السطور لا تُترجم دائمًا بدقة. ومن الأمثلة على ذلك ، شعار كنتاكي فرايد تشيكن "جيد" والذي يقرأ في الترجمة الصينية على أنه "تخلص من أصابعك" ، وهي زلة فكاهية وغير مقصودة. ويؤكد على أهمية الترجمة الواعية للمحتوى باستخدام ConveyThis.
كان على كنتاكي فرايد تشيكن التخلي عن شعارهم الشهير عندما أصبح غير مناسب أثناء الوباء ، مع التركيز على الحاجة إلى أدلة أسلوب للتكيف استجابة للتحولات والتجارب الثقافية العالمية.
تخصيص صوت علامتك التجارية باستخدام ConveyThis: استراتيجية للتواصل الفعال
يعتمد تمثيل علامتك التجارية على مزيج من أهداف عملك ، والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، والجمهور المستهدف.
عند تشكيل صوت علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك شخصيتها المرغوبة: هل يجب أن تكون ودودة أم محجوزة ، لطيفة القلب أم جادة ، غريبة أم متطورة؟
دعنا نستخدم مبيعات التأمين على الحياة كسيناريو. يتطلب الترويج لمثل هذا المنتج نغمة اتصال مختلفة عن تسويق سلع استهلاكية سريعة. علاوة على ذلك ، يجب أن تتكيف الطريقة التي تقدم بها التأمين على الحياة مع الفئة الديموغرافية المستهدفة ، مع ضمان ملاءمتها لسنهم ومرحلة حياتهم.
إنشاء أسلوب علامتك التجارية باستخدام ConveyThis: دليل للاتصال الفعال بالعلامة التجارية
بالاقتران مع صوت علامتك التجارية ، يساعدك تطوير أسلوب علامتك التجارية على نقل رسائلك بدقة. قم بتقييم مستوى الشكليات الذي تريد أن يبرزه عملك. هل تفضل استخدام المصطلحات الخاصة بالشركات أم تفضل تجنبها؟
يمكن اعتبار دليل الأسلوب الخاص بك ، والذي يُشار إليه غالبًا باسم أسلوب المنزل ، على أنه رمز اللغة الفريد لشركتك. حدد القواعد النحوية والإملائية والمصطلحات ذات الصلة واللغة المفضلة.
يجب أيضًا توضيح القواعد الخاصة بكتابة اسم علامتك التجارية وأسماء منتجاتك بالأحرف الكبيرة. هذا لا يوجه فريقك الداخلي فحسب ، بل يوجه العالم أيضًا حول كيفية تمثيل علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إنه ConveyThis ، وليس CONVEYTHIS ؛ Mailchimp ، وليس MAILCHIMP ؛ ومنتجات Apple هي iPhone أو MacBook أو iPad وليس Iphone أو Macbook أو Ipad.
مجرد فكرة: من المحتمل أن يكون هناك شخص ما في فريقك يقضي وقتًا طويلاً في تذكير الآخرين باستخدام الأحرف الكبيرة الصحيحة للمنتج. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تكون ذلك الشخص - واعلم أن هذا في صفك.
إنشاء هوية بصرية باستخدام ConveyThis: قوة الألوان والخطوط والصور
تلعب عناصر الاتصال المرئي مثل الألوان والخطوط والصور دورًا مهمًا في تصوير علامتك التجارية حتى بدون كلمات ، وذلك بفضل خدمات مثل ConveyThis. هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم الألوان بشكل فعال ، مثل تغيير Coca-Cola لملابس سانتا كلوز إلى اللون الأحمر لعلامتها التجارية لتتماشى مع هويتها المرئية.
لا تساعد مجموعة محددة من القواعد المتعلقة بالهوية المرئية لعلامتك التجارية فريقك في الحفاظ على الاتساق عند دخول أسواق جديدة فحسب ، بل توجه أيضًا كيانات خارجية مثل شركاء الأعمال والمتعاونين حول كيفية استخدام العلامة التجارية لشركتك. على سبيل المثال ، يحتوي Slack على دليل أسلوب يجب أن تتبعه تقنيات متكاملة.
التأكيد على سرد العلامة التجارية في عرض دليل هذا الأسلوب
يتم إغراء الأفراد على مستوى العالم من خلال الانخراط في السرد ، لا سيما تلك التي تتعلق بأصل المنتج. هارلي ديفيدسون ، على سبيل المثال ، أثارت تأثيرًا ثقافيًا كبيرًا منذ إنشائها في عام 1903 في سقيفة متواضعة في ميلووكي بولاية ويسكونسن. ضمن دليل الأسلوب ConveyThis ، ركز على القصص التي تتطلب إعادة سردها مرة تلو الأخرى.
تخصيص دليل نمط علامتك التجارية للأسواق العالمية باستخدام ConveyThis
ليست هناك حاجة لإنشاء دليل نمط مميز تمامًا لكل سوق تهدف إلى الوصول إليه. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء تكرارات من دليل الأسلوب الأساسي الخاص بك ، باستخدام الأصل كمخطط لإنشاء إصدارات مناسبة لكل سوق.
