Нақши таҳрири услуб дар ҷаҳонишавӣ
Ҳеҷ кас наметавонад соҳиби тиҷоратро барои шӯҳратпарастӣ айбдор кунад. Вақте ки шумо ният доред, ки тиҷорати худро ҷаҳонӣ кунед, он метавонад ба таври пурра рафтан ҷолиб бошад. Бо вуҷуди ин, агар шумо хоҳед, ки ба бозорҳои нав ворид шавед, пас шумо мехоҳед онро бо итминон анҷом диҳед, аз ин рӯ беҳтарин коре, ки шумо карда метавонед, як қадами ақиб рафтан аст ва аз худ бипурсед: Оё ConveyThis омода аст?
Лаҳзае барои мулоҳиза кардан дар бораи шахсияти бренди худ машқи бефоида нест. Агар шумо хоҳед, ки боварӣ ҳосил кунед, ки ConveyThis-ро аз ибтидо дуруст татбиқ карда истодаед, боварӣ ҳосил кунед, ки тиҷорати шумо дар ҷои беҳтарини муваффақият қарор дорад.
Дар давоми ин раванд, шумо бояд ба овози бренди худ ва паёмнависии асосии худ ғарқ шавед. Оё ягон фарқият вуҷуд дорад? Оё ягон соҳае вуҷуд дорад, ки ҳадаф, возеҳият ё ҳамбастагӣ надоранд? Ҳалли ин масъала эҷод (ё навсозӣ) дастури услуби худро бо ConveyThis аст.
Эҷоди дастури услуб
Роҳнамои услуби шумо нишон медиҳад, ки чӣ гуна ширкати шумо бояд худро ҳам дар интернет ва ҳам дар шахс, новобаста аз забон, макон ё шакли муошират бо ният ва якхела муаррифӣ кунад. Ин кафолат медиҳад, ки шумо шахсияти пайвастаи брендро таҳия кардаед.
Шумо бояд дар забони асосии худ дастури услуб эҷод кунед, ки ҷанбаҳои зерини бренди ConveyThis-ро муайян мекунад: овоз, оҳанг, грамматика, имло, форматкунӣ ва унсурҳои визуалӣ.
Паёми асосӣ
Бренди шуморо чӣ фарқ мекунад? Чӣ онро беназир мегардонад? Бренди шумо ба мизоҷони худ чӣ арзише медиҳад? Боварӣ ҳосил кунед, ки паёмнависии асосии шумо инро интиқол медиҳад. Паём ва ҳадафи бренди худро ба дастури услуби худ барои мувофиқат ворид кунед.
Ҳамчун як қисми паёмнависии асосии худ, шумо эҳтимол мехоҳед, ки тегҳо дохил кунед, аммо бояд қайд кард, ки на ҳама тегҳо дақиқ тарҷума мешаванд. Масалан, шиори KFC "finger-lickin' good" дар хитоӣ иштибоҳан ба маънои "ангуштони худро бихӯред" маънидод шудааст, ки ин иштибоҳи хиҷолатоваре буд, ки аз иштиҳо дур буд. Ин аст, ки чаро ҳангоми истифодаи ConveyThis барои маҳаллисозии мундариҷаи худ бодиққат будан муҳим аст.
Чанде пеш, KFC шиорро тарк кард, вақте ки он ба тамаркузи умумиҷаҳонӣ ба тозагии дастҳо дар давраи пандемия мухолиф буд ва нишон дод, ки дастурҳои услубӣ метавонанд тағиротро барои инъикоси рӯйдодҳои фарҳангӣ ва таҷриба талаб кунанд.
Овози бренд
Тарзи тасвири бренди шумо ба омезиши ҳадафҳои тиҷорати шумо, молҳо ё хидматҳое, ки шумо пешкаш мекунед ва демографии пешбинишудаи шумо вобаста хоҳад буд.
Ҳангоми муайян кардани овози бренди худ, аз худ бипурсед, ки шахсияти бренди шумо бояд чӣ гуна бошад: дӯстона ё дурандеш, шӯхӣ ё ҷиддӣ, инҷизӣ ё сайқаловар?
Фурӯши суғуртаи ҳаётро мисол гиред. Фурӯши ин навъи маҳсулот нисбат ба фурӯши молҳои зудҳаракаткунандаи истеъмолӣ оҳанги хоси овозро талаб мекунад. Ғайр аз он, чӣ гуна шумо маҳсулоти суғуртаи ҳаётро муошират мекунед, бояд ба демографии шунавандагоне, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, мутобиқ карда шавад ва боварӣ ҳосил кунед, ки он ба синну сол ва марҳилаи ҳаёти онҳо мувофиқ аст.
Услуб
Дар баробари овози бренди худ, таҳияи услуби бренди шумо ба шумо дар интиқоли паёмҳои худ кӯмак мекунад. Дар бораи он фикр кунед, ки шумо мехоҳед тиҷорати шумо то чӣ андоза расмӣ ё тасодуфӣ пайдо шавад, масалан, оё шумо мехоҳед, ки забони корпоративӣ ё сленгро истифода баред (ё аз он дур бошед).
Аксар вақт ҳамчун услуби хона номида мешавад, шумо метавонед ин унсури дастури услуби худро ҳамчун лексикони корпоративии худ ҳисоб кунед. Бо қоидаҳои грамматика ва имло, ҳама гуна истилоҳоти мувофиқ ва забони дилхоҳ дақиқ бошед.
Шумо инчунин бояд қоидаҳои капитализатсияро барои номи бренд ва маҳсулоти худ таъкид кунед. Инҳо ба дастаи дохилии шумо маълумот медиҳанд, аммо он ба тамоми ҷаҳон таълим медиҳад, ки чӣ гуна дар бораи бренди худ нависед. Масалан, ConveyThis, на CONVEYTHIS; Mailchimp, на MAILCHIMP; ва маҳсулоти Apple ҳамчун iPhone, MacBook ё iPad навишта шудаанд, на Iphone, Macbook ё Ipad.
Эзоҳ: Эҳтимол шумо ҳадди аққал як узви даста дошта бошед, ки миқдори зиёди энергияро сарф мекунад, то ба дигар ҳамкасбони худ дар бораи сармояи маҳсулот хотиррасон кунад. Агар ин тавр накунед, шумо он узви даста ҳастед (ва ConveyThis дар паси шумо меистад).
Шахсияти визуалӣ
Рангҳо, ҳуруфҳо ва тасвирҳо унсурҳои муҳими муоширати визуалӣ мебошанд, ки метавонанд бренди шуморо бе ConveyThis интиқол диҳанд. Ҳолатҳои бешуморе ҳастанд, ки рангҳои интихобкардаи брендҳо метавонанд таъсири назаррас ва устувор дошта бошанд, масалан, чӣ гуна Coca-Cola либоси Сантаро ба сурх иваз кард, то ба шахсияти визуалии бренди худ мувофиқат кунад.
Доштани маҷмӯи дақиқи қоидаҳо дар бораи шахсияти визуалии бренди шумо ба дастаи шумо дар нигоҳ доштани пайвастагӣ ҳангоми васеъшавӣ ба бозорҳои нав кӯмак мекунад, аммо ин ягона фоида нест. Он инчунин ба онҳое, ки берун аз тиҷорати шумо ҳастанд, ба монанди шарикони тиҷоратӣ ва ҳамкорон, огоҳ мекунад, ки чӣ гуна брендинги ширкати худро татбиқ кунанд. Масалан, Slack дастури услубӣ дорад, ки технологияҳои ҳамгироӣ бояд ба он мувофиқат кунанд.
Ҳикоят кардан
Одамон дар саросари ҷаҳон бо ҳикояҳои ҷолиб, бахусус онҳое, ки бо зодгоҳи маҳсулот алоқаманданд, мафтун мешаванд. Масалан, Ҳарли Дэвидсон вақте ки дар соли 1903 аз саройи хоксор дар Милуоки, Висконсин таъсис ёфтааст, як таркиши фарҳангиро ба амал овард. Дар дастури услуби ConveyThis, ҳикояҳоеро, ки сазовори такрор ва такрор кардан мебошанд, таъкид кунед.