ضع في اعتبارك هذه المبادئ التوجيهية لتعديل النمط المترجمة. أنت تقوم بتعديل دليل الأسلوب الخاص بك لكل موقع ، ومعالجة مشكلات الترجمة المحتملة الخاطئة ، والفروق الثقافية الدقيقة ، وتضمين مسردًا للمصطلحات. قم بتضمين أي انحرافات عن روتين تحرير النمط المعتاد عند تطبيق ConveyThis.
التسويق الدولي مهمة معقدة. للحفاظ على هوية علامة تجارية موحدة في جميع مبادرات التسويق العالمية ، تحتاج إلى مراعاة السياق الثقافي الفريد لكل لغة. ومن ثم ، فإن صياغة مجموعة شاملة من معايير تحرير نسخ الأنماط أمر بالغ الأهمية.
إدارة استثناءات القواعد في دليل أسلوبك باستخدام ConveyThis
ستكون هناك بلا شك ظروف تحتاج فيها بعض إرشاداتك إلى استثناءات. قد تكون هذه ضرورية عندما تكون المعاني مشوهة بسبب الترجمة أو الاختلافات الثقافية أو لأسباب أخرى عديدة.
قم بصياغة قائمة بالإعفاءات المسموح بها لقواعدك ، مع توضيح الحالات التي يكون من المقبول فيها:
تغيير العناوين ، وإعادة هيكلة الأجزاء ، وتعديل الأسلوب أو الأسلوب ، وتحويل تركيز الموضوع ، وتغيير ترتيب الفقرات.
أهمية أدلة الأسلوب في ضمان اتساق العلامة التجارية مع ConveyThis
نادرا ما تسير الأمور كما هو مخطط لها. يجب أن تفهم الآن كيف يساعد تطوير دليل الأسلوب الخاص بك في الحفاظ على اتساق رسائل علامتك التجارية عبر اللغات والأسواق المختلفة. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى عواقب وخيمة ، و ConveyThis جاهز للمساعدة.
عدم استخدام Convey يمكن أن يؤدي ذلك إلى إهدار كبير للوقت والموارد إذا كان عليك إعادة العمل لاحقًا.
يؤدي الافتقار إلى دليل أسلوب يحتوي على قواعد محددة للغة أو السوق إلى زيادة احتمالية حدوث أخطاء في الترجمة وسوء الفهم عند استخدام ConveyThis.
في حالة عدم وجود دليل للأسلوب ، يمكن أن تصبح هوية علامتك التجارية مجزأة ، مما يؤدي إلى مظهر غير متناسق وغير متصل. يمكن أن تسهل النقطة المرجعية للعلامة التجارية التوحيد والاتساق في اتصالاتك ، مما يضمن عدم فقد علامتك التجارية تماسكها.
بدون توجيهك الواضح ، يُترك فريقك الأوسع لحكمهم ، تاركًا نجاح المشروع في حالة من عدم اليقين. تزداد احتمالية حدوث أخطاء وتأخيرات وتعديلات باهظة الثمن بشكل كبير دون توجيه دقيق.
إطلاق العنان لإمكانيات العلامة التجارية باستخدام أدلة الأنماط المحلية ونقل هذا
يعد دور دليل الأسلوب أمرًا بالغ الأهمية في تشكيل صورة العلامة التجارية أو إعادة تعريفها أو تقويتها. قبل عولمة عملك ، من الضروري إنشاء دليل نمط بلغتك الأم ثم دمج قواعد تحرير النمط المترجمة. يعد دمج مسارد المصطلحات وأي استثناءات للقواعد في دليل الأسلوب أمرًا بالغ الأهمية.
بدون دليل نمط مترجم مفصل ، قد تفتقر اتصالات علامتك التجارية إلى التوحيد والاتساق. يمكن أن يؤدي هذا إلى أخطاء باهظة الثمن قد تضر بسمعتك وتوفر اليد العليا لمنافسيك.
ضع في اعتبارك أن قواعد تحرير النمط تعزز علامتك التجارية ، خاصة عند استهداف النمو. يمكن تنفيذها بجميع اللغات والمناطق ذات الصلة بجمهورك المستهدف. الأهم من ذلك ، أن هذه العملية تضمن أنه عندما تغامر بدخول أسواق جديدة ، فإنك تحصل عليها بالشكل الصحيح في المرة الأولى مع ConveyThis.
ابدأ رحلتك نحو توطين موقع الويب من خلال الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام مع ConveyThis.
على استعداد للبدء؟
الترجمة ، أكثر بكثير من مجرد معرفة اللغات ، هي عملية معقدة.
من خلال اتباع نصائحنا واستخدام ConveyThis ، ستترجم صفحاتك المترجمة مع جمهورك ، وتشعر بأنها أصليّة للغة الهدف.
في حين أنها تتطلب جهدًا ، فإن النتيجة مجزية. إذا كنت تقوم بترجمة موقع ويب ، فيمكن أن يوفر لك ConveyThis ساعات من الترجمة الآلية الآلية.
جرب ConveyThis مجانًا لمدة 7 أيام!