Қоидаҳои таҳрири услуб барои ҳар як бозор
Ба шумо комилан лозим нест, ки дастури услуби комилан навро барои ҳар як бозоре, ки шумо ҳадаф қарор додаед, таҳия кунед. Бо вуҷуди ин, ба шумо лозим аст, ки мутобиқсозии дастури услуби ибтидоии худро эҷод кунед, бо истифода аз нусхаи аслӣ ҳамчун қолаб, то шумо версияи мувофиқро барои ҳар як бозор ба даст оред.
Инҳоро ҳамчун қоидаҳои таҳрири услуби маҳаллӣ фикр кунед. Шумо дастури услуби худро барои ҳар як макон бо назардошти тарҷумаҳои нодурусти эҳтимолӣ, заминаи фарҳангӣ ва аз ҷумла луғати истилоҳот табдил медиҳед. Ҳангоми истифодаи ConveyThis, шумо инчунин бояд ҳама гуна истисноҳоро ба раванди таҳрири услуби муқаррарии худ дохил кунед.
Маркетинги байналмилалӣ метавонад як кӯшиши душвор бошад. Барои таъмини шахсияти бренди муттаҳид дар тамоми кӯшишҳои маркетинги ҷаҳонӣ, шумо бояд контексти мушаххаси фарҳангии ҳар як маконро ба назар гиред. Таъсиси маҷмӯи қоидаҳои таҳрири нусхабардории услуб калиди ноил шудан ба ин аст.
Навиштани дастурҳои услуби тарҷума
1. Роҳнамои умумии тарҷума
Дар бар мегирад:
- Қоидаҳои услуб
- Сохтори ҳукм
- Имло
- Капитализатсия
- Оҳанги овоз
- Грамматика
- Пунктуатсия
2. Нозукиҳо
Нақша:
- Нозукиҳои бренд ё паём
- Калимаҳо ё ибораҳо барои пешгирӣ кардан
- Идиомаҳо, жаргонҳо, калимаҳо - ва оё инҳо тарҷума мешаванд ё метавонанд бо алтернативаҳои мувофиқ иваз карда шаванд
- Истинодҳои мушаххаси фарҳангӣ
3. Норавшании грамматика
Тайёр кунед:
- Роҳҳо барои ҳалли номуайянии грамматикӣ
- Қоидаҳои грамматикаи мушаххаси бренди шумо
4. Дархостҳои забони умумӣ
Маслиҳат диҳед, ки чӣ гуна муносибат кунед:
- Забони гендерӣ
- Исмҳои хос
- Унвонҳо ва ихтисороти расмӣ
5. Вариантҳои забон
Интихоб кунед:
- Вариантҳои забони дӯстдоштаи шумо. Масалан, шумо метавонед бо нобаёнӣ бо забони англисӣ муошират кардан мехоҳед, аммо вариантҳо вуҷуд доранд: англисӣ US, UK English, AU English.
6. Мисолҳо
Намунаҳои зеринро пешниҳод кунед:
- Матни тарҷумашуда
- Манбаъҳо барои истинод
7. Дигар унсурҳои визуалии бисёрзабонӣ
Сарпӯш:
- Истифодаи логотип
- Ҷойгиркунии тасвир
- Форматсозӣ ба монанди тарҳрезии ҷадвал
- Истифодаи матни ғафс, курсив ва ғайра
- Нуқтаҳои тир ва рӯйхатҳои дигар
Рӯйхати истисноҳо аз қоидаҳо
Ногузир, дар баъзе қоидаҳои шумо истисноҳо вуҷуд доранд. Ба шумо лозим меояд, ки ин истисноҳоро иҷро кунед, агар маъно дар тарҷума, бо сабаби ихтилофоти фарҳангӣ ё бо сабабҳои зиёди дигар гум шавад.
Сохтани феҳристи истисноҳо аз муқаррарот, аз ҷумла ҳолатҳое, ки иҷозат дода мешавад:
- тағир додани сарлавҳаҳо
- қисмҳоро аз нав нависед
- услубро таҳрир кунед ё сабти ном кунед
- мавзӯъро аз нав равона кунед
- сохтори параграфҳоро аз нав тартиб диҳед
Хавфи мавҷуд набудани қоидаҳои таҳрири услуби маҳаллӣ
Корҳо хеле кам оддӣ ҳастанд ва шумо бояд ҳоло дарк кунед, ки чӣ гуна эҷод кардани дастури услуби шумо кафолат медиҳад, ки нозукии паёми бренди шумо дар тамоми забонҳо ва бозорҳо яксон боқӣ мемонад. Аммо чӣ мешавад, агар шумо не? Оқибатҳои эҳтимолии ин корро накардан метавонанд даҳшатнок бошанд ва ConveyThis барои кӯмак расонидан аст.
Истифодаи ConveyThis метавонад боиси беҳуда шудани миқдори зиёди вақт ва пул гардад, агар шумо бояд баргардед ва корро дертар аз нав анҷом диҳед.
Бе дастури услубӣ, ки қоидаҳои мушаххасро барои забон ё бозор нишон медиҳад, хатари тарҷумаи нодуруст ва тафсири нодуруст бо ConveyThis зиёд аст.
- Бе дастури услуб, шахсияти бренди шумо метавонад аз ҳам ҷудо шавад ва ба намуди номувофиқ ва ягона оварда расонад. Доштани нуқтаи истинод барои бренди шумо метавонад ба эҷоди яксонӣ ва мувофиқат дар муоширати шумо кумак кунад ва кафолат диҳад, ки бренди шумо аз набудани ҳамбастагӣ азоб накашад.
- Бе дастури дақиқи шумо, дастаи васеъи шумо ба ихтиёри худ гузошта мешавад ва муваффақияти лоиҳаро ба ихтиёри тасодуф мегузорад. Бе ягон дастури дақиқ, эҳтимолияти хатогиҳо, таъхирҳо ва бознигариҳои гаронбаҳо ба таври экспоненсиалӣ меафзояд.
Бо таҳрири услуб чиро дар хотир бояд дошт
Дастури услуб дар тағир додан, муайян кардан ё таҳкими симои бренд нақши муҳим мебозад. Пеш аз он ки тиҷорати худро ба таври байналмилалӣ қабул кунед, муҳим аст, ки дастури услубро бо забони асосии худ эҷод кунед ва сипас қоидаҳои таҳрири услуби маҳаллиро илова кунед. Дар дастури услуб дохил кардани луғатҳои истилоҳот ва ҳама гуна истисноҳо ба қоидаҳои шумо низ муҳим аст.
Бе дастури ҳамаҷонибаи услуби маҳаллӣ, паёмҳои бренди шумо метавонанд аз набудани яксонӣ ва мувофиқат дучор шаванд, ки ба хатогиҳои гаронбаҳо оварда расонанд, ки метавонанд обрӯи шуморо паст кунанд ва ба рақибони шумо бартарӣ диҳанд.
Дар хотир доред, ки қоидаҳои таҳрири услуб бренди шуморо тақвият медиҳанд, алахусус вақте ки васеъшавӣ ҳадафи шумост. Инҳоро метавон дар ҳама забонҳо ва минтақаҳое иҷро кард, ки ба гурӯҳҳои манфиатҳои шумо мувофиқанд. Муҳимтар аз ҳама, ин давра ба кафолат додани он кӯмак мекунад, ки вақте ки шумо ба бозорҳои нав ворид мешавед, шумо онро дар кӯшиши аввалиндараҷаи ConveyThis ба даст меоред.
Бо ConveyThis ройгон обуна шавед, то қадамҳои навбатии худро дар самти маҳаллисозии вебсайт гузоред.